12 个经过验证的本地 SEO 技巧可以控制 SERP 和地图包

要吸引新客户，您需要确保您在当地搜索者面前寻找您的产品或服务。

如果您没有针对本地搜索进行优化，您就会错失接触您所在地区的潜在客户并推动增加收入、流量和销售额的巨大机会。

在本文中，我们将解释为什么本地搜索很重要，以及如何确保您的业务针对本地搜索结果进行优化以最大限度地提高性能。

1. 进入本地搜索平台

许多本地搜索平台都可以满足您的预算，包括 Moz、Yext、RIO、RenderSEO、Chatmeter、Uberall 和 SweetIQ 等等。

使用平台可以更轻松地管理您的所有列表。 这包括让您的姓名、地址和电话号码 (NAP) 在数百个本地搜索引擎和目录中一致且准确地列出，同时删除重复的列表。

手动管理这一点非常耗时且乏味，并且可能导致整个本地搜索生态系统不准确。

额外提示：如果您是电子商务品牌，您肯定想利用 Google 的新功能，查看您的商店中有什么 (SWIS)。

这是通过将实时库存集成到您的 Google 商家资料中来完成的。

利用每天搜索您的产品和服务的消费者数量，让他们在 Google 产品（包括图片、购物和地图）的未付费产品列表中看到店内库存。

很少有平台将此集成到核心功能集中，但在它仍然免费的情况下绝对值得研究。

2.使用结构化数据

众所周知，结构化数据对于帮助 Google 更好地理解内容非常重要，它可以帮助增加点击次数、展示次数和转化次数。

同样的原则也适用于本地搜索。

这就是为什么您绝对应该实施结构化数据类型，例如本地业务、地理坐标、邮政地址和评论，以帮助提高性能。

3. 进入谷歌业务资料并针对它进行优化

如果您没有使用和优化您的 Google 商家资料，那么您将错失在最重要的地方展示您的产品和服务的绝佳机会。

在针对 Google 商家资料进行优化时，请确保填写所有可能的信息，包括照片、菜单项、描述和服务热线。

尤其是高质量的照片内容可以提高用户对您的列表的参与度。

最佳做法是始终如一地添加新照片内容，包括内部和外部图像（包括商业标牌），以及涵盖与您的商业类型相关的类别的照片（酒店房间、餐厅食品和饮料、产品）用于零售等）。

您的店面和商家标牌的图片对于包含在您的商家信息中非常重要，以帮助防止 Google 的算法错误地暂停、禁用您的商家信息或将您的商家信息标记为与其他商家重复。

除了高质量的照片内容，您还可以在您的列表中包含短视频内容，这些内容将与您的其他照片内容一起显示，或者可以包含在您的 Google 帖子中。

添加照片和视频内容时，您一定要遵循 Google 的指导方针。

我见过许多品牌没有利用在正确的类别中列出他们的业务。

如果您是比萨饼店，则可以在餐厅和餐饮中列出您的业务。

餐厅可以针对特定的美食类型进行优化，而 Google 会不断添加新的类别。

检查您的商家信息是否可以使用新类别以在竞争中保持领先地位始终是一个好主意。

这是本地搜索优化最重要的方面之一，因此请花时间填写菜单信息、描述等。

此外，始终保持您的信息是最新的。

例如，如果我正在搜索 [modell's near me] 并找到一家评论很好的商店，这家商店似乎是开着的，但我开车去那里却发现它已经关门了，我的用户体验会很差。

如果再开，我可能不想再给这家店机会了。

谷歌搜索截图，2022 年 12 月

这就是为什么企业更新本地搜索结果如此重要——以便向潜在客户清楚地传达他们已关闭的信息。

此外，谷歌已经开始在地图中显示商店运营状态属性。

拥有多个店内部门的大型零售商可以使用 GBP 来包括次要时间，如下所示。

酌情使用此功能更新：

• 部门时间。
• 高级时间。
• 驾车通过时间。
• 交货时间。
• 外卖时间。
• 探视时间。
• 接送时间。

餐厅列表现在可以添加单独的早餐、午餐、晚餐和早午餐营业时间。

谷歌搜索截图，2022 年 12 月

不要忘记使用任何相关或及时的详细信息更新您的 Google 商家资料中的问答，例如：

• 关闭或更改时间。
• 取消的活动和门票退款/换票。
• 电话/电子邮件的数量和预期的延迟。
• 任命程序的变更。
• 您如何增加健康和安全措施。
• 所提供服务的变更。

4.更新事件状态

如果您有一个事件，请始终确保您使用的是事件模式。 EventStatus 是一种新的模式类型，可以让用户知道他们计划的事件的当前状态。

属性包括：

• EventCancelled：事件已被取消。
• EventMovedOnline：事件已移动到在线域。
• EventPostponed：事件已被推迟； 新日期待定。
• EventRescheduled：事件已重新安排到新日期。
• EventScheduled：事件仍按计划进行。

活动信息可以通过网站上的活动模式或外部来源（如 Facebook 活动、Eventbrite 和 Meetup）提取到您的业务资料中。

5.审核您的清单

始终审核您的列表以识别以下内容：

• 自动更新运营状态（“暂时关闭”等）。
• 待定或建议更改营业时间。
• 待定或建议的属性更改。
• 待定或建议更改业务详细信息。
• 任何其他待定或建议更新的指标。
• 禁用列表。

Google 重视从用户那里收到的反馈，并且经常会根据他们的反馈对您的商家信息进行更改。

不幸的是，Google 用户并不总是正确的，因此必须定期检查您的列表以了解这些建议的更新以验证它们是否有效。

6.管理你的声誉

获得正面评价和良好的客户体验对于在 Local Map Pack 中排名靠前至关重要。 我见过无数有负面和正面评价的公司，却没有得到企业的回应。

如果我想聘请一位画家，看到 20 条四星评论和 5 条未回复的两星评论，我可能会犹豫是否聘请这位画家。

人们信任评论，而当所有者不花时间回复时，糟糕的评论会更糟。

如果他们这样做了，这种回应可能会赢得其他用户的更多信任，也可能有助于产生更多业务。

要点：始终监控和回复您的评论 - 无论是好的还是坏的 - 并专注于获得自然的主动评论。 此外，将第一方评论添加到您的网站。

谷歌搜索截图，2022 年 12 月

7.使用超本地内容

SEO 就是在所有设备和平台上提供积极的内容体验，以帮助最终用户满足他们的信息需求。

始终专注于添加适合各个位置的独特优质内容。 这种超本地化内容有助于提高附近潜在客户的知名度。

此外，请务必在您的页面优化策略中包含超本地术语。 这包括标题、标题、元数据、图像替代文本和文本。

此外，始终有与 COVID 相关的内容。

这将从最终用户的角度建立信任，并帮助您获得好评。

证明采取正确的预防措施有助于在顾客前来提货或在商店购物时销售更多产品和服务。

在您的商家信息中使用 Google Posts 来提高对特殊事件或最新业务产品的认识。

持续使用发布功能可以增加用户在您的列表上的活跃度，这将有助于提高您的本地排名。

帖子也是提及可能与您的主要或次要业务类别没有明显关系的产品的好方法。

8. 通过始终在线的消息与客户联系

下载 Google 商家资料应用并启用消息功能，以帮助您的客户联系到您。

如果您无法通过电话联系或已下班，则消息传递可以帮助客户获得所需的支持。

额外提示：起草一条自动欢迎消息，让客户了解您的业务状况。

9. 监控趋势

密切关注 Google 趋势，以了解围绕您的品牌和行业的相关关键字和主题的搜索兴趣和行为的变化，因为我们生活在一个不确定的世界中，事情瞬息万变。

分析对您的业务最有价值的关键字，并查看这些项目的搜索趋势。

然后，监控网站性能以了解用户在此期间的转化情况，并更新预测和报告以考虑世界事件的影响。

额外工具提示：ExplodingTopics.com 显示来自 Google 趋势数据的趋势或“爆炸式”主题。 它对于市场研究和发现新的业务领域很有用。

10.优化语音搜索和移动

我们生活在一个用户不断提出问题的世界，即使消费者正在向数字助理提问，您的品牌也应该提供答案。

此外，您的网站必须经过优化，才能回答有关您的产品和/或服务的常见问题。

有关要包含哪些内容的提示，请查看您的内部搜索指标和分析，了解人们对您的业务提出的常见问题。

此外，使用第三方工具和 Google 的 People Also Ask (PAA) 功能。

由于大多数本地查询都是在移动设备上进行的，因此请确保您的网站针对移动设备进行了优化，具有高质量的图像、内容和快速的加载时间。

11.跟踪排名和建立本地登陆页面

排名不是万能的，但它们可以帮助您在位置和邮政编码级别跟踪本地搜索活动的成功。

始终确保您构建的本地登录页面能够提供良好的用户和页面体验，包括响应能力、快速加载时间、最新的架构代码库、号召性用语和设计元素。

所有这些都可以帮助您的品牌在所有位置排名并提高转化率。

额外提示：大多数本地平台已经优化了可以快速构建的登录页面，而不是让您的内部团队构建新的页面模板。 他们还为您托管页面，这更好，而且您的内部团队几乎不需要参与。

12. 不要忘记链接仍然非常重要

通过研究本地和一般站点、博客等始终获得高质量的链接。

从具有良好内容的信誉良好的来源获得高质量的链接并帮助用户解决问题可以建立信任和信誉，即 EAT 中的权威和信任因素。

旨在从本地目标列表和博客中获取列表。

它仍然是可以提高您的知名度的一个非常重要的因素。

鉴于当今具有竞争力的 SERP，拥有强大的本地搜索存在比以往任何时候都更加重要。

消费者正在搜索与您的品牌相关的产品和服务，因此您需要出现在目标受众面前，以提高知名度、销售额和绩效。

遵循这些行之有效的技巧可以帮助您获得 SERP 的顶部并主导本地结果。

但是，如果您的餐厅仍然开放外卖，您可以使用本地搜索让顾客知道餐厅已经关闭，但厨房仍然开放。

此外，谷歌已经开始在地图中显示商店运营状态属性。

谷歌搜索截图，2022 年 12 月

最后的收获

当最终用户搜索您的产品和服务或商店位置时，所有拥有实际位置的品牌都需要出现在目标受众面前。

紧跟本地搜索的变化并优化您的列表和内容可以帮助您的品牌在本地搜索结果中占据主导地位，吸引更多客户，并逐年推动业绩增长。

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