12 bewährte lokale SEO-Tipps, um die SERPs und das Kartenpaket zu dominieren

Um neue Kunden zu gewinnen, müssen Sie sicherstellen, dass Sie vor lokalen Suchenden stehen, die nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen.

Wenn Sie nicht für die lokale Suche optimiert sind, verpassen Sie eine enorme Gelegenheit, potenzielle Kunden in Ihrer Nähe zu erreichen und zusätzliche Einnahmen, Zugriffe und Verkäufe zu steigern.

In diesem Artikel erklären wir, warum die lokale Suche wichtig ist und wie Sie sicherstellen können, dass Ihr Unternehmen für die lokalen Suchergebnisse optimiert ist, um die Leistung zu maximieren.

1. Gehen Sie auf eine lokale Suchplattform

Viele lokale Suchplattformen passen in Ihr Budget, darunter Moz, Yext, RIO, RenderSEO, Chatmeter, Uberall und SweetIQ, um nur einige zu nennen.

Die Verwendung einer Plattform macht es viel einfacher, alle Ihre Einträge zu verwalten. Dazu gehört, dass Ihr Name, Ihre Adresse und Telefonnummer (NAP) konsistent und genau in Hunderten von lokalen Suchmaschinen und Verzeichnissen aufgeführt werden und gleichzeitig doppelte Einträge entfernt werden.

Die manuelle Verwaltung ist äußerst zeitaufwändig und mühsam und kann zu Ungenauigkeiten im gesamten Ökosystem der lokalen Suche führen.

Bonus-Tipp : Wenn Sie eine E-Commerce-Marke sind, möchten Sie auf jeden Fall die neue Funktion von Google nutzen, Sehen Sie, was in Ihren Geschäften ist (SWIS).

Dies geschieht durch die Integration von Live-Inventar in Ihr Google-Unternehmensprofil.

Profitieren Sie von der Anzahl der Verbraucher, die täglich nach Ihren Produkten und Dienstleistungen suchen, indem Sie ihnen den Lagerbestand im Geschäft in einem unbezahlten Produkteintrag in allen Google-Produkten anzeigen lassen, einschließlich Bilder, Shopping und Karten.

Nur wenige Plattformen haben dies in den Kernfunktionssatz integriert, aber es lohnt sich auf jeden Fall, einen Blick darauf zu werfen, solange es noch kostenlos ist.

2. Verwenden Sie strukturierte Daten

Wir alle wissen, dass strukturierte Daten wichtig sind, um Google dabei zu helfen, den Inhalt besser zu verstehen, und dass sie dazu beitragen können, Klicks, Impressionen und Conversions zu steigern.

Das gleiche Prinzip gilt für die lokale Suche.

Aus diesem Grund sollten Sie strukturierte Datentypen wie lokales Unternehmen, Geokoordinaten, Postanschrift und Bewertungen unbedingt implementieren, um die Leistung zu verbessern.

3. Tippen Sie auf In Google Business Profile & Optimize for It

Wenn Sie Ihr Google-Unternehmensprofil nicht verwenden und optimieren, verpassen Sie eine enorme Gelegenheit, Ihre Produkte und Dienstleistungen dort sichtbar zu machen, wo es am wichtigsten ist.

Stellen Sie bei der Optimierung für das Google-Unternehmensprofil sicher, dass Sie alle Informationen ausfüllen, die Sie können, einschließlich Fotos, Menüpunkte, Beschreibungen und Servicelinien.

Insbesondere hochwertige Fotoinhalte können die Benutzerinteraktion mit Ihrem Eintrag steigern.

Es hat sich bewährt, regelmäßig neue Fotoinhalte hinzuzufügen und Bilder des Innen- und Außenbereichs (einschließlich Geschäftsbeschilderung) sowie Fotos einzuschließen, die die Kategorien abdecken, die Ihrem Geschäftstyp zugeordnet sind (Zimmer für Hotels, Speisen und Getränke für Restaurants, Produkte). für Einzelhandel usw.).

Es ist wichtig, dass Sie Bilder Ihres Schaufensters und Ihrer Geschäftsbeschilderung in Ihren Eintrag aufnehmen, um zu verhindern, dass der Google-Algorithmus Ihren Eintrag fälschlicherweise sperrt, deaktiviert oder als Duplikat eines anderen Unternehmens markiert.

Zusätzlich zu hochwertigen Fotoinhalten können Sie Ihrem Eintrag auch kurze Videoinhalte hinzufügen, die mit Ihren anderen Fotoinhalten erscheinen oder in Ihre Google-Posts aufgenommen werden können.

Befolgen Sie beim Hinzufügen von Foto- und Videoinhalten unbedingt die Richtlinien von Google.

Ich habe viele Marken gesehen, die es nicht nutzen, ihre Unternehmen in den richtigen Kategorien aufzulisten.

Wenn Sie eine Pizzeria sind, können Sie Ihr Unternehmen in Restaurants und Restaurants auflisten.

Restaurants können für einen bestimmten Küchentyp optimieren, und Google fügt ständig neue Kategorien hinzu.

Es ist immer eine gute Idee zu prüfen, ob eine neue Kategorie von Ihrem Brancheneintrag verwendet werden kann, um Ihrer Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.

Dies ist einer der wichtigsten Aspekte der lokalen Suchoptimierung, also nehmen Sie sich die Zeit, Menüinformationen, Beschreibung usw. auszufüllen.

Halten Sie außerdem Ihre Informationen immer auf dem neuesten Stand.

Wenn ich zum Beispiel nach [Modell ist in meiner Nähe] suche und ein Geschäft mit tollen Bewertungen finde, das offen zu sein scheint, aber ich fahre dorthin, nur um festzustellen, dass es geschlossen ist, habe ich eine schlechte Benutzererfahrung.

Wenn es wieder geöffnet ist, möchte ich dem Laden vielleicht keine weitere Chance geben.

Screenshot aus der Suche, Google, Dezember 2022

Aus diesem Grund ist es für Unternehmen so wichtig, lokale Suchergebnisse zu aktualisieren – um potenziellen Kunden klar mitzuteilen, dass sie geschlossen sind.

Darüber hinaus hat Google damit begonnen, Betriebsstatusattribute von Geschäften in Maps anzuzeigen.

Große Einzelhändler mit mehreren Filialabteilungen können GBP verwenden, um Nebenzeiten einzubeziehen, wie wir unten sehen.

Verwenden Sie gegebenenfalls diese Funktion, um Folgendes zu aktualisieren:

• Abteilungszeiten.
• Senioren Stunden.
• Durchfahrtszeiten.
• Lieferzeiten.
• Öffnungszeiten zum Mitnehmen.
• Besuchszeiten.
• Abholzeiten.

Restauranteinträge können jetzt separate Zeiten für Frühstück, Mittagessen, Abendessen und Brunch hinzufügen.

Screenshot aus der Suche, Google, Dezember 2022

Vergessen Sie nicht, Fragen und Antworten in Ihrem Google-Unternehmensprofil mit relevanten oder aktuellen Details zu aktualisieren, z. B.:

• Schließungen oder geänderte Öffnungszeiten.
• Abgesagte Veranstaltungen und Ticketrückerstattungen/-umtausch.
• Anzahl der Anrufe/E-Mails und erwartete Verzögerungen.
• Änderungen der Verfahren für Ernennungen.
• Wie Sie Gesundheits- und Sicherheitsmaßnahmen verstärken.
• Änderungen der angebotenen Dienstleistungen.

4. Ereignisstatus aktualisieren

Wenn Sie ein Ereignis haben, stellen Sie immer sicher, dass Sie das Ereignisschema verwenden. EventStatus ist ein neuer Schematyp, der Benutzern den aktuellen Status ihres geplanten Ereignisses mitteilt.

Zu den Attributen gehören:

• EventCancelled: Die Veranstaltung wurde abgesagt.
• EventMovedOnline: Die Veranstaltung wurde in eine Online-Domäne verschoben.
• EventPostponed: Die Veranstaltung wurde verschoben; neue Daten sind TBA.
• EventRescheduled: Das Event wurde auf ein neues Datum verschoben.
• EventScheduled: Die Veranstaltung wird weiterhin wie geplant fortgesetzt.

Veranstaltungsinformationen können über das Veranstaltungsschema auf Ihrer Website oder externe Quellen wie Facebook-Veranstaltungen, Eventbrite und Meetup in Ihr Unternehmensprofil gezogen werden.

5. Prüfen Sie Ihre Einträge

Überprüfen Sie Ihre Einträge immer, um Folgendes zu identifizieren:

• Automatische Aktualisierung des Betriebsstatus („Vorübergehend geschlossen“ usw.).
• Ausstehende oder vorgeschlagene Änderungen der Betriebszeiten.
• Ausstehende oder vorgeschlagene Änderungen an Attributen.
• Ausstehende oder vorgeschlagene Änderungen an Geschäftsdetails.
• Alle anderen Indikatoren für ausstehende oder vorgeschlagene Updates.
• Deaktivierte Einträge.

Google schätzt das Feedback der Nutzer und nimmt häufig Änderungen an Ihrem Brancheneintrag basierend auf deren Feedback vor.

Leider machen Google-Nutzer es nicht immer richtig, daher ist es unerlässlich, Ihren Eintrag regelmäßig auf diese vorgeschlagenen Aktualisierungen zu überprüfen, um sicherzustellen, dass sie gültig sind.

6. Verwalten Sie Ihren Ruf

Positive Bewertungen und eine gute Kundenerfahrung sind entscheidend für einen hohen Rang im Local Map Pack. Ich habe unzählige Unternehmen gesehen, die negative und positive Bewertungen haben, ohne dass das Unternehmen darauf reagiert.

Wenn ich einen Maler beauftragen wollte und 20 Vier-Sterne-Bewertungen und fünf unbeantwortete Zwei-Sterne-Bewertungen sehe, würde ich vielleicht zögern, diesen Maler einzustellen.

Menschen vertrauen Bewertungen, und schlechte Bewertungen sind schlimmer, wenn sich der Eigentümer nicht die Zeit nimmt, darauf zu antworten.

Wenn dies der Fall ist, baut diese Antwort möglicherweise mehr Vertrauen bei anderen Benutzern auf und könnte möglicherweise auch dazu beitragen, mehr Geschäfte zu generieren.

Das Wichtigste zum Mitnehmen : Beobachten und reagieren Sie immer auf Ihre Bewertungen – sowohl gute als auch schlechte – und konzentrieren Sie sich darauf, natürliche unaufgeforderte Bewertungen zu erhalten. Fügen Sie Ihrer Website auch Bewertungen von Erstanbietern hinzu.

Screenshot aus der Suche, Google, Dezember 2022

7. Verwenden Sie hyperlokale Inhalte

Bei SEO geht es darum, ein positives Inhaltserlebnis auf allen Geräten und Plattformen bereitzustellen, um Endbenutzern dabei zu helfen, ihren Informationsbedarf zu decken.

Konzentrieren Sie sich immer darauf, einzigartige Qualitätsinhalte für einzelne Standorte hinzuzufügen. Diese hyperlokalen Inhalte können dazu beitragen, die Sichtbarkeit bei potenziellen Kunden in der Nähe zu verbessern.

Achten Sie auch darauf, hyperlokale Begriffe in Ihre On-Page-Optimierungsstrategie aufzunehmen. Dazu gehören Überschriften, Titel, Metadaten, Bild-Alt-Text und Text.

Halten Sie außerdem immer COVID-bezogene Inhalte bereit.

Dies wird Vertrauen aus der Sicht des Endbenutzers aufbauen und Ihnen auch dabei helfen, großartige Bewertungen zu erhalten.

Aufzeigen, dass das Ergreifen der richtigen Vorsichtsmaßnahmen dazu beitragen kann, mehr Produkte und Dienstleistungen zu verkaufen, wenn Kunden Lebensmittel abholen oder im Geschäft einkaufen.

Verwenden Sie Google Posts in Ihrem Brancheneintrag, um die Aufmerksamkeit auf besondere Veranstaltungen oder die neuesten Geschäftsangebote zu lenken.

Die konsequente Verwendung der Beitragsfunktion kann die Benutzeraktivität in Ihrem Eintrag erhöhen, was dazu beitragen wird, Ihr lokales Ranking zu verbessern.

Beiträge sind auch eine großartige Möglichkeit, Angebote zu erwähnen, die möglicherweise nicht offensichtlich mit Ihren primären oder sekundären Geschäftskategorien zusammenhängen.

8. Verbinden Sie sich mit Kunden über Always-On-Messaging

Laden Sie die Google Business Profile App herunter und aktivieren Sie Messaging, damit Ihre Kunden Sie erreichen können.

Wenn Sie telefonisch nicht erreichbar sind oder es außerhalb der Geschäftszeiten ist, kann Messaging Kunden helfen, die benötigte Unterstützung zu erhalten.

Bonus-Tipp : Verfassen Sie eine automatische Willkommensnachricht, um Kunden über Ihren Geschäftsstatus zu informieren.

9. Trends überwachen

Beobachten Sie Google Trends genau, um Veränderungen im Suchinteresse und -verhalten in Bezug auf relevante Keywords und Themen für Ihre Marke und Branche zu verstehen, da wir in einer unsicheren Welt leben und sich die Dinge schnell ändern können.

Analysieren Sie die wertvollsten Schlüsselwörter für Ihr Unternehmen und sehen Sie, wie die Suche nach diesen Artikeln im Trend liegt.

Überwachen Sie dann die Leistung der Website, um zu verstehen, wie Benutzer in dieser Zeit konvertieren, und aktualisieren Sie Prognosen und Berichte, um die Auswirkungen von Weltereignissen zu berücksichtigen.

Bonus-Tool-Tipp : ExplodingTopics.com zeigt Trendthemen oder „explodierende“ Themen, die aus Google Trends-Daten stammen. Es ist nützlich für die Marktforschung und die Entdeckung neuer Geschäftsfelder.

10. Optimieren Sie für Sprachsuche und Mobilgeräte

Wir leben in einer Welt, in der Benutzer ständig Fragen stellen, und Ihre Marke sollte die Antwort liefern, selbst wenn die Verbraucher einen digitalen Assistenten fragen.

Darüber hinaus muss Ihre Website gut optimiert sein, um Antworten auf häufig gestellte Fragen zu Ihren Produkten und/oder Dienstleistungen zu liefern.

Für Hinweise, was Sie einbeziehen sollten, sehen Sie sich Ihre internen Suchmetriken und -analysen an, um zu sehen, welche häufigen Fragen die Leute zu Ihrem Unternehmen stellen.

Verwenden Sie auch Tools von Drittanbietern und die People Also Ask (PAA)-Funktion von Google.

Und da die meisten lokalen Suchanfragen auf Mobilgeräten stattfinden, stellen Sie sicher, dass Ihre Website mit qualitativ hochwertigen Bildern, Inhalten und schnellen Ladezeiten für Mobilgeräte optimiert ist.

11. Verfolgen Sie Rankings und bauen Sie lokale Zielseiten auf

Rankings sind nicht das A und O, aber sie können Ihnen helfen, den Erfolg Ihrer lokalen Suchkampagne auf Standort- und Postleitzahlenebene zu verfolgen.

Stellen Sie immer sicher, dass Sie lokale Zielseiten erstellen, die ein gutes Benutzer- und Seitenerlebnis bieten, einschließlich Reaktionsfähigkeit, schnellen Ladezeiten, der neuesten Schemacodebasis, Handlungsaufforderungen und Designelementen.

All dies kann dazu beitragen, dass Ihre Marke für alle Standorte rankt und die Conversions verbessert werden.

Bonus-Tipp : Die meisten lokalen Plattformen verfügen bereits über optimierte Zielseiten, die schnell erstellt werden können, anstatt Ihr internes Team neue Seitenvorlagen erstellen zu lassen. Sie hosten auch die Seiten für Sie, was noch besser ist und nur sehr wenig Engagement Ihrer internen Teams erfordert.

12. Vergessen Sie nicht, dass Links immer noch sehr wichtig sind

Erhalten Sie immer qualitativ hochwertige Links, indem Sie lokale und allgemeine Websites, Blogs usw. recherchieren.

Qualitativ hochwertige Links aus seriösen Quellen mit guten Inhalten zu erhalten und Benutzern bei der Lösung von Problemen zu helfen, schafft Vertrauen und Glaubwürdigkeit, dh den Faktor Autorität und Vertrauen in EAT.

Versuchen Sie auch, Einträge von lokal ausgerichteten Einträgen und Blogs zu erhalten.

Es ist immer noch ein sehr wichtiger Faktor, der Ihre Sichtbarkeit verbessern kann.

Angesichts der heutigen wettbewerbsintensiven SERPs ist es wichtiger denn je, über eine starke lokale Suchpräsenz zu verfügen.

Verbraucher suchen nach Produkten und Dienstleistungen im Zusammenhang mit Ihrer Marke, daher müssen Sie sichtbar sein und vor Ihrer Zielgruppe stehen, um die Sichtbarkeit, den Umsatz und die Leistung zu steigern.

Das Befolgen dieser bewährten Tipps kann Ihnen helfen, an die Spitze der SERPs zu gelangen und die lokalen Ergebnisse zu dominieren.

Wenn Ihr Restaurant jedoch noch zum Mitnehmen geöffnet hat, können Sie die lokale Suche verwenden, um Kunden mitzuteilen, dass der Speisesaal geschlossen ist, die Küche jedoch noch geöffnet ist.

Darüber hinaus hat Google damit begonnen, Betriebsstatusattribute von Geschäften in Maps anzuzeigen.

Screenshot aus der Suche, Google, Dezember 2022

Letzter Imbiss

Alle Marken mit physischen Standorten müssen vor ihrer Zielgruppe stehen, wenn Endbenutzer nach Ihren Produkten und Dienstleistungen oder Geschäftsstandorten suchen.

Wenn Sie über die Änderungen in der lokalen Suche auf dem Laufenden bleiben und Ihre Einträge und Inhalte optimieren, kann Ihre Marke die lokalen Suchergebnisse dominieren, mehr Kunden erreichen und die Leistung Jahr für Jahr steigern.

Mehr Ressourcen:

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Vorgestelltes Bild: silverkblackstock/Shutterstock