12 comprovati consigli SEO locali per dominare le SERP e il Map Pack

Per attirare nuovi clienti, devi assicurarti di essere di fronte agli utenti locali che cercano i tuoi prodotti o servizi.

Se non sei ottimizzato per la ricerca locale, stai perdendo un'enorme opportunità di raggiungere potenziali clienti nella tua zona e aumentare le entrate, il traffico e le vendite.

In questo articolo, spiegheremo perché la ricerca locale è importante e come puoi assicurarti che la tua attività sia ottimizzata per i risultati della ricerca locale per massimizzare le prestazioni.

1. Entra in una piattaforma di ricerca locale

Molte piattaforme di ricerca locali possono rientrare nel tuo budget, tra cui Moz, Yext, RIO, RenderSEO, Chatmeter, Uberall e SweetIQ, solo per citarne alcuni.

L'utilizzo di una piattaforma rende molto più semplice la gestione di tutti i tuoi annunci. Ciò include l'elenco coerente e accurato del tuo nome, indirizzo e numero di telefono (NAP) in centinaia di motori di ricerca e directory locali, rimuovendo anche elenchi duplicati.

Gestirlo manualmente è estremamente dispendioso in termini di tempo e noioso e può causare imprecisioni nell'ecosistema di ricerca locale.

Suggerimento bonus : se sei un marchio di e-commerce, sicuramente vuoi sfruttare la nuova funzione di Google, Vedi cosa c'è nei tuoi negozi (SWIS).

Questo viene fatto integrando l'inventario in tempo reale nel profilo della tua attività su Google.

Sfrutta il numero di consumatori che cercano quotidianamente i tuoi prodotti e servizi consentendo loro di visualizzare l'inventario in negozio in una scheda di prodotto non a pagamento nelle proprietà di Google, tra cui Immagini, Shopping e Maps.

Poche piattaforme hanno questo integrato nel set di funzionalità di base, ma vale sicuramente la pena esaminarlo mentre è ancora gratuito.

2. Usa i dati strutturati

Sappiamo tutti che i dati strutturati sono importanti per aiutare Google a comprendere meglio i contenuti e che possono contribuire ad aumentare clic, impressioni e conversioni.

Lo stesso principio si applica alla ricerca locale.

Ecco perché dovresti assolutamente implementare tipi di dati strutturati come attività commerciali locali, coordinate geografiche, indirizzi postali e recensioni per migliorare le prestazioni.

3. Tocca Profilo dell'attività su Google e ottimizza per esso

Se non stai utilizzando e ottimizzando il tuo profilo aziendale su Google, stai perdendo un'enorme opportunità per rendere visibili i tuoi prodotti e servizi dove conta di più.

Durante l'ottimizzazione per Profilo dell'attività su Google, assicurati di inserire tutte le informazioni possibili, incluse foto, voci di menu, descrizioni e linee di servizio.

I contenuti fotografici di alta qualità, in particolare, possono aumentare il coinvolgimento degli utenti con la tua inserzione.

È consigliabile aggiungere sempre nuovi contenuti fotografici e includere immagini di interni ed esterni (compresa la segnaletica aziendale), nonché foto che coprano le categorie associate al tipo di attività (camere per hotel, cibi e bevande per ristoranti, prodotti per la vendita al dettaglio, ecc.).

Le immagini della tua vetrina e della segnaletica aziendale sono importanti da includere nella tua scheda per evitare che l'algoritmo di Google sospenda, disabiliti o contrassegni erroneamente la tua scheda come duplicata di un'altra attività commerciale.

Oltre a contenuti fotografici di alta qualità, puoi anche includere brevi contenuti video nella tua inserzione che verranno visualizzati con altri tuoi contenuti fotografici o possono essere inclusi nei tuoi post di Google.

Dovrai assicurarti di seguire le linee guida di Google quando aggiungi contenuti di foto e video.

Ho visto molti marchi non trarre vantaggio dall'elencare le proprie attività nelle categorie giuste.

Se sei una pizzeria, puoi inserire la tua attività in ristoranti e trattorie.

I ristoranti possono ottimizzare per un tipo di cucina specifico e Google aggiunge costantemente nuove categorie.

È sempre una buona idea verificare se una nuova categoria può essere utilizzata dalla tua scheda di attività commerciale per stare al passo con la concorrenza.

Questo è uno degli aspetti più importanti dell'ottimizzazione della ricerca locale, quindi dedica del tempo a compilare le informazioni sul menu, la descrizione, ecc.

Inoltre, mantieni sempre aggiornate le tue informazioni.

Ad esempio, se sto cercando [modell's near me] e trovo un negozio con ottime recensioni che sembra essere aperto, ma ci guido solo per scoprire che è chiuso, avrò un'esperienza utente negativa.

Se è di nuovo aperto, potrei non voler dare un'altra possibilità al negozio.

Screenshot dalla ricerca, Google, dicembre 2022

Ecco perché è così importante per le aziende aggiornare i risultati di ricerca locali, per comunicare chiaramente ai potenziali clienti che sono chiusi.

Inoltre, Google ha iniziato a visualizzare gli attributi dello stato operativo del negozio all'interno di Maps.

I grandi rivenditori con più reparti in negozio possono utilizzare GBP per includere orari secondari, come vediamo di seguito.

Se necessario, utilizzare questa funzione per aggiornare:

• Orari di reparto.
• Ore senior.
• Orari di guida.
• Orari di consegna.
• Orari d'asporto.
• Orario di visita.
• Orari di ritiro.

Gli elenchi dei ristoranti ora possono aggiungere orari separati per colazione, pranzo, cena e brunch.

Screenshot dalla ricerca, Google, dicembre 2022

Non dimenticare di aggiornare Domande e risposte all'interno del profilo della tua attività su Google con tutti i dettagli pertinenti o tempestivi, come:

• Chiusure o modifiche agli orari.
• Eventi annullati e rimborsi/scambi di biglietti.
• Volume di chiamate/e-mail e ritardi previsti.
• Modifiche alle procedure per le nomine.
• Come stai aumentando le misure di salute e sicurezza.
• Modifiche ai servizi offerti.

4. Aggiorna lo stato dell'evento

Se hai un evento, assicurati sempre di utilizzare lo schema degli eventi. EventStatus è un nuovo tipo di schema che consentirà agli utenti di conoscere lo stato corrente dell'evento pianificato.

Gli attributi includono:

• EventCancelled: l'evento è stato annullato.
• EventMovedOnline: l'evento è stato spostato in un dominio online.
• EventPostponed: l'evento è stato rinviato; le nuove date sono TBA.
• EventRescheduled: l'evento è stato riprogrammato a una nuova data.
• EventScheduled: l'evento è ancora programmato per procedere come previsto.

Le informazioni sugli eventi possono essere inserite nel tuo profilo aziendale tramite lo schema degli eventi sul tuo sito Web o fonti esterne come eventi di Facebook, Eventbrite e Meetup.

5. Controlla le tue inserzioni

Controlla sempre le tue inserzioni per identificare quanto segue:

• Aggiornamenti automatici allo stato operativo ("Temporaneamente chiuso", ecc.).
• Modifiche in sospeso o suggerite agli orari di apertura.
• Modifiche in sospeso o suggerite agli attributi.
• Modifiche in sospeso o suggerite ai dettagli dell'attività.
• Eventuali altri indicatori di aggiornamenti in sospeso o suggeriti.
• Annunci disabilitati.

Google apprezza il feedback che riceve dagli utenti e spesso apporta modifiche alla tua scheda di attività commerciale in base al loro feedback.

Sfortunatamente, gli utenti di Google non sempre lo fanno bene, quindi è imperativo controllare regolarmente la tua scheda per questi aggiornamenti suggeriti per verificare che siano validi.

6. Gestisci la tua reputazione

Avere recensioni positive e una buona esperienza cliente è fondamentale per posizionarsi in alto nel Local Map Pack. Ho visto innumerevoli aziende che hanno recensioni negative e positive senza risposte da parte dell'azienda.

Se volessi assumere un pittore e vedessi 20 recensioni a quattro stelle e cinque recensioni a due stelle senza risposta, potrei essere riluttante ad assumere quel pittore.

Le persone si fidano delle recensioni e le recensioni negative sono peggiori quando il proprietario non si prende il tempo di rispondere.

Se lo fanno, quella risposta crea potenzialmente più fiducia da parte di altri utenti e potrebbe anche contribuire a generare più affari.

The Takeaway : monitora e rispondi sempre alle tue recensioni, sia positive che negative, e concentrati sull'ottenere recensioni naturali non richieste. Inoltre, aggiungi recensioni proprietarie al tuo sito web.

Screenshot dalla ricerca, Google, dicembre 2022

7. Utilizzare contenuti iperlocali

La SEO consiste nel fornire un'esperienza di contenuto positiva su tutti i dispositivi e le piattaforme per aiutare gli utenti finali a soddisfare le loro esigenze di informazioni.

Concentrati sempre sull'aggiunta di contenuti di qualità unici adatti a singole località. Questo contenuto iperlocale può aiutare a migliorare la visibilità tra i potenziali clienti che si trovano nelle vicinanze.

Inoltre, assicurati di includere termini iperlocali nella tua strategia di ottimizzazione on-page. Ciò include intestazioni, titoli, metadati, testo alternativo dell'immagine e testo.

Inoltre, avere sempre contenuti relativi a COVID.

Ciò creerà fiducia dal punto di vista dell'utente finale e ti aiuterà anche a ottenere ottime recensioni.

Dimostrare che prendere le giuste precauzioni può aiutare a vendere più prodotti e servizi quando i clienti vengono a ritirare il cibo o fare acquisti nel negozio.

Utilizza Google Posts sulla tua scheda di attività commerciale per aumentare la consapevolezza di eventi speciali o delle ultime offerte commerciali.

L'uso coerente della funzione Pubblica può aumentare l'attività degli utenti sulla tua scheda, il che contribuirà ad aumentare il tuo ranking locale.

I post sono anche un ottimo modo per menzionare offerte che potrebbero non essere ovviamente correlate alle categorie di attività principali o secondarie.

8. Connettiti con i clienti tramite la messaggistica sempre attiva

Scarica l'app Profilo dell'attività su Google e attiva i messaggi per aiutare i tuoi clienti a contattarti.

Se non sei disponibile per telefono o è fuori dall'orario di lavoro, i messaggi possono aiutare i clienti a ottenere il supporto di cui hanno bisogno.

Suggerimento bonus : redigere un messaggio di benvenuto automatico per far conoscere ai clienti lo stato della tua attività.

9. Monitorare le tendenze

Monitora da vicino Google Trends per comprendere i cambiamenti nell'interesse di ricerca e nel comportamento rispetto a parole chiave e argomenti pertinenti per il tuo marchio e settore poiché viviamo in un mondo incerto e le cose possono cambiare rapidamente.

Analizza le parole chiave più preziose per la tua attività e scopri l'andamento delle ricerche per tali elementi.

Quindi, monitora le prestazioni del sito Web per capire in che modo gli utenti si convertono durante questo periodo e aggiorna le previsioni e i rapporti per tenere conto dell'impatto degli eventi mondiali.

Suggerimento strumento bonus : ExplodingTopics.com mostra argomenti di tendenza o "esplosivi" provenienti dai dati di Google Trends. È utile per ricerche di mercato e per scoprire nuove aree di business.

10. Ottimizza per ricerca vocale e dispositivi mobili

Viviamo in un mondo in cui gli utenti fanno costantemente domande e il tuo marchio dovrebbe fornire la risposta anche quando i consumatori chiedono a un assistente digitale.

Inoltre, il tuo sito web deve essere ben ottimizzato per fornire risposte a domande comuni sui tuoi prodotti e/o servizi.

Per suggerimenti su cosa includere, guarda le tue metriche di ricerca e analisi interne per vedere quali domande comuni le persone pongono sulla tua attività.

Inoltre, utilizza strumenti di terze parti e la funzione People Also Ask (PAA) di Google.

E poiché la maggior parte delle query locali avviene su dispositivi mobili, assicurati che il tuo sito sia ottimizzato per i dispositivi mobili con immagini e contenuti di alta qualità e tempi di caricamento rapidi.

11. Tieni traccia delle classifiche e crea pagine di destinazione locali

Le classifiche non sono la fine e l'essenza di tutto, ma possono aiutarti a monitorare il successo della tua campagna di ricerca locale a livello di posizione e codice postale.

Assicurati sempre di creare pagine di destinazione locali che offrano una buona esperienza per l'utente e la pagina, inclusi reattività, tempi di caricamento rapidi, codebase dello schema più recente, inviti all'azione ed elementi di progettazione.

Tutto ciò può aiutare il posizionamento del tuo marchio in tutte le località e migliorare le conversioni.

Suggerimento bonus : la maggior parte delle piattaforme locali ha già pagine di destinazione ottimizzate che possono essere create rapidamente piuttosto che lasciare che il tuo team interno crei nuovi modelli di pagina. Ospitano anche le pagine per te, il che è ancora meglio e richiederà un coinvolgimento minimo da parte dei tuoi team interni.

12. Non dimenticare che i collegamenti sono ancora molto importanti

Ottieni sempre link di alta qualità effettuando ricerche su siti locali e generali, blog, ecc.

Ottenere collegamenti di alta qualità da fonti attendibili con buoni contenuti e aiutare gli utenti a risolvere i problemi crea fiducia e credibilità, ovvero il fattore Autorità e Fiducia in EAT.

Cerca di ottenere inserzioni anche da inserzioni e blog mirati a livello locale.

È ancora un fattore molto importante che può migliorare la tua visibilità.

Avere una forte presenza nella ricerca locale è più importante che mai, date le SERP competitive di oggi.

I consumatori sono alla ricerca di prodotti e servizi correlati al tuo marchio, quindi devi essere visibile e di fronte al tuo pubblico di destinazione per aumentare la visibilità, le vendite e le prestazioni.

Seguire questi comprovati suggerimenti può aiutarti a raggiungere la vetta delle SERP e dominare i risultati locali.

Se il tuo ristorante è ancora aperto per il servizio da asporto, tuttavia, puoi utilizzare la ricerca locale per far sapere ai clienti che la sala da pranzo è chiusa, ma la cucina è ancora aperta.

Inoltre, Google ha iniziato a visualizzare gli attributi dello stato operativo del negozio all'interno di Maps.

Screenshot dalla ricerca, Google, dicembre 2022

Asporto finale

Tutti i marchi che hanno sedi fisiche devono essere di fronte al loro pubblico di destinazione quando gli utenti finali cercano i tuoi prodotti e servizi o le posizioni dei negozi.

Tenere il passo con i cambiamenti nella ricerca locale e ottimizzare le tue inserzioni e i tuoi contenuti può aiutare il tuo marchio a dominare i risultati della ricerca locale, raggiungere più clienti e aumentare le prestazioni anno dopo anno.

Altre risorse:

• SEO locale per piccole imprese: 7 modi migliori per ottenere visibilità
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Immagine in primo piano: silverkblackstock/Shutterstock