Benutzerdefinierte Anzeigen: Gehen Sie mit AdRoll über Vorlagen hinaus

Wir alle haben die Schlagzeilen gesehen, in denen verkündet wurde, dass nichts mehr neu oder originell ist. Remakes dominieren die neuesten Blockbuster-Charts (wir sehen uns an, Dune und He's All That ). Taylor Swift nimmt alle ihre bisherigen Alben neu auf. Old-School-Marken wie Fila und Champion sind wieder angesagt. Wird es jemals enden?!

Wenn es um Werbung und Marketing geht, verspüren Sie möglicherweise eine ähnliche Müdigkeit. Ob es der minimalistische visuelle Stil „Blob People“ ist, von dem große Technologieunternehmen nicht genug bekommen können, oder die pastellfarbene Influencer-Ästhetik „Canva“ überall auf Instagram, es fühlt sich fast so an, als hätten wir alles schon einmal gesehen.

Obwohl Vorlagen – die wir übrigens nicht zu meiden versuchen! – den Prozess der Inhaltserstellung viel schneller, einfacher und billiger machen kann (insbesondere für kleine Unternehmen), laufen Sie Gefahr, wie alle anderen auszusehen. Und niemand will langweilig sein.

Aber was können Sie tun, wenn Sie keine Zeit, kein zusätzliches Budget und eine linke Gehirnhälfte haben, die keine kreativen Ideen hervorbringen kann, egal wie sehr Sie sich bemühen? AdRoll bietet zwar eine solide Bibliothek mit Anzeigen- und E-Mail-Vorlagen, die für Conversions optimiert sind, aber wir möchten, dass sich unsere Kunden von der Masse abheben. Aus diesem Grund bieten wir personalisierte Anzeigen an, die Ihnen den Stress beim Erstellen benutzerdefinierter kreativer Inhalte nehmen.

Wir haben uns mit Jake Burroughs, Dynamic Creative Design Manager bei AdRoll, zusammengesetzt, um herauszufinden, wie Marken ihre Anzeigen mit unserer Hilfe auf die nächste Stufe heben können.

Kommen wir gleich zur Sache: Warum ist es für Marken wichtig, einzigartige und personalisierte Anzeigen zu schalten und nicht nur eine Vorlage zu verwenden?

Benutzerdefiniertes Branding-Creative ermöglicht ein zusammenhängenderes Erlebnis, wenn ein Endnutzer durch Display-Anzeigen zu einer Zielseite klickt. Eine konsistente Präsentation Ihrer Marke über alle Kanäle hinweg kann Ihren Umsatz um über 33 % steigern. Darüber hinaus ist benutzerdefiniertes Creative eine hervorragende Gelegenheit zur Markenbekanntheit, mit der Sie Ihre Geschichte auf eine Weise erzählen können, die beim Publikum Anklang findet und eine Verbindung schafft, die Vorlagen nicht erreichen können.

Macht Sinn. Können Sie uns einen kurzen Überblick über das Angebot des AdRoll-Kreativteams für Kunden geben? Wie läuft die Erstellung benutzerdefinierter Anzeigen ab?

Unsere Designer arbeiten eng mit Kundenbetreuern zusammen, um ein kreatives Briefing und relevante Assets von unseren Kunden zu erhalten. Wir erstellen dann markenkonforme, ansprechende Werbemittel in verschiedenen Anzeigenformaten mit branchenüblicher Designsoftware und laden sie in Ihr Kunden-Dashboard hoch.

Wir erstellen hauptsächlich dynamische Display-Anzeigen mit personalisierten Produktempfehlungen. Es gibt viele verschiedene Funktionen, die integriert werden können, wie z. B. Video, Countdown-Timer, sich wiederholende Promo-Animationen und mehr! Andere Formate, für die wir auch kundenspezifische Arbeiten anbieten, sind statische Anzeigen, animierte HTML5-Anzeigen und E-Mail-Vorlagen.

Haben Sie Beispiele für von AdRoll erstellte benutzerdefinierte dynamische Anzeigen, die Sie uns zeigen können?

Ja! Hier ist eine dynamische Display-Anzeige im Format 970 × 250, die wir für CLUSE erstellt haben. Da sie zusätzliche Lifestyle-Produktbilder im Feed bereitgestellt haben, konnten unsere Designer erweiterte Funktionen anbieten. Die Hover-Animation im „Takeover“-Stil maximiert den verfügbaren Platz in den Anzeigen und ermöglicht gleichzeitig die Möglichkeit der Markenbekanntheit, die das Inbanner-Video bietet.

Als nächstes eine 300×600 dynamische Display-Anzeige, die wir für G-Star Raw erstellt haben. Wir haben den Stil ihrer Zielseite mit fettgedruckten Texten abgestimmt und einen Video-Asset-Hintergrund integriert, um Bewegung zu erzeugen und die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen. Die konsistente Produktfotografie in ihrem Feed sorgte dafür, dass es sauber aussah, während Navigationspfeile und Produktinfo-Rollover die Zuschauer dazu ermutigten, zu interagieren und zusätzliche Kleidungsoptionen zu erkunden.

Hier ist eine weitere dynamische Display-Anzeige für Soylent. Unser Ansatz bestand hier darin, dem minimalen Look-and-Feel ihrer Website zu entsprechen und uns auf die großen, sauberen und stilisierten Produktbilder mit Produktinformationen und Call-to-Action (CTA) zu konzentrieren, die nur beim Hover angezeigt werden.

Dann gibt es dieses Banner für Topo Designs, das mit sauberer Typografie und kontrastierenden Farben Aufmerksamkeit erregt.

Was ist mit statischen und HTML5-Anzeigen? Haben Sie Beispiele?

Schauen Sie sich diese Anzeige für Open Tour Paris an, in der wir einfache, aber lebendige Mail-Elemente verwendet haben, um diesen Reisegeist zu wecken.

Dieses für TeamUp unterscheidet sich ein wenig von den anderen, da es eher Illustrationen als Bilder verwendet. Die Komplementärfarben und der fettgedruckte CTA machen einen großartigen Job, um Sie dazu zu bringen, innezuhalten, um den Text zu lesen.

Wenn Sie daran interessiert sind, mehr von unseren Möglichkeiten zu sehen, erkunden Sie unsere dynamischen und statischen Anzeigengalerien.

Sehr cool! Ist personalisierte Werbung ein kostenloser Service für AdRoll-Kunden?

Benutzerdefiniertes Creative wird als kostenloser Service für Kunden angeboten, die die Anforderungen für Medienausgaben erfüllen. Wenden Sie sich für weitere Einzelheiten bitte an Ihren Account Manager.

Können Sie uns zu meiner eigenen Neugier einen kurzen Blick hinter die Kulissen der Arbeitsweise des AdRoll-Kreativteams werfen?

Sicher! Wir sind ein globales Remote-Designteam, das viele Regionen über Zeitzonen hinweg unterstützt. Ein typischer Tag kann ein internes Teammeeting beinhalten, um in Verbindung zu bleiben, ein Design-Beratungsgespräch mit einem Kunden, um unsere Fähigkeiten durchzugehen, und viele konzentrierte Zeitblöcke, um schöne Anzeigen zu entwerfen.

Klingt ziemlich lustig! Haben Sie Ratschläge für Marken und Vermarkter, die sich der Herausforderung stellen, überzeugende Anzeigen selbst zu erstellen?

Hier sind einige Tipps und Best Practices, die Sie bei der Entwicklung dynamischer Display-Anzeigen beachten sollten:

• Investieren Sie in Produktfotografie. Anzeigen müssen auffällig und von hoher Qualität sein, und starke Produktbilder sind das Herzstück jeder Kampagne – und der Schlüssel zum Erfolg!

• Wählen Sie ein Größen-/Seitenverhältnis und bleiben Sie dabei. Menschen fühlen sich eher zu Produktbildsätzen mit einer einheitlichen Größe und einem einheitlichen Seitenverhältnis hingezogen, insbesondere wenn Sie Anzeigen plattformübergreifend starten.

• Verwenden Sie transparente Hintergründe , da sie Ihr Produkt (das im Mittelpunkt Ihrer Anzeige stehen sollte) besser hervorheben.

• Sparen Sie nicht an Ihrem Text und CTA. Anstatt Produktmerkmale anzupreisen, konzentrieren Sie sich darauf, spezifische Vorteile zu kommunizieren, die Kunden genießen werden, indem Sie auf ihre Bedürfnisse eingehen. Achten Sie auch auf einen klaren CTA.

• Kürzen Sie Ihre Produkttitel und -beschreibungen. Sie werden effektiver darin sein, Aufmerksamkeit zu erregen. (Denken Sie daran: Produkte werden ungefähr fünf Sekunden lang angezeigt – das ist nicht viel Zeit, um eine Menge Text zu lesen.)

• Testen, testen und testen. Sie werden nicht wissen, welches Creative am besten funktioniert, wenn Sie nicht alles A/B testen – Bilder, Text, CTA und Anzeigenfunktionen.

• Bleib frisch. Das Letzte, was Sie wollen, ist, bei Ihrer Zielgruppe eine Anzeigenermüdung zu verursachen. Wir empfehlen, Ihr Creative einmal pro Quartal zu aktualisieren, was bedeutet, dass Sie das Erscheinungsbild Ihrer Anzeigen verändern.

Hier sind einige weitere Tipps, wenn Sie daran interessiert sind, Ihr kreatives Spiel zu verbessern.

Vielen Dank für deine Zeit, Jake!

Keine Bange! Noch einmal, wenn Sie an den benutzerdefinierten Creative-Funktionen von AdRoll interessiert sind (was ich dringend empfehle), wenden Sie sich an Ihren Account Manager – er hilft Ihnen beim Einstieg.

Beginnen Sie mit benutzerdefinierten Anzeigen

Es ist an der Zeit, sich mit benutzerdefinierten Anzeigen von der Masse abzuheben (von denen Sie jetzt wissen, dass Sie kein internes Grafikdesign-Team aufbauen oder lernen müssen, wie man die Adobe-Suite selbst verwendet!).

Weitere kreative Ressourcen finden Sie in der Marketing-Ressourcenbibliothek von AdRoll – sie enthält alles, was Sie zum Erstellen fantastischer Kampagnen benötigen, die fesseln und inspirieren.