Scientias.nl이 매월 200,000 세션을 얻는 방법은 무엇입니까? [사례 연구]

게시 됨: 2022-09-08

네덜란드 뉴스 웹사이트 Scientias.nl이 푸시 알림을 통해 매월 200,000개의 세션을 얻는 방법은 다음과 같습니다.

웹사이트 독자층을 구축하는 것은 블로거와 게시자에게 가장 중요한 과제 중 하나입니다. 그들은 어떤 콘텐츠가 목표를 달성하고 독자의 관심에 부합할지 예측해야 합니다. 또한 독자들과 연락을 유지하고 게시된 콘텐츠에 대해 알릴 수 있는 방법이 필요합니다.

다음 사례 연구는 웹 푸시 알림이 이러한 게시자의 요구 사항을 충족하는 데 어떻게 도움이 되는지 보여줍니다.

이 기사의 주인공은 150만 이상의 네덜란드 독자를 보유한 인기 있는 과학 웹사이트 Scientias.nl입니다. 웹사이트 팀은 1년 이상 Gravitec.net 푸시 서비스의 푸시 알림을 사용하고 있습니다. 그리고 그들이 푸시 알림을 활용하는 방법과 그들이 얻는 결과를 알게 될 것입니다.

목차

Scientias.nl을 만나보세요

  • Scientias.nl 소개 웹사이트는 네덜란드어로 지구와 기술에 대한 과학 기사와 인터뷰를 게시합니다.
  • 그들은 2021년 3월에 Gravitec.net을 사용하기 시작했습니다 .
  • 팀 . 세 명의 과학 저널리스트와 개발자/마케터가 블로그의 모든 작업을 수행합니다.
  • 주요 목표 . Scientias 팀의 목표는 유용한 콘텐츠를 만들고 독자를 유치 및 유지하여 웹사이트 잠재고객을 늘리는 것입니다. 그들의 추가 목표는 블로그를 유지하고 기자에게 급여를 지불하기 위한 수익을 창출하는 것입니다.
  • 마케팅 채널 . 푸시 알림, Facebook, Instagram, 이메일 마케팅, Google 뉴스, Google Discover, Twitter, Flipboard, Upday, Squid.
  • 트래픽 소스 . 2021년 1분기 Google Analytics 통계에 따르면 직접 트래픽(31%), 유기적 트래픽(29%) 및 푸시 알림(8%)의 세 가지 주요 소스가 있습니다.
  • 수익원 . 광고는 회사 수익의 70%를 차지합니다. 수익의 또 다른 30%는 기업과의 제휴, 제휴 마케팅 및 퍼블리셔의 콘텐츠 재사용 수수료에서 발생합니다.

푸시 알림이 필요한 이유

모든 게시자와 마찬가지로 Scientias.nl의 경우 독자를 유치하고 충성도 높은 청중을 구축하는 것이 중요합니다. 이는 방문자를 일반 독자로 전환하는 것을 의미합니다. 즉, 트래픽을 유도하고 재방문 횟수를 늘리는 것이 필요합니다.

이러한 요구 사항을 충족하기 위해 관련된 채널로는 이메일 마케팅, Facebook 및 Instagram과 같은 소셜 미디어, Google News, Google Discover, Twitter, Flipboard, Upday, Squid와 같은 게시자를 위한 도구가 있습니다. 오픈율이 60%인 이메일은 충성도 높은 오디언스를 구축하는 데는 좋은 결과를 보여주었지만 폭넓은 독자층을 확보하기에는 역부족이었습니다.

페이스북과 인스타그램 광고는 높은 비용의 트래픽을 가져왔고 반복 방문은 거의 없었습니다. 게시자를 위한 도구가 전체 트래픽에 추가되었지만 예상만큼 많지는 않았습니다. 그래서 재방문을 유도하기에는 아직 부족한 부분이 있었다.

이로 인해 Scientias.nl은 웹 푸시 알림이라는 새로운 채널을 시도하기로 결정했습니다. 다른 게시자보다 게시자를 위한 이 도구의 장점은 적은 가격으로 많은 트래픽을 유치하고 구독 기반을 빠르게 확장할 수 있으며 구독자가 웹사이트에 없는 경우에도 구독자 장치에 팝업 알림을 보내는 것입니다.

시도한 또 다른 이유는 퍼블리셔들 사이에서 채널의 인기가 있었기 때문입니다. 100만 개 이상의 트래픽이 있는 20,000개 이상의 웹 사이트에서 웹 푸시를 사용 하고 푸시 알림이 있는 모든 웹 사이트의 약 20% 가 온라인 미디어 및 게시자입니다.

처음에 Scientias 회사는 WebPushr의 푸시 알림으로 웹사이트를 구성했지만 2021년 3월에 AppSumo에서 Gravitec.net 평생 거래를 더 나은 가격으로 구매했습니다. (Gravitec AppSumo 거래는 아직 가능하므로 저렴한 가격에 세계적 수준의 푸시 서비스를 찾고 있다면 탑승하십시오.) Gravitec 서비스가 신뢰할 수 있고 안정적이라는 것을 알았기 때문에 전환하는 것이 매우 쉽고 안전했습니다. .

Scientias가 Gravitec.net을 사용하는 방법

Gravitec 서비스는 원클릭 설치로 WordPress 플러그인을 사용하여 구현되었습니다. Scientias는 페이지 상단 중앙에 녹색 허가 프롬프트가 있습니다. 지연 시간은 5초이며, 이는 사용자가 웹사이트에서 5초를 보낸 후 프롬프트가 표시됨을 의미합니다. 프롬프트 텍스트는 매우 간단합니다. "최신 과학 뉴스를 즉시 수신하시겠습니까?" (네덜란드어에서 번역).

Scientias가 Gravitec을 사용하는 방법

구독이 어떻게 되는지 봅시다.

Scientias가 구독에서 Gravitec 결과를 사용하는 방법

2021년 3월의 총 신규 가입자 수는 24,068명으로 옵트인 비율 2.8%에 해당합니다. 다음 4개월 동안 구독이 최대 45%까지 급격히 증가했습니다. 2022년 7월 기준 총 가입자 수는 약 77,000명(사이언티아스 계정 2개 합산)이다.

Scientias는 웹사이트의 새 기사에 대해 구독자에게 알리는 캠페인을 하루에 3-5개 자동으로 보냅니다. 캠페인은 RSS-to-Push 자동화로 인해 가능한 새 게시물을 게시한 직후 WordPress 대시보드에서 전송됩니다. Scientias.nl 팀이 기사를 게시하면 RSS to Push 자동화가 기사에서 헤드라인, 리드 텍스트, 기본 이미지 및 URL을 가져와 푸시 알림에 추가하고 즉시 보냅니다. 다음은 Chrome 브라우저를 통해 전달되는 Scientias의 알림 예입니다.

Chrome 브라우저를 통해 전달되는 Scientias의 알림 예

Scientias는 타겟 캠페인에 대한 세분화를 사용하지 않고 모든 가입자에게 캠페인을 보냅니다. 세분화하지 않아도 전송된 모든 캠페인의 평균 클릭률은 4,44%입니다. 스크린샷의 전체 통계는 2021년 3월부터 전송, 전달, 확인 및 열린 알림 수를 보여줍니다.

Scientias는 모든 가입자에게 캠페인을 보냅니다.

이제 아래 표에서 이러한 캠페인 결과가 Google Analytics의 월별 트래픽 통계에 어떻게 반영되는지 확인할 수 있습니다. Gravitec.net은 Scientias.nl의 모든 재방문자 중 88%, 순 방문자수 55,647명, 거의 1,800만 회의 세션을 제공합니다.

모든 방문자의 재방문자 비율은 26%로 훨씬 낮습니다.

사이언시아스 사례 연구

다음으로 회사가 Gravitec을 사용하기 시작한 이후 방문자 및 세션 수가 어떻게 증가했는지 확인할 수 있습니다. 아래 그래프는 각 고유 사용자가 한 달에 10번 웹사이트를 방문한다는 것을 보여줍니다.

아래 scientias 그래프는 각 고유 사용자가 웹사이트를 한 달에 10번 방문한다는 것을 보여줍니다.

또한 Scientias 팀은 푸시 알림을 사용하여 반환 트래픽을 늘릴 뿐만 아니라 이메일 및 소셜 미디어와 같은 다른 마케팅 채널을 보완합니다. 푸시 알림 통계를 사용하여 독자들 사이에서 어떤 기사가 더 수요가 많은지 확인한 다음 해당 기사를 소셜 플랫폼에 게시하고 이메일로 보냅니다. 클릭률이 높은 푸시 알림은 Facebook 피드와 뉴스레터에서 더 잘 수행됩니다.

Scientias가 가장 좋아하는 Gravitec 기능

  • Gravitec.net WordPress 플러그인(대시보드에서 알림을 자동으로 보낼 수 있음).
  • RSS to Push 자동화(RSS 피드에서 알림을 생성 및 전송하고 자동 알림 사이의 간격을 설정할 수 있음).
  • 일일/주간 다이제스트(하나의 알림으로 주요 일일/주간 뉴스를 자동으로 전송).

Scientias 팀이 말하는 것

Tim Kraaijvanger는 Scientias.nl의 온라인 마케팅 담당자이며 푸시 알림을 사용하여 얻은 결과에 대해 다음과 같이 말합니다.

“3개월 동안 푸시 구독자는 평균적으로 우리 웹사이트를 19번 방문합니다. 6개월 동안 평균 푸시 가입자는 당사 웹사이트를 32번 방문합니다. 푸시 알림에 대한 클릭만 계산합니다. 예를 들어 다른 장치나 다른 매체(Fi Facebook)를 통해 사용자가 당사 사이트를 더 자주 방문할 수 있습니다. Gravitec은 2021년 4분기에 당사 웹사이트의 모든 세션 중 8%를 담당합니다. 직접 트래픽(31%)과 유기적(29%)만 더 나은 성능을 보입니다. Google 뉴스, Facebook, Flipboard, Upday, Squid 및 Instagram과 같은 게시자로서 우리에게 중요한 다른 소스는 방문자 수가 적습니다. 어쩌면 훨씬 더 중요할 수도 있습니다. Gravitec 덕분에 매달 수십만 건의 추가 페이지 조회가 발생하므로 광고로 더 많은 수익을 올릴 수 있습니다(푸시 알림이 전체 수익의 5%를 차지한다고 생각합니다). 훌륭한 제품과 서비스에 대해 Gravitec에 감사를 표할 수 없습니다!”'

빠른 링크:

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요약

전체 그림을 보기 위해 이 기사에서 언급한 모든 통계를 요약해 보겠습니다.

  • 푸시 알림은 웹사이트를 다시 방문하는 모든 방문자의 88%를 차지합니다.
  • Gravitec.net은 전체 웹사이트 트래픽의 8%를 차지하며 웹사이트의 가장 효과적인 트래픽 소스 평가에서 3위를 차지했습니다.
  • Scientias.nl은 매주 3-5개의 푸시 캠페인을 보냅니다.
  • 평균 푸시 알림 클릭률은 4,44%입니다.
  • 푸시 가입자는 3개월 동안 평균 19번 웹사이트를 방문합니다.
  • 푸시가 설정된 이후 각 고유 사용자는 웹 사이트를 매월 10회 방문합니다.
  • Gravitec.net은 푸시를 통한 재방문 횟수를 고려하여 전체 광고 수익의 약 5%를 책임지고 있습니다.

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