SERPとマップパックを支配するための12の証明されたローカルSEOのヒント

新しい顧客を引き付けるには、製品やサービスを探している地元の検索者の前にいることを確認する必要があります.

ローカル検索に最適化されていない場合は、お住まいの地域の潜在的な顧客にリーチし、収益、トラフィック、売上を増加させる絶好の機会を逃しています。

この記事では、ローカル検索が重要な理由と、ローカル検索結果に対してビジネスを最適化してパフォーマンスを最大化する方法について説明します。

1. ローカル検索プラットフォームに乗る

Moz、Yext、RIO、RenderSEO、Chatmeter、Uberall、SweetIQ など、多くのローカル検索プラットフォームが予算に収まります。

プラットフォームを使用すると、すべてのリスティングを簡単に管理できます。 これには、名前、住所、電話番号 (NAP) を一貫して正確に数百のローカル検索エンジンとディレクトリにリストアップすると同時に、重複したリストを削除することが含まれます。

これを手動で管理するのは非常に時間がかかり、退屈で、ローカル検索エコシステム全体で不正確になる可能性があります。

おまけのヒント: e コマース ブランドの場合は、Google の新機能、See What is in your Stores (SWIS) を利用したいと思うはずです。

これは、ライブ在庫を Google ビジネス プロフィールに統合することによって実現されます。

画像、ショッピング、マップなどの Google サービス全体で無料の商品リスティングで店舗在庫を表示できるようにすることで、商品やサービスを毎日検索している多くの消費者を活用します。

これがコア機能セットに統合されているプラ​​ットフォームはほとんどありませんが、まだ無料であるうちに検討する価値があります.

2. 構造化データを使用する

構造化データは、Google がコンテンツをよりよく理解するために重要であり、クリック、インプレッション、およびコンバージョンの増加に役立つことは誰もが知っています。

同じ原則がローカル検索にも当てはまります。

そのため、ローカル ビジネス、地理座標、住所、レビューなどの構造化データ タイプを絶対に実装して、パフォーマンスを向上させる必要があります。

3. Google ビジネス プロフィールを利用して最適化する

Google ビジネス プロフィールを使用して最適化していない場合、製品やサービスを最も重要な場所に表示する絶好の機会を逃していることになります。

Google ビジネス プロフィール用に最適化する際は、写真、メニュー項目、説明、サービス ラインなど、可能な限りすべての情報を入力してください。

特に、高品質の写真コンテンツは、リスティングに対するユーザー エンゲージメントを高めることができます。

新しい写真コンテンツを継続的に追加し、内部と外部の画像 (ビジネス サインを含む)、およびビジネス タイプ (ホテルの部屋、レストランの飲食、製品) に関連付けられているカテゴリをカバーする写真を含めることをお勧めします。小売など）。

Google のアルゴリズムが誤ってリスティングを一時停止、無効化、または別のビジネスの重複としてマークするのを防ぐために、店頭やお店の看板の画像をリスティングに含めることが重要です。

高品質の写真コンテンツに加えて、リストに短いビデオ コンテンツを含めることもできます。これらのコンテンツは、他の写真コンテンツと一緒に表示されるか、Google の投稿に含めることができます。

写真や動画のコンテンツを追加する際は、必ず Google のガイドラインに従ってください。

多くのブランドが適切なカテゴリーにビジネスを掲載することを利用していないのを見てきました。

ピッツェリアの場合は、レストランやダイニングでビジネスを掲載できます。

レストランは特定の料理の種類に合わせて最適化でき、Google は常に新しいカテゴリを追加しています。

競合他社に先んじるために、新しいカテゴリをビジネス リスティングで利用できるかどうかを常に確認することをお勧めします。

これは、ローカル検索の最適化の最も重要な側面の 1 つです。時間をかけてメニュー情報や説明などを記入してください。

また、情報は常に最新の状態に保つようにしてください。

たとえば、[model's near me] を検索していて、開いているように見える素晴らしいレビューの店を見つけたのに、車を運転してその店が閉まっているだけだった場合、ユーザー エクスペリエンスは悪くなります。

もしまた開いたら、二度と店にチャンスを与えたくないかもしれません.

検索からのスクリーンショット、Google、2022 年 12 月

そのため、企業がローカル検索結果を更新することが非常に重要です。つまり、閉鎖されている見込み顧客に明確に伝えることが重要です。

さらに、Google はマップ内に店舗の営業状況属性を表示するようになりました。

以下に示すように、店内に複数の部門を持つ大規模な小売業者は、GBP を使用して 2 番目の時間を含めることができます。

必要に応じて、この機能を使用して以下を更新します。

• 部門の時間。
• シニアアワー。
• ドライブスルー営業時間.
• 配達時間。
• テイクアウト営業時間。
• 訪問時間。
• ピックアップ時間。

レストランのリストに、朝食、ランチ、ディナー、ブランチの営業時間を個別に追加できるようになりました。

検索からのスクリーンショット、Google、2022 年 12 月

Google ビジネス プロフィール内の Q&A を、次のような適切な情報またはタイムリーな情報で更新することを忘れないでください。

• 休館または時間変更。
• イベントの中止、チケットの払い戻し・交換について。
• 電話/メールの量と予想される遅延。
• 任命手続きの変更。
• 健康と安全対策をどのように強化しているか。
• 提供サービスの変更。

4.イベントステータスの更新

イベントがある場合は、常にイベント スキーマを使用していることを確認してください。 EventStatus は、スケジュールされたイベントの現在の状態をユーザーに知らせる新しいスキーマ タイプです。

属性には次のものがあります。

• EventCancelled:イベントはキャンセルされました。
• EventMovedOnline:イベントはオンライン ドメインに移動しました。
• EventPostponed:イベントは延期されました。 新しい日付はTBAです。
• EventRescheduled:イベントは新しい日付に再スケジュールされました。
• EventScheduled:イベントは予定どおり進行する予定です。

イベント情報は、Web サイトのイベント スキーマや、Facebook イベント、Eventbrite、Meetup などの外部ソースを通じてビジネス プロファイルに取り込むことができます。

5. リスティングを監査する

リスティングを常に監査して、次の点を確認してください。

• 稼働状況（「臨時休業」など）を自動更新。
• 営業時間の保留中または提案された変更。
• 属性に対する保留中または提案された変更。
• ビジネスの詳細に対する保留中または提案された変更。
• 保留中または提案された更新のその他の指標。
• 無効化されたリスティング。

Google ではユーザーからのフィードバックを重視しており、フィードバックに基づいてビジネス リスティングを変更することがよくあります。

残念ながら、Google ユーザーは常に正しいとは限りません。そのため、これらの提案された更新について定期的にリストをチェックして、それらが有効であることを確認することが不可欠です。

6. 評判を管理する

ローカル マップ パックで上位にランキングするには、肯定的なレビューと優れたカスタマー エクスペリエンスを提供することが重要です。 ビジネスからの反応がなく、否定的および肯定的なレビューを持つ無数の企業を見てきました.

画家を雇いたくて、4 つ星のレビューが 20 件、未回答の 2 つ星のレビューが 5 件あるとしたら、その画家を雇うことをためらうかもしれません。

人々はレビューを信頼しますが、所有者が時間を割いて返信しない場合、悪いレビューはさらに悪化します。

もしそうなら、その反応は潜在的に他のユーザーからの信頼を築き上げ、より多くのビジネスを生み出すのにも役立つ可能性があります.

ポイント: 良いレビューも悪いレビューも常に監視して返信し、未承諾の自然なレビューを獲得することに重点を置きます。 また、自社のレビューをウェブサイトに追加します。

検索からのスクリーンショット、Google、2022 年 12 月

7.ハイパーローカルコンテンツを使用する

SEO とは、すべてのデバイスとプラットフォームでポジティブなコンテンツ エクスペリエンスを提供し、エンド ユーザーが必要な情報を満足できるようにすることです。

個々の場所に合わせた独自の品質のコンテンツを追加することに常に集中してください。 この超ローカルなコンテンツは、近くにいる潜在的な顧客の間での可視性を向上させるのに役立ちます。

また、ページ上の最適化戦略にハイパーローカルな用語を必ず含めてください。 これには、見出し、タイトル、メタデータ、画像の代替テキスト、およびテキストが含まれます。

さらに、常に COVID 関連のコンテンツを用意してください。

これにより、エンドユーザーの観点から信頼が築かれ、優れたレビューを得るのにも役立ちます.

適切な予防策を講じることで、顧客が食品を取りに来たり、店舗で買い物をしたりするときに、より多くの製品やサービスを販売できることを実証します。

ビジネス リスティングで Google 投稿を利用して、特別なイベントや最新のビジネス サービスの認知度を高めます。

投稿機能を継続的に使用すると、リスティングでのユーザー アクティビティが増加し、ローカル ランキングの向上に役立ちます。

投稿は、主たるビジネス カテゴリや副次的なビジネス カテゴリとは明らかに関係のないサービスについて言及するための優れた方法でもあります。

8. 常時メッセージで顧客とつながる

Google ビジネス プロフィール アプリをダウンロードし、メッセージ機能を有効にして、顧客との連絡を取りやすくしましょう。

電話に出られない場合や営業時間外の場合は、顧客が必要なサポートを受けられるようにメッセージを送信できます。

おまけのヒント: 自動ウェルカム メッセージの下書きを作成して、ビジネスの状況を顧客に知らせましょう。

9.傾向を監視する

私たちは不確実な世界に住んでおり、物事は急速に変化する可能性があるため、Google トレンドを注意深く監視して、ブランドや業界に関連するキーワードやトピックに関する検索の関心や行動の変化を理解してください。

ビジネスにとって最も価値のあるキーワードを分析し、それらのアイテムの検索傾向を確認します。

次に、Web サイトのパフォーマンスを監視して、この期間にユーザーがどのように変換しているかを理解し、予測とレポートを更新して、世界の出来事の影響を考慮に入れます。

おまけのツール ヒント: ExplodingTopics.com では、Google トレンドのデータを基にしたトレンドまたは「爆発的な」トピックが表示されます。 市場調査や新しいビジネス分野の発見に役立ちます。

10.音声検索とモバイル向けに最適化する

私たちは、ユーザーが常に質問をしている世界に住んでおり、消費者がデジタル アシスタントに質問している場合でも、ブランドは答えを提供する必要があります。

さらに、製品やサービスに関する一般的な質問への回答を提供できるように、Web サイトを十分に最適化する必要があります。

何を含めるかのヒントについては、内部検索の指標と分析を見て、人々があなたのビジネスについて尋ねる一般的な質問を確認してください。

また、サードパーティのツールと Google の People Also Ask (PAA) 機能も使用してください。

また、ほとんどのローカル クエリはモバイル デバイスで行われるため、高品質の画像、コンテンツ、短い読み込み時間でサイトをモバイル用に最適化する必要があります。

11.ランキングを追跡し、ローカルランディングページを構築する

ランキングは万能ではありませんが、ローカル検索キャンペーンの成功を場所と郵便番号レベルで追跡するのに役立ちます。

応答性、読み込み時間の短縮、最新のスキーマ コード ベース、行動を促すフレーズ、デザイン要素など、優れたユーザー エクスペリエンスとページ エクスペリエンスを提供するローカル ランディング ページを常に構築してください。

これらすべては、ブランドがすべての場所でランク付けされ、コンバージョンを改善するのに役立ちます.

おまけのヒント: ほとんどのローカル プラットフォームには、社内チームに新しいページ テンプレートを作成させるのではなく、すばやく作成できる最適化されたランディング ページが既に用意されています。 また、彼らはあなたのためにページをホストします。これはさらに優れており、社内チームの関与をほとんど必要としません.

12. リンクは依然として非常に重要であることを忘れないでください

ローカルおよび一般的なサイト、ブログなどを調査して、常に質の高いリンクを取得します。

評判の良い情報源から優れたコンテンツを含む高品質のリンクを取得し、ユーザーの問題解決を支援することで、信頼と信用、つまり EAT の権威と信頼の要因が生まれます。

ローカルにターゲットを絞ったリスティングやブログからもリスティングを取得することを目指します。

これは、視認性を向上させる非常に重要な要素です。

今日の競争力のある SERP を考えると、強力なローカル検索プレゼンスを持つことはこれまで以上に重要です。

消費者はあなたのブランドに関連する製品やサービスを探しています。そのため、認知度、売上、パフォーマンスを向上させるには、ターゲット ユーザーの目に留まり、目の前にいる必要があります。

これらの実証済みのヒントに従うことで、SERP のトップに到達し、ローカルの結果を支配することができます。

ただし、レストランがまだ持ち帰り用に営業している場合は、ローカル検索を使用して、ダイニング ルームは閉まっているが、キッチンはまだ開いていることを顧客に知らせることができます。

さらに、Google はマップ内に店舗の営業状況属性を表示するようになりました。

検索からのスクリーンショット、Google、2022 年 12 月

最後の持ち帰り

エンドユーザーが製品やサービス、または店舗の場所を検索しているときに、物理的な場所を持つすべてのブランドは、ターゲット ユーザーの前に表示される必要があります。

ローカル検索の変化に対応し、リスティングとコンテンツを最適化することで、ブランドがローカル検索結果を支配し、より多くの顧客にリーチし、パフォーマンスを年々向上させることができます。

その他のリソース:

• 中小企業向けのローカル SEO: 可視性を高める 7 つの方法
• ローカルオーガニックSEOのための5つの重要なオンページ最適化
• ローカル SEO: ローカル検索ランキングを向上させる決定版ガイド

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