SEO Audit 2022：如何使用 Semrush 審核您的網站
已發表: 2022-06-29在本文中，我們將向您展示如何執行 2022 年 SEO 審計
即使您是絕對的 SEO 新手，您也一定會偶然發現 SEO 審計的概念。
因為所有搜索都從您的網站開始。 如果您願意，這是您數字化成功之旅的第一步。 如果您的網站出現問題，您將無法繼續構建成功故事。
隨著您的網站變大，SEO 審核可能會變得越來越重要。 但是，即使您剛剛完成網站的構建，您也可能會遇到一些會妨礙您的性能的錯誤。
因此，如果您的網站在搜索中表現不佳，或者更糟糕的是，可能會受到 Google 的處罰，那麼您在上面構建的所有其他內容（您的博客內容、即時電子郵件營銷活動、PPC 廣告）都將毫無價值。
這就是為什麼我整理了一份綜合指南，將引導您完成 SEO 審核的關鍵步驟。
而且由於您無法自己查明所有錯誤（這將是一項沒有人有時間甚至無法發現的沉悶的手工工作），我將向您展示如何使用最先進的工具之一——Semrush 的站點審核工具。
目錄
什麼是 SEO 審核，為什麼它對您的數字成功至關重要？
為您的網站運行 SEO 審核
雖然站點審核工具會針對 130 多個問題檢查您的站點，但您必須通過所有檢查，確保您的站點已盡可能優化，但我將概述您無法承受的最關鍵的網站問題錯過。
我們走吧！
1. 確保 Google 正在為您網站的單一版本編制索引
第一個基本的站點檢查是找出您的站點是否有重複版本。 如果是，那可能會導致麻煩，因為 Google 將索引您網站的各種版本，這可能會導致很多問題。
例如，您的網站可能會出現在：
- http://www.example.com
- http://example.com
- https://www.example.com
- https://example.com
對於谷歌來說，這些都是不同的網站，所以你必須確保那裡沒有重複。
這很簡單——只需 Google site:example.com 即可查看搜索引擎是否正在索引您網站的單個版本。
這樣的搜索反映了您域的所有索引 URL：
如果您注意到多個站點版本，請不要驚慌！ 您可以使用 301 重定向將所有版本合併為一個版本。
2. 解開您的網站有多少頁面被索引
同樣的搜索揭示了您網站總共有多少頁面被索引。
這是一件很重要的事情，因為這個簡單的發現可以幫助您揭示網站抓取和索引的一些關鍵問題：
- 如果您發現 Google 索引的頁面數量少於您打算編入索引的頁面，則您可能會遇到重複內容或內容稀少的問題。
- 如果您看到的索引頁面比實際擁有的多得多，它可能指向分面導航，這對於電子商務網站來說是非常典型的。
無論您的發現是什麼，都可以在您通過站點審核工具運行您的站點後處理它們，該工具將逐頁顯示影響您站點性能的每個問題。
3. 檢查您網站的速度
自從 Google 發布了Page Speed Update以來，很明顯，頁面速度現在是一個排名因素。 這只是在谷歌推出其頁面體驗更新時才得到擴展，該更新對於頁面速度絕對至關重要的用戶體驗來說顯得更加重要。
但這不僅僅是關於谷歌及其排名因素。 您可能已經聽說過，頁面加載時間延遲 1-10 秒會導致跳出率提高 123% ，這意味著您為吸引人們訪問您的網站所做的努力付諸東流，因為人們不會留下來因為一個簡單的頁面加載時間。
這意味著無論您想要排名還是轉化（您通常都想要兩者），網站速度絕對是無價的！
站點審計的站點性能報告確實指出了您站點速度的任何問題。
Semrush 的站點審計工具（站點性能報告）
此外，該報告並不僅僅衡量您的頁面加載速度。 它給出了您的頁面可能無法跟上具體改進建議的確切原因。
Se mrush 的站點審核工具
如果您想更進一步，您可以查看 Core Web Vitals 報告，該報告將顯示您網站 UX 的任何問題，以反映您的網站完全符合 Google 最近的頁面體驗更新。
Semru sh 的站點審核工具（Core Web Vitals 報告）
4. 確保您的網站是安全的
回到 HTTPS 剛剛推出的時候，許多網站所有者認為，除非他們正在運行一個接受在線支付或存儲用戶數據的電子商務網站，否則沒有必要擁有 HTTPS 網站。
好吧，從今天開始，您可能會看到您的網站被降級（HTTPS 是已確認的排名信號），因為您不遵守所有安全協議。
我現在看到的大多數網站實際上都是 HTTPS，但很多網站已經從 HTTP 遷移到 HTTPS，這經常導致在此過程中出現一些錯誤。
因此，如果您沒有從頭開始將站點構建為 HTTPS，請務必仔細檢查 HTTPS 報告中是否存在任何潛在問題。
Semrush 的站點審核工具（HTTPS 報告）
首先，確保您的安全證書完好無損，然後進入特定頁面。 如您所見，即使是像 Tesla 這樣的網站也有一些頁面尚未遷移到 HTTPS，因此請確保您沒有同樣的問題。
5.檢查最終的移動友好性
頁面速度和 Core web Vitals 檢查應該已經讓您了解移動設備友好性。 然而，隨著我們越來越深入地進入移動優先時代，您必須採用更先進的策略。
您可以使用 Google 自己的Mobile-Friendly Test工具開始您的分析，該工具會查看您網站的移動版本的性能。
Google Search Console 的“增強”選項卡中的“移動可用性”部分也將反映一些關鍵問題。
但是，如果您使用的是 Accelerated Mobile Pages (AMP)，則可以留在站點審核工具中，因為它會檢測到它們的任何問題。
6.解決任何其他索引錯誤
返回您網站的 XML 站點地圖和 robots.txt 以查看您為索引設置了哪些頁面。
但是，站點審核將顯示是否存在任何錯誤。
Semrush 的站點審計工具
每當 Semrush 在您的站點地圖中看到不正確的頁面、帶有 4XX/5XX 狀態代碼的頁面等時，它會將這些頁面標記為紅色，以確保您注意並運行所有必要的修復程序。
Semrush 的站點審計工具
- 檢查您排除的 URL
您可能有意從索引中排除了某些頁面——這很好，但最好再看看您的所有排除項，看看您是否有一些應該被索引但由於某種原因對 Google 的爬蟲隱藏的頁面。
Semrush 的站點審核工具（可抓取性報告）
因此，請檢查 Site Audit 的可抓取性報告以發現是否有任何頁面：
- 使用 noindex 屬性排除
- 已爬網但未編入索引
- 有404錯誤
- 在您的 robots.txt 文件中被阻止
- 有規範標籤問題，等等。
再一次，每次您導航到某個問題時，Semrush 都會提供有關如何修復它的快速提示，因此不必擔心不知道如何解決某個錯誤。
- 修復重定向鍊和循環
即使從站點地圖的角度來看事情看起來不錯，您也可能會看到當您的重定向設置不正確時出現的抓取問題。
Semrush 的站點審計工具
- 進行永久重定向
還記得我說過如果您有多個站點版本可以使用 301 重定向嗎？ 當您必須將用戶從一個頁面重定向到另一個頁面時，這是在任何情況下都可以使用的。
如果您打算長期保持原樣，請確保找到所有 302 重定向並將其更改為 301。
Semrush 的站點審計工具
- 修復您的內部鏈接
許多網站——即使是最好的網站，尤其是大型網站——都已經破壞了內部鏈接。 這是影響您網站的可抓取性和特定頁面排名的最大問題，因為 Google 可能由於鏈接損壞而無法訪問該頁面。 此外，這會向搜索引擎發送質量較差的信號。
最重要的是，這會導致用戶體驗不佳，因為訪問者無法訪問您鏈接到的頁面。
Site Audit 有一個專門用於內部鏈接的完整報告，因此只需打開它並逐頁逐頁實施修復。
Semrush 的站點審計工具
您不會在此報告中看到建議選項卡，因為對損壞的內部鏈接的修復非常簡單——您可以將鏈接更新為正確的 URL，或者將其刪除！
7.改善您的頁面搜索引擎優化
現在您已經在您的網站中設置了更大的石頭以獲得更高的可抓取性和可索引性，是時候進行頁面搜索引擎優化以確保您網站的各個頁面也設置為更高的排名！
雖然我個人建議通過 On-Page SEO Checker 工具運行您最重要的網站頁面，該工具會根據競爭對手的最佳實踐為您提供具體的改進建議，但您也可以堅持使用 Site Audit 工具來改善整體前景你的頁面。
在這種情況下，請注意以下檢查：
- 元標籤（標題標籤、元描述、標題標籤等）。
- 圖片替代標籤。
- 內部鏈接（我們已經在上面介紹過）。
Semrush 的站點審計工具
如果您在所有問題選項卡中的類別過濾器中選擇元標記，您將在您的頁面中看到與頁面 SEO 相關的所有問題：
- 重複的標題標籤或缺少 H1
- 缺少圖像 alt 標籤
- 沒有元描述
- 多個標題標籤，等等。
只需瀏覽每個錯誤、警告和通知，並一一修復錯誤！
但當然，頁面搜索引擎優化的最大部分是內容。 您可能已經做好了一切，但如果您的內容缺乏質量，無可挑剔的元描述將無法拯救您！ 這就是為什麼我將內容作為單獨的檢查。
8.修復任何內容問題
SEO 審核不會確保您的內容盡可能具有最高質量，但它會指出任何可能阻止 Google 查看和索引該內容的問題。
這就是為什麼審核您的內容是您在線成功的重要組成部分。
- 解包並修復重複內容的問題
現在，如果您想獲得排名並向搜索引擎發送正確的信號，那麼擁有重複的內容是一個很大的問題。 否則，Google 將不知道為某個關鍵字編制索引的頁面，這意味著它可能會懲罰您。
Semrush 的站點審計工具
看起來特斯拉在其網站上沒有任何重複的內容。 但是，如果您這樣做，請務必調整您的內容，使其更具原創性和獨特性。
我喜歡 SEO Writing Assistant 的原創性檢查——您可以通過插件運行任何副本，如果您遇到任何重複的內容問題，它會自動發現。 它甚至具有Rephraser功能，可幫助您重新編寫副本以使其更加獨特。
Semrush 的 SEO 寫作助手工具
- 顯示內容稀少的頁面
每當您看到“低字數”或“低文本 HTML 比率”的警告時，這都是內容稀少的明確指標。
Semrush 的站點審計工具
薄內容意味著您的頁面沒有足夠的內容來為用戶增加價值並解釋您所針對的主題。 這可能會導致您的排名和用戶體驗出現問題，因為您的訪問者沒有足夠的內容進行互動，因此他們可能會選擇顯示更多內容的競爭頁面。
當然，並非所有頁面都可以包含長篇內容，但最好查看標記有較低字數問題的頁面，看看您是否可以：
- 添加更多文本以在給定主題上創建有用且獨特的頁面；
- 添加一個 no-index 屬性，該屬性將從索引中刪除這些頁面。
9. 完善您的反向鏈接組合
如果您的網站已經運行了一段時間，您可能有一些來自您甚至不知道的其他網站的鏈接。 這些反向鏈接可能會影響您網站的性能，而且並不總是以最佳方式。
事實上，如果您從不可靠和低權限的網站獲得大量鏈接，Google 可以降低您網站的排名，認為您可能正在投資非白人 SEO 策略來建立您的投資組合。
這就是為什麼任何 SEO 審計都意味著徹底的反向鏈接審計，以確保最終的反向鏈接健康。
為此，您需要一個專用的反向鏈接審計工具。 如果您選擇 Semrush 作為所有 SEO 的首選平台，您將可以在站點審核（以及更多）之上訪問其高級反向鏈接審核工具。
現在，反向鏈接審核將自動檢查您的反向鏈接組合中是否存在任何毒性元素，以確定您的整體反向鏈接健康狀況。
Semrush 的反向鏈接審計工具
該工具有 40 多個毒性標記，可以檢查每個推薦站點對您站點健康的潛在影響。 只需瀏覽所有引用域的列表並打開有毒網站。
您接下來應該做的是擺脫所有可能阻礙您網站性能的垃圾鏈接：
- 聯繫網站所有者，要求刪除鏈接。
- 如果他們不回复或不刪除鏈接，您可以將他們添加到您的 Google Search Console 中的拒絕列表中，以便 Google 忽略它們。
快速鏈接：
- 熱門免費圖片分享網站； 改善搜索引擎優化； 增加流量
- 最常見的 SEO 問題（如何解決它們）
- 如何在您的 WordPress 網站中查找和修復 BlackHat SEO 垃圾郵件
- Semrush vs Serpstat：哪個是更好的關鍵字研究工具
結論：為什麼要使用 Semrush 進行 SEO 審核
這篇文章幾乎涵蓋了為您的網站運行 SEO 審核的整個過程。 當然，有一些我還沒有涉及到的特性，但是如果您設法完成了我在此處概述的所有步驟，那麼您應該為自己建立一個非常健康的網站。
現在，如您所見，如果您手頭沒有合適的工具，我在這裡討論的很多事情都無法確定。 Semrush 擁有使您的網站保持良好狀態所需的一切。
當然，還有其他工具具有涵蓋 SEO 審核各個部分的某些功能。 然而，Semrush 擁有一切——無論是頁外 SEO（反向鏈接審計工具）、頁內 SEO（頁內 SEO 檢查器）、技術 SEO（站點審計工具），甚至是內容（他們擁有完整的內容營銷平台） .
我想指出——這就是我個人喜歡 Semrush 的原因——Semrush 總是跟上所有變化的速度。 正如 Google 推出其頁面體驗更新一樣，Semrush 添加了一份核心 Web Vitals 報告，用於檢查您的網站是否存在任何相關錯誤。 當我們看到 HTTPS 等的到來時，也發生了同樣的事情。
此外，以單一解決方案為代價，您可以獲得 50 多種工具，這些工具涵蓋了您在線可見性的各個方面——從內容和反向鏈接到社交媒體和廣告。 這就是為什麼我會說 Semrush 提供了最高的每美元價值，我什至沒有提到它提供的洞察質量。
因此，如果您準備好釋放 Semrush 的全部功能並對您的網站進行徹底的 SEO 審核，您可以作為我的讀者免費試用 14 天的 Semrush ！ 不要錯過這個機會，捲起袖子來修復一些 SEO 錯誤！