10 أنواع من المؤثرين لتحسين تسويق علامتك التجارية

تدور جميع حملات التسويق الرقمية الفعالة حول الاتصال. العلامات التجارية التي يمكنها إتقان فن إنشاء وصيانة اتصالات عميقة وذات مغزى مع عملائها هي علامات تجارية تظل في المقدمة. لكن المسوقين الأذكياء يأخذون فكرة الاتصال متبادل المنفعة إلى أبعد من ذلك لحن نتائج عظيمة .

لقد كان التسويق المؤثر جزءًا مهمًا بشكل متزايد في كيفية تواصل العلامات التجارية مع جماهيرها وتنميتها لسنوات حتى الآن. ولكن هناك العديد من الأنواع المختلفة من المؤثرين للاختيار من بينها ، ومن المهم اختيار الأنواع المناسبة لمجال عملك. فيما يلي عشرة أشياء مهمة بشكل خاص يجب معرفتها في عام 2022 وما بعده.

1. قادة الفكر

عندما يتعلق الأمر بالمؤثرين الأكثر متابعة وتحدثًا على الويب ، فإنه لا يصبح أكثر شهرة من قادة الفكر. يمكن العثور على قادة الفكر في كل صناعة وفي كل مكان ، مما يساعد على تشكيل الآراء الرئيسية والاتجاهات الناشئة في كل مكان.

بعض أشهر قادة الفكر في العالم هم أسماء مألوفة ، خاصة بين دوائر الأعمال ، ومن بينهم أيقونات مثل بيل جيتس أو إيلون ماسك. ومع ذلك ، هناك الآلاف من الجماهير بأحجام مختلفة يمكن أن تساعد العلامات التجارية على التواصل مع الجمهور.

يشكل قادة الفكر شركاء مؤثرين رائعين للعلامات التجارية في مجالات الصناعة مثل B2B وإدارة الأعمال والتحسين الذاتي والنشر والتمكين الشخصي والمزيد.

قد يكونون قادة روحيين ، ومديرين تنفيذيين ، ومؤلفين حائزين على جوائز ، وأكثر من ذلك بكثير ، لذلك هناك شخص واحد سيكون مثاليًا لكل علامة تجارية.

2. مؤثرات الجمال

إن المؤثرين في مجال التجميل يمثلون مشكلة كبيرة هذه الأيام لدرجة أنهم يمثلون الفئة الأولى التي يفكر فيها الناس عندما يفكرون في أنواع المؤثرين. هذا هو الحال خاصة بالنسبة للنساء.

أكثر من نصف مستخدمي الويب من الإناث - 56 في المائة - يتبعون على الأقل عددًا قليلاً من المؤثرين في مجال التجميل ، مما يجعلهم ضروريين لأي علامة تجارية في مجالات تركز على الإناث مثل مستحضرات التجميل والرعاية الذاتية واللياقة البدنية والأزياء.

يشتمل المحتوى الذي يشاركه المؤثرون في مجال التجميل في كثير من الأحيان على مقاطع فيديو حول كيفية فتح العلبة ، ومراجعات المنتجات ، ونصائح الماكياج ، وتقنيات العناية بالشعر ، وأنظمة اللياقة البدنية ، والمزيد.

يميل هذا المؤثر أيضًا إلى امتلاك قاعدة جماهيرية مخلصة بشكل استثنائي ، حتى يتمكن من إحداث فرق كبير في مدى وصول أي علامة تجارية تقريبًا.

ابحث عن المؤثرين في مجال التجميل للمشاركة معهم على منصات التواصل الاجتماعي العصرية مثل Instagram و TikTok و Snapchat و Twitter. تأكد من مراجعة التركيبة السكانية المستهدفة وبيانات المشاركة الخاصة بهم.

تريد المؤثرين الذين يحظون بجماهير متفاعلة للغاية تشمل أعضاء حيويين من جمهورك المستهدف. ميشيل فان خير مثال على هذا النوع من المؤثرين. لديها 8،8 مليون متابع فقط على قناتها على YouTube.

3. المدونون والمدونون

عندما يتعلق الأمر بأكثر أنواع المؤثرين شيوعًا ، فإن المدونين والمدونين يقودون المجموعة بأغلبية ساحقة. يمكن العثور على كل من مدوني الفيديو والمدونين في كل مكان تقريبًا ، بما في ذلك التسويق الرقمي وريادة الأعمال وفنون الطهي والجمال واللياقة البدنية.

بالإضافة إلى ذلك ، لا يحظى المدونون والمدونون المشهورون فقط بمتابعين مخلصين ، ولكن هؤلاء المتابعين يميلون إلى أن يكونوا ضخمًا أيضًا. اختر المؤثر المناسب من هذا النوع للشراكة معه ، ومن المحتمل أن توسع علامتك التجارية جمهورها بمئات الآلاف ، إن لم يكن الملايين ، من الناس.

يمكن لكل من المدونين والمدونين المساعدة في تعزيز مُحسّنات محرّكات البحث من خلال توفير روابط خلفية ثمينة ستمنحك دفعة كبيرة على SERPs ذات الصلة .

يقوم هؤلاء المؤثرون أيضًا بعمل مذهل في زيادة ظهور رعاتهم على وسائل التواصل الاجتماعي ، لذا ابحث عن خيارات ذات متابعة ضخمة على منصات العلامات التجارية التي تختارها.

يعد Khaby Lame مثالًا رائعًا على شخص يحقق نجاحًا ويستخدمه في حملات جيدة حقًا ، والذي انتشر العام الماضي على TikTok. ربما تتذكره. اليوم ، لديه 140.4 مليون متابع مذهل فقط على TikTok!

4. المصورين

الكثير من تنسيقات المحتوى ومنصات الوسائط الاجتماعية الأكثر شيوعًا في العالم مرئية. (فكر في Instagram و TikTok و Snapchat ، على سبيل المثال لا الحصر.)

من الصحيح أيضًا أنهم يقولون عن صورة واحدة جيدة تساوي ألف كلمة. يمكن أن تحمل الصورة الصحيحة رسالة تتجاوز حواجز اللغة والاختلافات الاجتماعية وغير ذلك.

لهذا السبب ، يعد المصورون أحد أنواع المؤثرين العديدة التي تريد التفكير فيها إذا كنت تقوم بتسويق علامة تجارية تعتمد على عناصر مرئية قوية لتوصيل رسالتها. الصورة الصحيحة لديها القدرة على منع المستهلك من الموت في مساراتهم أثناء تصفحهم لخلاصات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم - وهي قدرة يمكن أن تستفيد منها كل علامة تجارية.

ابحث عن المؤثرين في التصوير الفوتوغرافي على الأنظمة الأساسية حيث تعمل الصور الثابتة المذهلة بشكل جيد للغاية - مثل Instagram و Facebook و Pinterest.

ومرة أخرى ، من الضروري التأكد من تداخل جمهور المؤثر مع التركيبة السكانية المستهدفة التي تختارها لضمان وصول رسائلك إلى الأشخاص المناسبين.

5. النشطاء

في هذه الأيام ، يبحث الناس عن المزيد في العلامة التجارية أكثر من مجرد كتالوج شامل من المنتجات الرائعة للشراء. يريدون أن يشعروا بأنهم قرارات الشراء مهمة أكثر ، لذا فإن قيم العلامة التجارية التي تتوافق مع قيم المستهلك هي ضرورة مطلقة.

إذا كانت رسائل علامتك التجارية تتوقف على دعم سبب أو قيمة أو مفهوم اجتماعي معين ، فقد ترغب في النظر في شراكة مع الناشط المناسب.

مثل الأنواع الأخرى من المؤثرين ، غالبًا ما يطلب النشطاء أتباعًا مخلصين بشدة ، لذلك يمكن أن يكونوا ذا قيمة كبيرة للعلامات التجارية التي تدعم أسبابًا مماثلة.

ومع ذلك ، من الأهمية بمكان فحص النشطاء بدقة ، حيث يمكن للكثيرين تبني وجهات نظر جذرية يمكن أن تؤثر على صورة علامتك التجارية . قد يكون القليل من الجدل في الإعلان أمرًا جيدًا للغاية ، ولكن من الضروري الموازنة بين المخاطر والفوائد قبل اتخاذ أي قرارات نهائية.

6. الرياضة واللياقة البدنية

المؤثرون مهمون لمتابعيهم لأسباب أكثر من مجرد الترفيه. إن اتباع مؤثر مفضل في أسلوب الحياة واستهلاك المحتوى دينياً هو عمل طموح. أسلوب حياة المؤثر هو شيء يتطلع جمهوره في النهاية إلى تحقيقه على مستوى أو آخر.

هذا هو الحال خاصة بالنسبة للمؤثرين في مجالات الرياضة واللياقة البدنية. الأشخاص الذين يتابعون هؤلاء المؤثرين هم في رحلة ليصبحوا أسرع وأصلح وأكثر نسخًا حيوية لأنفسهم ، لذا فهم يميلون إلى اتباع النصائح الجيدة للحرف عندما تأتي من مصدر يثقون به.

إذا أوصى أحد كبار المؤثرين في اللياقة البدنية بمنتجاتك أو خدماتك لجمهورهم ، فقد يغير ذلك قواعد اللعبة. لذلك فكر بالتأكيد في الشراكة مع المؤثرين في هذا المجال إذا كانت منتجاتك تشغل أيضًا أيًا من هذه المجالات. يمكن أن يشغل المؤثرون في اللياقة البدنية العديد من المجالات الفرعية الرئيسية ، بما في ذلك رفع الأثقال واليوغا ونمط حياة صحي.

7. السفر

المؤثرون في السفر هم نوع آخر من المؤثرين الذين يكون محتواهم طموحًا للغاية بطبيعته. يحلم الجميع تقريبًا بأن يعيشوا حياة تجدهم يستكشفون العالم أكثر ويختبرون أفضل ما تقدمه.

يمنح المؤثرون في السفر أتباعهم طعمًا رائعًا لما يمكن أن يكون عليه الأمر. من الأمثلة الجيدة على هذا النوع من المؤثرين إريك داميير. بصرف النظر عن الرحلات نفسها ، يعتبر إريك مغامرًا رائعًا ومقاطع الفيديو الخاصة به تخطف الأنفاس. لديه 1.2 مليون متابع على TikTok.

غالبًا ما يفعل المؤثرون في السفر أكثر من مجرد رسم صور جميلة لما يمكن أن يكون عليه السفر حول العالم. كما يقدمون نصائح عملية للأشخاص الذين هم بالفعل مسافرون حول العالم أو يأملون في أن يكونوا في مرحلة ما في المستقبل.

ومع ذلك ، يمكن أن يكون المؤثر المناسب للسفر عامل تغيير لعلامتك التجارية إذا كنت تعمل في مجال الضيافة ، أو في مجال المطاعم ، أو أي صناعة أخرى تعتمد على جذب عشاق السفر حول العالم بشكل عام.

8. اللاعبون والبث المباشر

مكان الألعاب مخصص للرجال ، أما مجال التجميل فهو مخصص للنساء اللواتي لديهن أكثر من نصف مستخدمي الويب من الذكور - 54 بالمائة - يتبعون على الأقل اثنين من أفضل اللاعبين. السبب في ذلك هو أن العديد من كبار المؤثرين في الألعاب يبثون جلسات اللعب الخاصة بهم ، مما يوفر للمتابعين طريقة قيّمة لتحسين أداء ألعابهم المفضلة.

يميل أولئك الذين يتابعون المؤثرين في الألعاب إلى إيلاء اهتمام جيد جدًا للمحتوى عندما يستهلكونه. ومع ذلك ، سيتم سماع توصية العلامة التجارية من أحد اللاعبين وتأخذها على محمل الجد من قبل أولئك الذين يتطلعون إلى تحقيق نفس المستوى من المهارة مثل المؤثر.

من الجدير بالذكر أيضًا أن المؤثرين في الألعاب مناسبون جدًا لأكثر من مجرد العلامات التجارية المرتبطة بالألعاب. على سبيل المثال ، نجح موقع YouTube السويدي الشهير PewDiePie في شراكة مع علامات تجارية مثل الشركة المصنعة للسيارات Saab لتحقيق نتائج مذهلة.

مثال جيد آخر هو Ninja ، جهاز بث ناجح في جميع أنحاء العالم بألعابه الحية. لديه 13 مليون متابع على Instagram و 8.4 مليون على TikTok! أصبح أكثر شهرة بعد أن بدأ لعب Fortnite ، وهي لعبة ناجحة جدًا في جميع أنحاء العالم.

9. الصحفيون

لا يتعين عليك تسويق علامة تجارية تشغل أي مكانة محددة للاستفادة من الشراكة مع الصحفي المناسب. يعد الصحفيون من بين أصحاب النفوذ في العالم منذ فترة طويلة وقد أمروا بأتباعهم منذ ما قبل عصر الإنترنت بوقت طويل.

لا يزالون من بين أكثر أنواع المؤثرين الموثوق بهم على نطاق واسع. لقد أخذ معظمهم للتو ما يفعلونه إلى الفضاء عبر الإنترنت. يمكن للصحفيين أيضًا أن يكونوا متنوعين تمامًا فيما يتعلق بأنواع المحتوى الذي يتخصصون فيه. بعضهم يكتب لمنشورات تقليدية أو يحتفظ بمدونات عالية القيمة. البعض الآخر نقاد أو متخصصون في مجالات مثل مراجعات المستهلكين.

للحصول على أفضل النتائج ، ابحث عن الصحفيين المتخصصين في المجالات ذات الصلة بمنتجاتك وخدماتك . ثم تواصل معهم باستخدام أفضل ممارسات التواصل عبر البريد الإلكتروني . يتلقى الصحفيون الناجحون العديد من العروض التقديمية من العلامات التجارية بجميع أنواعها ، لذلك من المهم التأكد من تميزك.

10. المؤثرون الجزئي والنانو

عندما يفكر الناس في أنواع المؤثرين الذين يرغبون في الشراكة معهم أكثر ، فإنهم يميلون إلى تصوير الأشخاص الذين لديهم متابعون هائلون بمئات الآلاف ، إن لم يكن عدة ملايين. ومع ذلك ، هناك بعض الفوائد الجدية للشراكة مع المؤثرين الذين يجذبون جمهورًا أصغر أيضًا.

المؤثرون الصغار هم من أصحاب النفوذ حيث يتراوح عدد متابعيهم بين 10 آلاف و 100 ألف ، في حين أن مشاهدي المؤثرين النانو لديهم جمهور يتراوح من 1 إلى 10 آلاف.

لا يميل هؤلاء المؤثرون فقط إلى أن يكون لديهم متابعين مخلصين ومشتركين للغاية ، ولكن غالبًا ما يكون لديهم المزيد من الوقت والجهد والحماس للانخراط في أي شراكة أكثر من المؤثرين الكبار والمشاهير.

ابق على اطلاع على اتجاهات المؤثرين للمضي قدمًا

كما ترى ، فإن عالم التسويق المؤثر واسع ويتضمن العديد من أنواع المؤثرين المختلفة التي يمكن أن تساعد علامتك التجارية على المضي قدمًا. قد يؤدي اختيار الخيار المناسب إلى تغيير قواعد اللعبة لعلامتك التجارية.

ومع ذلك ، من المهم أيضًا ملاحظة أن ثقافة المؤثرين تتطور دائمًا ، لذلك يتابع المسوقون الأذكياء أيضًا الاتجاهات ويهدفون إلى أن يكونوا من أوائل المتبنين للاتجاهات المناسبة. المؤثرون في الذكاء الاصطناعي هم مجرد اتجاه.

ولكن ما هم المؤثرون في الذكاء الاصطناعي ، وما أنواع المتابعين لديهم ، وكيف يمكنهم مساعدة علامتك التجارية على المضي قدمًا في اللعبة والبقاء هناك؟ تحقق من كتابتنا الشاملة حول دور المؤثرين في الذكاء الاصطناعي في التسويق لمعرفة ذلك!