الإعلانات المخصصة: تجاوز النماذج باستخدام AdRoll

لقد رأينا جميعًا العناوين الرئيسية التي تعلن أنه ليس هناك ما هو جديد أو أصلي بعد الآن. تهيمن عمليات إعادة الإنتاج على أحدث المخططات الرائجة (نحن ننظر إليك يا Dune وهو كل هذا ). تعيد تايلور سويفت تسجيل جميع ألبوماتها السابقة. عادت العلامات التجارية القديمة مثل فيلا وتشامبيون إلى الموضة مرة أخرى. هل سينتهي ؟!

عندما يتعلق الأمر بالإعلانات والتسويق ، قد تشعر بإرهاق مماثل. سواء كان الأسلوب المرئي "الأشخاص الفقاعات" البسيط الذي لا تستطيع شركات التكنولوجيا الكبيرة الحصول عليه بشكل كافٍ أو جمالية "Canva" المؤثرة ذات الألوان الفاتحة في جميع أنحاء Instagram ، يبدو الأمر كما لو أننا رأينا كل شيء من قبل.

على الرغم من القوالب - التي لا نحاول تجنبها ، بالمناسبة! - يمكن أن تجعل عملية إنشاء المحتوى أسرع وأبسط وأرخص (خاصة للشركات الصغيرة) ، فأنت تخاطر بأن تبدو مثل أي شخص آخر. ولا أحد يريد أن يكون مملًا.

ولكن ماذا يمكنك أن تفعل إذا لم يكن لديك وقت ، ولا ميزانية إضافية ، وعقل أيسر لا يستطيع طرح الأفكار الإبداعية مهما حاولت جاهدًا؟ بينما توفر AdRoll مكتبة قوية من نماذج الإعلانات والبريد الإلكتروني المحسّنة للتحويلات ، فإننا نريد لعملائنا التميز عن الآخرين. لهذا السبب نقدم إعلانات مخصصة تزيل ضغوط إنشاء محتوى إبداعي مخصص.

جلسنا مع جيك بوروز ، مدير التصميم الإبداعي الديناميكي في AdRoll ، للتعمق في كيفية نقل العلامات التجارية لإعلاناتهم إلى المستوى التالي ببعض المساعدة منا.

دعنا نتحدث عن ذلك مباشرة: لماذا من المهم للعلامات التجارية إطلاق إعلانات فريدة ومخصصة وليس مجرد استخدام نموذج؟

يسمح التصميم المخصص للعلامة التجارية بتجربة أكثر تماسكًا عندما ينقر المستخدم النهائي من خلال الإعلانات الصورية إلى صفحة مقصودة. يمكن أن يؤدي العرض المتسق لعلامتك التجارية عبر القنوات إلى زيادة أرباحك بنسبة تزيد عن 33٪. بالإضافة إلى ذلك ، يعد التصميم المخصص فرصة ممتازة للتوعية بالعلامة التجارية ، مما يتيح لك سرد قصتك بطريقة تلقى صدى لدى الجمهور وتخلق اتصالًا لا يمكن للقوالب مطابقته.

من المنطقي. هل يمكنك أن تعطينا ملخصًا سريعًا لما يقدمه فريق AdRoll الإبداعي للعملاء؟ ما هي عملية إنشاء إعلانات مخصصة؟

يعمل المصممون لدينا بشكل وثيق مع مديري الحسابات للحصول على موجز إبداعي والأصول ذات الصلة من عملائنا. نقوم بعد ذلك بإنشاء العلامة التجارية ، والمشاركة الإبداعية في أشكال إعلانات متنوعة باستخدام برامج تصميم متوافقة مع معايير الصناعة وتحميلها على لوحة تحكم العميل.

نقوم بشكل أساسي بإنشاء إعلانات ديناميكية على الشبكة الإعلانية مع توصيات مخصصة للمنتج. هناك العديد من الميزات المختلفة التي يمكن دمجها ، مثل الفيديو ، ومؤقتات العد التنازلي ، وتكرار الرسوم المتحركة الترويجية ، والمزيد! التنسيقات الأخرى التي نوفر أيضًا عملًا مخصصًا لها هي الإعلانات الثابتة وإعلانات HTML5 المتحركة ونماذج البريد الإلكتروني.

هل لديك أي أمثلة على الإعلانات الديناميكية المخصصة التي أنشأتها AdRoll والتي يمكنك عرضها علينا؟

نعم! هذا إعلان صوري ديناميكي 970 × 250 صممناه لـ CLUSE. نظرًا لأنهم قدموا صورًا إضافية لمنتجات نمط الحياة في الخلاصة ، يمكن للمصممين لدينا تقديم المزيد من الميزات المتقدمة. تعمل الرسوم المتحركة للتمرير على نمط "الاستحواذ" على زيادة المساحة المتاحة في الإعلانات مع السماح بفرصة الوعي بالعلامة التجارية التي يوفرها الفيديو الداخلي.

بعد ذلك ، إعلان صوري ديناميكي 300 × 600 صممناه لـ G-Star Raw. قمنا بمطابقة نمط صفحتهم المقصودة بنسخة غامقة ودمجنا خلفية أصول الفيديو لخلق الحركة ولفت الأنظار. أدى التصوير الفوتوغرافي المتسق للمنتج في خلاصته إلى الحفاظ على نظافته ، بينما شجعت أسهم التنقل وعمليات تمرير معلومات المنتج المشاهدين على التفاعل واستكشاف خيارات الملابس الإضافية.

إليك إعلان صوري ديناميكي آخر مخصص لـ Soylent. كان نهجنا هنا هو مطابقة الحد الأدنى من الشكل والمظهر لموقعهم على الويب ، مع التركيز على صور المنتج الكبيرة والنظيفة والمنمقة مع معلومات المنتج والعبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) التي تظهر فقط عند التمرير.

ثم هناك هذا الشعار الخاص بـ Topo Designs ، والذي يستخدم طباعة نظيفة وألوانًا متباينة لجذب الانتباه.

ماذا عن الإعلانات الثابتة وإعلانات HTML5؟ هل عندك أمثلة؟

قم بإلقاء نظرة على هذا الإعلان الخاص بـ Open Tour Paris ، حيث استخدمنا عناصر بريدية بسيطة ولكنها حيوية لاستحضار روح السفر هذه.

يختلف هذا البرنامج المخصص لـ TeamUp قليلاً عن البقية لأنه يستخدم الرسوم التوضيحية بدلاً من الصور. تعمل الألوان التكميلية و CTA الجريء بشكل رائع في جعلك تتوقف مؤقتًا لقراءة النسخة.

إذا كنت مهتمًا برؤية المزيد من إمكانياتنا ، فاستكشف معارضنا الإعلانية الديناميكية والثابتة.

رائع جدا! هل تخصيص الإعلانات خدمة مجانية لعملاء AdRoll؟

يتم تقديم التصميمات المخصصة كخدمة مجانية للعملاء الذين يستوفون متطلبات الإنفاق على الوسائط. يرجى التواصل مع مدير حسابك لمزيد من التفاصيل.

من أجل فضولي ، هل يمكنك أن تعطينا نظرة خاطفة وراء الكواليس حول كيفية عمل فريق AdRoll الإبداعي؟

بالتأكيد! نحن فريق تصميم عالمي بعيد يدعم العديد من المناطق عبر المناطق الزمنية. قد يتضمن اليوم العادي اجتماعًا داخليًا للفريق للبقاء على اتصال ، ومكالمة استشارية للتصميم مع أحد العملاء للتعرف على إمكاناتنا ، والكثير من الوقت المركّز لتصميم إعلانات جميلة.

تبدو ممتعة جدا! هل لديك نصائح للعلامات التجارية والمسوقين الذين يتصدون لتحدي إنشاء إعلانات مقنعة بأنفسهم؟

فيما يلي بعض النصائح وأفضل الممارسات التي يجب وضعها في الاعتبار عند تطوير الإعلانات الصورية الديناميكية:

• استثمر في تصوير المنتجات. يجب أن تكون الإعلانات لافتة للنظر وذات جودة عالية ، كما أن صور المنتج القوية هي جوهر أي حملة - والمفتاح لإجراء عملية البيع!

• اختر نسبة حجم / أبعاد والتزم بها. ينجذب الأشخاص أكثر إلى مجموعات صور المنتج ذات الحجم المتسق ونسبة العرض إلى الارتفاع ، خاصةً إذا كنت تطلق إعلانات عبر الأنظمة الأساسية.

• استخدم خلفيات شفافة ، لأنها ستبرز منتجك بشكل أفضل (والذي يجب أن يكون محور إعلانك).

• لا تبخل على نسختك و CTA. بدلاً من الترويج لميزات المنتج ، ركز على توصيل الفوائد المحددة التي سيستمتع بها العملاء من خلال تلبية احتياجاتهم. تأكد من وجود CTA واضح أيضًا.

• اختصر عناوين وأوصاف المنتج الخاص بك. سيكونون أكثر فاعلية في جذب الانتباه. (تذكر: يتم عرض المنتجات لمدة خمس ثوانٍ تقريبًا - وهذا ليس وقتًا طويلاً لقراءة الكثير من النص.)

• الاختبار والاختبار والاختبار. لن تعرف أي المواد الإبداعية ستعمل بشكل أفضل ما لم تختبر كل شيء - الصور ، والنسخ ، و CTA ، وميزات الإعلان.

• ابق منتعشًا. آخر شيء تريده هو التسبب في إجهاد الإعلان في جمهورك المستهدف. نوصي بتحديث تصميمك مرة واحدة كل ثلاثة أشهر ، مما يعني المزج بين شكل وجوهر إعلاناتك.

فيما يلي بعض النصائح الإضافية إذا كنت مهتمًا بالتقدم في لعبتك الإبداعية.

شكرا جزيلا على وقتك يا جيك!

لا تقلق! مرة أخرى ، إذا كنت مهتمًا بالإمكانيات الإبداعية المخصصة لـ AdRoll (والتي أوصي بها بشدة) ، فتواصل مع مدير حسابك - سيساعدك على البدء.

ابدأ مع الإعلانات المخصصة

حان الوقت للتميز عن الآخرين بإعلانات مخصصة (والتي تعرف الآن أنها لا تتطلب تكوين فريق التصميم الجرافيكي الخاص بك أو تعلم كيفية استخدام مجموعة Adobe بنفسك!).

لمزيد من الموارد الإبداعية ، تأكد من مراجعة مكتبة موارد التسويق في AdRoll - فهي مليئة بكل ما تحتاجه لإنشاء حملات رائعة تشارك وتلهمك.