14 من اتجاهات TikTok التي تحتاج إلى معرفتها في عام 2022

انتشرت شعبية TikTok على مدى السنوات القليلة الماضية ، وبينما ساعد COVID-19 على الأرجح في عامي 2020 و 2021 ، لا يزال من المرجح أن تزيد TikTok من قاعدة مستخدميها خلال العام المقبل. هذا على الرغم من قيام الهند بحظر TikTok وتهديد إدارة ترامب بحظر TikTok في الولايات المتحدة في عام 2020.

لدى TikTok الآن أكثر من مليار مستخدم نشط شهريًا. العديد من هؤلاء هم من الشباب ، مع 28٪ من مستخدمي TikTok تقل أعمارهم عن 18 عامًا و 35٪ تتراوح أعمارهم بين 19 و 29 عامًا. لديها انحراف أنثى واضح ، حيث أن 59٪ من مستخدمي TikTok هم من الإناث ، مقارنة بـ 39٪ من الذكور (مع 2٪ يُعرفون بأنهم "آخرون"). التطبيقات الاجتماعية الوحيدة التي تضم عددًا أكبر من المستخدمين هي Facebook و YouTube و WhatsApp و Instagram و WeChat. وصل تيك توك إلى 3 مليارات عملية تنزيل في يونيو 2021 وكان سابع أكثر التطبيقات تنزيلًا في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين.

نعتقد أن اتجاهات TikTok لعام 2022 ستكون إيجابية في الغالب. ومن الأهمية بمكان للعلامات التجارية ، لا سيما تلك التي تستهدف الفئات السكانية الأصغر سنًا ، التعرف على إمكانيات TikTok للتسويق.

14 من اتجاهات TikTok التي تحتاج إلى معرفتها في عام 2022:

14 اتجاهات TikTok لعام 2022:

1. سيستخدم المزيد من العلامات التجارية والمؤثرين TikTok للتسويق في عام 2022

نمت شعبية TikTok بسرعة كبيرة لدرجة أن العديد من العلامات التجارية لم تفهم أو حتى تتعرف على النظام الأساسي. ومع ذلك ، فإن هذا يتغير ، خاصة الآن بعد أن أصبح لدى TikTok شبكة إعلانات رسمية. نتيجة لذلك ، توقع أن تشهد زيادة كبيرة في عدد العلامات التجارية التي تُسوق على TikTok هذا العام ، لا سيما تلك التي تستهدف الجيل Z أو جيل الألفية.

وبالمثل ، مع ارتفاع أرقام TikTok ، زاد عدد المؤثرين على المنصة. في الأيام الأولى ، كان TikTok معروفًا بشكل أساسي للأشخاص الذين يصنعون نسخهم من مقاطع الفيديو الموسيقية. الآن ، ومع ذلك ، يقوم الأشخاص بتحميل مجموعة أكثر شمولاً من مقاطع الفيديو إلى TikTok ، مما يسمح لمزيد من الأشخاص بالاعتراف بهم كخبراء في مجالات مختلفة. أيضًا ، أنشأ عدد غير قليل من المؤثرين على منصات أخرى تواجدًا على TikTok لتوسيع نطاق تعرضهم. يقول خمسة وثلاثون بالمائة من المؤثرين إنهم بدأوا في استخدام TikTok بشكل متكرر خلال العام الماضي ، وفقًا لمسح Tribe Dynamics.

ستساعد الزيادة في المؤثرين أيضًا على زيادة عدد الشركات التسويقية على المنصة. تعمل العديد من الشركات مع المؤثرين للمساعدة في بيع منتجاتهم لمتابعيهم العديدين. يحتوي TikTok على خوارزمية ذكية تقدم المحتوى المقترح بدقة للمشاهدين. هذا يسهل على العلامات التجارية الوصول إلى عملائها المستهدفين من خلال الإعلانات المدفوعة أو التسويق المؤثر.

2. ستحافظ TikTok على شعبيتها ، حتى مع انفتاح العالم

كان استخدام TikTok يرتفع بالفعل قبل COVID ؛ ومع ذلك ، أدى الوباء إلى تسريع عدد الأشخاص الذين يقومون بتنزيل التطبيق وقضاء الوقت فيه بشكل كبير. أعطت عمليات الإغلاق المختلفة في جميع أنحاء العالم للناس وقتًا أطول بكثير لقضاء وقت الفراغ ، وكان عليهم أن يجدوا شيئًا ما يتعلق بوقتهم أثناء بقائهم في المنزل وبالنسبة للعديد من الأشخاص ، فإن مشاهدة مقاطع فيديو TikTok وصنعها ملأت هذا الفراغ.

استمر COVID حتى عام 2021 ، واعتمادًا على موقعك ، كان من المحتمل أن تقضي وقتًا في المنزل أكثر من المعتاد. لذلك ، لا محالة ، استمر الأشخاص في إنشاء المزيد من مقاطع الفيديو لأنفسهم وهم يقومون بأشياء في المنزل أكثر مما فعلوه قبل COVID. بينما استمر العديد من الأشخاص في إنشاء مقاطع فيديو موسيقية بسيطة في المنزل ، جرب آخرون أنواع فيديو أخرى. أصبحت مقاطع الفيديو الخاصة باللياقة البدنية في المنزل شائعة بشكل خاص ، حيث أظهر الناس كيف يمكنهم الحفاظ على لياقتهم على الرغم من كونهم عالقين في المنزل.

لقد بدأ يبدو مثل Covid هنا ليبقى الآن ، وقد انفتح الكثير من العالم ، وإن كان يتطلب في كثير من الأحيان التطعيمات وجوازات سفر Covid. لكن هذا لم يدفع الناس إلى التخلي عن TikTok. بدلاً من ذلك ، كان هذا يعني أنك تشاهد الآن المزيد من مقاطع فيديو TikTok التي تم تصويرها خارج بيئة المنزل حيث يبدأ الناس في التحرك أكثر.

يجب أن يستمر هذا الاتجاه في عام 2022 ، حيث يشارك الناس حياتهم المتزايدة عبر حسابات TikTok الخاصة بهم. وبالطبع ، سيستمر عشاق الموسيقى في تحميل مقاطع فيديو مزامنة الشفاه بكميات كبيرة ، كما فعلوا دائمًا.

3. سيحل TikTok محل التلفزيون لأكثر من جيل Z

لطالما ناشدت TikTok الجيل Z. إذا كنت ستستمع إلى العديد من محادثات المراهقين ، فستسمعهم يناقشون التطبيق. في الواقع ، يستخدم الكثيرون عبارة "to TikTok" كفعل يصف الوقت والطرق التي يقضونها في استخدام التطبيق.

وفقًا لـ Qustodio ، بلغ متوسط ​​مستخدمي TikTok العالميين الذين تتراوح أعمارهم بين 4-15 عامًا ما يقرب من 75 دقيقة يوميًا على التطبيق في عام 2020 ، بزيادة كبيرة عن متوسط ​​عام 2019 البالغ 38 دقيقة يوميًا. يقضي الشباب الأمريكيون وقتًا أطول على TikTok ، بمتوسط ​​87 دقيقة يوميًا في عام 2020 ، أي ما يقرب من ضعف 44 دقيقة في اليوم لعام 2019. يعد TikTok الآن التطبيق الاجتماعي الأكثر شعبية على مستوى العالم بالنسبة لجيل Z ، حيث يحتل المرتبة الأولى من Instagram (الذي انخفض الآن إلى المركز الثالث بعد Facebook).

98٪ من الجيل Z يمتلكون هواتف ذكية ، وقد استخدم الكثير منهم هواتفهم وأجهزتهم اللوحية منذ أن كانوا أطفالًا صغارًا. بينما لا تزال الأجيال الأكبر سناً تستمتع بمشاهدة التلفزيون ، فإن الجيل Z لا يهتم كثيرًا بالشاشة الكبيرة ، ولا سيما في ازدراء مشاهدة المحتوى المجدول. يتوسع شباب اليوم ، جيل ألفا ، في هذا النمط أكثر.

أجرت شركة IBM استطلاعًا لجيل Z ووجدت أن 75٪ يعتبرون هاتفهم / هاتفهم الذكي هو الجهاز المفضل لديهم. فضل 3٪ فقط التلفزيون التفاعلي / الذكي ، مع عدم اعتبار أي تلفزيون تقليديًا ذا قيمة كبيرة. عندما سئلوا كيف يقضون معظم وقتهم خارج المدرسة أو العمل ، كانت الإجابة الأكثر شيوعًا هي قضاء الوقت على الإنترنت (74٪). 87٪ يدعون أن لديهم إمكانية الوصول إلى الإنترنت عالي السرعة في المنزل.

يشجع TikTok المحتوى العرضي. يمكنك أن تنظر إلى كل حلقة على أنها معادلة لحلقة تلفزيونية صغيرة (جدًا). ينشئ بعض TikTokers حلقات أطول ، تتكون من مقاطع فيديو TikTok متعددة.

4. سيستخدم المزيد من المشاهير TikTok للوصول إلى المعجبين الصغار

لقد استغرق الأمر بعض الوقت ، لكن المشاهير يتجهون الآن إلى TikTok. بالطبع ، سيكون لدى بعض النجوم الأصغر سناً حسابات TikTok قبل اكتساب شهرتهم.

يسرد كوزموبوليتان 132 من المشاهير على المنصة وهم بالتأكيد ليسوا جميعهم من الجيل Z. حتى أرنولد شوارزنيجر (السيد أولمبيا السابق ، كونان ، تيرميناتور ، وحاكم كاليفورنيا) لديه حساب TikTok.

وبالمثل ، فإن Coldplay ، الذي لديه العديد من المعجبين من 30+ ، لديه 2.5 مليون متابع لحساب TikTok الخاص به ، ويمكن لإلتون جون البالغ من العمر 74 عامًا المطالبة بمليوني متابع على TikTok.

5. ستصبح بعض الأغاني مشهورة بشكل استثنائي وتستخدم لدعم مقاطع فيديو TikTok المتعددة

ربما يكون هذا الاتجاه مناسبًا كل عام على TikTok. على الرغم من أن الموسيقى ليست ضرورية لنجاح فيديو TikTok ، إلا أن العديد من مقاطع الفيديو تتميز بموسيقى تصويرية. لدى TikTok ترتيبات مع معظم استوديوهات الموسيقى الكبرى ، مما يسمح بمقاطع قصيرة من الأغاني ، وأصبحت الموسيقى جزءًا لا يتجزأ من العديد من مقاطع فيديو TikTok. في الواقع ، يمكنك البحث عن مقاطع فيديو تعرض موسيقى شهيرة.

تنتشر بعض الأغاني على TikTok. يحدث هذا غالبًا بعد سنوات من اكتساب المسار لشعبية في البداية في بعض الحالات. سيستمر هذا في عام 2022 ، وسيقوم العديد من الأشخاص بإنشاء مقاطع فيديو مدعومة بهذه المسارات الشعبية.

في كثير من الأحيان ، تصبح هذه المسارات شائعة لأن الناس يستخدمونها لتحديات الرقص.

الأغاني الأكثر شعبية على TikTok في الأشهر العشرة الأولى من عام 2021 كانت:

1. "أوه لا" من قبل Kreepa
2. "الجمالية" من Xilo
3. "بوس إت" إيريكا بانكس
4. "لوتس فلاور بومب" بواسطة Wale feat. ميغيل
5. "رخصة القيادة" لأوليفيا رودريغو

6. Hashtag #memes ستزداد شعبيتها

أصبحت Memes شائعة بشكل متزايد عبر جميع وسائل التواصل الاجتماعي ، خاصة مع Millennials و Generation Z. على الرغم من أن الفيديو يجعل الوسائط أقل وضوحًا للميمات من الصور الثابتة ، إلا أنها لا تزال شائعة على TikTok. ينشئ صانعو الأفلام في TikTok مقاطع فيديو قصيرة تسلط الضوء على الميمات المفضلة لديهم ، وكلما زاد عدد الأشخاص الذين يشاركون مقاطع الفيديو هذه على TikTok ، أصبح المزيد من الأشخاص مصدر إلهام لإنشاء مقاطع فيديو مماثلة بأنفسهم.

7. ستنشئ العلامات التجارية والمؤثرون المزيد من المحتوى العرضي

مقاطع الفيديو على TikTok قصيرة ، حتى وقت قريب تصل إلى ستين ثانية بحد أقصى. في الواقع ، لا يزال طول الفيديو الأكثر شيوعًا على المنصة هو الطول الأصلي البالغ 15 ثانية ، والكثير من الموسيقى على TikTok تقتصر على هذا الإطار الزمني القصير. ومع ذلك ، اكتشف كل من العلامات التجارية والمؤثرين أنه يمكنهم جذب جمهورهم من خلال إنتاج محتوى عرضي ، أي سلسلة من مقاطع الفيديو التي تتبع بالتسلسل مع بعضها البعض.

إذا تمكنت من جذب الجمهور بالفيديو الأول في تسلسلك ، فسيريد الأشخاص رؤية ما يلي. هذه هي الطريقة التي يميل بها بعض الأشخاص إلى مشاركة مقاطع فيديو متعمقة على النظام الأساسي - يقومون ببساطة بتقسيمها إلى أجزاء صغيرة.

ومع ذلك ، لا يمكنك تفكيك مقطع فيديو طويل دون تفكير. تحتاج إلى إنشاء cliffhanger في نهاية كل حلقة ، مما يمنح المشاهد سببًا للاستمرار في الفيديو التالي.

8. ستصبح تحديات Hashtag ذات العلامات التجارية أكثر شيوعًا على TikTok

كانت تحديات Hashtag شائعة على TikTok منذ أن وضع Jimmy Fallon #TumbleWeedChallenge خلال إحدى حلقات برنامجه. كان التحدي هو أن يتدحرج الناس على الأرض مثل tumbleweed بينما يتم تشغيل نمط غربي قديم من الموسيقى في الخلفية.

تنتبه العلامات التجارية أكثر إلى شعبية تحديات الهاشتاج وتخلق تحديات تجذب جمهورها المستهدف. من خلال تحدي علامة التجزئة ذات العلامة التجارية ، تخترع الشركة علامة تصنيف وتطلب من متابعيها إنشاء مقاطع فيديو متعلقة بهذا الهاشتاج وربما بمنتجهم. شجعت TikTok على ذلك وجعلت من السهل ، على الرغم من أنها مكلفة نسبيًا ، للعلامات التجارية أن تعلن عن تحديات الهاشتاج الخاصة بها.

الشيء المهم هو جعل تحدي الهاشتاج الذي يحمل علامتك التجارية ممتعًا لمتابعيك. أنت لا تريد أن يبدو واضحًا جدًا كمثال للتسويق.

9. سيصبح المحتوى الذي ينشئه المستخدم ذا أهمية متزايدة للمسوقين

أصبح المحتوى الذي ينشئه المستخدمون (UGC) ذا قيمة للعديد من العلامات التجارية عبر معظم مواقع الشبكات الاجتماعية. ومع ذلك ، قد يكون من الصعب على العلامات التجارية إنشاء محتوى جديد باستمرار. إذا كان بإمكانهم الاستفادة من المحتوى الذي أنشأه الآخرون ، فهذا يجعل نشرهم أسهل.

المحتوى الذي ينشئه المستخدم هو أي نوع من المحتوى ينشئه المعجبون أو العملاء للعلامة التجارية - مقاطع الفيديو ، في حالة TikTok. يمكن للعلامات التجارية استخدام المحتوى الذي ينشئه المستخدمون لتحويل العملاء والداعمين إلى دعاة للعلامة التجارية. تشجع العلامات التجارية الآن عملائها على إنشاء مقاطع فيديو ومشاركتها على TikTok تصور نفسها باستخدام منتجاتها ، من الناحية المثالية باستخدام علامة تصنيف تحمل علامة تجارية.

تتمثل الميزة الأكثر أهمية للمحتوى الذي ينشئه المستخدم للأعمال التجارية في أن مشاهدي TikTok يشاهدونه بشكل أفضل من المحتوى الرسمي. يثق الجيل Z ، على وجه الخصوص ، في المحتوى من أشخاص حقيقيين أكثر بكثير مما يثقون به في المحتوى ذي العلامات التجارية.

تحاول العلامات التجارية أحيانًا تقليد المحتوى الذي ينشئه المستخدمون. يجب عليك التأكد من أن المحتوى الخاص بك يبدو طبيعيًا كما يفعل UGC إذا قمت بذلك. لا تعمل مع المشاهير في وضع عدم الاتصال ؛ التركيز على المؤثرين TikTok والأشخاص العاديين.

10. ستستخدم العلامات التجارية الثنائي أكثر للتفاعل مع معجبيها

واحدة من أكثر ميزات TikTok شيوعًا هي Duets. تسمح Duets لشخص ما بإنشاء مقطع فيديو ثم تشجيع الآخرين على إنشاء مقطع فيديو لتشغيله جنبًا إلى جنب مع الفيديو الأصلي. يوفر طريقة لمتابعي TikTok للتفاعل مع مقاطع الفيديو الخاصة بالأشخاص الآخرين أو العلامات التجارية. يمكنك عمل دويتو مع أي فيديو TikTok من علامة تجارية أو مؤثر أو صديق أو حتى نفسك ، طالما أن منشئ الفيديو الأصلي يسمح بذلك.

يمكن للعلامات التجارية أيضًا استخدام Duets كتحدي. إنها مثال واضح على المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ، مما قد يؤدي إلى تفاعل كبير من قبل عملائك المحتملين. إذا كنت تعمل مع أشخاص مؤثرين ، فلديك احتمالية لجذب نسبة مشاهدة كبيرة لمقطع الفيديو الخاص بك ، حيث سيكون الفيديو الخاص بك مرئيًا لمتابعي أي شخص يقوم بإنشاء Duet يحتوي عليه.

11. ستصبح التجارة الاجتماعية أكثر شيوعًا على TikTok

لقد كتبنا سابقًا عن الكيفية التي نتوقع بها أن تنمو التجارة الاجتماعية . والجدير بالذكر أن أولى أوجه التقدم في التجارة الاجتماعية كانت في الصين ، موطن TikTok. أيضًا ، المستخدمون الأصغر سنًا هم الأكثر احتمالية للانخراط في التجارة الاجتماعية - نفس التركيبة السكانية التي تستهدفها TikTok.

يتيح Hashtag Challenge Plus من TikTok للعلامات التجارية تحديد تحدي علامة تصنيف برعاية. ينشر مستخدمو TikTok مقاطع فيديو لأنفسهم باستخدام منتج معين أو القيام بشيء آخر ذي صلة بحملة تسويقية. يتمثل الاختلاف بين هذا والتحدي العادي في أن Hashtag Challenge Plus يضيف مكونًا يمكن التسوق فيه إلى علامة التصنيف. يشتمل التطبيق على علامة تبويب حيث يمكن للمستخدم شراء المنتج من داخل TikTok.

أعلنت TikTok أيضًا عن شراكة مع Shopify ، مما يسهل على تجار Shopify الوصول إلى جمهور TikTok الشباب. Shopify يمكن للعلامات التجارية إنشاء حملات تسويقية على TikTok وتشغيلها وتحسينها مباشرة من Shopify لوحة القيادة بعد تثبيت تطبيق قناة TikTok الجديد. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للتجار إنشاء محتوى أصلي وقابل للمشاركة وتحويل منتجاتهم إلى إعلانات فيديو ضمن الخلاصة.

12. التركيز على المزيد من وراء الكواليس مقاطع الفيديو

disneyparksPOV: ستذهب وراء الكواليس مع #Disney #Imagineers لترى المغامرات الجديدة لـ #JungleCruise 🌿 #Disneyland #Skipper # BTS ♬ الصوت الأصلي - حدائق ديزني

يهتم معظم الناس حقًا بما يحدث وراء الكواليس في الأعمال التجارية التي يستخدمونها ويعجبون بها. يمنحك TikTok فرصة ممتازة لعرض جانبك الشخصي. يمكن أن يكون هذا فعالًا بشكل خاص إذا كنت تفعل شيئًا غير عادي أو مثير أو حتى فوضوي.

أنتجت شركة Local Pro Plumbing ما يقرب من 20000 مشاهدة لمقطع فيديو يظهر تسرب مياه الصرف الصحي.

@ localproplumbing # fyp #fyp シ #viral #plumbing #plumber 🚨 BLOCKED SEWERAGE ALERT 🚨 تحذير قد تجد الاستخدامات مزعجة Toilet 🚽 💦 ⛲️ ♬ الصوت الأصلي - Local Pro Plumbing

مع تقدمنا ​​في عام 2022 ، نتوقع رؤية العديد من الشركات تستخدم موظفيها كوجه علني للعلامة التجارية.

13. ستصبح الحدود بين المحتوى الأصلي وإعلانات TikTok ضبابية

من القواعد الأساسية لأي معلن على TikTok التأكد من أن إعلاناتك لا تبدو مثل الإعلانات. من المعروف أن جيل زد يكره أي شيء يشبه الإعلان.

الإعلان الأصلي على TikTok عبارة عن محتوى مدفوع يتماشى مع الأسلوب والنبرة النموذجية لمحتوى مقاطع فيديو TikTok اليومية. في حالة التسويق المؤثر ، تشبه مقاطع الفيديو الإعلانية المحلية تمامًا مقاطع الفيديو الأخرى التي يحمّلها المؤثر - تصادف أن تتضمن منتج الراعي بشكل طبيعي قدر الإمكان.

بينما يتم وضع إشارات واضحة لإعلانات TikTok الرسمية على هذا النحو ، لكي تنجح ، لا يزال يتعين عليها الترفيه عن المشاهدين. لذا ، فهي بالتأكيد لا يمكن أن تكون نفس الإعلانات التي تعرضها الشركة على التلفزيون أو حتى نسخة مختصرة لمدة 15 ثانية من واحدة.

قد تقاوم بعض العلامات التجارية هذا الاتجاه ، حيث لا يمكنها الحفاظ على نظرة متسقة عبر جميع قنواتها الإعلانية. لكنهم سيتعلمون بسرعة أن مستخدمي TikTok لا يشتركون في عقلية الحجم الواحد الذي يناسب الجميع.

14. ستصبح مقاطع الفيديو الأطول أكثر شيوعًا

لن يكون TikTok موقع YouTube آخر ، والذي يتيح للمستخدمين المعتمدين تحميل مقاطع فيديو تصل سعتها إلى 128 جيجابايت ، أي ما يقرب من 12 ساعة. في الواقع ، يُعرف TikTok تقليديًا بأنه موطن مقاطع الفيديو التي تبلغ مدتها خمسة عشر ثانية. حتى منتصف عام 2021 ، كان يقتصر طول مقاطع الفيديو على دقيقة واحدة.

ومع ذلك ، يتيح TikTok الآن للمستخدمين تحميل مقاطع فيديو تصل مدتها إلى ثلاث دقائق. يمنح هذا المبدعين مزيدًا من المرونة لجذب المشاهدين وتقليل الحاجة إلى المنشورات متعددة الأجزاء - على الرغم من أننا ، كما ذكرنا أعلاه ، نعتقد أن المحتوى العرضي سيستمر.

على الرغم من أن الزيادة في الحد الأقصى لطول الفيديو قد يكون لها تأثير ضئيل على مقاطع الفيديو التي تتم فيها مزامنة الشفاه (لا تزال معظم الموسيقى على التطبيق مقيدة بـ 15 ثانية) ، إلا أنها مفيدة بشكل استثنائي لمنشئي المحتوى في مجالات مثل الطهي ، الذين لم يعد عليهم التعجيل في تصفح مقاطع الفيديو الخاصة بهم. وصفات. يمنح طول الفيديو الممتد فرصًا لمنشئي المحتوى لتجربة أنواع فيديو جديدة على TikTok.

أكثر من 30.000 متخصص تسويق يعتمدون علينا للحصول على أخبارهم. ألا يجب عليك؟

اشترك في النشرة الإخبارية للتسويق المؤثر رقم 1 في العالم ، والتي يتم تسليمها كل أسبوعين يوم الخميس.

جربها