14 тенденций TikTok, которые вам нужно знать в 2022 году

Популярность TikTok резко возросла за последние несколько лет, и хотя COVID-19, вероятно, помог этому в 2020 и 2021 годах, TikTok, скорее всего, увеличит свою пользовательскую базу в следующем году. И это несмотря на то, что Индия запретила TikTok, а администрация Трампа угрожает запретить TikTok в США в 2020 году.

Сейчас у TikTok более 1 миллиарда активных пользователей в месяц. Многие из них молодые: 28% пользователей TikTok моложе 18 лет и 35% в возрасте 19-29 лет. У него явный женский перекос: 59% пользователей TikTok — женщины, по сравнению с 39% мужчинами (при этом 2% идентифицируют себя как «другие»). Единственными социальными приложениями с большим количеством пользователей являются Facebook, YouTube, WhatsApp, Instagram и WeChat. TikTok достиг 3 миллиардов загрузок в июне 2021 года и был седьмым по количеству скачиваний приложением в 2010-х годах.

Мы считаем, что тенденции TikTok на 2022 год будут преимущественно положительными. И очень важно, чтобы бренды, особенно ориентированные на более молодую аудиторию, признавали маркетинговые возможности TikTok.

14 тенденций TikTok, которые вам нужно знать в 2022 году:

14 тенденций TikTok на 2022 год:

1. Больше брендов и инфлюенсеров будут использовать TikTok для маркетинга в 2022 году

Популярность TikTok выросла настолько быстро, что многим брендам еще только предстоит понять или даже распознать платформу. Однако ситуация меняется, особенно теперь, когда у TikTok есть официальная рекламная сеть. В результате ожидайте значительного увеличения количества брендов, продвигающих TikTok в этом году, особенно тех, которые ориентированы на поколение Z или миллениалов.

Точно так же, как количество TikTok выросло, так и количество влиятельных лиц на платформе. В первые дни TikTok был в основном известен тем, что люди делали свои версии музыкальных клипов. Однако теперь люди загружают в TikTok гораздо более широкий спектр видео, что позволяет большему количеству людей стать признанными экспертами в различных областях. Кроме того, довольно много влиятельных лиц на других платформах создали TikTok, чтобы расширить свое присутствие. Согласно опросу Tribe Dynamics, 35% влиятельных лиц говорят, что за последний год они стали чаще использовать TikTok.

Увеличение числа влиятельных лиц также поможет увеличить количество фирм, занимающихся маркетингом на платформе. Многие фирмы работают с влиятельными лицами, чтобы помочь продать свою продукцию своим многочисленным последователям. TikTok имеет интеллектуальный алгоритм, который точно представляет предлагаемый контент зрителям. Это облегчает брендам доступ к своим целевым клиентам с помощью платной рекламы или влиятельного маркетинга.

2. TikTok сохранит свою популярность, даже когда мир откроется

Использование TikTok росло еще до COVID; однако пандемия резко увеличила количество людей, загружающих приложение и проводящих время в нем. Различные блокировки по всему миру дали людям гораздо больше свободного времени, и им нужно было найти, чем занять свое время, оставаясь дома, а для многих людей просмотр и создание видео TikTok заполнили эту пустоту.

COVID продолжался до 2021 года, и, в зависимости от вашего местоположения, вы все равно могли проводить дома больше времени, чем обычно. Поэтому неизбежно люди продолжали снимать больше видео о том, как они делают что-то дома, чем до COVID. В то время как многие люди продолжали снимать простые музыкальные клипы дома, другие экспериментировали с другими жанрами видео. Видео о домашнем фитнесе стали особенно популярными, поскольку люди демонстрировали, как они могут оставаться в форме, несмотря на то, что застряли дома.

Это начинает выглядеть так, будто Ковид здесь, чтобы остаться, и большая часть мира открылась, хотя часто требуются прививки и паспорта Ковида. Но это не привело к тому, что люди отказались от TikTok. Вместо этого это просто означает, что теперь вы видите больше видео TikTok, снятых вне дома, поскольку люди начинают больше двигаться.

Эта тенденция должна сохраниться и в 2022 году, поскольку люди делятся своей растущей жизнью через свои учетные записи TikTok. И, конечно же, меломаны будут продолжать загружать видео с синхронизацией губ в огромных количествах, как они это делали всегда.

3. TikTok заменит телевидение на большее количество представителей поколения Z

TikTok всегда нравился поколению Z. Если бы вы послушали множество разговоров подростков, вы бы услышали, как они обсуждают приложение. Действительно, многие используют фразу «в TikTok» как глагол, описывая время и то, как они используют приложение.

По данным Qustodio , пользователи TikTok по всему миру в возрасте от 4 до 15 лет в среднем проводили в приложении почти 75 минут в день в 2020 году, что значительно больше, чем в среднем в 2019 году (38 минут в день). Американская молодежь проводит в TikTok еще больше времени, в среднем 87 минут в день в 2020 году, что почти вдвое больше, чем 44 минуты в день в 2019 году. TikTok в настоящее время является самым популярным социальным приложением в мире для поколения Z, уступив первое место Instagram (который сейчас опустился на третье место после Facebook).

98% представителей поколения Z владеют смартфонами, и многие из них пользуются своими телефонами и планшетами с самого раннего детства. В то время как старшее поколение все еще развлекается просмотром телевизора, поколение Z проявляет меньший интерес к большому экрану, особенно с пренебрежением к просмотру запланированного контента. Сегодняшняя молодежь, Поколение Альфа, расширяет эту модель дальше.

IBM провела опрос поколения Z и обнаружила, что 75% считают свой мобильный телефон/смартфон предпочтительным устройством. Всего 3% предпочли интерактивный/умный телевизор, и ни один из них не считает, что традиционный телевизор представляет большую ценность. Когда их спросили, как они проводят большую часть своего времени вне школы или работы, наиболее частым ответом был онлайн (74%). 87% утверждают, что имеют дома доступ к высокоскоростному Интернету.

TikTok поощряет эпизодический контент. Вы можете смотреть на каждый эпизод как на эквивалент (очень) мини-телесериала. Некоторые TikTokers делают более длинные эпизоды, состоящие из нескольких видео TikTok.

4. Все больше знаменитостей будут использовать TikTok для связи со своими юными поклонниками

Прошло некоторое время, но теперь знаменитости направляются в TikTok. Конечно, у некоторых молодых звезд были аккаунты в TikTok задолго до того, как они обрели известность.

Cosmopolitan перечисляет 132 знаменитости на платформе, и они, конечно, не все из поколения Z. Даже у Арнольда Шварценеггера (бывший Мистер Олимпия, Конан, Терминатор и губернатор Калифорнии) есть учетная запись TikTok.

Точно так же у Coldplay , у которой много поклонников 30+, 2,5 миллиона подписчиков на их аккаунте в TikTok, а 74-летний Элтон Джон может претендовать на 2 миллиона подписчиков в TikTok.

5. Некоторые песни станут исключительно популярными и будут использоваться для поддержки нескольких видео TikTok.

Этот тренд, наверное, актуален каждый год на TikTok. Хотя музыка не является необходимым условием для успешного видео TikTok, многие видео содержат саундтрек. У TikTok есть договоренности с большинством крупных музыкальных студий, что позволяет использовать короткие клипы из песен, а музыка стала неотъемлемой частью многих видео TikTok. Действительно, вы можете искать видео с популярной музыкой.

Некоторые песни становятся вирусными на TikTok. В некоторых случаях это часто происходит спустя годы после того, как трек изначально приобрел популярность. Это продолжится и в 2022 году, и многие люди будут снимать видео под эти популярные треки.

Часто эти треки становятся популярными, потому что люди используют их для танцевальных соревнований.

Самыми популярными песнями на TikTok за первые десять месяцев 2021 года стали:

1. "О нет" Крипы
2. "Эстетика" Xilo
3. "Buss It" Эрики Бэнкс
4. "Цветочная бомба лотоса" Уэйла с участием. Мигель
5. «Водительские права» Оливии Родриго

6. Популярность хэштегов #мемы будет расти

Мемы становятся все более популярными во всех социальных сетях, особенно среди миллениалов и поколения Z. Несмотря на то, что видео менее очевидно для мемов, чем неподвижные изображения, они по-прежнему распространены в TikTok. Кинематографисты TikTok создают короткие видеоролики, посвященные их любимым мемам, и чем больше людей делятся этими видео на TikTok, тем больше людей вдохновляются на создание подобных видеороликов.

7. Бренды и влиятельные лица будут создавать больше эпизодического контента

Видео на TikTok короткие, до недавнего времени их длина не превышала шестидесяти секунд. Действительно, самая распространенная длина видео на платформе по-прежнему составляет 15 секунд, и большая часть музыки на TikTok ограничена этим коротким периодом времени. Однако и бренды, и влиятельные лица обнаружили, что они могут зацепить свою аудиторию, создавая эпизодический контент, т. е. серию видеороликов, следующих друг за другом.

Если вам удастся зацепить аудиторию первым видео в вашей последовательности, люди захотят увидеть следующее. Вот как некоторые люди склонны делиться на платформе подробными видео — они просто разбивают их на небольшие куски.

Однако вы не можете просто разорвать длинное видео, не подумав. Вам нужно создать клиффхэнгер в конце каждого эпизода, давая зрителю повод перейти к следующему видео.

8. Фирменные хэштег-челленджи станут еще популярнее на TikTok

Вызовы с хэштегом стали популярны на TikTok с тех пор, как Джимми Фэллон установил #TumbleWeedChallenge во время эпизода своего шоу. Задача состояла в том, чтобы люди катались по земле, как перекати-поле, в то время как на заднем плане играла старая западная музыка.

Бренды обращают больше внимания на популярность хэштегов и создают такие, которые понравятся их целевой аудитории. С помощью фирменного хэштега компания изобретает хэштег и просит своих подписчиков создавать видео, связанные с этим хэштегом и, возможно, с их продуктом. TikTok поощряет это и позволяет брендам легко, хотя и относительно дорого, рекламировать свои хештег-вызовы.

Важно, чтобы ваш фирменный хэштег был интересным для ваших подписчиков. Вы не хотите, чтобы это выглядело слишком явно как пример маркетинга.

9. Пользовательский контент будет становиться все более важным для маркетологов

Пользовательский контент (UGC) становится ценным для многих брендов на большинстве сайтов социальных сетей. Тем не менее, брендам может быть сложно постоянно выпускать свежий контент. Если они могут извлечь выгоду из контента, созданного другими , это облегчит их публикацию.

Пользовательский контент — это любой тип контента, который фанаты или клиенты создают для бренда — видео, в случае TikTok. Бренды могут использовать UGC, чтобы превратить клиентов и сторонников в защитников бренда. В настоящее время бренды поощряют своих клиентов создавать и делиться видео на TikTok, в которых они изображают себя, используя их продукты, в идеале с использованием фирменного хэштега.

Самым значительным преимуществом пользовательского контента для бизнеса является то, что зрители TikTok воспринимают его более благосклонно, чем официальный контент. Поколение Z, в частности, доверяет контенту от реальных людей гораздо больше, чем брендированному контенту.

Бренды иногда пытаются имитировать UGC. Вы должны убедиться, что ваш контент выглядит так же естественно, как и UGC, если вы делаете это. Не работайте с офлайн-знаменитостями; сосредоточиться на влиятельных лицах TikTok и обычных людях.

10. Бренды будут больше использовать дуэты для взаимодействия со своими поклонниками

Одной из самых популярных функций TikTok являются дуэты. Дуэты позволяют кому-то сделать видео, а затем побуждают других создать видео для воспроизведения вместе с оригиналом. Это дает возможность подписчикам TikTok взаимодействовать с видео других людей или брендов. Вы можете сделать дуэт с любым видео TikTok от бренда, влиятельного лица, друга или даже самого себя, если это позволяет создатель исходного видео.

Бренды также могут использовать дуэты в качестве вызова. Они являются ярким примером пользовательского контента, который может привести к массовому взаимодействию с вашими потенциальными клиентами. Если вы работаете с влиятельными лицами, у вас есть потенциал для значительного количества просмотров вашего видео, поскольку ваше видео будет видно подписчикам любого, кто создаст дуэт, содержащий его.

11. Социальная коммерция станет более распространенной на TikTok

Ранее мы писали о том, как мы ожидаем роста социальной коммерции . Примечательно, что первые успехи в социальной коммерции были достигнуты в Китае, на родине TikTok. Кроме того, именно молодые пользователи, скорее всего, будут заниматься социальной коммерцией — та же демографическая группа, на которую нацелен TikTok.

Hashtag Challenge Plus от TikTok позволяет брендам устраивать спонсируемые соревнования по хэштегам. Пользователи TikTok публикуют видео о том, как они используют определенный продукт или делают что-то еще, имеющее отношение к маркетинговой кампании. Разница между этим и обычным вызовом хэштега заключается в том, что Hashtag Challenge Plus добавляет к хэштегу компонент, который можно купить. В приложении есть вкладка, на которой пользователь может приобрести продукт в TikTok.

TikTok также объявил о партнерстве с Shopify, что упростит для продавцов Shopify доступ к молодой аудитории TikTok. Бренды Shopify могут создавать, запускать и оптимизировать свои маркетинговые кампании TikTok прямо со своей панели инструментов Shopify после установки нового приложения канала TikTok. Кроме того, продавцы могут создавать нативный общедоступный контент, превращая свои продукты в видеообъявления In-Feed.

12. Сосредоточьтесь на большем количестве закулисных видео

@disneyparksPOV: Вы отправляетесь за кулисы с #Disney #Imagineers, чтобы увидеть новые приключения #JungleCruise 🌿 #Disneyland #Skipper #BTS♬ оригинальный звук - Disney Parks

Большинство людей проявляют неподдельный интерес к тому, что происходит за кулисами в компаниях, которыми они пользуются и которыми восхищаются. TikTok дает вам прекрасную возможность продемонстрировать свою личную сторону. Это может быть особенно эффективно, если вы делаете что-то необычное, захватывающее или даже грязное.

Local Pro Plumbing набрал почти 20 000 просмотров видео, показывающего выход из канализации.

@localproplumbing#fyp #fypシ #viral #plumbing #plumber 🚨 ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ О ЗАБЛОКИРОВКЕ КАНАЛИЗАЦИИ 🚨 Предупреждение ⚠️ использование может вызвать беспокойство 😂😂 туалет 🚽 💦 ⛲️♬ оригинальный звук - Local Pro Plumbing

По мере того, как мы приближаемся к 2022 году, ожидайте, что многие фирмы будут использовать своих сотрудников в качестве публичного лица бренда.

13. Граница между нативным контентом и рекламой в TikTok будет стираться

Основное правило для любого рекламодателя TikTok — убедиться, что ваша реклама не похожа на рекламу. Поколение Z, как известно, ненавидит все, что напоминает рекламу.

Нативная реклама в TikTok — это платный контент, который соответствует типичному стилю и тону контента повседневных видео TikTok. В случае маркетинга влияния нативные рекламные видеоролики ничем не отличаются от других видеороликов, загружаемых влиятельным лицом, — они просто включают продукт спонсора настолько естественно, насколько это возможно.

Хотя официальная реклама TikTok четко обозначена как таковая, чтобы быть успешной, она все равно должна развлекать зрителей. Таким образом, они, безусловно, не могут быть той же самой рекламой, которую компания показывает по телевизору, или даже ее 15-секундной урезанной версией.

Некоторые бренды могут сопротивляться этой тенденции, так как они не могут постоянно смотреть на все свои рекламные каналы. Но они быстро узнают, что пользователи TikTok не придерживаются универсального менталитета.

14. Более длинные видео станут более распространенными

TikTok никогда не будет другим YouTube, который позволяет проверенным пользователям загружать видео размером до 128 ГБ и продолжительностью примерно 12 часов. Действительно, TikTok традиционно известен как дом для пятнадцатисекундных видео. До середины 2021 года продолжительность видео ограничивалась одной минутой.

Однако теперь TikTok позволяет пользователям загружать видео продолжительностью до трех минут. Это дает создателям больше гибкости для привлечения зрителей и сводит к минимуму потребность в постах, состоящих из нескольких частей, хотя, как мы уже говорили выше, мы считаем, что эпизодический контент будет продолжаться.

Хотя увеличение максимальной длины видео может незначительно повлиять на видео с синхронизацией губ (большая часть музыки в приложении по-прежнему ограничена 15 секундами), это исключительно удобно для создателей в таких нишах, как кулинария, которым больше не нужно торопиться с работой. рецепты. Увеличенная длина видео дает создателям возможность экспериментировать с новыми типами видео на TikTok.

Более 30 000 специалистов по маркетингу доверяют нам свои новости. Разве вы не должны?

Подпишитесь на информационный бюллетень № 1 по маркетингу влиятельных лиц в мире, который выходит раз в две недели по четвергам.

Попытайся