Scientias.nl 如何每月獲得 200,000 次會話？ [案例分析]

已發表: 2022-09-08

以下是荷蘭新聞網站 Scientias.nl 如何通過推送通知每月獲得 200,000 次會話

建立網站讀者群是博主和出版商面臨的最大挑戰之一。 他們必須預見哪些內容會達到目標並符合讀者的興趣。 此外，他們需要與讀者保持聯繫並告知他們已發佈內容的方法。

以下案例研究顯示了 Web 推送通知如何幫助滿足這些發布者的需求。

這篇文章的主角是一個擁有超過 150 萬荷蘭讀者的科普網站 Scientias.nl。 網站團隊使用 Gravitec.net 推送服務的推送通知已經一年多了。 您會發現他們如何利用推送通知以及他們獲得的結果。

目錄

認識 Scientias.nl

  • 關於 Scientias.nl。 該網站以荷蘭語發表關於我們的星球和技術的科學文章和採訪。
  • 他們於 2021 年 3 月開始使用 Gravitec.net 。
  • 團隊。 三名科學記者和一名開發人員/營銷人員為博客完成了所有工作。
  • 主要目標。 Scientias 團隊的目標是創建有用的內容並吸引和留住讀者以增加他們的網站受眾。 他們的另一個目標是創造收入來維護博客並向記者支付薪水。
  • 營銷渠道。 推送通知、Facebook、Instagram、電子郵件營銷、Google 新聞、Google Discover、Twitter、Flipboard、Upday、Squid。
  • 流量來源。 2021 年第一季度的谷歌分析統計數據顯示了三個主要來源，即直接流量 (31%)、自然流量 (29%) 和推送通知 (8%)。
  • 收入來源。 廣告占公司收入的 70%。 另外 30% 的收入來自與公司合作、聯屬網絡營銷以及出版商重複使用內容的費用。

為什麼要推送通知

對於任何出版商來說，對於 Scientias.nl 來說，吸引讀者和建立忠實的受眾群體至關重要，這意味著將訪問者轉變為普通讀者。 也就是說，他們的需求是吸引流量，增加重複訪問量。

滿足這些需求的渠道包括電子郵件營銷、Facebook 和 Instagram 等社交媒體，以及 Google News、Google Discover、Twitter、Flipboard、Upday、Squid 等出版商的工具。 打開率為 60% 的電子郵件在建立忠實受眾方面顯示出良好的效果，但不足以確保廣泛的讀者群。

Facebook 和 Instagram 的廣告帶來了高成本的流量，而且很少有重複訪問。 發布商的工具增加了整體流量，但沒有預期的那麼多。 因此，在獲得重複訪問的手段方面仍有差距。

這導致 Scientias.nl 決定嘗試一個新渠道——網絡推送通知。 對於發布者而言，此工具相對於其他工具的優勢在於，它以低廉的價格吸引了大量流量，允許快速增長訂閱基礎，並且即使訂閱者不在網站上，也會在訂閱者設備上發送彈出通知。

嘗試的另一個原因是該頻道在出版商中的受歡迎程度。 超過20,000 個流量超過 100 萬的網站使用網絡推送，大約 20%的推送通知網站是在線媒體和發布商。

最初，Scientias 公司通過 WebPushr 的推送通知來調整他們的網站，但在 2021 年 3 月，他們以更優惠的價格在 AppSumo 上購買了 Gravitec.net 終身交易。 （Gravitec AppSumo 交易仍然可用，因此，如果您正在尋找價格合理的世界級推送服務，請選擇它。）由於他們發現 Gravitec 服務值得信賴且穩定，因此切換起來非常簡單和安全.

Scientias 如何使用 Gravitec.net

Gravitec 服務是使用 WordPress 插件實現的，一鍵安裝。 Scientias 在頁面頂部有一個綠色的許可提示。 它的延遲時間是 5 秒，這意味著用戶在網站上停留 5 秒後會看到提示。 提示文字很簡單——“你想立即收到最新的科學新聞嗎？” （從荷蘭語翻譯）。

Scientias 如何使用 Gravitec

讓我們看看它是如何產生訂閱的。

Scientias 如何使用 Gravitec 導致訂閱

2021 年 3 月，新訂戶總數為 24,068，這大致相當於 2.8% 的選擇加入率。 在接下來的四個月中，訂閱量急劇增加了 45%。 至於 2022 年 7 月，訂閱者總數約為 77,000（來自兩個 Scientias 賬戶的總數）。

Scientias 每天自動發送 3-5 個活動，通知訂閱者有關網站上的新文章。 發布新帖子後，活動會立即從 WordPress 儀表板發送，這可能是由於 RSS-to-Push 自動化。 一旦 Scientias.nl 團隊發布了一篇文章，RSS to Push 自動化就會從文章中提取標題、引導文本、主圖像和 URL，將其添加到推送通知中，然後立即發送。 以下是 Scientias 通過 Chrome 瀏覽器發送的通知示例。

通過 Chrome 瀏覽器發送的來自 Scientias 的通知示例

Scientias 將活動發送給所有訂閱者，而不使用任何針對目標活動的細分。 即使沒有細分，所有已發送廣告系列的平均點擊率為 4.44%。 屏幕截圖上的總體統計數據顯示了自 2021 年 3 月以來發送、傳遞、查看和打開通知的數量。

Scientias 向所有訂閱者發送活動

現在，在下表中，您可以看到這些活動結果如何反映在 Google Analytics（分析）中的每月流量統計數據中。 它顯示 Gravitec.net 為 Scientias.nl 帶來了 88% 的回訪者、 55.647 名獨立訪問者和近 180 萬次會話。

所有訪客的回訪者百分比為 26%，這要低得多。

科學家案例研究

接下來，您可以看到自公司開始使用 Gravitec 以來訪問者和會話的數量是如何增長的。 下圖顯示每個唯一用戶每月訪問該網站 10 次。

下圖顯示，每個獨立用戶每月訪問該網站 10 次。

最重要的是，Scientias 團隊使用推送通知不僅可以增加回訪流量，還可以補充電子郵件和社交媒體等其他營銷渠道。 通過使用推送通知統計，他們檢查讀者更需要哪些文章，然後將這些文章發佈到社交平台並通過電子郵件發送。 具有較高點擊率的推送通知在 Facebook 提要和時事通訊中表現更好。

科學家最喜歡的 Gravitec 功能

  • Gravitec.net WordPress 插件（允許從儀表板自動發送通知）。
  • RSS 到推送自動化（從 RSS 提要創建和發送通知，並允許設置自動通知之間的時間間隔）。
  • 每日/每週摘要（自動在一個通知中發送每日/每週熱門新聞）。

Scientias 團隊怎麼說

Tim Kraaijvanger 是 Scientias.nl 的在線營銷人員，以下是他對使用推送通知所獲得的結果的看法。

“在 3 個月內，推送用戶平均訪問我們的網站 19 次。 在 6 個月內，推送用戶平均訪問我們的網站 32 次。 我們只計算推送通知的點擊次數。 用戶可能更頻繁地訪問我們的網站，例如在不同的設備上或通過另一種媒體（如 Facebook）。 Gravitec 負責 2021 年第四季度我們網站上所有會話的 8%。只有直接流量 (31%) 和自然流量 (29%) 表現更好。 作為出版商，我們的其他重要來源——如穀歌新聞、Facebook、Flipboard、Upday、Squid 和 Instagram——產生的訪問者較少。 也許更重要的是：多虧了 Gravitec，我們每個月獲得了數十萬的額外頁面瀏覽量，因此通過我們的廣告獲得了更多收入（我認為推送通知佔所有收入的 5%）。 我們非常感謝 Gravitec 的出色產品和服務！”

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概括

讓我們總結一下本文中提到的所有統計數據，以了解全局。

  • 推送通知佔網站所有回訪者的 88%。
  • Gravitec.net 帶來了網站整體流量的 8%，並在網站最有效流量來源的評級中排名第三。
  • Scientias.nl 每週發送 3-5 個推送活動
  • 推送通知的平均點擊率為 4.44%
  • 平均推送用戶在三個月內訪問該網站 19 次。
  • 自設置推送以來，每個唯一用戶每月訪問該網站 10 次。
  • Gravitec.net 負責大約 5% 的整體廣告收入，其中包括推送的回訪次數。

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