12 個經過驗證的本地 SEO 技巧可以控制 SERP 和地圖包

要吸引新客戶，您需要確保您在當地搜索者面前尋找您的產品或服務。

如果您沒有針對本地搜索進行優化，您就會錯失接觸您所在地區的潛在客戶並推動增加收入、流量和銷售額的巨大機會。

在本文中，我們將解釋為什麼本地搜索很重要，以及如何確保您的業務針對本地搜索結果進行優化以最大限度地提高性能。

1. 進入本地搜索平台

許多本地搜索平台都可以滿足您的預算，包括 Moz、Yext、RIO、RenderSEO、Chatmeter、Uberall 和 SweetIQ 等等。

使用平台可以更輕鬆地管理您的所有列表。 這包括讓您的姓名、地址和電話號碼 (NAP) 在數百個本地搜索引擎和目錄中一致且準確地列出，同時刪除重複的列表。

手動管理這一點非常耗時且乏味，並且可能導致整個本地搜索生態系統不准確。

額外提示：如果您是電子商務品牌，您肯定想利用 Google 的新功能，查看您的商店中有什麼 (SWIS)。

這是通過將實時庫存集成到您的 Google 商家資料中來完成的。

利用每天搜索您的產品和服務的消費者數量，讓他們在 Google 產品（包括圖片、購物和地圖）的未付費產品列表中看到店內庫存。

很少有平台將此集成到核心功能集中，但在它仍然免費的情況下絕對值得研究。

2.使用結構化數據

眾所周知，結構化數據對於幫助 Google 更好地理解內容非常重要，它可以幫助增加點擊次數、展示次數和轉化次數。

同樣的原則也適用於本地搜索。

這就是為什麼您絕對應該實施結構化數據類型，例如本地業務、地理坐標、郵政地址和評論，以幫助提高性能。

3. 進入谷歌業務資料並針對它進行優化

如果您沒有使用和優化您的 Google 商家資料，那麼您將錯失在最重要的地方展示您的產品和服務的絕佳機會。

在針對 Google 商家資料進行優化時，請確保填寫所有可能的信息，包括照片、菜單項、描述和服務熱線。

尤其是高質量的照片內容可以提高用戶對您的列表的參與度。

最佳做法是始終如一地添加新照片內容，包括內部和外部圖像（包括商業標牌），以及涵蓋與您的商業類型相關的類別的照片（酒店房間、餐廳食品和飲料、產品）用於零售等）。

您的店面和商家標牌的圖片對於包含在您的商家信息中非常重要，以幫助防止 Google 的算法錯誤地暫停、禁用您的商家信息或將您的商家信息標記為與其他商家重複。

除了高質量的照片內容，您還可以在您的列表中包含短視頻內容，這些內容將與您的其他照片內容一起顯示，或者可以包含在您的 Google 帖子中。

添加照片和視頻內容時，您一定要遵循 Google 的指導方針。

我見過許多品牌沒有利用在正確的類別中列出他們的業務。

如果您是比薩餅店，則可以在餐廳和餐飲中列出您的業務。

餐廳可以針對特定的美食類型進行優化，而 Google 會不斷添加新的類別。

檢查您的商家信息是否可以使用新類別以在競爭中保持領先地位始終是一個好主意。

這是本地搜索優化最重要的方面之一，因此請花時間填寫菜單信息、描述等。

此外，始終保持您的信息是最新的。

例如，如果我正在搜索 [modell's near me] 並找到一家評論很好的商店，這家商店似乎是開著的，但我開車去那裡卻發現它已經關門了，我的用戶體驗會很差。

如果再開，我可能不想再給這家店機會了。

谷歌搜索截圖，2022 年 12 月

這就是為什麼企業更新本地搜索結果如此重要——以便向潛在客戶清楚地傳達他們已關閉的信息。

此外，谷歌已經開始在地圖中顯示商店運營狀態屬性。

擁有多個店內部門的大型零售商可以使用 GBP 來包括次要時間，如下所示。

酌情使用此功能更新：

• 部門時間。
• 高級時間。
• 駕車通過時間。
• 交貨時間。
• 外賣時間。
• 探視時間。
• 接送時間。

餐廳列表現在可以添加單獨的早餐、午餐、晚餐和早午餐營業時間。

谷歌搜索截圖，2022 年 12 月

不要忘記使用任何相關或及時的詳細信息更新您的 Google 商家資料中的問答，例如：

• 關閉或更改時間。
• 取消的活動和門票退款/換票。
• 電話/電子郵件的數量和預期的延遲。
• 任命程序的變更。
• 您如何增加健康和安全措施。
• 所提供服務的變更。

4.更新事件狀態

如果您有一個事件，請始終確保您使用的是事件模式。 EventStatus 是一種新的模式類型，可以讓用戶知道他們計劃的事件的當前狀態。

屬性包括：

• EventCancelled：事件已被取消。
• EventMovedOnline：事件已移動到在線域。
• EventPostponed：事件已被推遲； 新日期待定。
• EventRescheduled：事件已重新安排到新日期。
• EventScheduled：事件仍按計劃進行。

活動信息可以通過網站上的活動模式或外部來源（如 Facebook 活動、Eventbrite 和 Meetup）提取到您的業務資料中。

5.審核您的清單

始終審核您的列表以識別以下內容：

• 自動更新運營狀態（“暫時關閉”等）。
• 待定或建議更改營業時間。
• 待定或建議的屬性更改。
• 待定或建議更改業務詳細信息。
• 任何其他待定或建議更新的指標。
• 禁用列表。

Google 重視從用戶那裡收到的反饋，並且經常會根據他們的反饋對您的商家信息進行更改​​。

不幸的是，Google 用戶並不總是正確的，因此必須定期檢查您的列表以了解這些建議的更新以驗證它們是否有效。

6.管理你的聲譽

獲得正面評價和良好的客戶體驗對於在 Local Map Pack 中排名靠前至關重要。 我見過無數有負面和正面評價的公司，卻沒有得到企業的回應。

如果我想聘請一位畫家，看到 20 條四星評論和 5 條未回复的兩星評論，我可能會猶豫是否聘請這位畫家。

人們信任評論，而當所有者不花時間回复時，糟糕的評論會更糟。

如果他們這樣做了，這種回應可能會贏得其他用戶的更多信任，也可能有助於產生更多業務。

要點：始終監控和回复您的評論 - 無論是好的還是壞的 - 並專注於獲得自然的主動評論。 此外，將第一方評論添加到您的網站。

谷歌搜索截圖，2022 年 12 月

7.使用超本地內容

SEO 就是在所有設備和平台上提供積極的內容體驗，以幫助最終用戶滿足他們的信息需求。

始終專注於添加適合各個位置的獨特優質內容。 這種超本地化內容有助於提高附近潛在客戶的知名度。

此外，請務必在您的頁面優化策略中包含超本地術語。 這包括標題、標題、元數據、圖像替代文本和文本。

此外，始終有與 COVID 相關的內容。

這將從最終用戶的角度建立信任，並幫助您獲得好評。

證明採取正確的預防措施有助於在顧客前來提貨或在商店購物時銷售更多產品和服務。

在您的商家信息中使用 Google Posts 來提高對特殊事件或最新業務產品的認識。

持續使用發布功能可以增加用戶在您的列表上的活躍度，這將有助於提高您的本地排名。

帖子也是提及可能與您的主要或次要業務類別沒有明顯關係的產品的好方法。

8. 通過始終在線的消息與客戶聯繫

下載 Google 商家資料應用並啟用消息功能，以幫助您的客戶聯繫到您。

如果您無法通過電話聯繫或已下班，則消息傳遞可以幫助客戶獲得所需的支持。

額外提示：起草一條自動歡迎消息，讓客戶了解您的業務狀況。

9. 監控趨勢

密切關注 Google 趨勢，以了解圍繞您的品牌和行業的相關關鍵字和主題的搜索興趣和行為的變化，因為我們生活在一個不確定的世界中，事情瞬息萬變。

分析對您的業務最有價值的關鍵字，並查看這些項目的搜索趨勢。

然後，監控網站性能以了解用戶在此期間的轉化情況，並更新預測和報告以考慮世界事件的影響。

額外工具提示：ExplodingTopics.com 顯示來自 Google 趨勢數據的趨勢或“爆炸式”主題。 它對於市場研究和發現新的業務領域很有用。

10.優化語音搜索和移動

我們生活在一個用戶不斷提出問題的世界，即使消費者正在向數字助理提問，您的品牌也應該提供答案。

此外，您的網站必須經過優化，才能回答有關您的產品和/或服務的常見問題。

有關要包含哪些內容的提示，請查看您的內部搜索指標和分析，了解人們對您的業務提出的常見問題。

此外，使用第三方工具和 Google 的 People Also Ask (PAA) 功能。

由於大多數本地查詢都是在移動設備上進行的，因此請確保您的網站針對移動設備進行了優化，具有高質量的圖像、內容和快速的加載時間。

11.跟踪排名和建立本地登陸頁面

排名不是萬能的，但它們可以幫助您在位置和郵政編碼級別跟踪本地搜索活動的成功。

始終確保您構建的本地登錄頁面能夠提供良好的用戶和頁面體驗，包括響應能力、快速加載時間、最新的架構代碼庫、號召性用語和設計元素。

所有這些都可以幫助您的品牌在所有位置排名並提高轉化率。

額外提示：大多數本地平台已經優化了可以快速構建的登錄頁面，而不是讓您的內部團隊構建新的頁面模板。 他們還為您託管頁面，這更好，而且您的內部團隊幾乎不需要參與。

12. 不要忘記鏈接仍然非常重要

通過研究本地和一般站點、博客等始終獲得高質量的鏈接。

從具有良好內容的信譽良好的來源獲得高質量的鏈接並幫助用戶解決問題可以建立信任和信譽，即 EAT 中的權威和信任因素。

旨在從本地目標列表和博客中獲取列表。

它仍然是可以提高您的知名度的一個非常重要的因素。

鑑於當今具有競爭力的 SERP，擁有強大的本地搜索存在比以往任何時候都更加重要。

消費者正在搜索與您的品牌相關的產品和服務，因此您需要出現在目標受眾面前，以提高知名度、銷售額和績效。

遵循這些行之有效的技巧可以幫助您獲得 SERP 的頂部並主導本地結果。

但是，如果您的餐廳仍然開放外賣，您可以使用本地搜索讓顧客知道餐廳已經關閉，但廚房仍然開放。

此外，谷歌已經開始在地圖中顯示商店運營狀態屬性。

谷歌搜索截圖，2022 年 12 月

最後的收穫

當最終用戶搜索您的產品和服務或商店位置時，所有擁有實際位置的品牌都需要出現在目標受眾面前。

緊跟本地搜索的變化並優化您的列表和內容可以幫助您的品牌在本地搜索結果中佔據主導地位，吸引更多客戶，並逐年推動業績增長。

更多資源：

• 小型企業的本地搜索引擎優化：獲得知名度的 7 種最佳方式
• 本地有機 SEO 的 5 個關鍵頁面優化
• 本地搜索引擎優化：提高本地搜索排名的權威指南

特色圖片：silverkblackstock/Shutterstock