SEO-аудит 2022: как провести аудит вашего сайта с помощью Semrush

В этой статье мы покажем вам, как провести SEO-аудит 2022.

Даже если вы абсолютный новичок в SEO, вы наверняка сталкивались с концепцией SEO-аудита.

Потому что любой поиск начинается с вашего сайта. Если хотите, это самый первый шаг на пути к цифровому успеху. И если с вашим сайтом что-то не так, вы не сможете продолжать развивать эту историю успеха.

SEO-аудит может приобретать все большее значение по мере того, как ваш сайт становится больше. Но даже если вы только что закончили создание своего сайта, у вас могут быть некоторые ошибки, которые будут мешать вашей работе.

Таким образом, все остальное, что вы создаете наверху — контент вашего блога, точечные маркетинговые кампании по электронной почте, реклама с оплатой за клик — не будет иметь никакой ценности, если ваш сайт не будет хорошо работать в поиске или, что еще хуже, может быть оштрафован Google.

Вот почему я составил подробное руководство, которое проведет вас через ключевые этапы SEO-аудита.

И поскольку вы не можете определить все ошибки самостоятельно (это была бы утомительная ручная работа, на которую ни у кого нет времени или даже нет возможности ее обнаружить), я покажу вам, как использовать для этого один из самых продвинутых инструментов — аудит сайта Semrush. инструмент.

Что такое SEO-аудит и почему он имеет решающее значение для вашего цифрового успеха?

Проведение SEO-аудита вашего сайта

В то время как инструмент аудита сайта проверяет ваш сайт на наличие более 130 проблем — и вам нужно пройти все проверки, чтобы убедиться, что ваш сайт оптимизирован настолько, насколько это возможно, — я опишу наиболее важные проблемы с веб-сайтом, которые вы не можете себе позволить. пропустить.

Пойдем!

1. Убедитесь, что Google индексирует одну версию вашего сайта.

Самая первая базовая проверка сайта — выяснить, есть ли у вас дубликаты версий вашего сайта. Если да, это может вызвать проблемы, поскольку Google будет индексировать различные версии вашего сайта, что может привести к множеству проблем.

Например, ваш сайт может отображаться для:

• http://www.example.com
• http://example.com
• https://www.example.com
• https://example.com

Для Google это все разные сайты, поэтому вы должны убедиться, что там нет дубликатов.

Это довольно просто — просто введите Google site:example.com, чтобы увидеть, индексирует ли поисковая система одну версию вашего сайта.

Такой поиск отражает все проиндексированные URL-адреса для вашего домена:

Если вы заметили несколько версий сайта, не паникуйте! Вы можете использовать редирект 301, чтобы объединить все ваши версии в одну.

2. Разверните, сколько страниц вашего сайта индексируется

Тот же самый поиск показывает, сколько всего страниц вашего сайта проиндексировано.

Это важная вещь, которую нужно развернуть, поскольку этот простой вывод может помочь вам выявить некоторые ключевые проблемы со сканированием и индексированием вашего сайта:

• Если вы видите, что Google индексирует меньше страниц, чем вы планируете индексировать, у вас могут возникнуть проблемы с дублирующимся или недостаточным содержанием.
• Если вы видите больше проиндексированных страниц, чем есть на самом деле, это может указывать на фасетную навигацию, что довольно типично для сайтов электронной коммерции.

Какими бы ни были ваши выводы, с ними можно справиться после того, как вы проверите свой сайт с помощью инструмента аудита сайта , который выявит каждую проблему, влияющую на производительность вашего сайта, страницу за страницей.

3. Проверьте скорость вашего сайта

С тех пор, как Google выпустил обновление Page Speed ​​Update , стало ясно, что скорость страницы теперь является фактором ранжирования. Это было расширено только тогда, когда Google выпустил свое обновление Page Experience , которое сделало еще более важным UX, где скорость страницы абсолютно важна.

Но дело не только в Google и его факторах ранжирования. Как вы, наверное, слышали, задержка загрузки страницы на 1–10 секунд может привести к повышению показателя отказов на 123 % . из-за простого времени загрузки страницы.

Это означает, что независимо от того, хотите ли вы ранжирования или конверсий (обычно вы хотите и того, и другого), скорость сайта абсолютно бесценна!

И отчет о производительности сайта Site Audit указывает на любые проблемы со скоростью вашего сайта.

Инструмент аудита сайта Semrush (отчет о производительности сайта)

Более того, отчет не просто измеряет скорость загрузки вашей страницы. В нем указаны точные причины, по которым ваши страницы могут не успевать с конкретными рекомендациями по улучшению.

Инструмент аудита сайта Semrush

Если вы хотите пойти дальше, вы можете проверить отчет Core Web Vitals, в котором будут показаны любые проблемы с UX вашего сайта, чтобы отразить полное соответствие вашего сайта недавнему обновлению Page Experience от Google.

Инструмент аудита сайта Семруша (отчет Core Web Vitals)

4. Убедитесь, что ваш сайт безопасен

Когда HTTPS только появился, многие владельцы сайтов думали, что если они не используют сайт электронной коммерции, который принимает онлайн-платежи или хранит данные пользователей, наличие сайта HTTPS не является обязательным.

Что ж, на сегодняшний день вы можете увидеть, что ваш сайт теряет рейтинг (HTTPS является подтвержденным сигналом ранжирования ), поскольку вы не соблюдаете все протоколы безопасности.

Большинство сайтов, которые я вижу сейчас, на самом деле используют HTTPS, но многие из них переместили свои сайты с HTTP на HTTPS, и это часто приводит к некоторым ошибкам, которые совершаются на этом пути.

Поэтому, если вы не создавали свой сайт как HTTPS с нуля, обязательно дважды проверьте наличие потенциальных проблем в отчете HTTPS.

Инструмент аудита сайта Semrush (отчет HTTPS)

Сначала убедитесь, что все ваши сертификаты безопасности не повреждены, а затем переходите к конкретным страницам. Как видите, даже на таких сайтах, как Tesla, есть несколько страниц, которые еще не переведены на HTTPS, поэтому убедитесь, что у вас нет таких же проблем.

5. Убедитесь в максимальной совместимости с мобильными устройствами

Скорость страницы и проверки Core web Vitals уже должны дать вам представление об удобстве для мобильных устройств. Тем не менее, по мере того, как мы все глубже и глубже погружаемся в эру мобильных устройств, вы должны использовать более продвинутую тактику.

Вы можете начать свой анализ с собственного инструмента Mobile-Friendly Test от Google, который оценивает производительность мобильной версии вашего веб-сайта.

В разделе «Удобство использования мобильных устройств», который находится на вкладке «Улучшения» вашей консоли поиска Google, также будут отражены некоторые ключевые проблемы.

Однако, если вы используете ускоренные мобильные страницы (AMP), вы можете оставаться в инструменте аудита сайта, так как он обнаружит любые проблемы с ними.

6. Устраните любые другие ошибки индексации.

Вернитесь к карте сайта XML и robots.txt вашего веб-сайта, чтобы увидеть, какие страницы вы установили для индексации.

Однако аудит сайта покажет, есть ли какие-либо ошибки.

Инструмент аудита сайта Semrush

Всякий раз, когда Semrush видит неправильную страницу в вашей карте сайта, страницы с кодом состояния 4XX/5XX и т. д., он помечает эти страницы красным цветом, чтобы убедиться, что вы обращаете внимание и выполняете все необходимые исправления.

Инструмент аудита сайта Semrush

• Изучите исключенные URL-адреса

Возможно, вы намеренно исключили некоторые страницы из индексации — это совершенно нормально, но всегда полезно еще раз просмотреть все ваши исключения, чтобы увидеть, есть ли у вас страницы, которые должны быть проиндексированы, но по какой-то причине скрыты от поискового робота Google.

Инструмент аудита сайта Semrush (отчет о сканируемости)

Поэтому проверьте отчет о сканируемости Site Audit, чтобы узнать, есть ли какие-либо страницы:

• Исключены с атрибутом noindex
• Сканируются, но не индексируются
• Есть 404 ошибки
• Заблокированы в вашем файле robots.txt
• Есть проблемы с каноническими тегами и так далее.

Еще раз, каждый раз, когда вы переходите к определенной проблеме, Semrush предлагает краткий совет о том, как ее исправить, поэтому не беспокойтесь о том, что не знаете, как поступить с определенной ошибкой.

• Исправление цепочек и петель перенаправления

Даже если с точки зрения карты сайта все выглядит хорошо, вы можете столкнуться с проблемами сканирования, которые возникают, когда ваши перенаправления настроены неправильно.

Инструмент аудита сайта Semrush

• Перейти на постоянные редиректы

Помните, я говорил, что вы можете использовать редирект 301, если у вас несколько версий сайта? Это то, что нужно использовать в любом случае, когда вам нужно перенаправить пользователей с одной страницы на другую.

Обязательно найдите все переадресации 302 и измените их на 301, если вы планируете оставить все как есть на долгое время.

Инструмент аудита сайта Semrush

• Исправьте внутренние ссылки

Многие сайты — даже самые лучшие, особенно большие — имеют неработающие внутренние ссылки. Это самая большая проблема, влияющая на возможность сканирования вашего сайта и рейтинг конкретной страницы, поскольку Google может просто не получить доступ к странице из-за неработающей ссылки. Кроме того, это посылает некачественный сигнал поисковым системам.

Кроме того, это приводит к плохому взаимодействию с пользователем, поскольку посетитель не может получить доступ к странице, на которую вы ссылаетесь.

Аудит сайта имеет целый отчет, посвященный внутренним ссылкам, так что просто откройте его и внедряйте исправления одно за другим, страница за страницей.

Инструмент аудита сайта Semrush

Вы не увидите вкладку с рекомендациями в этом отчете, так как исправить неработающую внутреннюю ссылку довольно просто — вы либо обновляете ссылку на правильный URL, либо удаляете ее!

7. Улучшите SEO на странице

Теперь, когда вы установили большие камни на своем веб-сайте для более высокой сканируемости и индексируемости, пришло время перейти к поисковой оптимизации на странице, чтобы убедиться, что отдельные страницы вашего сайта также настроены для более высоких рангов!

Хотя я лично рекомендую проверять наиболее важные страницы вашего сайта с помощью инструмента SEO-проверки на странице, который дает вам конкретные рекомендации по улучшению, основанные на передовом опыте конкурентов, вы также можете придерживаться инструмента аудита сайта, чтобы улучшить общий прогноз ваши страницы.

В этом случае обратите внимание на следующие проверки:

• Метатеги (теги заголовков, метаописание, теги заголовков и т. д.).
• Альтернативные теги изображения.
• Внутренние ссылки (это мы уже рассмотрели выше).

Инструмент для проверки сайта Semrush

Если вы выберете метатеги в фильтре категорий на вкладке «Все проблемы», вы увидите все проблемы, связанные с SEO на ваших страницах:

• Дублирующиеся теги заголовков или отсутствующие H1
• Отсутствуют теги alt изображения
• Нет метаописаний
• Несколько тегов заголовков и так далее.

Просто просмотрите каждую ошибку, предупреждение и уведомление и исправьте ошибки одну за другой!

Но, конечно же, самая большая часть SEO на странице — это контент. Вы можете все сделать правильно, но если вашему контенту не хватает качества, безупречные мета-описания вас не спасут! Поэтому я ставлю контент отдельной проверкой.

8. Исправьте любые проблемы с контентом

SEO-аудит не гарантирует, что ваш контент имеет максимально возможное качество, но он укажет на любые проблемы, которые могут мешать Google видеть и индексировать этот контент.

Вот почему аудит вашего контента является важной частью вашего успеха в Интернете.

• Распаковать и исправить проблемы с дублированным содержимым

Теперь наличие дублированного контента — это большое «нет», если вы хотите получить рейтинг и послать правильные сигналы поисковым системам. В противном случае Google не будет знать, какую страницу индексировать по определенному ключевому слову, а значит, может оштрафовать вас.

Инструмент аудита сайта Semrush

Похоже, что на сайте Tesla нет дублирующегося контента. Но если вы это сделаете, не забудьте настроить свой контент, чтобы сделать его более оригинальным и уникальным.

Мне нравится проверка оригинальности SEO Write Assistant — вы можете запустить любую копию через надстройку, и она автоматически обнаружит, есть ли у вас какие-либо проблемы с дублированием контента. В нем даже есть функция Rephraser , которая поможет вам перефразировать вашу копию, чтобы сделать ее более уникальной.

Инструмент SEO Write Assistant от Semrush

• Показать страницы с тонким содержанием

Всякий раз, когда вы видите предупреждение о том, что «мало слов» или «низкое соотношение текста и HTML», это явный индикатор неполноценного контента.

Инструмент аудита сайта Semrush

Недостаточное содержание означает, что на вашей странице недостаточно контента, чтобы повысить ценность для пользователя и объяснить тему, на которую вы ориентируетесь. Это может вызвать проблемы как с вашим рейтингом, так и с UX, поскольку у ваших посетителей недостаточно контента для взаимодействия, поэтому они могут выбрать конкурирующую страницу, которая раскрывает больше.

Конечно, не все страницы могут содержать длинное содержание, но лучше просмотреть страницы, отмеченные проблемами с меньшим количеством слов, чтобы узнать, можете ли вы:

• Добавьте больше текста, чтобы создать полезную и уникальную страницу по заданной теме;
• Добавьте атрибут no-index, который удалит эти страницы из индексации.

9. Совершенствуйте свой портфель обратных ссылок

Если у вас есть веб-сайт, который работает некоторое время, у вас могут быть ссылки с других сайтов, о которых вы даже не знаете. И эти обратные ссылки потенциально могут повлиять на производительность вашего сайта, и не всегда в лучшую сторону.

Фактически, Google может понизить рейтинг вашего сайта, если вы получаете много ссылок с ненадежных и малоавторитетных веб-сайтов, думая, что вы, возможно, инвестируете в небелые SEO-стратегии для создания своего портфолио.

Вот почему любой SEO-аудит подразумевает тщательный аудит обратных ссылок, который гарантирует их максимальную работоспособность.

Для этого вам нужен специальный инструмент аудита обратных ссылок. Если вы выберете Semrush в качестве основной платформы для SEO, вы получите доступ к его расширенному инструменту аудита обратных ссылок в дополнение к аудиту сайта (и многим другим).

Теперь Backlink Audit автоматически проверит ваш портфель обратных ссылок на наличие элементов токсичности, чтобы определить общее состояние ваших обратных ссылок.

Инструмент аудита обратных ссылок Semrush

Инструмент имеет более 40 маркеров токсичности, которые будут проверять каждый реферальный сайт на предмет его потенциального воздействия на здоровье вашего сайта. Просто просмотрите список всех ссылающихся доменов и разверните токсичные веб-сайты.

Что вам нужно сделать дальше, так это избавиться от всех спам-ссылок, которые могут снизить производительность вашего сайта:

• Обратитесь к владельцу сайта с просьбой удалить ссылку.
• Если они не отвечают или не удаляют ссылку, вы можете добавить их в список отклонения в вашей консоли поиска Google, чтобы Google просто их игнорировал.

Быстрые ссылки:

• Лучшие бесплатные сайты для обмена изображениями; Улучшить SEO; Увеличение трафика
• Самые распространенные проблемы SEO (как их решить)
• Как найти и исправить BlackHat SEO SPAM на вашем сайте WordPress
• Semrush против Serpstat: какой инструмент для исследования ключевых слов лучше

Вывод: зачем проводить SEO-аудит с помощью Semrush

Этот пост в значительной степени завершил весь процесс проведения SEO-аудита вашего сайта. Конечно, есть некоторые особенности, в которые я не вник, но если вам удастся пройти все шаги, которые я описал здесь, вы должны получить довольно здоровый веб-сайт.

Теперь, как вы можете видеть, многие вещи, которые я обсуждал здесь, невозможно точно определить, если у вас нет под рукой нужного инструмента. И в Semrush есть все, что вам нужно, чтобы поддерживать ваш сайт в хорошем состоянии.

Конечно, есть и другие инструменты, которые имеют некоторые функции, охватывающие различные части SEO-аудита. Тем не менее, в Semrush есть все — будь то SEO вне страницы (инструмент аудита обратных ссылок), SEO на странице (инструмент проверки SEO на странице), техническое SEO (инструмент аудита сайта) и даже контент (у них есть целая платформа контент-маркетинга). .

И я хотел бы отметить — и именно за это я лично люблю Semrush — что Semrush всегда идет в ногу со всеми изменениями. Как только Google выпустил обновление Page Experience, Semrush добавил отчет Core Web Vitals, который проверяет ваш сайт на наличие связанных ошибок. То же самое произошло, когда мы увидели появление HTTPS и т. д.

Более того, по цене одного решения вы получаете доступ к более чем 50 инструментам, которые охватывают различные аспекты вашей видимости в Интернете — от контента и обратных ссылок до социальных сетей и рекламы. Вот почему я бы сказал, что Semrush обеспечивает наилучшее соотношение цены и качества, и я даже не упоминаю качество информации, которую он предоставляет.

Итак, если вы готовы раскрыть всю мощь Semrush и провести тщательный SEO-аудит своего сайта, вы можете получить бесплатную 14-дневную пробную версию Semrush в качестве моего читателя! Не упустите эту возможность и засучите рукава, чтобы исправить некоторые SEO-ошибки!