Auditoria SEO 2022: Como auditar seu site com Semrush

Neste artigo, mostraremos como realizar uma auditoria de SEO 2022

Mesmo se você for um novato absoluto em SEO, você definitivamente se deparou com o conceito de auditoria de SEO.

Porque tudo que a pesquisa começa no seu site. Se você quiser, é o primeiro passo de sua jornada de sucesso digital. E se algo estiver errado com seu site, você não poderá continuar construindo essa história de sucesso.

Uma auditoria de SEO pode ser cada vez mais importante à medida que seu site cresce. Mas mesmo que você tenha acabado de construir seu site, você pode ter alguns erros que prejudicarão seu desempenho.

Portanto, tudo o mais que você criar no topo - o conteúdo do seu blog, campanhas de marketing por e-mail, anúncios PPC - não terá valor se o seu site não tiver um bom desempenho nas pesquisas ou, pior, pode ser penalizado pelo Google.

É por isso que reuni um guia abrangente que o guiará pelas principais etapas de uma auditoria de SEO.

E como você não pode identificar todos os erros sozinho (seria um trabalho manual chato para o qual ninguém tem tempo ou mesmo pode detectar), estarei mostrando como usar uma das ferramentas mais avançadas para isso - a Auditoria do Site da Semrush ferramenta.

O que é uma auditoria de SEO, por que é crucial para o seu sucesso digital?

Executando uma auditoria de SEO para o seu site

Enquanto a ferramenta de Auditoria do Site verifica seu site em relação a mais de 130 problemas - e você precisa passar por todas as verificações, certificando-se de que seu site esteja o mais otimizado possível - vou descrever os problemas de site mais cruciais que você não pode pagar para faltar.

Vamos lá!

1. Verifique se o Google está indexando uma única versão do seu site

A primeira verificação básica do site é descobrir se você tem versões duplicadas do seu site. Se sim, isso pode causar problemas, pois o Google indexará várias versões do seu site, o que pode levar a muitos problemas.

Por exemplo, seu site pode estar aparecendo para:

• http://www.example.com
• http://example.com
• https://www.exemplo.com
• https://example.com

Para o Google, todos esses sites são diferentes, portanto, você deve garantir que não haja duplicatas por aí.

É bem simples — apenas Google site:example.com para ver se o mecanismo de pesquisa está indexando uma única versão do seu site.

Essa pesquisa reflete todos os URLs indexados para seu domínio:

Se você notar várias versões do site, não entre em pânico! Você pode usar um redirecionamento 301 para trazer todas as suas versões para uma única.

2. Desembrulhe quantas páginas do seu site estão sendo indexadas

A mesma pesquisa revela quantas páginas do seu site estão sendo indexadas no total.

Essa é uma coisa importante para desvendar, pois essa descoberta simples pode ajudá-lo a revelar alguns problemas importantes com o rastreamento e a indexação do seu site:

• Se você perceber que o Google indexa menos páginas do que você pretende indexar, você pode ter problemas com conteúdo duplicado ou pequeno.
• Se você vir muito mais páginas indexadas do que realmente tem, isso pode apontar para navegação facetada, o que é bastante típico para sites de comércio eletrônico.

Quaisquer que sejam suas descobertas, elas podem ser tratadas depois que você executar seu site por meio da ferramenta Site Audit, que revelará cada problema que afeta o desempenho do seu site, página por página.

3. Verifique a velocidade do seu site

Desde que o Google lançou seu Page Speed ​​Update , ficou claro que a velocidade da página agora é um fator de classificação. Isso só foi estendido quando o Google lançou sua Atualização de experiência de página , que empalideceu uma importância ainda maior para o UX, onde a velocidade da página é absolutamente crucial.

Mas não se trata apenas do Google e seus fatores de classificação. Como você provavelmente já ouviu falar, um atraso de 1 a 10 segundos no tempo de carregamento da página pode levar a uma taxa de rejeição 123% maior , o que significa que seu trabalho árduo de trazer pessoas ao seu site não deu em nada, pois as pessoas não ficam devido a um simples tempo de carregamento da página.

Isso implica que, se você deseja classificações ou conversões (normalmente, deseja ambas), a velocidade do site é absolutamente inestimável!

E o relatório de desempenho do site da Site Audit aponta para quaisquer problemas com a velocidade do seu site.

Ferramenta de auditoria do site da Semrush (relatório de desempenho do site)

Além disso, o relatório não mede simplesmente a velocidade de carregamento da sua página. Ele fornece os motivos precisos pelos quais suas páginas podem não estar atualizadas com recomendações de melhorias específicas.

Ferramenta de auditoria do site do Se mrush

Se quiser avançar, você pode verificar o relatório Core Web Vitals que mostrará quaisquer problemas com a UX do seu site para refletir a total conformidade do seu site com a recente Atualização de experiência de página do Google.

Ferramenta de Auditoria de Site da Semru sh (relatório de Vitais da Web Core)

4. Certifique-se de que seu site é seguro

Quando o HTTPS acabou de ser introduzido, muitos proprietários de sites pensavam que, a menos que estivessem executando um site de comércio eletrônico que aceitasse pagamentos online ou armazenasse os dados dos usuários, ter um site HTTPS não era obrigatório.

Bem, a partir de hoje, você pode ver seu site sendo desclassificado (HTTPS é um sinal de classificação confirmado ) porque você não cumpre todos os protocolos de segurança.

A maioria dos sites que vejo agora são na verdade HTTPS, mas muitos mudaram seu site de HTTP para HTTPS e isso geralmente leva a alguns erros que são cometidos ao longo do caminho.

Portanto, se você não criou seu site como HTTPS desde o início, verifique novamente se há possíveis problemas no relatório HTTPS.

Ferramenta de auditoria do site da Semrush (relatório HTTPS)

Primeiro, verifique se todos os seus certificados de segurança estão intactos e, em seguida, vá para páginas específicas. Como você pode ver, até sites como o Tesla têm algumas páginas que ainda não foram movidas para HTTPS, portanto, certifique-se de não ter os mesmos problemas.

5. Verifique a máxima compatibilidade com dispositivos móveis

A velocidade da página e as verificações de Vitais principais da web já devem fornecer um alerta para a compatibilidade com dispositivos móveis. No entanto, à medida que nos aprofundamos cada vez mais na era do mobile-first, você precisa adotar táticas mais avançadas.

Você pode iniciar sua análise com a própria ferramenta de teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google, que analisa o desempenho da versão móvel do seu site.

A seção Usabilidade em dispositivos móveis que está na guia Melhorias do Google Search Console também refletirá alguns problemas importantes.

Se você estiver, no entanto, usando Accelerated Mobile Pages (AMPs), poderá permanecer na ferramenta Site Audit, pois ela detectará quaisquer problemas com eles.

6. Resolva quaisquer outros erros de indexação

Volte ao sitemap XML do seu site e ao robots.txt para ver quais páginas você definiu para indexação.

A Auditoria do Site, no entanto, mostrará se há algum erro.

Ferramenta de auditoria de sites da Semrush

Sempre que o Semrush vir uma página incorreta em seu mapa do site, páginas com um código de status 4XX/5XX, etc, ele marcará essas páginas em vermelho, certificando-se de que você está prestando atenção e executando todas as correções necessárias.

Ferramenta de auditoria de sites da Semrush

• Examine seus URLs excluídos

Você pode ter excluído intencionalmente algumas páginas da indexação. Isso está perfeitamente bem, mas é sempre uma boa ideia dar uma olhada em todas as suas exclusões para ver se você tem algumas páginas que deveriam ser indexadas, mas por algum motivo estão ocultas do rastreador do Google.

Ferramenta de auditoria do site da Semrush (relatório de rastreabilidade)

Portanto, verifique o relatório de rastreabilidade do Site Audit para descobrir se alguma página:

• São excluídos com um atributo noindex
• São rastreados, mas não indexados
• Tem erros 404
• Estão bloqueados no seu arquivo robots.txt
• Tem problemas de tag canônica e assim por diante.

Mais uma vez, cada vez que você navegar para um determinado problema, o Semrush oferecerá uma dica rápida sobre como corrigi-lo, então não se preocupe em não saber como resolver um determinado erro.

• Corrigir cadeias e loops de redirecionamento

Mesmo quando as coisas parecem boas do ponto de vista do mapa do site, você pode ver problemas de rastreamento que surgem quando seus redirecionamentos não estão configurados corretamente.

Ferramenta de auditoria de sites da Semrush

• Ir para redirecionamentos permanentes

Lembra como eu disse que você pode usar um redirecionamento 301 se tiver várias versões do site? Esse é o único a ser usado em qualquer instância quando você precisa redirecionar usuários de uma página para outra.

Certifique-se de encontrar todos os seus redirecionamentos 302 e alterá-los para 301 se você planeja manter as coisas como estão por um longo tempo.

Ferramenta de auditoria de sites da Semrush

• Corrija seus links internos

Muitos sites – mesmo os melhores, especialmente quando grandes – têm links internos quebrados. É o maior problema que afeta a rastreabilidade do seu site e as classificações de uma página específica, pois o Google pode simplesmente não conseguir acessar a página devido a um link quebrado. Além disso, isso envia um sinal de baixa qualidade para os mecanismos de pesquisa.

Além disso, é isso que leva a uma experiência ruim do usuário, pois o visitante não pode acessar a página para a qual você está vinculando.

O Site Audit tem um relatório inteiro dedicado a links internos - basta abri-lo e implementar as correções uma após a outra página por página.

Ferramenta de auditoria de sites da Semrush

Você não verá a guia de recomendações neste relatório, pois a correção de um link interno quebrado é bastante simples - você pode atualizar o link para o URL correto ou removê-lo!

7. Melhore seu SEO na página

Agora que você definiu as pedras maiores em seu site para maior rastreabilidade e indexabilidade, é hora de chegar ao SEO na página para garantir que as páginas individuais do seu site também sejam definidas para classificações mais altas!

Embora eu pessoalmente sugira a execução de suas páginas de site mais importantes por meio da ferramenta On-Page SEO Checker, que fornece recomendações específicas de melhoria com base nas práticas recomendadas dos concorrentes, você também pode usar a ferramenta de auditoria do site para melhorar a perspectiva geral de suas páginas.

Neste caso, preste atenção às seguintes verificações:

• Meta tags (tags de título, meta descrição, tags de cabeçalho, etc.).
• Tags alt da imagem.
• Links internos (isso já abordamos acima).

Ferramenta de auditoria de sites da Semrush

Se você escolher meta tags no filtro de categoria na guia de todos os problemas, verá todos os problemas relacionados ao SEO na página em suas páginas:

• Tags de título duplicadas ou H1s ausentes
• Tags alt de imagem ausentes
• Sem meta descrições
• Várias tags de título e assim por diante.

Basta passar por cada erro, aviso e aviso e corrigir os erros um por um!

Mas é claro que a maior parte do SEO na página é o conteúdo. Você pode ter feito tudo certo, mas se o seu conteúdo não tiver qualidade, meta descrições impecáveis ​​não o salvarão! É por isso que estou colocando o conteúdo como uma verificação separada.

8. Corrija quaisquer problemas de conteúdo

A auditoria de SEO não garantirá que seu conteúdo seja da mais alta qualidade possível, mas apontará para quaisquer problemas que possam estar impedindo o Google de ver e indexar esse conteúdo.

É por isso que auditar seu conteúdo é uma parte fundamental do seu sucesso online.

• Desembrulhe e corrija problemas com conteúdo duplicado

Agora, ter conteúdo duplicado é um grande não se você deseja obter classificações e enviar os sinais certos para os mecanismos de pesquisa. Caso contrário, o Google não saberá qual página indexar para uma determinada palavra-chave, o que significa que pode penalizá-lo.

Ferramenta de auditoria de sites da Semrush

Parece que a Tesla não tem nenhum conteúdo duplicado em seu site. Mas se você fizer isso, certifique-se de ajustar seu conteúdo para torná-lo mais original e exclusivo.

Eu gosto da verificação de originalidade do SEO Writing Assistant - você pode executar qualquer cópia por meio do complemento e ele identificará automaticamente se você estiver pronto para problemas de conteúdo duplicado. Ele ainda possui um recurso Refraseador que ajuda você a reformular sua cópia para torná-la mais exclusiva.

Ferramenta SEO Writing Assistant da Semrush

• Revelar páginas com conteúdo fino

Sempre que você vir um aviso que diz “baixa contagem de palavras” ou “baixa proporção de texto-HTML”, isso é um indicador claro de conteúdo escasso.

Ferramenta de auditoria de sites da Semrush

Conteúdo fino implica que sua página não tem conteúdo suficiente para agregar valor ao usuário e explicar o tópico que você está direcionando. Isso pode causar um problema para seus rankings e UX, pois seus visitantes não têm conteúdo suficiente para se envolver, então eles podem escolher uma página concorrente que revele mais.

É claro que nem todas as páginas podem conter conteúdo de formato longo, mas é melhor revisar as páginas marcadas com problemas de contagem de palavras mais baixa para ver se você pode:

• Adicione mais texto para criar uma página útil e exclusiva sobre um determinado tópico;
• Adicione um atributo sem índice que removerá essas páginas da indexação.

9. Aprimore seu portfólio de backlinks

Se você tem um site que está em execução há algum tempo, pode ter alguns links de outros sites que você nem conhece. E esses backlinks podem afetar potencialmente o desempenho do seu site, e nem sempre da melhor maneira.

Na verdade, o Google pode desclassificar seu site se você estiver recebendo muitos links provenientes de sites não confiáveis ​​e de baixa autoridade, pensando que pode estar investindo em estratégias de SEO não brancas para construir seu portfólio.

É por isso que qualquer auditoria de SEO implica uma auditoria completa de backlinks que garante a integridade final dos backlinks.

Para isso, você precisa de uma ferramenta de auditoria de backlink dedicada. Se você escolher o Semrush como sua plataforma para todas as coisas de SEO, terá acesso à ferramenta avançada de auditoria de backlinks em cima do site Audit (e muito mais).

Agora, o Backlink Audit verificará automaticamente seu portfólio de backlinks em busca de quaisquer elementos de toxicidade para determinar a integridade geral do backlink.

Ferramenta de auditoria de backlinks da Semrush

A ferramenta tem mais de 40 marcadores de toxicidade que examinarão cada site de referência quanto ao seu impacto potencial na saúde do seu site. Basta navegar pela lista de todos os domínios de referência e desempacotar sites tóxicos.

O que você deve fazer a seguir é se livrar de todos os links de spam que podem prejudicar o desempenho do seu site:

• Entre em contato com o proprietário do site solicitando a remoção do link.
• Se eles não responderem ou não removerem o link, você poderá adicioná-los a uma lista de rejeição em seu Google Search Console para que o Google simplesmente os ignore.

Links Rápidos:

• Principais Sites Gratuitos de Compartilhamento de Imagens; Para melhorar o SEO; Aumente o tráfego
• Principais problemas de SEO mais comuns (como solucioná-los)
• Como encontrar e corrigir o BlackHat SEO SPAM em seu site WordPress
• Semrush vs Serpstat: qual é a melhor ferramenta de pesquisa de palavras-chave

Conclusão: Por que fazer uma auditoria de SEO com Semrush

Este post praticamente encerrou todo o processo de execução de uma auditoria de SEO para o seu site. Claro, existem algumas peculiaridades que eu não entrei, mas se você conseguir passar por todas as etapas que descrevi aqui, você deve obter um site bastante saudável.

Agora, como você pode ver, muitas das coisas que discuti aqui não são possíveis de identificar se você não tiver a ferramenta certa em mãos. E o Semrush tem tudo o que você precisa para manter seu site em boa forma.

Claro, existem outras ferramentas que possuem alguns dos recursos que cobrem várias partes de uma auditoria de SEO. No entanto, a Semrush tem tudo – seja SEO fora da página (ferramenta de auditoria de backlink), SEO na página (verificador de SEO na página), SEO técnico (ferramenta de auditoria do site) e até mesmo conteúdo (eles têm toda uma plataforma de marketing de conteúdo) .

E gostaria de salientar – e é por isso que eu pessoalmente amo o Semrush – que o Semrush está sempre atualizado com todas as mudanças. Assim como o Google lançou sua atualização de experiência de página, a Semrush adicionou um relatório Core Web Vitals que verifica seu site em busca de erros relacionados. O mesmo aconteceu quando vimos a chegada do HTTPS, etc.

Além disso, ao custo de uma única solução, você obtém acesso a mais de 50 ferramentas que cobrem vários aspectos de sua visibilidade online, desde conteúdo e backlinks até mídia social e publicidade. É por isso que eu diria que o Semrush oferece o melhor valor por dólar e nem estou mencionando a qualidade dos insights que ele fornece.

Então, se você está pronto para liberar todo o poder do Semrush e dar ao seu site uma auditoria de SEO completa, você pode fazer um teste gratuito de 14 dias do Semrush como meu leitor! Não perca esta oportunidade e arregace as mangas para corrigir alguns erros de SEO!