SEO Audit 2022: come controllare il tuo sito con Semrush

In questo articolo, ti mostreremo come eseguire un audit SEO 2022

Anche se sei un principiante SEO assoluto, ti sei sicuramente imbattuto nel concetto di audit SEO.

Perché ogni ricerca inizia con il tuo sito web. Se vuoi, è il primo passo del tuo viaggio verso il successo digitale. E se qualcosa non va con il tuo sito, non puoi continuare a costruire quella storia di successo.

Un audit SEO può essere sempre più importante man mano che il tuo sito diventa più grande. Ma anche se hai appena finito di creare il tuo sito, potresti avere degli errori che ostacoleranno le tue prestazioni.

Quindi tutto il resto che costruisci in cima - i contenuti del tuo blog, le campagne di marketing e-mail mirate, gli annunci PPC - non avrà alcun valore se il tuo sito non funziona bene nella ricerca o, peggio, potrebbe essere soggetto a una penalità di Google.

Ecco perché ho messo insieme una guida completa che ti guiderà attraverso i passaggi chiave di un audit SEO.

E poiché non puoi individuare tutti gli errori da solo (sarebbe un lavoro manuale noioso per cui nessuno ha tempo o addirittura può individuare), ti mostrerò come utilizzare uno degli strumenti più avanzati per questo: Site Audit di Semrush attrezzo.

Che cos'è un audit SEO, perché è fondamentale per il tuo successo digitale?

Esecuzione di un audit SEO per il tuo sito

Mentre lo strumento Site Audit controlla il tuo sito rispetto a oltre 130 problemi e devi eseguire tutti i controlli, assicurandoti che il tuo sito sia il più ottimizzato possibile, illustrerò i problemi più cruciali del sito Web che non puoi permetterti perdere.

Andiamo!

1. Assicurati che Google stia indicizzando una singola versione del tuo sito

Il primo vero controllo di base del sito è scoprire se hai versioni duplicate del tuo sito. In caso affermativo, ciò potrebbe causare problemi poiché Google indicizzerà varie versioni del tuo sito, il che può causare molti problemi.

Ad esempio, il tuo sito potrebbe essere visualizzato per:

• http://www.esempio.com
• http://esempio.com
• https://www.esempio.com
• https://esempio.com

Per Google, questi sono tutti siti diversi, quindi devi assicurarti che non ci siano duplicati là fuori.

È piuttosto semplice: basta Google site:example.com per vedere se il motore di ricerca sta indicizzando una singola versione del tuo sito.

Tale ricerca riflette tutti gli URL indicizzati per il tuo dominio:

Se noti più versioni del sito, niente panico! Puoi utilizzare un reindirizzamento 301 per portare tutte le tue versioni in una sola.

2. Scopri quante pagine del tuo sito vengono indicizzate

La stessa ricerca rivela quante pagine del tuo sito vengono indicizzate in totale.

Questa è una cosa importante da scartare poiché questa semplice scoperta può aiutarti a rivelare alcuni problemi chiave con la scansione e l'indicizzazione del tuo sito:

• Se vedi che Google indicizza un numero di pagine inferiore a quello previsto per l'indicizzazione, potresti avere problemi con contenuti duplicati o scarsi.
• Se vedi molte più pagine indicizzate di quelle che hai effettivamente, potrebbe indicare la navigazione a faccette, che è abbastanza tipica per i siti di e-commerce.

Qualunque siano i tuoi risultati, possono essere gestiti dopo aver eseguito il tuo sito attraverso lo strumento Site Audit che rivelerà ogni problema che influisce sulle prestazioni del tuo sito, pagina per pagina.

3. Controlla la velocità del tuo sito

Da quando Google ha rilasciato il suo Page Speed ​​Update , è diventato chiaro che la velocità della pagina è ora un fattore di ranking. Questo è stato esteso solo quando Google ha lanciato il suo Page Experience Update che ha impallidito un'importanza ancora maggiore per l'UX in cui la velocità della pagina è assolutamente cruciale.

Ma non si tratta solo di Google e dei suoi fattori di ranking. Come probabilmente avrai sentito, un ritardo di 1-10 secondi nel tempo di caricamento della pagina può portare a una frequenza di rimbalzo superiore del 123% , il che significa che il tuo duro lavoro per portare le persone al tuo sito è andato a vuoto perché le persone non rimangono a causa di un semplice tempo di caricamento della pagina.

Ciò implica che, sia che tu voglia classifiche o conversioni (in genere vorresti entrambi), la velocità del sito è assolutamente inestimabile!

E il rapporto sulle prestazioni del sito di Site Audit indica eventuali problemi con la velocità del tuo sito.

Strumento di controllo del sito di Semrush (rapporto sulle prestazioni del sito)

Inoltre, il rapporto non misura semplicemente la velocità di caricamento della tua pagina. Fornisce i motivi precisi per cui le tue pagine potrebbero non essere aggiornate con specifici consigli di miglioramento.

Lo strumento Site Audit di Se mrush

Se vuoi andare avanti, puoi controllare il rapporto Core Web Vitals che mostrerà eventuali problemi con l'esperienza utente del tuo sito per riflettere la piena conformità del tuo sito con il recente Page Experience Update di Google.

Strumento di controllo del sito di Semru sh (rapporto Core Web Vitals)

4. Assicurati che il tuo sito sia sicuro

Quando HTTPS è stato appena introdotto, molti proprietari di siti pensavano che, a meno che non gestissero un sito di e-commerce che accetta pagamenti online o memorizza i dati degli utenti, avere un sito HTTPS non fosse un must.

Ebbene, ad oggi, potresti vedere il tuo sito declassificato (HTTPS è un segnale di ranking confermato ) poiché non rispetti tutti i protocolli di sicurezza.

La maggior parte dei siti che vedo ora sono in realtà HTTPS, ma molti hanno spostato il loro sito da HTTP a HTTPS e questo spesso porta ad alcuni errori che vengono commessi lungo il percorso.

Quindi, se non hai creato il tuo sito come HTTPS da zero, assicurati di ricontrollare eventuali problemi potenziali nel rapporto HTTPS.

Strumento di controllo del sito di Semrush (rapporto HTTPS)

Innanzitutto, assicurati che i tuoi certificati di sicurezza siano tutti intatti, quindi accedi a pagine specifiche. Come puoi vedere, anche siti come Tesla hanno alcune pagine che non sono state ancora spostate su HTTPS, quindi assicurati di non avere gli stessi problemi.

5. Verifica la massima compatibilità con i dispositivi mobili

I controlli della velocità della pagina e di Core web Vitals dovrebbero già darti un'idea della compatibilità con i dispositivi mobili. Tuttavia, mentre andiamo sempre più a fondo nell'era del mobile-first, devi cercare tattiche più avanzate.

Puoi iniziare la tua analisi con lo strumento Mobile-Friendly Test di Google che esamina le prestazioni della versione mobile del tuo sito web.

Anche la sezione sull'usabilità mobile che si trova all'interno della scheda Miglioramenti di Google Search Console rifletterà alcuni problemi chiave.

Se, tuttavia, stai utilizzando Accelerated Mobile Pages (AMP), puoi rimanere all'interno dello strumento Site Audit in quanto rileverà eventuali problemi con esse.

6. Risolvere eventuali altri errori di indicizzazione

Torna alla Sitemap XML del tuo sito web e al file robots.txt per vedere quali pagine hai impostato per l'indicizzazione.

Site Audit mostrerà, tuttavia, se sono presenti errori.

Strumento di controllo del sito di Semrush

Ogni volta che Semrush vede una pagina errata all'interno della tua mappa del sito, pagine con un codice di stato 4XX/5XX, ecc., contrassegnerà queste pagine in rosso, assicurandoti che stai prestando attenzione ed eseguendo tutte le correzioni necessarie.

Strumento di controllo del sito di Semrush

• Esamina gli URL esclusi

Potresti aver intenzionalmente escluso alcune pagine dall'indicizzazione: questo va benissimo, ma è sempre una buona idea dare un'altra occhiata a tutte le tue esclusioni per vedere se hai alcune pagine che dovrebbero essere indicizzate ma per qualche motivo sono nascoste dal crawler di Google.

Strumento di controllo del sito di Semrush (rapporto sulla scansione)

Quindi controlla il rapporto sulla scansione di Site Audit per scoprire se ci sono pagine:

• Sono esclusi con un attributo noindex
• Vengono sottoposti a scansione ma non indicizzati
• Avere 404 errori
• Sono bloccati nel tuo file robots.txt
• Hai problemi con i tag canonici e così via.

Ancora una volta, ogni volta che accedi a un determinato problema, Semrush offrirà un rapido suggerimento su come risolverlo, quindi non preoccuparti di non sapere come risolvere un determinato errore.

• Correggi catene e loop di reindirizzamento

Anche quando le cose sembrano a posto dal punto di vista della mappa del sito, potresti riscontrare problemi di scansione che si verificano quando i tuoi reindirizzamenti non sono impostati correttamente.

Strumento di controllo del sito di Semrush

• Scegli reindirizzamenti permanenti

Ricordi come ho detto che puoi utilizzare un reindirizzamento 301 se hai più versioni del sito? È quello da utilizzare in ogni caso quando devi reindirizzare gli utenti da una pagina all'altra.

Assicurati di trovare tutti i tuoi reindirizzamenti 302 e cambiali in 301 se prevedi di mantenere le cose come sono a lungo termine.

Strumento di controllo del sito di Semrush

• Correggi i tuoi collegamenti interni

Molti siti, anche i migliori, specialmente se di grandi dimensioni, hanno collegamenti interni interrotti. È il problema più grande che riguarda la scansione del tuo sito e il posizionamento di una pagina specifica poiché Google potrebbe semplicemente non essere in grado di accedere alla pagina a causa di un collegamento interrotto. Inoltre, questo invia un segnale di scarsa qualità ai motori di ricerca.

Inoltre, questo è ciò che porta a una scarsa esperienza utente poiché un visitatore non può accedere alla pagina a cui ti stai collegando.

Site Audit ha un intero report dedicato ai collegamenti interni, quindi aprilo semplicemente e implementa le correzioni una dopo l'altra pagina per pagina.

Strumento di controllo del sito di Semrush

Non vedrai la scheda dei consigli in questo rapporto poiché la correzione di un collegamento interno interrotto è piuttosto semplice: aggiorni il collegamento all'URL corretto o lo rimuovi!

7. Migliora la tua SEO on-page

Ora che hai impostato le pietre più grandi all'interno del tuo sito Web per una maggiore scansione e indicizzazione, è tempo di passare alla SEO on-page per assicurarti che anche le singole pagine del tuo sito siano impostate per ranghi più alti!

Mentre io personalmente suggerirei di eseguire le pagine del tuo sito più importanti attraverso lo strumento di verifica SEO in pagina che ti fornisce consigli specifici per il miglioramento in base alle migliori pratiche della concorrenza, puoi anche attenerti allo strumento Site Audit per migliorare le prospettive generali di le tue pagine

In questo caso, prestare attenzione ai seguenti controlli:

• Meta tag (tag del titolo, meta descrizione, tag di intestazione, ecc.).
• Tag alt immagine.
• Collegamenti interni (di cui abbiamo già parlato sopra).

Strumento di controllo del sito di Semrush

Se scegli i meta tag nel filtro di categoria all'interno della scheda Tutti i problemi, vedrai tutti i problemi relativi alla SEO on-page nelle tue pagine:

• Tag del titolo duplicati o H1 mancanti
• Tag alt immagine mancanti
• Nessuna meta descrizione
• Tag del titolo multipli e così via.

Esamina semplicemente ogni errore, avviso e avviso e correggi gli errori uno per uno!

Ma ovviamente, la parte più importante della SEO on-page è il contenuto. Potresti aver fatto tutto bene, ma se i tuoi contenuti mancano di qualità, meta descrizioni impeccabili non ti salveranno! Ecco perché sto mettendo il contenuto come un controllo separato.

8. Risolvi eventuali problemi di contenuto

L'audit SEO non assicurerà che i tuoi contenuti siano della massima qualità possibile, ma indicherà eventuali problemi che potrebbero impedire a Google di vedere e indicizzare tali contenuti.

Ecco perché l'auditing dei tuoi contenuti è una parte strumentale del tuo successo online.

• Scarta e risolvi i problemi con i contenuti duplicati

Ora, avere contenuti duplicati è un grande no se vuoi ottenere classifiche e inviare i segnali giusti ai motori di ricerca. In caso contrario, Google non saprà quale pagina indicizzare per una determinata parola chiave, il che significa che potrebbe penalizzarti.

Strumento di controllo del sito di Semrush

Sembra che Tesla non abbia contenuti duplicati sul suo sito. Ma se lo fai, assicurati di modificare i tuoi contenuti per renderli più originali e unici.

Mi piace il controllo dell'originalità di SEO Writing Assistant: puoi eseguire qualsiasi copia tramite il componente aggiuntivo e individuerà automaticamente se hai problemi con i contenuti duplicati. Ha anche una funzione Rephraser che ti aiuta a riformulare la tua copia per renderla più unica.

Strumento SEO Writing Assistant di Semrush

• Rivela pagine con contenuto sottile

Ogni volta che vedi un avviso che dice "basso numero di parole" o "basso rapporto testo-HTML", questo è un chiaro indicatore di contenuto sottile.

Strumento di controllo del sito di Semrush

Il contenuto sottile implica che la tua pagina non ha abbastanza contenuti per aggiungere valore all'utente e spiegare l'argomento a cui ti rivolgi. Ciò può causare problemi sia alle tue classifiche che alla UX poiché i tuoi visitatori non hanno abbastanza contenuti con cui interagire, quindi potrebbero scegliere una pagina concorrente che rivela di più.

Naturalmente, non tutte le pagine possono contenere contenuti di lunga durata, ma è meglio esaminare le pagine contrassegnate con problemi di conteggio delle parole inferiori per vedere se è possibile:

• Aggiungi più testo per creare una pagina utile e unica su un determinato argomento;
• Aggiungi un attributo no-index che rimuoverà queste pagine dall'indicizzazione.

9. Perfeziona il tuo portafoglio di backlink

Se hai un sito web in esecuzione da un po' di tempo, potresti avere dei link da altri siti che non conosci nemmeno. E questi backlink possono potenzialmente influenzare le prestazioni del tuo sito, e non sempre nel migliore dei modi.

In effetti, Google può declassare il tuo sito se ricevi molti link provenienti da siti Web inaffidabili e di bassa autorità, pensando che potresti investire in strategie SEO non bianche per costruire il tuo portafoglio.

Ecco perché qualsiasi audit SEO implica un audit approfondito del backlink che garantisce la massima salute del backlink.

Per questo, è necessario uno strumento di audit del backlink dedicato. Se scegli Semrush come piattaforma di riferimento per tutto ciò che riguarda la SEO, avrai accesso al suo strumento avanzato di Backlink Audit oltre a Site Audit (e molti altri).

Ora, Backlink Audit controllerà automaticamente il tuo portafoglio di backlink per eventuali elementi di tossicità per determinare lo stato generale del tuo backlink.

Strumento di controllo dei backlink di Semrush

Lo strumento ha oltre 40 indicatori di tossicità che esamineranno ogni sito di riferimento per il suo potenziale impatto sulla salute del tuo sito. Basta sfogliare l'elenco di tutti i domini di riferimento e scartare i siti Web tossici.

Quello che dovresti fare dopo è sbarazzarti di tutti i link di spam che possono ostacolare le prestazioni del tuo sito:

• Contatta il proprietario del sito chiedendo la rimozione del link.
• Se non rispondono o non rimuovono il collegamento, puoi aggiungerli a un elenco di disconoscimento all'interno di Google Search Console in modo che Google li ignori semplicemente.

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Conclusione: perché eseguire un audit SEO con Semrush

Questo post ha praticamente concluso l'intero processo di esecuzione di un audit SEO per il tuo sito. Certo, ci sono alcune particolarità che non ho approfondito, ma se riesci a seguire tutti i passaggi che ho delineato qui, dovresti procurarti un sito Web abbastanza sano.

Ora, come puoi vedere, molte delle cose che ho discusso qui non sono possibili da individuare se non hai lo strumento giusto a portata di mano. E Semrush ha tutto ciò di cui hai bisogno per mantenere il tuo sito web in buone condizioni.

Naturalmente, ci sono altri strumenti che hanno alcune delle funzionalità che coprono varie parti di un audit SEO. Eppure Semrush ha tutto, che si tratti di SEO off-page (strumento Backlink Audit), SEO on-page (On-Page SEO Checker), SEO tecnico (strumento Site Audit) e persino contenuto (hanno un'intera piattaforma di Content Marketing) .

E vorrei sottolineare, ed è per questo che personalmente amo Semrush, che Semrush è sempre al passo con tutti i cambiamenti. Proprio mentre Google ha lanciato il suo Page Experience Update, Semrush ha aggiunto un rapporto Core Web Vitals che controlla il tuo sito per eventuali errori correlati. Lo stesso è successo quando abbiamo visto l'arrivo di HTTPS, ecc.

Inoltre, al costo di un'unica soluzione, hai accesso a oltre 50 strumenti che coprono vari aspetti della tua visibilità online, dai contenuti e backlink ai social media e alla pubblicità. Ecco perché direi che Semrush offre il miglior rapporto qualità-prezzo e non sto nemmeno menzionando la qualità delle informazioni che fornisce.

Quindi, se sei pronto a liberare tutta la potenza di Semrush e dare al tuo sito un audit SEO approfondito, puoi ottenere una prova gratuita di Semrush di 14 giorni come mio lettore! Non perdere questa opportunità e rimboccati le maniche per correggere alcuni errori SEO!