14 tendências do TikTok que você precisa conhecer em 2022

O TikTok explodiu em popularidade nos últimos anos e, embora o COVID-19 provavelmente tenha ajudado em 2020 e 2021, o TikTok ainda provavelmente aumentará sua base de usuários no próximo ano. Isso ocorre apesar da Índia proibir o TikTok e o governo Trump ameaçar proibir o TikTok nos EUA em 2020.

O TikTok agora tem mais de 1 bilhão de usuários ativos mensais. Muitos deles são jovens, com 28% dos usuários do TikTok com menos de 18 anos e 35% entre 19 e 29 anos. Ele tem uma clara inclinação feminina, com 59% dos usuários do TikTok sendo do sexo feminino, em comparação com 39% do sexo masculino (com 2% se identificando como "outro"). Os únicos aplicativos sociais com mais usuários são Facebook, YouTube, WhatsApp, Instagram e WeChat. O TikTok atingiu 3 bilhões de downloads em junho de 2021 e foi o sétimo aplicativo mais baixado da década de 2010.

Acreditamos que as tendências do TikTok para 2022 serão predominantemente positivas. E é crucial que as marcas, principalmente aquelas voltadas para o público mais jovem, reconheçam as possibilidades de marketing do TikTok.

14 tendências do TikTok que você precisa conhecer em 2022:

14 tendências do TikTok para 2022:

1. Mais marcas e influenciadores usarão o TikTok para marketing em 2022

O TikTok cresceu em popularidade tão rapidamente que muitas marcas ainda precisam entender ou reconhecer a plataforma. No entanto, isso está mudando, principalmente agora que o TikTok possui uma rede de publicidade formal. Como resultado, esperamos ver um aumento considerável no número de marcas que comercializam no TikTok este ano, principalmente aquelas voltadas para a Geração Z ou Millennials.

Da mesma forma, à medida que os números do TikTok aumentaram, também aumentou o número de influenciadores na plataforma. Nos primeiros dias, o TikTok era conhecido principalmente por pessoas que faziam suas versões de videoclipes. Agora, no entanto, as pessoas enviam uma variedade muito mais abrangente de vídeos para o TikTok, permitindo que mais pessoas sejam reconhecidas como especialistas em diferentes áreas. Além disso, alguns influenciadores em outras plataformas criaram uma presença no TikTok para ampliar sua exposição. Trinta e cinco por cento dos influenciadores dizem que começaram a usar o TikTok com mais frequência no ano passado, de acordo com uma pesquisa da Tribe Dynamics.

O aumento de influenciadores também ajudará a aumentar o número de empresas que comercializam na plataforma. Muitas empresas trabalham com influenciadores para ajudar a vender seus produtos para seus inúmeros seguidores. O TikTok possui um algoritmo inteligente que apresenta com precisão o conteúdo sugerido aos espectadores. Isso torna mais fácil para as marcas alcançarem seus clientes-alvo por meio de anúncios pagos ou marketing de influenciadores.

2. O TikTok manterá sua popularidade, mesmo quando o mundo se abrir

O uso do TikTok já estava aumentando antes do COVID; no entanto, a pandemia acelerou drasticamente o número de pessoas baixando e gastando tempo no aplicativo. Os vários bloqueios em todo o mundo deram às pessoas muito mais tempo de lazer, e elas precisavam encontrar algo para fazer com seu tempo enquanto permaneciam em casa e para muitas pessoas, assistir e fazer vídeos do TikTok preencheram esse vazio.

O COVID continuou em 2021 e, dependendo da sua localização, era provável que você passasse mais tempo em casa do que o normal. Portanto, inevitavelmente, as pessoas continuaram a fazer mais vídeos de si mesmas fazendo coisas em casa do que antes do COVID. Enquanto muitas pessoas continuaram a fazer videoclipes simples em casa, outras experimentaram outros gêneros de vídeo. Os vídeos de fitness em casa tornaram-se particularmente populares, pois as pessoas demonstraram como ainda podiam manter a forma apesar de estarem presas em casa.

Está começando a parecer que o Covid está aqui para ficar agora, e grande parte do mundo se abriu, embora muitas vezes exija vacinas e passaportes Covid. Mas isso não levou as pessoas a abandonar o TikTok. Em vez disso, isso significa que agora você vê mais vídeos do TikTok filmados fora do ambiente doméstico, à medida que as pessoas começam a se movimentar mais.

Essa tendência deve continuar em 2022, à medida que as pessoas compartilham suas vidas em expansão por meio de suas contas do TikTok. E, é claro, os amantes da música continuarão a enviar vídeos de sincronização labial em grandes quantidades, como sempre fizeram.

3. O TikTok substituirá a televisão por mais da geração Z

O TikTok sempre atraiu a Geração Z. Se você ouvisse muitas conversas de adolescentes, você os ouviria discutindo o aplicativo. De fato, muitos usam a frase "to TikTok" como um verbo, descrevendo o tempo e as maneiras que passam usando o aplicativo.

De acordo com Qustodio , os usuários globais do TikTok com idades entre 4 e 15 anos tiveram uma média de quase 75 minutos por dia no aplicativo em 2020, consideravelmente acima da média de 38 minutos por dia de 2019. Os jovens dos EUA passam ainda mais tempo no TikTok, com média de 87 minutos por dia em 2020, quase o dobro dos 44 minutos por dia de 2019. O TikTok agora é o aplicativo social mais popular globalmente para a Geração Z, ocupando o primeiro lugar do Instagram (que agora caiu para a terceira posição depois do Facebook).

98% da geração Z possuem smartphones e muitos usam seus telefones e tablets desde crianças. Enquanto as gerações mais velhas ainda se divertem assistindo televisão, a Geração Z se interessa menos pela tela grande, particularmente desdenhosa de assistir a conteúdos programados. Os jovens de hoje, a Geração Alfa, expandem ainda mais esse padrão.

A IBM pesquisou a Geração Z e descobriu que 75% consideram seu celular/smartphone como seu dispositivo de escolha. Apenas 3% preferiram uma tv interativa/smart, sem que nenhum considerasse uma tv tradicional de grande valor. Quando perguntados como eles passavam a maior parte do tempo fora da escola ou do trabalho, a resposta mais comum era passar o tempo online (74%). 87% afirmam ter acesso à internet de alta velocidade em casa.

O TikTok incentiva o conteúdo episódico. Você pode olhar para cada episódio como equivalente a um (muito) mini episódio de televisão. Alguns TikTokers fazem episódios mais longos, compostos por vários vídeos do TikTok.

4. Mais celebridades usarão o TikTok para alcançar seus jovens fãs

Demorou um pouco, mas as celebridades agora estão indo para o TikTok. Obviamente, algumas das estrelas mais jovens terão contas no TikTok bem antes de ganharem fama.

A Cosmopolitan lista 132 celebridades na plataforma e certamente não são todas da Geração Z. Até Arnold Schwarzenegger (ex-Mr. Olympia, Conan, Exterminador do Futuro e Governador da Califórnia) tem uma conta no TikTok.

Da mesma forma, Coldplay , que tem muitos fãs com mais de 30 anos, tem 2,5 milhões de seguidores em sua conta do TikTok, e Elton John , de 74 anos, pode reivindicar 2 milhões de seguidores do TikTok.

5. Certas músicas se tornarão excepcionalmente populares e usadas para fazer backup de vários vídeos do TikTok

Essa tendência provavelmente é relevante todos os anos no TikTok. Embora a música não seja essencial para um vídeo bem-sucedido do TikTok, muitos vídeos apresentam uma trilha sonora. O TikTok tem acordos com a maioria dos principais estúdios de música, permitindo clipes curtos de músicas, e a música se tornou parte integrante de muitos vídeos do TikTok. De fato, você pode pesquisar vídeos com músicas populares.

Certas músicas se tornam virais no TikTok. Isso geralmente ocorre anos após a faixa inicialmente ganhar popularidade em alguns casos. Isso continuará em 2022, e muitas pessoas farão vídeos apoiados por essas faixas populares.

Muitas vezes, essas faixas se tornam populares porque as pessoas as usam para desafios de dança.

As músicas mais populares no TikTok nos primeiros dez meses de 2021 foram:

1. "Oh Não" por Kreepa
2. "Estética" de Xilo
3. "Buss It" por Erica Banks
4. "Lotus Flower Bomb" por Wale feat. Miguel
5. "carteira de motorista" de Olivia Rodrigo

6. Hashtag #memes aumentará em popularidade

Os memes estão se tornando cada vez mais populares em todas as mídias sociais, principalmente entre os Millennials e a Geração Z. Embora o vídeo seja um meio menos óbvio para memes do que imagens estáticas, eles ainda são comuns no TikTok. Os cineastas do TikTok criam vídeos curtos destacando seus memes favoritos e, quanto mais pessoas compartilham esses vídeos no TikTok, mais pessoas se inspiram a fazer vídeos semelhantes.

7. Marcas e influenciadores criarão mais conteúdo episódico

Os vídeos no TikTok são curtos, até recentemente atingindo o máximo de sessenta segundos. De fato, a duração de vídeo mais comum na plataforma ainda é a duração original de 15 segundos, e grande parte da música no TikTok é limitada a esse breve período. No entanto, tanto as marcas quanto os influenciadores descobriram que podem fisgar seu público produzindo conteúdo episódico, ou seja, uma série de vídeos que se sucedem em sequência.

Se você conseguir atrair uma audiência com o primeiro vídeo da sua sequência, as pessoas vão querer ver o que vem a seguir. É assim que algumas pessoas tendem a compartilhar vídeos detalhados na plataforma – eles simplesmente os dividem em pequenos pedaços.

No entanto, você não pode simplesmente interromper um vídeo longo sem pensar. Você precisa criar um cliffhanger no final de cada episódio, dando ao espectador uma razão para continuar com o vídeo a seguir.

8. Desafios de hashtag de marca se tornarão ainda mais populares no TikTok

Os desafios de hashtag são populares no TikTok desde que Jimmy Fallon definiu o #TumbleWeedChallenge durante um episódio de seu programa. O desafio era que as pessoas rolassem no chão como um mato enquanto um velho estilo de música ocidental tocava ao fundo.

As marcas estão percebendo mais a popularidade dos desafios de hashtag e criando desafios que atrairão seu público-alvo. Com um desafio de hashtag de marca, uma empresa inventa uma hashtag e pede a seus seguidores que criem vídeos relacionados a essa hashtag e possivelmente ao seu produto. O TikTok incentivou isso e facilitou, embora relativamente caro, para as marcas anunciarem seus desafios de hashtag.

O importante é tornar seu desafio de hashtag de marca divertido para seus seguidores. Você não quer que pareça muito obviamente como um exemplo de marketing.

9. O conteúdo gerado pelo usuário se tornará cada vez mais importante para os profissionais de marketing

O conteúdo gerado pelo usuário (UGC) está se tornando valioso para muitas marcas na maioria dos sites de redes sociais. No entanto, pode ser um desafio para as marcas criar conteúdo novo continuamente. Se eles puderem se beneficiar do conteúdo criado por outras pessoas , isso facilitará sua postagem.

Conteúdo gerado pelo usuário é qualquer tipo de conteúdo que fãs ou clientes criam para uma marca – vídeos, no caso do TikTok. As marcas podem usar o UGC para transformar clientes e apoiadores em defensores da marca. As marcas agora estão incentivando seus clientes a fazer e compartilhar vídeos no TikTok mostrando-se usando seus produtos, de preferência usando uma hashtag da marca.

A vantagem mais significativa do conteúdo gerado pelo usuário para uma empresa é que os espectadores do TikTok o veem de forma mais favorável do que o conteúdo oficial. A Geração Z, em particular, confia muito mais em conteúdo de pessoas reais do que em conteúdo de marca.

Às vezes, as marcas tentam imitar o UGC. Você precisa garantir que seu conteúdo pareça tão natural quanto o UGC se fizer isso. Não trabalhe com celebridades offline; concentre-se em influenciadores do TikTok e pessoas comuns.

10. Marcas usarão mais duetos para interagir com seus fãs

Um dos recursos mais populares do TikTok é o Duets. Os duetos permitem que alguém faça um vídeo e, em seguida, incentive outras pessoas a criar um vídeo para reproduzir ao lado do original. Ele fornece uma maneira para os seguidores do TikTok interagirem com os vídeos de outras pessoas ou marcas. Você pode fazer um dueto com qualquer vídeo do TikTok de uma marca, influenciador, amigo ou até você mesmo, desde que o criador do vídeo original permita.

As marcas também podem usar Duets como um desafio. Eles são um exemplo claro de conteúdo gerado pelo usuário, potencialmente levando a um envolvimento massivo de seus clientes em potencial. Se você está trabalhando com influenciadores, você tem potencial para uma audiência considerável de seu vídeo, pois seu vídeo ficará visível para os seguidores de qualquer pessoa que faça um dueto contendo ele.

11. O comércio social se tornará mais comum no TikTok

Já escrevemos anteriormente sobre como esperamos que o comércio social cresça. Notavelmente, os primeiros avanços no comércio social ocorreram na China, o lar do TikTok. Além disso, são os usuários mais jovens que têm maior probabilidade de se envolver no comércio social – o mesmo grupo demográfico que o TikTok segmenta.

O Hashtag Challenge Plus do TikTok permite que as marcas definam um desafio de hashtag patrocinado. Os usuários do TikTok publicam vídeos deles mesmos usando um produto específico ou fazendo outra coisa relevante para uma campanha de marketing. A diferença entre este e um desafio de hashtag regular é que o Hashtag Challenge Plus adiciona um componente de compra à hashtag. O aplicativo inclui uma guia onde o usuário pode comprar o produto de dentro do TikTok.

O TikTok também anunciou uma parceria com o Shopify, tornando mais fácil para os lojistas do Shopify alcançar o público jovem do TikTok. As marcas da Shopify podem criar, executar e otimizar suas campanhas de marketing do TikTok diretamente do painel da Shopify após instalar o novo aplicativo do canal TikTok. Além disso, os comerciantes podem criar conteúdo nativo e compartilhável, transformando seus produtos em anúncios de vídeo In-Feed.

12. Concentre-se em mais vídeos dos bastidores

@disneyparksPOV: Você vai nos bastidores com #Disney #Imagineers para ver as novas aventuras do #JungleCruise 🌿 #Disneyland #Skipper #BTS♬ som original - Disney Parks

A maioria das pessoas tem um interesse genuíno no que acontece nos bastidores dos negócios que usam e admiram. O TikTok oferece uma excelente oportunidade para você mostrar seu lado pessoal. Isso pode ser particularmente eficaz se você fizer algo incomum, emocionante ou até confuso.

O Local Pro Plumbing gerou quase 20.000 visualizações para um vídeo mostrando o vazamento de esgoto.

@localproplumbing#fyp #fypシ #viral #encanamento #encanador 🚨 ALERTA DE ESGOTO BLOQUEADO 🚨 Atenção ⚠️ usos podem ser perturbadores 😂😂 banheiro 🚽 💦 ⛲️♬ som original - Local Pro Plumbing

À medida que avançamos para 2022, esperamos ver muitas empresas usando seus funcionários como o rosto público da marca.

13. A fronteira entre o conteúdo nativo e os anúncios do TikTok será borrada

Uma regra essencial para qualquer anunciante do TikTok é garantir que seus anúncios não se pareçam com anúncios. A Geração Z notoriamente odeia qualquer coisa que se assemelhe a um anúncio.

A publicidade nativa no TikTok é um conteúdo pago que se alinha com o estilo e o tom típicos do conteúdo dos vídeos diários do TikTok. No caso do marketing de influenciadores, os vídeos de publicidade nativa são como os outros vídeos que um influenciador envia – eles apenas incorporam o produto de um patrocinador da maneira mais natural possível.

Embora os anúncios oficiais do TikTok sejam claramente sinalizados como tal, para serem bem-sucedidos, eles ainda precisam entreter os espectadores. Então, eles certamente não podem ser os mesmos anúncios que uma empresa exibe na TV ou mesmo uma versão reduzida de 15 segundos de um.

Algumas marcas podem resistir a essa tendência, pois não conseguem manter uma aparência consistente em todos os seus canais de publicidade. Mas eles aprenderão rapidamente que os usuários do TikTok não adotam a mentalidade de tamanho único.

14. Vídeos mais longos se tornarão mais comuns

O TikTok nunca será outro YouTube, que permite que usuários verificados enviem vídeos de até 128 GB, com aproximadamente 12 horas de duração. De fato, o TikTok é tradicionalmente conhecido como o lar dos vídeos de quinze segundos. Até meados de 2021, limitava os vídeos a um minuto de duração.

No entanto, o TikTok agora permite que os usuários enviem vídeos de até três minutos. Isso dá aos criadores mais flexibilidade para atrair os espectadores e minimiza a necessidade de postagens em várias partes – embora, como afirmamos acima, acreditemos que o conteúdo episódico continuará.

Embora o aumento na duração máxima do vídeo possa ter pouco efeito nos vídeos de sincronização labial (a maioria das músicas no aplicativo ainda está restrita a 15 segundos), é excepcionalmente útil para criadores de nichos como culinária, que não precisam mais se apressar receitas. A duração estendida do vídeo oferece oportunidades para os criadores experimentarem novos tipos de vídeo no TikTok.

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