Scientias.nl 如何每月获得 200,000 次会话？ [案例分析]

已发表: 2022-09-08

以下是荷兰新闻网站 Scientias.nl 如何通过推送通知每月获得 200,000 次会话

建立网站读者群是博主和出版商面临的最大挑战之一。 他们必须预见哪些内容会达到目标并符合读者的兴趣。 此外，他们需要与读者保持联系并告知他们已发布内容的方法。

以下案例研究显示了 Web 推送通知如何帮助满足这些发布者的需求。

这篇文章的主角是一个拥有超过 150 万荷兰读者的科普网站 Scientias.nl。 网站团队使用 Gravitec.net 推送服务的推送通知已经一年多了。 您会发现他们如何利用推送通知以及他们获得的结果。

目录

认识 Scientias.nl

  • 关于 Scientias.nl。 该网站以荷兰语发表关于我们的星球和技术的科学文章和采访。
  • 他们于 2021 年 3 月开始使用 Gravitec.net 。
  • 团队。 三名科学记者和一名开发人员/营销人员为博客完成了所有工作。
  • 主要目标。 Scientias 团队的目标是创建有用的内容并吸引和留住读者以增加他们的网站受众。 他们的另一个目标是创造收入来维护博客并向记者支付薪水。
  • 营销渠道。 推送通知、Facebook、Instagram、电子邮件营销、Google 新闻、Google Discover、Twitter、Flipboard、Upday、Squid。
  • 流量来源。 2021 年第一季度的谷歌分析统计数据显示了三个主要来源，即直接流量 (31%)、自然流量 (29%) 和推送通知 (8%)。
  • 收入来源。 广告占公司收入的 70%。 另外 30% 的收入来自与公司合作、联属网络营销以及出版商重复使用内容的费用。

为什么要推送通知

对于任何出版商来说，对于 Scientias.nl 来说，吸引读者和建立忠实的受众群体至关重要，这意味着将访问者转变为普通读者。 也就是说，他们的需求是吸引流量，增加重复访问量。

满足这些需求的渠道包括电子邮件营销、Facebook 和 Instagram 等社交媒体，以及 Google News、Google Discover、Twitter、Flipboard、Upday、Squid 等出版商的工具。 打开率为 60% 的电子邮件在建立忠实受众方面显示出良好的效果，但不足以确保广泛的读者群。

Facebook 和 Instagram 的广告带来了高成本的流量，而且很少有重复访问。 发布商的工具增加了整体流量，但没有预期的那么多。 因此，在获得重复访问的手段方面仍有差距。

这导致 Scientias.nl 决定尝试一个新渠道——网络推送通知。 对于发布者而言，此工具相对于其他工具的优势在于，它以低廉的价格吸引了大量流量，允许快速增长订阅基础，并且即使订阅者不在网站上，也会在订阅者设备上发送弹出通知。

尝试的另一个原因是该频道在出版商中的受欢迎程度。 超过20,000 个流量超过 100 万的网站使用网络推送，大约 20%的推送通知网站是在线媒体和发布商。

最初，Scientias 公司通过 WebPushr 的推送通知来调整他们的网站，但在 2021 年 3 月，他们以更优惠的价格在 AppSumo 上购买了 Gravitec.net 终身交易。 （Gravitec AppSumo 交易仍然可用，因此，如果您正在寻找价格合理的世界级推送服务，请选择它。）由于他们发现 Gravitec 服务值得信赖且稳定，因此切换起来非常简单和安全.

Scientias 如何使用 Gravitec.net

Gravitec 服务是使用 WordPress 插件实现的，一键安装。 Scientias 在页面顶部有一个绿色的许可提示。 它的延迟时间是 5 秒，这意味着用户在网站上停留 5 秒后会看到提示。 提示文字很简单——“你想立即收到最新的科学新闻吗？” （从荷兰语翻译）。

Scientias 如何使用 Gravitec

让我们看看它是如何产生订阅的。

Scientias 如何使用 Gravitec 导致订阅

2021 年 3 月，新订户总数为 24,068，这大致相当于 2.8% 的选择加入率。 在接下来的四个月中，订阅量急剧增加了 45%。 至于 2022 年 7 月，订阅者总数约为 77,000（来自两个 Scientias 账户的总数）。

Scientias 每天自动发送 3-5 个活动，通知订阅者有关网站上的新文章。 发布新帖子后，活动会立即从 WordPress 仪表板发送，这可能是由于 RSS-to-Push 自动化。 一旦 Scientias.nl 团队发布了一篇文章，RSS to Push 自动化就会从文章中提取标题、引导文本、主图像和 URL，将其添加到推送通知中，然后立即发送。 以下是 Scientias 通过 Chrome 浏览器发送的通知示例。

通过 Chrome 浏览器发送的来自 Scientias 的通知示例

Scientias 将活动发送给所有订阅者，而不使用任何针对目标活动的细分。 即使没有细分，所有已发送广告系列的平均点击率为 4.44%。 屏幕截图上的总体统计数据显示了自 2021 年 3 月以来发送、传递、查看和打开通知的数量。

Scientias 向所有订阅者发送活动

现在，在下表中，您可以看到这些活动结果如何反映在 Google Analytics（分析）中的每月流量统计数据中。 它显示 Gravitec.net 为 Scientias.nl 带来了 88% 的回访者、 55.647 名独立访问者和近 180 万次会话。

所有访客的回访者百分比为 26%，这要低得多。

科学家案例研究

接下来，您可以看到自公司开始使用 Gravitec 以来访问者和会话的数量是如何增长的。 下图显示每个唯一用户每月访问该网站 10 次。

下图显示，每个独立用户每月访问该网站 10 次。

最重要的是，Scientias 团队使用推送通知不仅可以增加回访流量，还可以补充电子邮件和社交媒体等其他营销渠道。 通过使用推送通知统计，他们检查读者更需要哪些文章，然后将这些文章发布到社交平台并通过电子邮件发送。 具有较高点击率的推送通知在 Facebook 提要和时事通讯中表现更好。

科学家最喜欢的 Gravitec 功能

  • Gravitec.net WordPress 插件（允许从仪表板自动发送通知）。
  • RSS 到推送自动化（从 RSS 提要创建和发送通知，并允许设置自动通知之间的时间间隔）。
  • 每日/每周摘要（在一个通知中自动发送每日/每周热门新闻）。

Scientias 团队怎么说

Tim Kraaijvanger 是 Scientias.nl 的在线营销人员，以下是他对使用推送通知所获得的结果的看法。

“在 3 个月内，推送用户平均访问我们的网站 19 次。 在 6 个月内，推送用户平均访问我们的网站 32 次。 我们只计算推送通知的点击次数。 用户可能更频繁地访问我们的网站，例如在不同的设备上或通过另一种媒体（如 Facebook）。 Gravitec 负责 2021 年第四季度我们网站上所有会话的 8%。只有直接流量 (31%) 和自然流量 (29%) 表现更好。 作为出版商，我们的其他重要来源——如谷歌新闻、Facebook、Flipboard、Upday、Squid 和 Instagram——产生的访问者较少。 也许更重要的是：多亏了 Gravitec，我们每个月获得了数十万的额外页面浏览量，因此通过我们的广告获得了更多收入（我认为推送通知占所有收入的 5%）。 我们非常感谢 Gravitec 的出色产品和服务！”

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概括

让我们总结一下本文中提到的所有统计数据，以了解全局。

  • 推送通知占网站所有回访者的 88%。
  • Gravitec.net 带来了网站整体流量的 8%，并在网站最有效流量来源的评级中排名第三。
  • Scientias.nl 每周发送 3-5 个推送活动
  • 推送通知的平均点击率为 4.44%
  • 平均推送用户在三个月内访问该网站 19 次。
  • 自设置推送以来，每个唯一用户每月访问该网站 10 次。
  • Gravitec.net 负责大约 5% 的整体广告收入，其中包括推送的回访次数。

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