如何實際利用社交媒體和搜索引擎優化來提升您的內容與 Dmitry Dragilev 從犯罪多產 [AMP 237]

營銷人員如何利用社交媒體來影響搜索引擎優化 (SEO) 並提升他們的內容？ 社交媒體會影響也不會影響內容的自然搜索性能。 今天的嘉賓是 Dmitry Dragilev 是來自犯罪多產的公共關係 (PR) 和 SEO 專家。 德米特里根據 Google 所做的工作、行業中的有效方法以及對他自己和他的客戶有效的方法來談論他所知道的。 他描述瞭如何利用社交媒體來推動短期和長期的 SEO 收益並通過渠道擴大您的內容。 該節目的一些亮點包括：

• 請記住：Google 不會將社交信號用於排名目的
• 為什麼？ 太多的捲/信息要通過； 谷歌無法索引所有內容
• 什麼檔次？ 在社交媒體上獲得您的品牌聲譽和認可度
• 當資產用於共享信息時，Google 會為社交媒體內容編制索引
• 簡單的想法：讓人們與其他人分享內容以找到並鏈接到它
• 沒有捷徑：谷歌始終將優質內容放在搜索結果的頂部
• 建立關係：幫助人們為人們帶來價值，然後他們會幫助你
• 兩件事：要在 Google 上排名，您需要帶有鏈接和流量的史詩內容

如果您喜歡今天的節目，請在 iTunes 上訂閱可操作的內容營銷播客！ SoundCloud、Stitcher 和 Google 播客上也提供該播客。 成績單： Ben：嘿，Dmitry，最近怎麼樣？ 德米特里：做得很好。 你好嗎？ 本：我不壞。 我真的不能抱怨太多。 生活開始慢慢開始看起來恢復正常，希望，手指交叉。 我感覺不錯。 德米特里：這裡也一樣，伙計。 艷陽高照。 很溫暖。 我在新罕布什爾州。 今天早上我鍛煉得很好。 好心情。 事情進展順利。 本：這就是我們喜歡聽到的。 我們將要談論的是社交媒體、搜索引擎優化以及這兩個世界如何相交和不相交。 就在我們剛剛就這兩個概念進行了一些交談時，人們對這兩個東西如何協同工作有很多疑問。 很多人不一定非常清楚。 在真正的高層次上，要開放一些東西，社交媒體和 SEO 是如何相互關聯的？ 如果有的話。 那裡確實存在什麼聯繫？ 德米特里：我會站出來說，谷歌不會將社交信號用於排名目的。 我認為記住這一點非常重要。 如果您嘗試考慮這一點或嘗試排名，Google 將不會使用這些社交信號對您進行排名。 Matt Cutts 有一個很棒的視頻。 如果你用谷歌搜索它周圍的任何東西，你會看到有人提出問題，他直接解決了這件事。 他打破了谷歌不能只相信社交來做到這一點的原因。 有音量。 有太多的信息來應付他們擁有的那種基礎設施。 只是時機，社交媒體內容不會一直持續下去。 有假追隨者。 有付費活動。 社交媒體資料之間存在映射關係。 以前只有一個人，現在就這樣了。 Google+ 是他們的答案。 這就是谷歌試圖說好的答案，社交媒體如何得到它來告知我們的排名行為。 Google+ 已不復存在。 我們現在不能說它使用了它，但我們可以說它間接地使用它。 您的品牌聲譽、您的品牌認知度以及通過社交媒體將其傳播出去確實會間接影響您的排名。 這些研究中有很多相關性。 我可以分享一些我自己做過的實驗，你可以讓社交媒體在那裡獲得品牌聲譽。 您查看您的品牌的搜索次數上升，然後最終鏈接進入。人們開始識別您的內容並進行推廣。 這就是你應該考慮的方式。 你應該在想，嘿，我想在社交媒體上推廣東西，讓人們認識我的品牌，這樣他們就會閱讀我的文章，消費它，最終鏈接到它們，並在他們自己的渠道中推廣它們。 反過來，我的排名也會得到提升。 這是一個很長的答案，但希望它能澄清一些事情。 Ben：我認為確實有必要對這個問題做出非常細微的回答，因為我認為該領域存在很多混亂。 如果營銷團隊在做所有事情時都認為所有這些只是純粹的社交活動，可能會對營銷團隊產生一些相當重大的後果，而這正是他們以某種方式對 SEO 所需要的。 顯然，它比這複雜得多。 我在那裡提出的另一個問題是，在索引和顯示來自社交網絡的內容時，Google 如何處理社交網絡？ 例如，對於某些查詢，您可能會看到推文出現，例如關於給定主題的一組推文。 通常，它是與新聞相關的內容或您可以滾動瀏覽的趨勢內容。 在那個領域有什麼可能是人們應該注意的嗎？ 如果您正在創建社交內容，並且您的目標是以某種方式將該社交網絡上的內容獲取到 Google，那麼真的值得考慮太多嗎？ Dmitry：從資產的角度來考慮，比如圖表、表格、研究的視覺效果或類似的東西； 想想 Instagram、Pinterest，這些資產將從許多不同的頁面、許多不同的網站鏈接，並用於所有這些不同的帖子。 這就是我認為的目標，並且真正在於分享人們可以在各種不同途徑（如演示文稿和博客文章）中使用的社交信息。 Matthew Woodward 的帖子被分享了 31,000 次，獲得了 60,000 次點贊和 34,000 條評論，因此排名第一。 我認為這是最不健康的食物。 在那篇文章中，它確實很好地將 10 種最不健康的食物分解成一個漂亮的小圖表。 它獲得了大量的反向鏈接。 但分享都是在社交媒體上進行的。 這正是我們剛才所說的。 共享發生在社交媒體上，但隨後人們會找到該資產。 他們就像，這很棒。 我會鏈接到它。 布賴恩·迪恩（Brian Dean），您在節目中遇到的我的好朋友，他撰寫了有關 SEO 的文章。 幾個月前或今年年初，他寫了一篇關於 Clubhouse 最頂級用戶的文章。 他為什麼要把這張圖放在一起？ 因為如果你拿這張圖，只是單純地在社交媒體上分享它，會有很多人、記者、記者、博主會說這是一張非常好的圖表。 我將在下一篇文章中使用它。 我將在下一篇文章中使用該資產。 該圖屬於 Backlinko。 它位於 Backlinko 的博客上。 我需要歸因於該 Backlinko 圖。 我們和他一起做了俱樂部會所的事情，我們也只是出去玩。 他告訴我他從《衛報》、《紐約時報》獲得了鏈接，這些地方永遠不會鏈接到 SEO 博客。 您可以看到它如何間接影響 SEO。 現在，Google 確實索引了這些類型的資產、圍繞與查詢相關的內容或與搜索詞相關的新聞的推文類型。 那裡有太多的信息可供他們抓取，而且對於當前的基礎架構而言，數量太大，他們無法索引所有內容。 但這就是我作為一個試圖吸引眼球的內容營銷人員的想法。 創建這樣的資產並在社交媒體和博客文章中分享它們真的很有幫助。 它需要整篇文章，將其濃縮成一個非常詳細的小資產，然後將其推送到社交媒體上，這基本上就是您的博客文章。 本：當然。 超級聰明。 再次感謝您對這個問題給出一個非常徹底、非常細緻入微的答案，因為再一次，每當您開始將社交媒體和 SEO 放在一起時，人們的腦海中就會有太多的歧義。 我真的覺得有必要深入探討其中的一些回應。 您提到了來自業內不同知名人士的幾個例子，您可以看到熱門內容之間的直接關聯，病毒式傳播與病毒式曝光然後導致記者和博主以及其他內容創建者鏈接到該內容他們自己的。 你能描述一下你自己能夠做到這一點的任何具體例子嗎？你能夠推動那個——我討厭使用協同這個詞，因為我覺得這是一個被過度使用的商業術語，但我覺得這是一個合適的用法那個詞。 你能描述一下你自己做過這件事的時間嗎？ 德米特里：我以此為生。 SEO是我一生中大部分時間都在做的事情。 最近，我可以給你一個真實的例子，到目前為止，我們只做了一個月。 有一家名為 [...] 的公司，我們將把它聯繫起來。 這是為電子商務商店投放廣告的絕佳方式。 他們是我的朋友，所以他們寫了一篇文章，名為 Alternatives to WordStream。 WordStream 是這個領域的另一個解決方案。 我們很快做的是我們創建了這篇文章，根本沒有鏈接。 這是一篇全新的文章，替代 WordStream。 在我們之上，我們有更大的競爭對手，它們已經存在了一段時間。 因為這是一篇新文章，所以可能只有五天。 我們做了很多事情的組合。 我們做了一個時事通訊，我們做了社交分享，我們做了一些廣告，就像 Facebook 提升類型的廣告，你只是提昇文章一點點。 這個想法很簡單。 如果沒有任何指向它的鏈接，我們能否將它放到第一次搜索的第一頁上的前 10 個結果中，看看它是否會彈出？ 因為這是一個全新的帖子，沒有鏈接或任何宣傳它的東西。 這個想法再次是我們之前討論的內容，我們能否讓人們分享足夠多的內容，以便其他人可以找到它、鏈接到它等等？ 現在，它排在第四位，這很有趣。 我們剛剛獲得了第一個鏈接，但有趣的是，如果沒有任何鏈接，一篇全新的文章會排在第四位，只有品牌知名度和人們分享、訪問、查看它，以及五個內的少數鏈接天。 我預計這件事會有所下降，因為谷歌可能正試圖衡量該內容與其競爭對手相比的影響。 但這是一種非常緩慢的小型測試，只是為了看看它的效果如何。 有時它會使水變得渾濁，因為您開始認為在其上投放廣告並在社交媒體上進行宣傳應該是做到這一點的唯一方法。 再說一次，我總是說，回到它的最頂端，我們知道信號不會讓它排名。 我們只知道它提高了品牌聲譽，因為人們最終會找到您並鏈接到該文章中的資產。 我們確實有一張小表格，描述了 [...] 與其他表格的比較。 我看到的另一個例子是 Nextiva。 我們有幾個頁面他們做得很好，他們有大量的小型企業受眾。 我認為有超過 100,000 人在他們的電子郵件通訊上，並且很多人在社交上關注他們。 從建立品牌的角度和獲得一篇文章的排名，他們一直很好 - 他們有一個特定的稱為最可靠的 VoIP。 他們在那個商業電話系統和其他一些他們排名非常好的方面做得非常好。 同樣，在社交和新聞通訊上的宣傳推動了它的聲譽。 整個空間中最有名的是inspired.com上的那個，這是我之前提到的最健康的食物。 馬修·伍德沃德（Matthew Woodward）寫了一篇關於它的文章，但那篇文章剛剛傳播開來，獲得了 68,000 個贊或其他什麼。 然後最終在文章中獲得了大量指向他們資產的鏈接。 Google 將始終將優質內容放在搜索結果的頂部。 這真的歸結為我對這些東西的感受。 沒有捷徑。 你不應該試圖以某種方式玩它或試圖重複某人所做的事情。 遊戲的名稱應該是花費時間和金錢來創造高質量、引人入勝的內容。 我認為這值得每一分錢。 無論是在社交媒體上還是有機地運作良好，它都應該是兩者兼而有之。 Ben：真的怎麼強調都不為過，這一切都歸結為關係、與人們建立信任、創造差異化的高質量內容，人們自然而然地想要談論、分享和鏈接。 歸根結底，這確實是這次對話的核心。 這不是黑客，不是詭計，也不是什麼魔法可以讓人們分享你的內容，建立這些鏈接，並獲得你想要的結果。 這一切都是為了提供價值，並提供比其他任何人真正獲得回報的價值更多的價值。 現在，回到德米特里。 如果我是一名正在聆聽此對話的營銷人員，並且我有興趣使用社交來通過其中一些長期 SEO 目標來擴大我的內容，你會建議我如何開始？ 假設我有一個我想創建一些內容的主題，或者我寫了一篇文章，你會建議我如何開始使用事物的社交方面來建立這種放大並建立對該內容的認可想要這個東西排名然後依靠自然搜索來真正推動長期利益的長期目標？ 德米特里：我認為作為營銷人員，您需要與人建立關係。 首先，您需要幫助人們為人們帶來價值。 互惠會發生。 他們會幫助你，但你需要始終為外面的人提供價值。 無論您是嘗試在社交媒體上推廣內容、嘗試排名還是建立合作夥伴關係，無論您想做什麼，您都可以預先提供價值。 我總是說要接觸大品牌並問他們，你怎樣才能最好地推廣它們？ 意思是，現在我正在寫一篇關於最佳 CRM 軟件的文章。 你猜怎麼著？ 我給 HubSpot 的 Erina 發了電子郵件，我說，嘿，我將在最佳 CRM 中排名第一，我想宣傳你。 我應該鏈接到哪個頁面？ 我知道我需要一段時間才能做到這一點，但我會提供這個價值。 我會說，嘿，我會去做，我會告訴她我會去做。 只是說你要做某事並以某種方式幫助他們為他​​們增加價值。 我也可以繼續聯繫或尋找需要某事的記者——比如，嘿，需要 2021 年最好的營銷技巧。我要給其他人發電子郵件，比如 Andrew Warner，或者我可以給另一個大牌發郵件像 BigCommerce，那裡的奈傑爾。 我可能會說，嘿，我有機會讓你回答這個問題。 您可能會在綜述中獲得他們在小型企業趨勢中所做的功能。 你有興趣這樣做嗎？ 只是以這種方式聯繫人們，提前幫助他們一點點幫助你建立這些關係。 你應該在社交媒體和社交媒體之外這樣做，以提高你的排名，因為接下來會發生什麼，他們會說，謝謝。 我最終如何幫助你？ 這就是您可能讓他們在社交媒體上宣傳您的文章或鏈接到您的文章等的地方。 我有一門課程，PR That Converts 課程，我在其中深入研究建立關係，但這正是我現在所說的。 它是找到那個人，然後預先為他們提供價值，說，嘿，我有一個博客。 我看到你們排名第五，無論他們排名第五的術語是什麼。 我想讓你排名第一。 我可以鏈接到這個頁面還是應該鏈接到您網站上的另一個頁面，或者我應該在我的社交資料中宣傳這個頁面？ 我的社交媒體資料上有 15,000 名關注者。 我的公司有 50,000 名追隨者，也許我可以請他們宣傳一下。 這是執行此操作的正確頁面還是不是？ 很多時候，如今在 LinkedIn 或 Twitter 上聯繫人們實際上比電子郵件更容易。 說，嘿，我要為你提拔。 我希望你從中獲得價值。 我不要求任何前期。 我應該怎麼辦？ 您想要推廣的主題類型是什麼？ 您想要推廣哪些頁面？ 這是在建立關係中使用社交媒體讓聯繫人排隊、讓合作夥伴排隊的完美方式。 您需要您信任並與之共事的人。 本：是的。 我認為這很重要。 真的，建立關係的重要性怎麼強調都不為過。 我想有時你會忘記誰在社交媒體上，是人。 我認為這是很好的建議。 一旦營銷人員建立了建立關係的基礎，並從試圖首先提供價值的角度來處理事情。 它始終通過您的外展和內容提供價值。 您是否建議在該領域實施任何更高級的技巧或策略？ 德米特里：當然，是的。 建立關係只是第一階段。 這是你開始的地方。 最終，我認為要讓您排名，您需要具備兩件事。 你需要有史詩般的內容，你需要有鏈接和流量進入你的頁面，你的博客文章。 鏈接和流量是大多數人開始想知道該怎麼做的地方。 史詩般的內容，很多時候，人們認為他們擁有史詩般的內容，但實際上並非如此。 您通常會做的第一件事就是看看，現在 Google 上的內容有什麼問題？ 為什麼我配得上第一名？ 然後你解決弱點和問題，並將你的內容構建為產品。 在你啟動它之後，你把它放在那裡，你可能需要做的第一件事是你需要讓一些流量流向它，讓谷歌看到網站上的時間、用戶交互、用戶體驗，它的加載速度有多快？ 所有這些信息並收集它。 您自己也需要查看這些標記。 您想要一個加載速度非常快的網站，使用 Google Page Insights 這類工具。 一旦你有一些流量流向它，無論是通過電子郵件，我們已經談過很多的時事通訊。 無論是通過社交媒體，還是通過廣告，無論是什麼，都只是你推動的一些流量。 這是一個全新的內容。 你把它發送給你的訂閱者，你得到了一些點擊。 你有社交媒體，你在上面做了一些廣告或其他什麼。 你得到了一些流量。 現在，是時候獲取這些鏈接了。 與您的內容互動的人，轉發您的內容的人，例如，在 Facebook 上分享或放大內容的人，您可能會抓住這些人說，嘿，我看到您轉發了它。 你特別喜歡它的哪一點？ 我看到你們在這個頁面上需要幫助，我可以幫助你嗎？ 您將希望獲得三個、四個指向您的頁面的鏈接，因為該頁面需要在這些鏈接上獲得收益。 你是怎樣做的？ 可能有成千上萬種方法可以做到這一點。 有一整本聖經，Ahrefs，那些傢伙是我的好朋友。 蒂姆，該課程的學生。 實際上，他為我的 PR That Converts 課程留下了很棒的推薦信。 他發布了一千多種建立鏈接的方法。 沒有一種方法可以建立指向您的內容的鏈接。 但我想說，那些放大了你的內容並重新分享它的人可能是你第一個在 LinkedIn 或 Twitter 上點擊的目標，​​看看你如何幫助他們，作為回報，要求他們幫助你。 一段內容上的三個或四個鏈接應該會引導您到 Google 的第二頁，具體取決於術語。 你可能排在第 15 位、第 16 位、甚至第 12 位。 要跳轉到 Google 的首頁，您需要為該帖子帶來一些重要的鏈接、流量和放大。 這是史詩內容再次回歸的地方。 谷歌喜歡看到你更新帖子，它不喜歡看到帖子的數量。 你需要在裡面放一些新的東西，也許放更多的例子，也許放一個視頻，讓它流行起來，讓它比谷歌第一頁上已經存在的東西好 10 倍。 你試圖超越他們不是因為他們有一百種工具或一次 10 分鐘的鍛煉，而是你正在進行 100 分鐘的鍛煉。 你做的質量更高。 這是我認為要排名的基本路線圖。 建立關係，然後快速分享東西並抓住更多的關係。 獲得四個或五個反向鏈接，彈出到第二頁的頂部，恢復它，再獲得四個或五個鏈接，直到您在 Google 的第一頁中居中。 建立鏈接有很多不同的方法，我們也可以討論。 本：是的，當然。 這是很棒的東西，我認為這可能是一個很好的稱呼它並限制這次談話的範圍。 我當然很樂意與您討論鏈接建設，也許已經停播了。 我敢肯定，毫無疑問，您在該領域也有很多深刻的見解。 德米特里：我願意。 我這樣做已經太久了，它實際上已經發生了很大的變化。 對於正在聽這個的人（無論誰還在聽），我要做的一件事就是確保你可以向谷歌開放你正在做的任何事情，然後去見馬特·卡茨，告訴他們你在做什麼。 如果你能這麼說並且你正在這樣做，那就太好了。 但如果你喜歡，我不知道我是否願意公開告訴大家我為我的鏈接建設做了什麼，你可能不應該這樣做。 這樣想吧。 通常，這是一個很好的標記。 本：我認為這是非常好的建議。 如果你不公開這樣做，也許你應該停下來。 德米特里：沒錯。 有趣的是，我們只是躲在電子郵件後面或躲在社交媒體消息後面，就好像不是我們或其他人一樣。 我們可以在那封電子郵件中放入我們永遠不會大聲說出來的東西，這太瘋狂了。 本：100%。 是的。 我每天都看到它。 德米特里：這太奇怪了。 [...]，我把你介紹給誰，他實際上走到商場裡的人面前朗讀電子郵件，冷冷的電子郵件對人們說，嘿，伙計。 你想一起做一個合作夥伴，一個我可以鏈接到你的內容協作，你鏈接到我並互相幫助嗎？ 這段視頻實際上在網上瘋傳，但它實在是太棒了。 他們是他走出去的商場裡的隨機人，就像，嘿，讓我們做一個銷售合作。 你下週的日曆是什麼樣的？ 什麼是日曆鏈接？ 能給我個日曆鏈接嗎？ 這很有趣。 本：是的。 我要查一下，因為這確實觸及了我想了很多的東西。 當你大聲說出來時，如此多的外展實際上聽起來是多麼奇怪。 就像，嘿，你想“合作”嗎？我們只是在我們的網站上進行完全交易的鏈接交換，這就是現在的合作？ 因為當你對一個正常人這麼說時，他們會覺得，哇，這聽起來很愚蠢或很奇怪。 德米特里：是的。 本：哦，天哪。 當我最終把他帶到節目中時，我想我知道我們會談論什麼。 德米特里：是的。 該視頻在 LinkedIn 上獲得了超過 100,000 條評論，這是一個有趣的視頻。 他直接上傳到LinkedIn，但我認為YouTube上有一個版本，它只是在閒逛。 我可能會找到它並與您分享，但這很有趣。 Ben：如果你能找到它並發送給我，我會非常感激，因為我真的很想看這個視頻。 在我們在這裡結束之前走神之前，如果人們有興趣了解有關此主題的更多信息，或者他們可能只是對查找您在網絡上的位置感興趣，他們應該去哪裡尋找您？ 德米特里：它是criminallyprolific.com。 那是我的主要網站。 那是我的博客。 你可以從那裡找到所有鏈接——我的教練計劃、我的軟件以及所有這些東西。 是的，criminalprolific.com。 本：非常酷。 好吧，德米特里，非常感謝您抽出寶貴時間。 這是一次非常有見地的對話。 我相信這會回答很多人的很多問題，甚至是他們可能不知道自己有的問題。 德米特里：太棒了。 我很高興。 如果有人有更多問題，很樂意討論這個問題。 我覺得每次我與某人交談時，總是有人問這個問題。 它實際上並沒有 [...] 排名，但反過來，間接地。 本：是的，當然。 它比有時如何處理更微妙。 好的。 我想我在這里花了你很多時間。 再次感謝您參加節目。 我會留意那個視頻的。 德米特里：太棒了，會的。