2022 年您需要了解的 14 个 TikTok 趋势

在过去几年中，TikTok 的受欢迎程度呈爆炸式增长，虽然 COVID-19 可能在 2020 年和 2021 年对此有所帮助，但 TikTok 明年仍有可能增加其用户群。 尽管印度禁止了 TikTok，特朗普政府威胁要在 2020 年在美国禁止 TikTok。

TikTok 现在每月有超过 10 亿活跃用户。 其中许多是年轻人，28% 的 TikTok 用户年龄在 18 岁以下，35% 的用户年龄在 19-29 岁之间。 它有明显的女性倾向，TikTok 的用户中有 59% 是女性，而男性用户则为 39%（其中 2% 认为是“其他”）。 唯一拥有更多用户的社交应用是 Facebook、YouTube、WhatsApp、Instagram 和微信。 TikTok 在 2021 年 6 月的下载量达到 30 亿次，是 2010 年代下载量第七大的应用程序。

我们相信 2022 年的 TikTok 趋势将主要是积极的。 对于品牌，尤其是针对年轻人群的品牌而言，认识到 TikTok 的营销可能性至关重要。

2022 年你需要知道的 14 个 TikTok 趋势：

2022 年 14 种 TikTok 趋势：

一、2022年将有更多品牌和影响者使用TikTok进行营销

TikTok 的受欢迎程度如此之快，以至于许多品牌尚未了解甚至认识该平台。 然而，这种情况正在发生变化，尤其是现在 TikTok 拥有正式的广告网络。 因此，预计今年在 TikTok 上进行营销的品牌数量将大幅增加，尤其是针对 Z 一代或千禧一代的品牌。

同样，随着 TikTok 数量的增加，平台上影响者的数量也在增加。 在早期，TikTok 主要以制作音乐视频版本的人们而闻名。 然而，现在人们将更全面的视频上传到 TikTok，让更多人成为不同领域的专家。 此外，其他平台上的相当多的影响者已经创建了 TikTok 的存在以扩大他们的曝光率。 根据 Tribe Dynamics 的一项调查，35% 的影响者表示，他们在过去一年中开始更频繁地使用 TikTok。

影响者的增加也将有助于增加在平台上营销的公司数量。 许多公司与有影响力的人合作，帮助他们向众多追随者销售他们的产品。 TikTok 有一种智能算法，可以准确地将建议的内容呈现给观众。 这使品牌更容易通过付费广告或影响者营销来接触目标客户。

2. TikTok 将保持其受欢迎程度，即使世界开放

在 COVID 之前，TikTok 的使用率已经在上升； 但是，这种流行病极大地加速了下载该应用程序并在该应用程序上花费时间的人数。 全球范围内的各种封锁给了人们更多的闲暇时间，他们不得不在呆在家里的同时找到一些可以做的事情，对于许多人来说，观看和制作 TikTok 视频填补了这一空白。

COVID 持续到 2021 年，根据您所在的位置，您在家的时间仍然可能比平时多。 因此，人们不可避免地继续制作更多关于自己在家做事的视频，而不是他们在 COVID 之前所做的。 虽然许多人继续在家制作简单的音乐视频，但也有人尝试其他视频类型。 家庭健身视频变得特别受欢迎，因为人们展示了尽管被困在家里仍然可以保持健康。

它现在开始看起来像 Covid 在这里留下来，世界大部分地区已经开放，尽管通常需要接种疫苗和 Covid 护照。 但这并没有导致人们放弃 TikTok。 相反，这只是意味着随着人们开始更多地移动，您现在可以看到更多在家庭环境之外拍摄的 TikTok 视频。

这一趋势将在 2022 年继续，因为人们通过他们的 TikTok 账户分享他们不断扩大的生活。 当然，音乐爱好者将一如既往地继续大量上传对口型视频。

3. TikTok 将取代电视，让 Z 世代的更多人受益

TikTok 一直吸引着 Z 一代。如果你要听很多青少年的谈话，你会听到他们讨论这个应用程序。 事实上，许多人使用“到 TikTok”这个短语作为动词，来描述他们使用该应用程序所花费的时间和方式。

根据Qustodio的数据，2020年，全球 4-15 岁的 TikTok 用户平均每天使用该应用程序近 75 分钟，大大高于 2019 年的平均每天 38 分钟。 美国年轻人在 TikTok 上花费的时间更长，2020 年平均每天 87 分钟，几乎是 2019 年每天 44 分钟的两倍。 TikTok 现在是 Z 世代在全球范围内最受欢迎的社交应用程序，从 Instagram 上位居榜首（现已跌至 Facebook 之后的第三位）。

98% 的 Z 世代拥有智能手机，许多人从蹒跚学步开始就使用手机和平板电脑。 虽然老一辈人仍然通过看电视自娱自乐，但 Z 一代对大屏幕的兴趣较少，尤其不屑于观看预定内容。 今天的年轻人，阿尔法一代，进一步扩展了这种模式。

IBM对 Z 世代进行了调查，发现 75% 的人认为他们的移动/智能手机是他们的首选设备。 只有 3% 的人更喜欢交互式/智能电视，没有人认为传统电视具有很高的价值。 当被问及他们大部分时间是如何在学校或工作之外度过的时，到目前为止，最常见的答案是花时间上网（74%）。 87% 的人声称可以在家中使用高速互联网。

TikTok鼓励情节内容。 您可以将每一集视为相当于（非常）迷你电视剧集。 一些 TikTokers 制作更长的剧集，由多个 TikTok 视频组成。

4. 更多名人将使用 TikTok 接触年轻粉丝

花了一段时间，但名人现在正前往 TikTok。 当然，一些年轻的明星在成名之前就已经拥有了 TikTok 帐户。

Cosmopolitan在平台上列出了 132 位名人，他们肯定不都是 Z 世代。就连阿诺德·施瓦辛格（前奥林匹亚先生、柯南、终结者、加州州长）也有 TikTok 账号。

同样，拥有众多 30 岁以上粉丝的酷玩，其 TikTok 账号拥有 250 万粉丝，而 74 岁的Elton John则拥有 200 万 TikTok 粉丝。

5. 某些歌曲将变得异常流行并用于支持多个 TikTok 视频

这种趋势可能每年都与 TikTok 相关。 尽管音乐对于成功的 TikTok 视频并不是必不可少的，但许多视频都带有配乐。 TikTok 与大多数主要音乐工作室都有安排，允许从歌曲中制作短片，音乐已成为许多 TikTok 视频不可或缺的一部分。 事实上，您可以搜索以流行音乐为特色的视频。

某些歌曲在 TikTok 上风靡一时。 在某些情况下，这通常是在曲目最初流行之后的几年。 这将在 2022 年继续，许多人将制作以这些流行曲目为后盾的视频。

通常，这些曲目变得流行是因为人们将它们用于舞蹈挑战。

2021 年前十个月，TikTok 上最受欢迎的歌曲是：

1. 克里帕的“哦，不”
2. Xilo的“美学”
3. Erica Banks 的“Buss It”
4. 威尔壮举的“莲花炸弹”。 米格尔
5. 奥利维亚罗德里戈的“驾驶执照”

6. Hashtag #memes 将增加人气

模因在所有社交媒体中变得越来越流行，特别是在千禧一代和 Z 世代中。尽管视频对于模因而言不如静止图像那么明显，但它们在 TikTok 上仍然很常见。 TikTok 电影制作人制作短视频突出他们最喜欢的表情包，在 TikTok 上分享这些视频的人越多，就越有灵感自己制作类似的视频。

7.品牌和影响者将创造更多的情节内容

TikTok 上的视频很短，直到最近才达到 60 秒。 事实上，平台上最常见的视频长度仍然是原来的 15 秒，而 TikTok 上的大部分音乐都被限制在这个短暂的时间范围内。 然而，品牌和影响者都发现他们可以通过制作情节内容来吸引他们的观众，即一系列相互依序播放的视频。

如果您设法用序列中的第一个视频吸引观众，那么人们希望看到接下来的内容。 这就是一些人倾向于在平台上分享深度视频的方式——他们只是将它们分成小块。

但是，您不能不加思索地分解一个长视频。 您需要在每一集的结尾创建一个悬念，让观众有理由继续观看以下视频。

8. 品牌标签挑战将在 TikTok 上变得更加流行

自从 Jimmy Fallon 在他的节目中设置#TumbleWeedChallenge 以来，标签挑战在 TikTok 上很受欢迎。 挑战是让人们像风滚草一样在地上滚动，而背景中播放着古老的西方音乐风格。

品牌越来越关注主题标签挑战的流行，并创造出能够吸引目标受众的主题。 通过品牌主题标签挑战，一家公司发明了一个主题标签，并要求其追随者创建与该主题标签相关的视频，也可能是他们的产品。 TikTok 鼓励了这一点，尽管相对昂贵，但品牌可以轻松地宣传他们的主题标签挑战。

重要的是让您的品牌主题标签挑战对您的关注者来说很有趣。 您不希望它看起来太明显地像营销示例。

9. 用户生成的内容对营销人员将变得越来越重要

用户生成的内容 (UGC) 对大多数社交网站上的许多品牌来说都变得有价值。 然而，品牌持续制作新鲜内容可能具有挑战性。 如果他们可以从其他人创建的内容中受益，那会使他们的发布更容易。

用户生成的内容是粉丝或客户为品牌创建的任何类型的内容——视频，就 TikTok 而言。 品牌可以使用 UGC 将客户和支持者转变为品牌拥护者。 品牌现在鼓励他们的客户在 TikTok 上制作和分享视频，描述自己使用他们的产品，最好是使用品牌标签。

对于企业而言，用户生成的内容最显着的优势是 TikTok 的观众比官方内容更喜欢它。 尤其是 Z 世代，他们对真人内容的信任程度远远超过对品牌内容的信任。

品牌有时会尝试模仿 UGC。 如果您这样做，您必须确保您的内容看起来像 UGC 一样自然。 不与线下名人合作； 关注 TikTok 影响者和普通人。

10. 品牌将更多地使用二重唱与粉丝互动

TikTok 最受欢迎的功能之一是二重奏。 Duets 允许某人制作视频，然后鼓励其他人创建视频与他们的原创视频一起播放。 它为 TikTok 关注者提供了一种与其他人或品牌视频互动的方式。 只要原始视频的创建者允许，您可以与来自品牌、影响者、朋友甚至您自己的任何 TikTok 视频进行二重唱。

品牌也可以使用二重奏作为挑战。 它们是用户生成内容的一个明显例子，可能会导致潜在客户的大量参与。 如果您与有影响力的人合作，您的视频可能会获得大量观看，因为任何制作包含该视频的 Duet 的关注者都可以看到您的视频。

11.社交商务将在TikTok上变得更加普遍

我们之前曾写过关于我们期望社交商务如何发展的文章。 值得注意的是，社交商务的最早进展是在 TikTok 的故乡中国。 此外，最有可能参与社交商务的是年轻用户——这也是 TikTok 所针对的人群。

TikTok 的 Hashtag Challenge Plus 让品牌可以设置赞助的主题标签挑战。 TikTok 用户发布自己使用特定产品或做与营销活动相关的其他事情的视频。 这与常规主题标签挑战之间的区别在于 Hashtag Challenge Plus 在主题标签中添加了可购买的组件。 该应用程序包含一个标签，用户可以在其中从 TikTok 购买产品。

TikTok 还宣布与 Shopify 建立合作伙伴关系，让 Shopify 的商家更容易接触到 TikTok 的年轻受众。 安装新的 TikTok 渠道应用程序后，Shopify 品牌可以直接从 Shopify 仪表板创建、运行和优化其 TikTok 营销活动。 此外，商家可以创建原生、可共享的内容，将他们的产品变成信息流视频广告。

12.关注更多幕后视频

@disneyparksPOV：您将与#Disney #Imagineers 一起在幕后观看#JungleCruise 🌿 #Disneyland #Skipper #BTS♬ 原声的新冒险 - 迪士尼乐园

大多数人对他们使用和欣赏的企业幕后发生的事情真正感兴趣。 TikTok 为您提供了展示个人一面的绝佳机会。 如果你做一些不寻常的、令人兴奋的甚至是混乱的事情，这可能会特别有效。

Local Pro Plumbing 的一段显示污水逃逸的视频获得了近 20,000 次观看。

@localproplumbing#fyp #fypshi #viral #plumbing #plumber 🚨 BLOCKED SEWERAGE ALERT 🚨 警告 ⚠️ 使用可能会令人不安 😂😂 厕所 🚽 💦 ⛲️♬ 原声 - Local Pro Plumbing

随着我们迈入 2022 年，预计会看到许多公司将其员工用作品牌的公众形象。

13. 原生内容和 TikTok 广告之间的界限将变得模糊

任何 TikTok 广告客户的基本规则是确保您的广告看起来不像广告。 众所周知，Z 一代讨厌任何类似于广告的东西。

TikTok 上的原生广告是付费内容，符合日常 TikTok 视频内容的典型风格和基调。 在网红营销的情况下，原生广告视频就像网红上传的其他视频一样——它们只是碰巧尽可能自然地结合了赞助商的产品。

虽然官方的 TikTok 广告已明确标明，但要取得成功，它们仍然必须取悦观众。 因此，它们当然不可能是公司在电视上播放的相同广告，甚至不可能是 15 秒的缩减版。

一些品牌可能会抵制这种趋势，因为他们无法在所有广告渠道中保持一致的外观。 但他们很快就会发现 TikTok 用户不会接受一刀切的心态。

14. 更长的视频将变得更加普遍

TikTok 永远不会是另一个 YouTube，它允许经过验证的用户上传高达 128GB 的​​视频，大约 12 小时。 事实上，TikTok 传统上被称为 15 秒视频的发源地。 直到 2021 年年中，它将视频长度限制为一分钟。

但是，TikTok 现在允许用户上传长达三分钟的视频。 这为创作者提供了更大的灵活性来吸引观众，并最大限度地减少对多部分帖子的需求——尽管如上所述，我们相信情节内容将继续存在。

虽然最大视频长度的增加可能对口型同步视频影响不大（应用程序上的大多数音乐仍然限制在 15 秒），但对于烹饪等领域的创作者来说，它非常方便，他们不再需要匆忙完成他们的食谱。 延长的视频长度让创作者有机会在 TikTok 上尝试新的视频类型。

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