วิธีใช้ประโยชน์จากโซเชียลมีเดียและ SEO เพื่อเพิ่มเนื้อหาของคุณด้วย Dmitry Dragilev จากอาชญากรรมที่อุดมสมบูรณ์ [AMP 237]

นักการตลาดจะใช้ประโยชน์จากโซเชียลมีเดียเพื่อโน้มน้าวการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) และเพิ่มเนื้อหาได้อย่างไร โซเชียลมีเดียมีผลและไม่ส่งผลต่อประสิทธิภาพการค้นหาทั่วไปสำหรับเนื้อหา แขกรับเชิญวันนี้คือ Dmitry Dragilev เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ (PR) และ SEO จาก Criminally Prolific Dmitry พูดถึงสิ่งที่เขารู้จากสิ่งที่ Google ทำ สิ่งที่ใช้ได้ผลในอุตสาหกรรม และสิ่งที่ได้ผลสำหรับตัวเขาเองและลูกค้าของเขา เขาอธิบายวิธีใช้ประโยชน์จากโซเชียลมีเดียเพื่อขับเคลื่อนกำไร SEO ระยะสั้นและระยะยาว และขยายเนื้อหาของคุณผ่านช่องทางต่างๆ ไฮไลท์บางส่วนของการแสดง ได้แก่

• ข้อควรจำ: Google ไม่ได้ใช้สัญญาณโซเชียลเพื่อการจัดอันดับ
• ทำไม ปริมาณ/ข้อมูลมากเกินไปที่จะผ่าน; Google จัดทำดัชนีทุกอย่างไม่ได้
• อันดับอะไร? รับชื่อเสียงและการยอมรับแบรนด์ของคุณบนโซเชียลมีเดีย
• Google จัดทำดัชนีเนื้อหาโซเชียลมีเดียเมื่อใช้สินทรัพย์เพื่อแบ่งปันข้อมูล
• แนวคิดง่ายๆ: ให้ผู้คนแชร์เนื้อหากับผู้อื่นเพื่อค้นหาและเชื่อมโยงไปยังเนื้อหานั้น
• ไม่มีทางลัด: Google รักษาเนื้อหาที่มีคุณภาพไว้ที่ด้านบนสุดของผลการค้นหาเสมอ
• การสร้างความสัมพันธ์: ช่วยให้ผู้คนนำคุณค่ามาสู่ผู้คน แล้วพวกเขาจะช่วยคุณ
• สองสิ่ง: หากต้องการจัดอันดับบน Google คุณต้องมีเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมพร้อมลิงก์และปริมาณการใช้งาน

หากคุณชอบรายการของวันนี้ โปรดสมัครรับ iTunes กับ The Actionable Content Marketing Podcast! พอดคาสต์ยังมีอยู่ใน SoundCloud, Stitcher และ Google Podcasts Transcript: เบ็น: เฮ้ มิทรี เป็นยังไงบ้าง? มิทรี: ทำได้ดี คุณเป็นอย่างไรบ้าง เบ็น: ฉันไม่เลว ฉันไม่สามารถบ่นมากเกินไป ชีวิตเริ่มค่อย ๆ ดูเหมือนกำลังจะกลับเป็นปกติ หวังว่า นิ้วมือไขว้กัน ฉันรู้สึกดี. มิทรี: เหมือนกันที่นี่มนุษย์ พระอาทิตย์กำลังส่องแสง. มันอบอุ่น ฉันอยู่ในนิวแฮมป์เชียร์ เช้านี้ฉันออกกำลังกาย อารมณ์ดี. สิ่งต่างๆกำลังเป็นไปด้วยดี เบ็น: นั่นคือสิ่งที่เราชอบฟัง สิ่งที่เรากำลังจะพูดถึงคือโซเชียลมีเดีย SEO และวิธีที่โลกทั้งสองทำและไม่ตัดกัน ในขณะที่เรากำลังพูดคุยกันเล็กน้อยเกี่ยวกับแนวคิดทั้งสองนี้ ผู้คนมักมีคำถามมากมายเกี่ยวกับการทำงานร่วมกันของสองสิ่งนี้ ไม่จำเป็นต้องชัดเจนสำหรับคนจำนวนมาก ในระดับสูงจริงๆ ในการเปิดใจ โซเชียลมีเดียและ SEO มีความสัมพันธ์กันอย่างไร? ถ้าเลย. มีการเชื่อมต่ออะไรบ้างที่มีอยู่? Dmitry: ฉันจะออกมาบอกว่า Google ไม่ได้ใช้สัญญาณโซเชียลเพื่อการจัดอันดับ ฉันคิดว่ามันสำคัญมากที่ต้องจำ หากคุณกำลังพยายามคิดเกี่ยวกับสิ่งนั้นหรือพยายามจัดอันดับ Google จะไม่ใช้สัญญาณโซเชียลเหล่านั้นในการจัดอันดับคุณ Matt Cutts มีวิดีโอที่ยอดเยี่ยม หากคุณเคย google อะไรรอบๆ ตัว คุณจะเห็นว่ามีคำถามจากใครบางคน และเขาจะพูดถึงสิ่งนี้โดยตรง เขาอธิบายเหตุผลที่ Google ไม่เพียงแค่ไว้ใจให้สังคมทำสิ่งนี้ มีระดับเสียง มีข้อมูลมากเกินไปที่จะจัดการกับโครงสร้างพื้นฐานที่มีอยู่ แค่จังหวะเวลา เนื้อหาโซเชียลมีเดียไม่ได้คงอยู่ตลอดเวลา มีผู้ติดตามปลอม มีการนัดหมายที่จ่ายเงิน มีการทำแผนที่ความสัมพันธ์ระหว่างโปรไฟล์โซเชียลมีเดีย คนหนึ่งเคยเป็นแบบนี้ ตอนนี้ก็เป็นแล้ว Google+ คือคำตอบของพวกเขา นั่นคือคำตอบที่ Google พยายามพูดให้ถูก โซเชียลมีเดียทำอย่างไรจึงจะแจ้งพฤติกรรมการจัดอันดับของเรา Google+ ไม่อยู่อีกต่อไป ตอนนี้เราไม่สามารถพูดได้ว่ามันใช้สิ่งนั้น แต่สิ่งที่เราบอกได้คือมันใช้ทางอ้อม ชื่อเสียงแบรนด์ของคุณ การจดจำแบรนด์ของคุณ และการได้รับสิ่งนั้นผ่านโซเชียลมีเดียจะส่งผลทางอ้อมต่อการจัดอันดับของคุณ มีความสัมพันธ์กันมากมายในการศึกษาเหล่านี้ มีการทดลองมากมายที่ฉันสามารถแบ่งปันได้บางส่วนที่ฉันได้ทำด้วยตัวเองซึ่งคุณจะได้รับสื่อสังคมออนไลน์เพื่อสร้างชื่อเสียงของแบรนด์ คุณดูจำนวนการค้นหาแบรนด์ของคุณเพิ่มขึ้น และในที่สุดลิงก์ก็เข้ามา ผู้คนเริ่มรู้จักเนื้อหาของคุณและโปรโมต นั่นเป็นวิธีที่คุณควรคิดเกี่ยวกับมัน คุณควรคิดให้ดี ฉันต้องการโปรโมตสิ่งต่างๆ บนโซเชียลมีเดียเพื่อให้ผู้คนรู้จักแบรนด์ของฉัน เพื่อที่พวกเขาจะได้อ่านบทความของฉัน บริโภคมัน ลิงก์ไปยังพวกเขาในที่สุด และโปรโมตพวกเขาในช่องของพวกเขาเอง ในทางกลับกัน ฉันได้รับการจัดอันดับเพิ่มขึ้น เป็นคำตอบที่ยาว แต่หวังว่าจะชี้แจงบางสิ่งได้ เบ็น: ฉันคิดว่าจำเป็นจริงๆ ที่จะต้องตอบคำถามนั้นให้ละเอียดยิ่งขึ้น เพราะฉันคิดว่ามีความสับสนมากมายในด้านนั้น อาจมีผลกระทบที่สำคัญพอสมควรสำหรับทีมการตลาดหากพวกเขาทำทุกสิ่งโดยคิดว่าทั้งหมดนี้เป็นเพียงกิจกรรมบนโซเชียลล้วนเป็นสิ่งที่พวกเขาต้องการสำหรับ SEO อย่างใด มันซับซ้อนกว่านั้นมากอย่างเห็นได้ชัด อีกคำถามหนึ่งที่ฉันมีอยู่ว่า Google ปฏิบัติต่อเครือข่ายสังคมอย่างไรเมื่อพูดถึงการจัดทำดัชนีและแสดงเนื้อหาจากเครือข่ายสังคม ตัวอย่างเช่น สำหรับข้อความค้นหาบางรายการ คุณอาจเห็นทวีตปรากฏขึ้น เช่น ชุดทวีตในหัวข้อที่กำหนด โดยปกติแล้ว เป็นสิ่งที่เกี่ยวข้องกับข่าวสารหรือสิ่งที่กำลังเป็นที่นิยมที่คุณสามารถเลื่อนดูได้ มีอะไรในพื้นที่นั้นที่ผู้คนควรระวังหรือไม่? หากคุณกำลังสร้างเนื้อหาโซเชียลและเป้าหมายของคุณคือการนำเนื้อหาบนโซเชียลเน็ตเวิร์กนั้นมาไว้ใน Google มันคุ้มค่าไหมที่จะคิดเกี่ยวกับเรื่องนี้มากเกินไป Dmitry: ลองคิดจากมุมมองของสินทรัพย์ เช่น ไดอะแกรม อาจเป็นตาราง อาจเป็นภาพการศึกษา หรืออะไรทำนองนั้น และลองนึกถึง Instagram, Pinterest ทรัพย์สินเหล่านั้นที่จะเชื่อมโยงจากหน้าต่างๆ มากมาย เว็บไซต์ต่างๆ มากมาย และใช้ในโพสต์ต่างๆ เหล่านี้ นั่นคือสิ่งที่ฉันคิดว่าเป้าหมายและอยู่ที่การแบ่งปันข้อมูลบนโซเชียลจริงๆ ซึ่งผู้คนสามารถใช้ในช่องทางต่างๆ ได้หลากหลาย เช่น การนำเสนอและโพสต์บนบล็อก มีโพสต์ของ Matthew Woodward ที่โพสต์ถูกแชร์ 31,000 ครั้ง สร้าง 60,000 ไลค์ 34,000 คอมเมนต์ ส่งผลให้ไต่อันดับขึ้นเป็นอันดับหนึ่ง ฉันคิดว่ามันเป็นอาหารที่ไม่ดีต่อสุขภาพ ในโพสต์นั้น การแยกย่อยอาหารที่ไม่ดีต่อสุขภาพ 10 รายการออกเป็นแผนภาพเล็กๆ น้อยๆ ได้ดีมาก มันได้รับลิงก์ย้อนกลับมากมาย แต่การแบ่งปันเกิดขึ้นทั้งหมดบนโซเชียลมีเดีย นี่คือสิ่งที่เรากำลังพูดถึง การแบ่งปันเกิดขึ้นบนโซเชียลมีเดีย แต่แล้วผู้คนก็พบเนื้อหานั้น พวกเขาแบบ นี่มันเยี่ยมไปเลย ฉันจะเชื่อมโยงไปยังมัน Brian Dean ซึ่งคุณเคยแสดงในรายการใครเป็นเพื่อนที่ดีของฉัน เขาเขียนเกี่ยวกับ SEO เมื่อไม่กี่เดือนก่อนหรือเมื่อต้นปีนี้ เขาเขียนบทความเกี่ยวกับผู้ใช้อันดับต้นๆ ใน Clubhouse ทำไมเขาถึงสร้างไดอะแกรมของสิ่งนั้น? เพราะถ้าคุณเอาแผนภาพนั้นมาและเพียงแค่แชร์บนโซเชียลมีเดียเท่านั้น ก็จะมีคนจำนวนมาก นักข่าว นักข่าว บล็อกเกอร์ ที่จะกล่าวว่านี่เป็นไดอะแกรมที่ค่อนข้างดี ฉันจะใช้มันในโพสต์ถัดไปของฉัน ฉันจะใช้เนื้อหานั้นในโพสต์ถัดไป ไดอะแกรมนั้นเป็นของ Backlinko กำลังนั่งอยู่บนบล็อกของ Backlinko ฉันต้องการแอตทริบิวต์ไดอะแกรม Backlinko เราทำเรื่อง Clubhouse กับเขาและเราก็ไปเที่ยวด้วย เขาบอกฉันว่าเขาได้รับลิงก์จาก The Guardian, The New York Times สถานที่เหล่านี้ซึ่งไม่เคยลิงก์ไปยังบล็อก SEO คุณสามารถดูว่ามันส่งผลกระทบทางอ้อม SEO อย่างไร ตอนนี้ Google ทำดัชนี ฉันรู้สึกถึงเนื้อหาประเภทนี้ ประเภททวีตเกี่ยวกับบางสิ่งที่เกี่ยวข้องกับข้อความค้นหา หรือบางสิ่งที่เป็นข่าวที่เกี่ยวข้องกับข้อความค้นหา มีข้อมูลมากมายให้พวกเขารวบรวมข้อมูลและปริมาณก็มากเกินไปสำหรับโครงสร้างพื้นฐานปัจจุบันสำหรับพวกเขาในการจัดทำดัชนีทุกอย่าง แต่นั่นเป็นวิธีที่ฉันคิดว่าเป็นนักการตลาดเนื้อหาที่พยายามจะได้รับความสนใจจากแบรนด์ของตน การสร้างเนื้อหาเช่นนั้นและแชร์บนโซเชียลมีเดียและในบล็อกโพสต์ช่วยได้มาก เราใช้ทั้งบทความ ย่อเนื้อหาเล็กๆ น้อยๆ ที่มีรายละเอียดมาก จากนั้นจึงนำไปเผยแพร่ในโซเชียล และนั่นคือโพสต์บล็อกของคุณโดยพื้นฐาน เบ็น: แน่นอน ซุปเปอร์สมาร์ท อีกครั้ง ฉันซาบซึ้งที่คุณให้คำตอบที่ละเอียดและละเอียดมากสำหรับคำถามนั้น เพราะทุกครั้งที่คุณเริ่มนำโซเชียลมีเดียและ SEO มารวมกัน มีความคลุมเครือมากมายในจิตใจของผู้คน ฉันรู้สึกว่าจำเป็นต้องเจาะลึกคำตอบเหล่านี้ คุณได้กล่าวถึงตัวอย่างต่างๆ จากบุคคลที่มีชื่อเสียงในอุตสาหกรรมนี้ ซึ่งคุณสามารถเห็นความสัมพันธ์โดยตรงระหว่างเนื้อหายอดนิยมที่แพร่ระบาดและการแพร่ระบาดนั้นนำไปสู่นักข่าว บล็อกเกอร์ และผู้สร้างเนื้อหาอื่นๆ จากนั้นจึงลิงก์ไปยังเนื้อหานั้นใน ด้วยตัวของพวกเขาเอง. คุณช่วยอธิบายกรณีใดกรณีหนึ่งที่คุณสามารถทำได้ด้วยตัวเอง ซึ่งคุณสามารถขับเคลื่อนสิ่งนั้นได้—ฉันเกลียดที่จะใช้คำว่า การทำงานร่วมกัน เพราะฉันรู้สึกว่ามันใช้คำศัพท์ทางธุรกิจมากเกินไป แต่ฉันรู้สึกว่านี่เป็นการใช้งานที่เหมาะสม ของคำนั้น คุณช่วยอธิบายเวลาที่คุณทำสิ่งนี้ด้วยตัวเองได้ไหม มิทรี: ฉันทำสิ่งนี้เพื่อหาเลี้ยงชีพ SEO คือสิ่งที่ฉันทำมาเกือบทั้งชีวิต เมื่อเร็ว ๆ นี้ ฉันสามารถยกตัวอย่างในชีวิตจริงให้คุณได้ จนถึงขณะนี้ เราเพิ่งทำสิ่งนี้ได้เพียงหนึ่งเดือน มีบริษัทหนึ่งชื่อ [...] และเราจะเชื่อมโยงมันเข้าด้วยกัน เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการแสดงโฆษณาสำหรับร้านค้าอีคอมเมิร์ซ พวกเขาเป็นเพื่อนของฉัน ดังนั้นพวกเขาจึงเขียนบทความ เรียกว่า Alternatives to WordStream WordStream เป็นโซลูชันอื่นในพื้นที่นี้ สิ่งที่เราทำอย่างรวดเร็วคือเราสร้างบทความขึ้นโดยไม่มีลิงก์เลย เป็นบทความใหม่ล่าสุด Alternative to WordStream เหนือเรา เรามีคู่แข่งรายใหญ่กว่าที่เคยอยู่ที่นั่นมาระยะหนึ่งแล้ว เนื่องจากเป็นบทความใหม่ จึงอาจเหลือเวลาอีกเพียงห้าวันเท่านั้น เราทำหลายอย่างรวมกัน เราทำจดหมายข่าว เราแชร์บนโซเชียล และเราทำโฆษณาบางอย่างที่เหมือนกับโฆษณาประเภทบูสต์ของ Facebook ที่คุณเพิ่งเพิ่มบทความเล็กน้อย ความคิดนั้นง่ายมาก หากไม่มีลิงก์ใดๆ ที่ชี้ไปที่มัน เราจะพามันไปที่ผลลัพธ์ 10 อันดับแรกบนหน้าแรกของการค้นหาครั้งแรกเพื่อดูว่ามันจะโผล่มาหรือไม่? เนื่องจากเป็นโพสต์ใหม่และไม่มีลิงก์หรือโฆษณาใดๆ แนวคิดก็คือ อีกครั้ง ที่เรากำลังพูดถึงก่อนหน้านี้ เราจะสามารถให้คนอื่นแบ่งปันได้มากพอที่คนอื่นๆ จะพบมัน ลิงก์ไปยังมัน และอื่นๆ ได้หรือไม่ ตอนนี้มันนั่งอยู่ที่สี่ซึ่งน่าสนใจที่จะเห็น เราเพิ่งได้รับลิงก์แรกไป แต่น่าสนใจว่าหากไม่มีลิงก์ใดๆ บทความใหม่จะอยู่ในอันดับที่สี่โดยมีเพียงการจดจำแบรนด์และผู้คนที่แชร์ เข้าชม ดู และลิงก์เพียงไม่กี่รายการภายในห้า วัน ฉันคาดว่าสิ่งนี้จะลดลงเล็กน้อยเพราะ Google อาจพยายามวัดผลกระทบของเนื้อหานั้นเมื่อเทียบกับคู่แข่ง แต่เป็นการทดสอบเล็กๆ ที่ช้ามากเพื่อดูว่าวิธีนี้ใช้ได้ผลดีเพียงใด บางครั้งมันทำให้น้ำขุ่นในแง่ที่ว่าคุณเริ่มคิดว่าการแสดงโฆษณาและการโปรโมตบนโซเชียลควรเป็นวิธีเดียวที่จะทำเช่นนี้ อีกครั้ง ฉันพูดเสมอว่า กลับมาที่จุดสูงสุด เรารู้ว่าสัญญาณไม่ได้ทำให้อันดับ เราเพิ่งรู้ว่ามันช่วยเพิ่มชื่อเสียงของแบรนด์ในแง่ที่ผู้คนจะพบคุณในที่สุดและเชื่อมโยงไปยังเนื้อหาภายในบทความนั้น เรามีตารางเล็กๆ ที่อธิบายว่า [...] เปรียบเทียบกับส่วนที่เหลืออย่างไร อีกตัวอย่างหนึ่งที่ฉันเห็นว่ามีประโยชน์คือ Nextiva เรามีเพจสองสามเพจที่พวกเขาทำได้ดีโดยมีผู้ชมธุรกิจขนาดเล็กจำนวนมาก ฉันคิดว่ามีผู้คนมากกว่า 100,000 คนที่อยู่ในจดหมายข่าวทางอีเมลและผู้คนจำนวนมากติดตามพวกเขาทางโซเชียล จากการสร้างจุดยืนของแบรนด์และบทความเพื่อจัดอันดับ พวกเขาทำได้ดีมาก พวกเขามีหนึ่งที่เรียกว่า VoIP ที่น่าเชื่อถือที่สุด พวกเขาทำได้ดีมากกับระบบโทรศัพท์ของธุรกิจนั้นและบางระบบที่พวกเขาจัดอันดับได้ดีมาก อีกครั้งคือการโปรโมตบนโซเชียลและจดหมายข่าวที่ขับเคลื่อนชื่อเสียง อาหารที่โด่งดังที่สุดในพื้นที่ทั้งหมดคืออาหารบน Inspired.com ซึ่งเป็นอาหารที่ดีต่อสุขภาพที่สุดที่ฉันได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ Matthew Woodward เขียนเกี่ยวกับเรื่องนี้ แต่บทความหนึ่งเป็นบทความที่ได้รับความนิยมและมียอดไลค์ถึง 68,000 ไลค์หรืออะไรก็ตาม จากนั้นในที่สุดก็ได้รับลิงก์จำนวนมากไปยังเนื้อหาของพวกเขาในบทความ Google จะรักษาเนื้อหาที่มีคุณภาพไว้ที่ด้านบนสุดของผลการค้นหาเสมอ มันมาจากเนื้อหาที่มีคุณภาพที่ฉันรู้สึกกับสิ่งเหล่านี้จริงๆ ไม่มีทางลัด คุณไม่ควรพยายามเล่นเกมอย่างใดหรือพยายามทำซ้ำสิ่งที่คนอื่นทำ ชื่อของเกมควรใช้เวลาและเงินเพื่อสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพและมีส่วนร่วม ฉันคิดว่ามันคุ้มค่าทุกเพนนี ไม่ว่าจะทำงานได้ดีบนโซเชียลมีเดียหรือแบบออร์แกนิกก็ควรจะเป็นทั้งสองอย่าง เบ็น: จริงๆ แล้ว เราไม่สามารถเน้นได้มากพอว่าทั้งหมดนี้เกี่ยวข้องกับความสัมพันธ์ การสร้างความไว้วางใจกับผู้คน การสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงที่สร้างความแตกต่าง และโดยธรรมชาติแล้วผู้คนต้องการพูดคุยและแบ่งปันและเชื่อมโยงถึงกัน นั่นคือสิ่งที่เป็นหัวใจสำคัญของการสนทนานี้เมื่อพูดถึงเรื่องนี้ ไม่ใช่การแฮ็ก ไม่ใช้เล่ห์เหลี่ยม และไม่ใช่เวทมนตร์ที่จะดึงดูดให้ผู้คนแชร์เนื้อหาของคุณ สร้างลิงก์เหล่านั้น และเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่คุณต้องการ มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการให้คุณค่าและการให้คุณค่ามากกว่าใคร ๆ ที่ได้รับรางวัลจริงๆ ตอนนี้กลับไปที่ Dmitry หากฉันเป็นนักการตลาดที่รับฟังการสนทนานี้ และฉันสนใจที่จะใช้โซเชียลเพื่อขยายเนื้อหาของฉันด้วยเป้าหมาย SEO ระยะยาวบางส่วน คุณจะแนะนำให้ฉันเริ่มต้นอย่างไร สมมติว่าฉันมีหัวข้อหนึ่งที่ฉันต้องการสร้างเนื้อหาหรืออาจมีบทความหนึ่งที่ฉันเขียน คุณจะแนะนำให้ฉันเริ่มใช้ด้านสังคมของสิ่งต่าง ๆ เพื่อสร้างการขยายและสร้างการรับรู้สำหรับเนื้อหานั้นด้วย เป้าหมายระยะยาวที่ต้องการให้สิ่งนี้ติดอันดับแล้วพึ่งพาการค้นหาทั่วไปเพื่อขับเคลื่อนผลประโยชน์ระยะยาวจริงๆ เหรอ? มิทรี: ฉันคิดว่าในฐานะนักการตลาด คุณต้องมีความสัมพันธ์กับผู้คน คุณต้องช่วยผู้คนนำคุณค่ามาสู่ผู้คนในตอนแรก ซึ่งกันและกันจะเกิดขึ้น พวกเขาจะช่วยคุณ แต่คุณต้องเสนอคุณค่าล่วงหน้าให้กับผู้คนที่นั่นเสมอ ไม่ว่าคุณจะพยายามโปรโมตเนื้อหาบนโซเชียลมีเดีย คุณกำลังพยายามจัดอันดับ หรือเป็นหุ้นส่วน ไม่ว่าคุณจะต้องการทำอะไร คุณเสนอคุณค่าล่วงหน้า ฉันมักจะพูดว่าเข้าถึงแบรนด์ใหญ่ๆ และถามพวกเขาว่า คุณจะโปรโมตพวกเขาให้ดีที่สุดได้อย่างไร หมายความว่าตอนนี้ฉันกำลังเขียนบทความเกี่ยวกับซอฟต์แวร์ CRM ที่ดีที่สุด คาดเดาอะไร? ฉันส่งอีเมลถึง Erina ที่ HubSpot และพูดว่า เฮ้ ฉันจะขึ้นอันดับหนึ่งสำหรับ CRM ที่ดีที่สุด และฉันต้องการโปรโมตเรื่องไร้สาระของคุณ ฉันควรเชื่อมโยงไปยังหน้าใด ฉันรู้ว่าต้องใช้เวลาสักครู่ในการดำเนินการนั้น แต่ฉันจะเสนอมูลค่านั้นให้ ฉันจะบอกว่า เฮ้ ฉันจะทำมัน และฉันจะบอกเธอว่าฉันจะทำ เพียงแค่บอกว่าคุณกำลังจะทำอะไรบางอย่างและช่วยพวกเขาในทางใดทางหนึ่งก็เพิ่มมูลค่าให้กับพวกเขา ฉันสามารถไปติดต่อหรือหานักข่าวที่ต้องการได้ เช่น เฮ้ ต้องการเคล็ดลับทางการตลาดที่ดีที่สุดสำหรับปี 2021 ฉันจะส่งอีเมลถึงคนอื่น เช่น Andrew Warner หรืออาจส่งอีเมลถึงชื่อใหญ่อื่น เช่น BigCommerce ไนเจลตรงนั้น ฉันอาจจะพูดว่า เฮ้ ฉันมีโอกาสให้คุณตอบคำถามนี้ คุณอาจได้รับคุณลักษณะในบทสรุปที่พวกเขากำลังทำอยู่ในแนวโน้มธุรกิจขนาดเล็ก คุณสนใจที่จะทำอย่างนั้นหรือไม่? เพียงแค่เชื่อมโยงผู้คนด้วยวิธีนี้ การช่วยเหลือพวกเขาล่วงหน้าเพียงเล็กน้อยจะช่วยให้คุณสร้างความสัมพันธ์เหล่านั้นได้ คุณควรทำอย่างนั้นในโซเชียลมีเดียและนอกโซเชียลมีเดียเพื่อเพิ่มอันดับของคุณ เพราะสิ่งที่จะเกิดขึ้นต่อไป พวกเขาจะพูดขอบคุณ ฉันจะช่วยคุณได้อย่างไรในที่สุด? นั่นคือสิ่งที่คุณอาจให้พวกเขาส่งเสริมบทความของคุณบนโซเชียลหรือเชื่อมโยงไปยังบทความของคุณและอื่นๆ ฉันมีหลักสูตร นั่นคือหลักสูตร PR That Converts ซึ่งฉันเจาะลึกเกี่ยวกับการสร้างความสัมพันธ์ แต่นั่นคือสิ่งที่ฉันกำลังพูดถึงอยู่ตอนนี้ มันหาคนๆ นั้นเจอแล้วเสนอราคาล่วงหน้าว่า เฮ้ ฉันมีบล็อกแล้ว ฉันเห็นว่าพวกคุณอยู่ในอันดับที่ห้าสำหรับคำใดก็ตามที่พวกเขาอยู่ในอันดับที่ห้าสำหรับ ฉันอยากให้คุณติดอันดับหนึ่ง ฉันสามารถลิงก์มาที่หน้านี้หรือควรลิงก์ไปยังหน้าอื่นในไซต์ของคุณ หรือฉันควรโปรโมตหน้านี้ในโปรไฟล์โซเชียลของฉัน ฉันมีผู้ติดตาม 15,000 คนในโปรไฟล์โซเชียลมีเดียของฉัน บริษัทของฉันมีผู้ติดตาม 50,000 คน และบางทีฉันสามารถขอให้พวกเขาโปรโมตได้ นี่เป็นหน้าที่ถูกต้องหรือไม่? บ่อยครั้ง การตีผู้คนบน LinkedIn หรือ Twitter เป็นวิธีที่ง่ายกว่าการส่งอีเมลในทุกวันนี้ พูด เฮ้ ฉันจะโปรโมตคุณ ฉันอยากให้คุณได้รับค่าจากสิ่งนี้ ฉันไม่ขออะไรล่วงหน้า ฉันควรทำอย่างไรดี? ประเภทของหัวข้อที่คุณต้องการส่งเสริมคืออะไร? เพจที่คุณต้องการโปรโมทคืออะไร? เป็นวิธีที่สมบูรณ์แบบในการใช้โซเชียลมีเดียในการสร้างความสัมพันธ์เพื่อให้มีผู้ติดต่อเข้าแถว ให้พันธมิตรเข้าแถว คุณต้องการคนที่คุณไว้วางใจและทำงานด้วย เบ็น: ครับ ฉันคิดว่ามันสำคัญมาก จริงๆ แล้ว ความสำคัญของการสร้างความสัมพันธ์ไม่สามารถเน้นได้มากพอ ฉันคิดว่าบางครั้งคุณลืมไปแล้วว่าใครอยู่ในโซเชียลมีเดีย มันคือผู้คน ฉันคิดว่านั่นเป็นคำแนะนำที่ดี เมื่อนักการตลาดได้สร้างพื้นฐานของการสร้างความสัมพันธ์และเพียงแค่เข้าหาสิ่งต่างๆ จากมุมมองของการพยายามเสนอมูลค่าก่อน ให้คุณค่าผ่านการขยายงานและผ่านเนื้อหาของคุณเสมอ มีเคล็ดลับหรือกลวิธีขั้นสูงเพิ่มเติมที่คุณแนะนำให้นำไปใช้ในด้านนี้หรือไม่? มิทรี: แน่นอนใช่ การสร้างความสัมพันธ์เป็นเพียงระยะที่หนึ่ง เป็นที่ที่คุณเริ่มต้น ท้ายที่สุด ฉันคิดว่าการจะจัดอันดับ มีสองสิ่งที่คุณต้องมี คุณต้องมีเนื้อหาที่ยิ่งใหญ่และต้องมีลิงก์และปริมาณการใช้งานที่มายังหน้าของคุณ โพสต์บล็อกของคุณ ลิงค์และทราฟฟิกเป็นที่ที่คนส่วนใหญ่เริ่มสงสัยว่าต้องทำอย่างไร หลายครั้งที่ผู้คนคิดว่าเนื้อหามหากาพย์มีเนื้อหาที่เป็นมหากาพย์แต่จริงๆ แล้วไม่ใช่ สิ่งแรกที่คุณมักจะทำคือดูสิ่งที่ผิดปกติกับเนื้อหาใน Google ในขณะนี้? ทำไมฉันถึงสมควรได้รับอันดับหนึ่ง? จากนั้น คุณจัดการกับจุดอ่อน ปัญหา และคุณสร้างเนื้อหาของคุณเป็นผลิตภัณฑ์ หลังจากที่คุณเปิดตัว คุณวางมันไว้ที่นั่น สิ่งแรกที่คุณอาจต้องทำคือคุณต้องทำให้การเข้าชมไหลเข้ามาเพื่อให้ Google เห็นเวลาบนไซต์ การโต้ตอบของผู้ใช้ ประสบการณ์ของผู้ใช้ ความเร็วในการโหลดเป็นอย่างไร ข้อมูลทั้งหมดนั้นและรวบรวมมัน คุณเองต้องมองผ่านเครื่องหมายเหล่านั้นด้วย คุณต้องการไซต์ที่โหลดเร็วมาก ใช้ Google Page Insights เครื่องมือประเภทนั้น เมื่อคุณมีทราฟฟิกเข้ามาบ้างแล้ว ไม่ว่าจะเป็นทางอีเมล จดหมายข่าวที่เราพูดถึงกันมากแล้ว ไม่ว่าจะผ่านโซเชียลมีเดีย ไม่ว่าจะผ่านโฆษณา อะไรก็ตามที่มันเป็น เป็นเพียงการเข้าชมบางส่วนที่คุณกำลังผลักดัน เป็นเนื้อหาใหม่เอี่ยม คุณส่งมันให้สมาชิกของคุณ คุณได้คลิกมัน คุณมีโซเชียลมีเดียและคุณได้ลงโฆษณาหรืออะไรก็ตาม คุณมีทราฟฟิกเข้ามาบ้าง ตอนนี้ ได้เวลารับลิงก์เหล่านั้นแล้ว คนที่มีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณ คนที่รีทวีตเนื้อหาของคุณ เช่น คนที่แชร์เนื้อหาบน Facebook หรือขยายเนื้อหา คนเหล่านี้คือคนที่คุณอาจคว้าและพูดว่า เฮ้ ฉันเห็นว่าคุณรีทวีตแล้ว คุณชอบอะไรเป็นพิเศษเกี่ยวกับเรื่องนี้? ฉันเห็นว่าคุณต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับหน้านี้ ฉันสามารถช่วยคุณได้หรือไม่? คุณจะต้องการได้รับลิงค์สามหรือสี่ลิงค์ที่ชี้ไปที่หน้าของคุณเพราะหน้านั้นจะต้องได้รับลิงค์เหล่านั้น คุณทำอย่างนั้นได้อย่างไร? มีหลายพันวิธีที่น่าจะทำอย่างนั้นได้ มีพระคัมภีร์ทั้งเล่ม ชาว Ahrefs พวกเขาเป็นเพื่อนที่ดีของฉันจริงๆ ทิม นักศึกษาของหลักสูตร อันที่จริงเขาทิ้งข้อความรับรองที่ยอดเยี่ยมไว้สำหรับหลักสูตร PR That Converts ของฉัน เขาเผยแพร่วิธีสร้างลิงก์มากกว่าพันวิธี ไม่มีทางใดที่จะสร้างลิงก์ไปยังเนื้อหาของคุณได้ แต่ฉันจะบอกว่าคนที่ขยายเนื้อหาของคุณและแบ่งปันต่ออาจเป็นเป้าหมายแรกของคุณในการเข้าถึง LinkedIn หรือ Twitter และดูว่าคุณสามารถช่วยเหลือพวกเขาได้อย่างไรในทางกลับกันขอให้พวกเขาช่วยคุณ ลิงก์สามหรือสี่ลิงก์ในเนื้อหาควรนำคุณไปยังหน้าที่สองของ Google ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับคำ คุณอาจอยู่ในอันดับที่ 15, 16 หรือ 12 ก็ได้ ในการข้ามไปยังหน้าแรกของ Google คุณต้องนำลิงก์ การเข้าชม และการขยายที่จริงจังมาที่โพสต์นั้น นี่คือที่ที่เนื้อหามหากาพย์กลับมาอีกครั้ง Google ชอบเห็นคุณอัปเดตโพสต์ ไม่ชอบดูจำนวนโพสต์ คุณจำเป็นต้องใส่สิ่งใหม่ๆ ลงไปและอาจใส่ตัวอย่างเพิ่มเติม หรือใส่วิดีโอเข้าไปข้างใน บางอย่างที่ทำให้มันโดดเด่นและทำให้ดีกว่าที่เผยแพร่แล้วในหน้าแรกของ Google ถึง 10 เท่า คุณกำลังพยายามทำให้ดีกว่าพวกเขา ไม่ใช่เพราะมีเครื่องมือนับร้อยหรือออกกำลังกาย 10 นาที และคุณกำลังออกกำลังกาย 100 นาที คุณกำลังทำคุณภาพมากขึ้น นั่นคือแผนงานพื้นฐานของคุณที่ฉันคิดว่าจะจัดอันดับ สร้างความสัมพันธ์ จากนั้นแบ่งปันสิ่งต่างๆ อย่างรวดเร็ว และคว้าความสัมพันธ์ที่มากขึ้น รับลิงก์ย้อนกลับสี่หรือห้าลิงก์ ไปที่ด้านบนของหน้าสอง ฟื้นฟู รับลิงก์อีกสี่หรือห้าลิงก์ จนกว่าคุณจะอยู่ตรงกลางหน้าแรกใน Google มีหลายวิธีในการสร้างลิงก์และเราสามารถพูดคุยเกี่ยวกับสิ่งนั้นได้เช่นกัน เบ็น: ใช่ แน่นอน นี่เป็นสิ่งที่ยอดเยี่ยม และฉันคิดว่ามันน่าจะเป็นสถานที่ที่ดีที่จะเรียกมันและจำกัดขอบเขตของการสนทนานี้ ฉันชอบที่จะพูดคุยเกี่ยวกับการสร้างลิงก์กับคุณอย่างแน่นอน ฉันแน่ใจว่าคุณมีข้อมูลเชิงลึกมากมายในด้านนั้นเช่นกัน ไม่ต้องสงสัยเลย มิทรี: ฉันทำ ฉันทำอย่างนั้นมานานแล้ว และมันเปลี่ยนไปมากจริงๆ สิ่งหนึ่งที่ฉันสำหรับคนที่กำลังฟังสิ่งนี้ (ใครก็ตามที่ยังคงฟังอยู่) คือต้องแน่ใจว่าคุณสามารถเปิดสิ่งที่คุณทำกับ Google และไปพบกับ Matt Cutts และบอกพวกเขาว่าคุณกำลังทำอะไรอยู่ ถ้าคุณพูดได้และทำแบบนั้นได้ก็เยี่ยมไปเลย แต่ถ้าคุณชอบ ฉันไม่รู้ว่าฉันสะดวกที่จะบอกทุกคนอย่างเปิดเผยว่าฉันทำอะไรเพื่อสร้างลิงก์ โอกาสที่คุณไม่ควรทำ คิดแบบนั้น. โดยปกติแล้ว นั่นเป็นเครื่องหมายที่ดี เบ็น: ฉันคิดว่านั่นเป็นคำแนะนำที่ดีจริงๆ หากคุณไม่ทำสิ่งนี้ในที่เปิดเผยและในที่สาธารณะ บางทีคุณควรหยุด มิทรี: ถูกต้อง เป็นเรื่องตลกที่เราแค่ซ่อนอยู่หลังอีเมลหรือซ่อนข้อความในโซเชียลมีเดียราวกับว่าไม่ใช่เราหรืออะไรทำนองนั้น เราสามารถใส่ข้อมูลในอีเมลที่เราไม่เคยพูดออกมาดัง ๆ ซึ่งบ้า เบ็น: 100% ใช่. ฉันเห็นมันทุกวัน มิทรี: มันแปลกมาก [... ] ที่ฉันแนะนำให้คุณรู้จัก จริงๆ แล้วเขาไปหาคนในห้างเพื่ออ่านอีเมล อีเมลเย็น ๆ ถึงคนที่พูดว่า เฮ้ เพื่อน คุณต้องการเป็นหุ้นส่วนร่วมกัน การทำงานร่วมกันด้านเนื้อหาที่ฉันสามารถเชื่อมโยงถึงคุณ คุณเชื่อมโยงมาที่ฉัน และช่วยเหลือซึ่งกันและกันหรือไม่? วิดีโอดังกล่าวได้รับความนิยมอย่างมาก แต่ก็ดีมาก พวกเขาสุ่มคนในห้างที่เขากำลังเดินออกไป และแบบ เฮ้ มาทำยอดขายร่วมกันกันเถอะ ปฏิทินของคุณจะเป็นอย่างไรในสัปดาห์หน้า ลิงค์ปฏิทินคืออะไร? ขอลิงค์ปฏิทินหน่อยได้มั้ยคะ? มันเฮฮา เบ็น: ครับ ฉันจะดูมันเพราะมันกระทบกับบางสิ่งที่ฉันคิดมากจริงๆ มันเป็นเรื่องแปลกที่การขยายงานออกไปมากจริงๆ เมื่อคุณพูดออกมาดังๆ เช่น เฮ้ คุณต้องการ "ทำงานร่วมกัน" โดยที่เราเพียงแค่มีการแลกเปลี่ยนลิงก์ในการทำธุรกรรมอย่างสมบูรณ์บนเว็บไซต์ของเรา และนั่นคือการทำงานร่วมกันในตอนนี้หรือไม่ เพราะเมื่อคุณพูดแบบนั้นกับคนปกติ พวกเขาจะแบบ ว้าว ฟังดูงี่เง่าหรือแปลกๆ มิทรี: ใช่ เบ็น: โอ้พระเจ้า เมื่อฉันลงเอยด้วยการพาเขาไปแสดง ฉันคิดว่าฉันรู้ว่าเราจะพูดถึงอะไร มิทรี: ใช่ วิดีโอนั้นมีความคิดเห็นมากกว่า 100,000 รายการใน LinkedIn และเป็นวิดีโอตลก เขาอัปโหลดโดยตรงไปยัง LinkedIn แต่ฉันคิดว่ามีเวอร์ชันหนึ่งบน YouTube อยู่ที่ไหนสักแห่งที่เพิ่งออกไปเที่ยว ฉันอาจพบมันและแบ่งปันกับคุณ แต่มันตลกมาก เบ็น: ถ้าคุณสามารถติดตามและส่งมันมาทางผม ผมจะขอบคุณมากเพราะผมต้องการดูวิดีโอนี้จริงๆ ก่อนที่เราจะหลงทางในตอนท้ายที่นี่ หากผู้คนสนใจที่จะเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อนี้หรือหากพวกเขาสนใจเพียงแค่ค้นหาว่าคุณอยู่ที่ใดบนเว็บ พวกเขาควรไปหาคุณที่ไหน Dmitry: เป็นอาชญกรรมprolific.com นั่นคือเว็บไซต์หลักของฉัน นั่นคือบล็อกของฉัน คุณสามารถค้นหาลิงก์ทั้งหมดได้จากที่นั่น—โปรแกรมการฝึกสอน ซอฟต์แวร์ของฉัน และทุกสิ่งเหล่านั้น ใช่อาชญากรprolific.com เบ็น: เจ๋งมาก มิทรีขอบคุณมากที่สละเวลา นี่เป็นบทสนทนาที่ลึกซึ้งจริงๆ ฉันแน่ใจว่านี่จะตอบคำถามได้มากมายสำหรับคนจำนวนมาก แม้แต่คำถามที่พวกเขาอาจไม่เคยรู้มาก่อน มิทรี: ยอดเยี่ยม ฉันดีใจ. ใครมีคำถามเพิ่มเติม ทักแชทมาได้เลยครับ ฉันรู้สึกเหมือนทุกครั้งที่คุยกับใครสักคน มันมักจะมีคนถามถึงเรื่องนี้เสมอ มันไม่ได้จัดอันดับ [... ] แต่ในทางกลับกันทำโดยทางอ้อม เบ็น: ใช่ แน่นอน มันมีความเหมาะสมมากกว่าที่จะได้รับการรักษาในบางครั้ง ไม่เป็นไร. ฉันคิดว่าฉันใช้เวลาของคุณมากที่นี่ ขอบคุณอีกครั้งสำหรับการมาแสดง ฉันจะคอยดูวีดีโอนั้น Dmitry: ยอดเยี่ยมจะทำ