如何实际利用社交媒体和搜索引擎优化来提升您的内容与 Dmitry Dragilev 从犯罪多产 [AMP 237]

营销人员如何利用社交媒体来影响搜索引擎优化 (SEO) 并提升他们的内容？ 社交媒体会影响也不会影响内容的自然搜索性能。 今天的嘉宾是 Dmitry Dragilev 是来自犯罪多产的公共关系 (PR) 和 SEO 专家。 德米特里根据 Google 所做的工作、行业中的有效方法以及对他自己和他的客户有效的方法来谈论他所知道的。 他描述了如何利用社交媒体来推动短期和长期的 SEO 收益并通过渠道扩大您的内容。 该节目的一些亮点包括：

• 请记住：Google 不会将社交信号用于排名目的
• 为什么？ 太多的卷/信息要通过； 谷歌无法索引所有内容
• 什么档次？ 在社交媒体上获得您的品牌声誉和认可度
• 当资产用于共享信息时，Google 会为社交媒体内容编制索引
• 简单的想法：让人们与其他人分享内容以找到并链接到它
• 没有捷径：谷歌始终将优质内容放在搜索结果的顶部
• 建立关系：帮助人们为人们带来价值，然后他们会帮助你
• 两件事：要在 Google 上排名，您需要带有链接和流量的史诗内容

如果您喜欢今天的节目，请在 iTunes 上订阅可操作的内容营销播客！ SoundCloud、Stitcher 和 Google 播客上也提供该播客。 成绩单： Ben：嘿，Dmitry，最近怎么样？ 德米特里：做得很好。 你好吗？ 本：我不坏。 我真的不能抱怨太多。 生活开始慢慢开始看起来恢复正常，希望，手指交叉。 我感觉不错。 德米特里：这里也一样，伙计。 艳阳高照。 很温暖。 我在新罕布什尔州。 今天早上我锻炼得很好。 好心情。 事情进展顺利。 本：这就是我们喜欢听到的。 我们将要谈论的是社交媒体、搜索引擎优化以及这两个世界如何相交和不相交。 就在我们刚刚就这两个概念进行了一些交谈时，人们对这两个东西如何协同工作有很多疑问。 很多人不一定非常清楚。 在真正的高层次上，要开放一些东西，社交媒体和 SEO 是如何相互关联的？ 如果有的话。 那里确实存在什么联系？ 德米特里：我会站出来说，谷歌不会将社交信号用于排名目的。 我认为记住这一点非常重要。 如果您尝试考虑这一点或尝试排名，Google 将不会使用这些社交信号对您进行排名。 Matt Cutts 有一个很棒的视频。 如果你用谷歌搜索它周围的任何东西，你会看到有人提出问题，他直接解决了这件事。 他打破了谷歌不能只相信社交来做到这一点的原因。 有音量。 有太多的信息来应付他们拥有的那种基础设施。 只是时机，社交媒体内容不会一直持续下去。 有假追随者。 有付费活动。 社交媒体资料之间存在映射关系。 以前只有一个人，现在就这样了。 Google+ 是他们的答案。 这就是谷歌试图说好的答案，社交媒体如何得到它来告知我们的排名行为。 Google+ 已不复存在。 我们现在不能说它使用了它，但我们可以说它间接地使用它。 您的品牌声誉、您的品牌认知度以及通过社交媒体将其传播出去确实会间接影响您的排名。 这些研究中有很多相关性。 我可以分享一些我自己做过的实验，你可以让社交媒体在那里获得品牌声誉。 您查看您的品牌的搜索次数上升，然后最终链接进入。人们开始识别您的内容并进行推广。 这就是你应该考虑的方式。 你应该在想，嘿，我想在社交媒体上推广东西，让人们认识我的品牌，这样他们就会阅读我的文章，消费它，最终链接到它们，并在他们自己的渠道中推广它们。 反过来，我的排名也会得到提升。 这是一个很长的答案，但希望它能澄清一些事情。 Ben：我认为确实有必要对这个问题做出非常细微的回答，因为我认为该领域存在很多混乱。 如果营销团队在做所有事情时都认为所有这些只是纯粹的社交活动，可能会对营销团队产生一些相当重大的后果，而这正是他们以某种方式对 SEO 所需要的。 显然，它比这复杂得多。 我在那里提出的另一个问题是，在索引和显示来自社交网络的内容时，Google 如何处理社交网络？ 例如，对于某些查询，您可能会看到推文出现，例如关于给定主题的一组推文。 通常，它是与新闻相关的内容或您可以滚动浏览的趋势内容。 在那个领域有什么可能是人们应该注意的吗？ 如果您正在创建社交内容，并且您的目标是以某种方式将该社交网络上的内容获取到 Google，那么真的值得考虑太多吗？ Dmitry：从资产的角度来考虑，比如图表、表格、研究的视觉效果或类似的东西； 想想 Instagram、Pinterest，这些资产将从许多不同的页面、许多不同的网站链接，并用于所有这些不同的帖子。 这就是我认为的目标，并且真正在于分享人们可以在各种不同途径（如演示文稿和博客文章）中使用的社交信息。 Matthew Woodward 的帖子被分享了 31,000 次，获得了 60,000 次点赞和 34,000 条评论，因此排名第一。 我认为这是最不健康的食物。 在那篇文章中，它确实很好地将 10 种最不健康的食物分解成一个漂亮的小图表。 它获得了大量的反向链接。 但分享都是在社交媒体上进行的。 这正是我们刚才所说的。 共享发生在社交媒体上，但随后人们会找到该资产。 他们就像，这很棒。 我会链接到它。 布赖恩·迪恩（Brian Dean），您在节目中遇到的我的好朋友，他撰写了有关 SEO 的文章。 几个月前或今年年初，他写了一篇关于 Clubhouse 最顶级用户的文章。 他为什么要把这张图放在一起？ 因为如果你拿这张图，只是单纯地在社交媒体上分享它，会有很多人、记者、记者、博主会说这是一张非常好的图表。 我将在下一篇文章中使用它。 我将在下一篇文章中使用该资产。 该图属于 Backlinko。 它位于 Backlinko 的博客上。 我需要归因于该 Backlinko 图。 我们和他一起做了俱乐部会所的事情，我们也只是出去玩。 他告诉我他从《卫报》、《纽约时报》获得了链接，这些地方永远不会链接到 SEO 博客。 您可以看到它如何间接影响 SEO。 现在，Google 确实索引了这些类型的资产、围绕与查询相关的内容或与搜索词相关的新闻的推文类型。 那里有太多的信息可供他们抓取，而且对于当前的基础架构而言，数量太大，他们无法索引所有内容。 但这就是我作为一个试图吸引眼球的内容营销人员的想法。 创建这样的资产并在社交媒体和博客文章中分享它们真的很有帮助。 它需要整篇文章，将其浓缩成一个非常详细的小资产，然后将其推送到社交媒体上，这基本上就是您的博客文章。 本：当然。 超级聪明。 再次感谢您对这个问题给出一个非常彻底、非常细致入微的答案，因为再一次，每当您开始将社交媒体和 SEO 放在一起时，人们的脑海中就会有太多的歧义。 我真的觉得有必要深入探讨其中的一些回应。 您提到了来自业内不同知名人士的几个例子，您可以看到热门内容之间的直接关联，病毒式传播与病毒式曝光然后导致记者和博主以及其他内容创建者链接到该内容他们自己的。 你能描述一下你自己能够做到这一点的任何具体例子吗？你能够推动那个——我讨厌使用协同这个词，因为我觉得这是一个被过度使用的商业术语，但我觉得这是一个合适的用法那个词。 你能描述一下你自己做过这件事的时间吗？ 德米特里：我以此为生。 SEO是我一生中大部分时间都在做的事情。 最近，我可以给你一个真实的例子，到目前为止，我们只做了一个月。 有一家名为 [...] 的公司，我们将把它联系起来。 这是为电子商务商店投放广告的绝佳方式。 他们是我的朋友，所以他们写了一篇文章，名为 Alternatives to WordStream。 WordStream 是这个领域的另一个解决方案。 我们很快做的是我们创建了这篇文章，根本没有链接。 这是一篇全新的文章，替代 WordStream。 在我们之上，我们有更大的竞争对手，它们已经存在了一段时间。 因为这是一篇新文章，所以可能只有五天。 我们做了很多事情的组合。 我们做了一个时事通讯，我们做了社交分享，我们做了一些广告，就像 Facebook 提升类型的广告，你只是提升文章一点点。 这个想法很简单。 如果没有任何指向它的链接，我们能否将它放到第一次搜索的第一页上的前 10 个结果中，看看它是否会弹出？ 因为这是一个全新的帖子，没有链接或任何宣传它的东西。 这个想法再次是我们之前讨论的内容，我们能否让人们分享足够多的内容，以便其他人可以找到它、链接到它等等？ 现在，它排在第四位，这很有趣。 我们刚刚获得了第一个链接，但有趣的是，如果没有任何链接，一篇全新的文章会排在第四位，只有品牌知名度和人们分享、访问、查看它，以及五个内的少数链接天。 我预计这件事会有所下降，因为谷歌可能正试图衡量该内容与其竞争对手相比的影响。 但这是一种非常缓慢的小型测试，只是为了看看它的效果如何。 有时它会使水变得浑浊，因为您开始认为在其上投放广告并在社交媒体上进行宣传应该是做到这一点的唯一方法。 再说一次，我总是说，回到它的最顶端，我们知道信号不会让它排名。 我们只知道它提高了品牌声誉，因为人们最终会找到您并链接到该文章中的资产。 我们确实有一张小表格，描述了 [...] 与其他表格的比较。 我看到的另一个例子是 Nextiva。 我们有几个页面他们做得很好，他们有大量的小型企业受众。 我认为有超过 100,000 人在他们的电子邮件通讯上，并且很多人在社交上关注他们。 从建立品牌的角度和获得一篇文章的排名，他们一直很好 - 他们有一个特定的称为最可靠的 VoIP。 他们在那个商业电话系统和其他一些他们排名非常好的方面做得非常好。 同样，在社交和新闻通讯上的宣传推动了它的声誉。 整个空间中最有名的是inspired.com上的那个，这是我之前提到的最健康的食物。 马修·伍德沃德（Matthew Woodward）写了一篇关于它的文章，但那篇文章刚刚传播开来，获得了 68,000 个赞或其他什么。 然后最终在文章中获得了大量指向他们资产的链接。 Google 将始终将优质内容放在搜索结果的顶部。 这真的归结为我对这些东西的感受。 没有捷径。 你不应该试图以某种方式玩它或试图重复某人所做的事情。 游戏的名称应该是花费时间和金钱来创造高质量、引人入胜的内容。 我认为这值得每一分钱。 无论是在社交媒体上还是有机地运作良好，它都应该是两者兼而有之。 Ben：真的怎么强调都不为过，这一切都归结为关系、与人们建立信任、创造差异化的高质量内容，人们自然而然地想要谈论、分享和链接。 归根结底，这确实是这次对话的核心。 这不是黑客，不是诡计，也不是什么魔法可以让人们分享你的内容，建立这些链接，并获得你想要的结果。 这一切都是为了提供价值，并提供比其他任何人真正获得回报的价值更多的价值。 现在，回到德米特里。 如果我是一名正在聆听此对话的营销人员，并且我有兴趣使用社交来通过其中一些长期 SEO 目标来扩大我的内容，你会建议我如何开始？ 假设我有一个我想创建一些内容的主题，或者我写了一篇文章，你会建议我如何开始使用事物的社交方面来建立这种放大并建立对该内容的认可想要这个东西排名然后依靠自然搜索来真正推动长期利益的长期目标？ 德米特里：我认为作为营销人员，您需要与人建立关系。 首先，您需要帮助人们为人们带来价值。 互惠会发生。 他们会帮助你，但你需要始终为外面的人提供价值。 无论您是尝试在社交媒体上推广内容、尝试排名还是建立合作伙伴关系，无论您想做什么，您都可以预先提供价值。 我总是说要接触大品牌并问他们，你怎样才能最好地推广它们？ 意思是，现在我正在写一篇关于最佳 CRM 软件的文章。 你猜怎么着？ 我给 HubSpot 的 Erina 发了电子邮件，我说，嘿，我将在最佳 CRM 中排名第一，我想宣传你。 我应该链接到哪个页面？ 我知道我需要一段时间才能做到这一点，但我会提供这个价值。 我会说，嘿，我会去做，我会告诉她我会去做。 只是说你要做某事并以某种方式帮助他们为他们增加价值。 我也可以继续联系或寻找需要某事的记者——比如，嘿，需要 2021 年最好的营销技巧。我要给其他人发电子邮件，比如 Andrew Warner，或者我可以给另一个大牌发邮件像 BigCommerce，那里的奈杰尔。 我可能会说，嘿，我有机会让你回答这个问题。 您可能会在综述中获得他们在小型企业趋势中所做的功能。 你有兴趣这样做吗？ 只是以这种方式联系人们，提前帮助他们一点点帮助你建立这些关系。 你应该在社交媒体和社交媒体之外这样做，以提高你的排名，因为接下来会发生什么，他们会说，谢谢。 我最终如何帮助你？ 这就是您可能让他们在社交媒体上宣传您的文章或链接到您的文章等的地方。 我有一门课程，PR That Converts 课程，我在其中深入研究建立关系，但这正是我现在所说的。 它是找到那个人，然后预先为他们提供价值，说，嘿，我有一个博客。 我看到你们排名第五，无论他们排名第五的术语是什么。 我想让你排名第一。 我可以链接到这个页面还是应该链接到您网站上的另一个页面，或者我应该在我的社交资料中宣传这个页面？ 我的社交媒体资料上有 15,000 名关注者。 我的公司有 50,000 名追随者，也许我可以请他们宣传一下。 这是执行此操作的正确页面还是不是？ 很多时候，如今在 LinkedIn 或 Twitter 上联系人们实际上比电子邮件更容易。 说，嘿，我要为你提拔。 我希望你从中获得价值。 我不要求任何前期。 我应该怎么办？ 您想要推广的主题类型是什么？ 您想要推广哪些页面？ 这是在建立关系中使用社交媒体让联系人排队、让合作伙伴排队的完美方式。 您需要您信任并与之共事的人。 本：是的。 我认为这很重要。 真的，建立关系的重要性怎么强调都不为过。 我想有时你会忘记谁在社交媒体上，是人。 我认为这是很好的建议。 一旦营销人员建立了建立关系的基础，并从试图首先提供价值的角度来处理事情。 它始终通过您的外展和内容提供价值。 您是否建议在该领域实施任何更高级的技巧或策略？ 德米特里：当然，是的。 建立关系只是第一阶段。 这是你开始的地方。 最终，我认为要让您排名，您需要具备两件事。 你需要有史诗般的内容，你需要有链接和流量进入你的页面，你的博客文章。 链接和流量是大多数人开始想知道该怎么做的地方。 史诗般的内容，很多时候，人们认为他们拥有史诗般的内容，但实际上并非如此。 您通常会做的第一件事就是看看，现在 Google 上的内容有什么问题？ 为什么我配得上第一名？ 然后你解决弱点和问题，并将你的内容构建为产品。 在你启动它之后，你把它放在那里，你可能需要做的第一件事是你需要让一些流量流向它，让谷歌看到网站上的时间、用户交互、用户体验，它的加载速度有多快？ 所有这些信息并收集它。 您自己也需要查看这些标记。 您想要一个加载速度非常快的网站，使用 Google Page Insights 这类工具。 一旦你有一些流量流向它，无论是通过电子邮件，我们已经谈过很多的时事通讯。 无论是通过社交媒体，还是通过广告，无论是什么，都只是你推动的一些流量。 这是一个全新的内容。 你把它发送给你的订阅者，你得到了一些点击。 你有社交媒体，你在上面做了一些广告或其他什么。 你得到了一些流量。 现在，是时候获取这些链接了。 与您的内容互动的人，转发您的内容的人，例如，在 Facebook 上分享或放大内容的人，您可能会抓住这些人说，嘿，我看到您转发了它。 你特别喜欢它的哪一点？ 我看到你们在这个页面上需要帮助，我可以帮助你吗？ 您将希望获得三个、四个指向您的页面的链接，因为该页面需要在这些链接上获得收益。 你是怎样做的？ 可能有成千上万种方法可以做到这一点。 有一整本圣经，Ahrefs，那些家伙是我的好朋友。 蒂姆，该课程的学生。 实际上，他为我的 PR That Converts 课程留下了很棒的推荐信。 他发布了一千多种建立链接的方法。 没有一种方法可以建立指向您的内容的链接。 但我想说，那些放大了你的内容并重新分享它的人可能是你第一个在 LinkedIn 或 Twitter 上点击的目标，看看你如何帮助他们，作为回报，要求他们帮助你。 一段内容上的三个或四个链接应该会引导您到 Google 的第二页，具体取决于术语。 你可能排在第 15 位、第 16 位、甚至第 12 位。 要跳转到 Google 的首页，您需要为该帖子带来一些重要的链接、流量和放大。 这是史诗内容再次回归的地方。 谷歌喜欢看到你更新帖子，它不喜欢看到帖子的数量。 你需要在里面放一些新的东西，也许放更多的例子，也许放一个视频，让它流行起来，让它比谷歌第一页上已经存在的东西好 10 倍。 你试图超越他们不是因为他们有一百种工具或一次 10 分钟的锻炼，而是你正在进行 100 分钟的锻炼。 你做的质量更高。 这是我认为要排名的基本路线图。 建立关系，然后快速分享东西并抓住更多的关系。 获得四个或五个反向链接，弹出到第二页的顶部，恢复它，再获得四个或五个链接，直到您在 Google 的第一页中居中。 建立链接有很多不同的方法，我们也可以讨论。 本：是的，当然。 这是很棒的东西，我认为这可能是一个很好的称呼它并限制这次谈话的范围。 我当然很乐意与您讨论链接建设，也许已经停播了。 我敢肯定，毫无疑问，您在该领域也有很多深刻的见解。 德米特里：我愿意。 我这样做已经太久了，它实际上已经发生了很大的变化。 对于正在听这个的人（无论谁还在听），我要做的一件事就是确保你可以向谷歌开放你正在做的任何事情，然后去见马特·卡茨，告诉他们你在做什么。 如果你能这么说并且你正在这样做，那就太好了。 但如果你喜欢，我不知道我是否愿意公开告诉大家我为我的链接建设做了什么，你可能不应该这样做。 这样想吧。 通常，这是一个很好的标记。 本：我认为这是非常好的建议。 如果你不公开这样做，也许你应该停下来。 德米特里：没错。 有趣的是，我们只是躲在电子邮件后面或躲在社交媒体消息后面，就好像不是我们或其他人一样。 我们可以在那封电子邮件中放入我们永远不会大声说出来的东西，这太疯狂了。 本：100%。 是的。 我每天都看到它。 德米特里：这太奇怪了。 [...]，我把你介绍给谁，他实际上走到商场里的人面前朗读电子邮件，冷冷的电子邮件对人们说，嘿，伙计。 你想一起做一个合作伙伴，一个我可以链接到你的内容协作，你链接到我并互相帮助吗？ 这段视频实际上在网上疯传，但它实在是太棒了。 他们是他走出去的商场里的随机人，就像，嘿，让我们做一个销售合作。 你下周的日历是什么样的？ 什么是日历链接？ 能给我个日历链接吗？ 这很有趣。 本：是的。 我要查一下，因为这确实触及了我想了很多的东西。 当你大声说出来时，如此多的外展实际上听起来是多么奇怪。 就像，嘿，你想“合作”吗？我们只是在我们的网站上进行完全交易的链接交换，这就是现在的合作？ 因为当你对一个正常人这么说时，他们会觉得，哇，这听起来很愚蠢或很奇怪。 德米特里：是的。 本：哦，天哪。 当我最终把他带到节目中时，我想我知道我们会谈论什么。 德米特里：是的。 该视频在 LinkedIn 上获得了超过 100,000 条评论，这是一个有趣的视频。 他直接上传到LinkedIn，但我认为YouTube上有一个版本，它只是在闲逛。 我可能会找到它并与您分享，但这很有趣。 Ben：如果你能找到它并发送给我，我会非常感激，因为我真的很想看这个视频。 在我们在这里结束之前走神之前，如果人们有兴趣了解有关此主题的更多信息，或者他们可能只是对查找您在网络上的位置感兴趣，他们应该去哪里寻找您？ 德米特里：它是criminallyprolific.com。 那是我的主要网站。 那是我的博客。 你可以从那里找到所有链接——我的教练计划、我的软件以及所有这些东西。 是的，criminalprolific.com。 本：非常酷。 好吧，德米特里，非常感谢您抽出宝贵时间。 这是一次非常有见地的对话。 我相信这会回答很多人的很多问题，甚至是他们可能不知道自己有的问题。 德米特里：太棒了。 我很高兴。 如果有人有更多问题，很乐意讨论这个问题。 我觉得每次我与某人交谈时，总是有人问这个问题。 它实际上并没有 [...] 排名，但反过来，间接地。 本：是的，当然。 它比有时如何处理更微妙。 好的。 我想我在这里花了你很多时间。 再次感谢您参加节目。 我会留意那个视频的。 德米特里：太棒了，会的。