Как Scientias.nl получает 200 000 сеансов в месяц? [Пример из практики]

Вот как голландский новостной сайт Scientias.nl ежемесячно получает 200 000 посещений благодаря push-уведомлениям.

Создание читательской аудитории веб-сайта является одной из главных задач для блоггеров и издателей. Они должны предвидеть, какой контент попадет в цель и будет соответствовать интересам читателей. Кроме того, им нужны способы оставаться на связи с читателями и информировать их об опубликованном контенте.

Следующий пример показывает, как веб-push-уведомления помогают удовлетворить потребности этих издателей.

Герой статьи — научно-популярный сайт Scientias.nl с более чем 1,5 миллионами голландских читателей. Команда сайта уже не один год использует push-уведомления от push-сервиса Gravitec.net. И вы узнаете, как они используют push-уведомления и какие результаты они получают.

Познакомьтесь с Scientias.nl

• О Scientias.nl. На сайте публикуются научные статьи и интервью о нашей планете и технологиях на голландском языке.
• Они начали использовать Gravitec.net в марте 2021 года.
• Команда . Всю работу над блогом делают три научных журналиста и разработчик/маркетолог.
• Основные цели . Цель команды Scientias — создавать полезный контент, а также привлекать и удерживать читателей для увеличения аудитории своего веб-сайта. Их дополнительная цель — получение дохода для ведения блога и выплаты зарплаты журналистам.
• Каналы сбыта . Push-уведомления, Facebook, Instagram, электронный маркетинг, Google News, Google Discover, Twitter, Flipboard, Upday, Squid.
• Источники трафика . Статистика Google Analytics за первый квартал 2021 года показывает три основных источника: прямой трафик (31%), органический трафик (29%) и push-уведомления (8%).
• Источники дохода . Реклама составляет 70% доходов компании. Еще 30% дохода поступает от партнерства с компаниями, партнерского маркетинга и сборов за повторное использование контента издателями.

Как Scientias использует Gravitec.net

Сервис Gravitec реализован с помощью плагина WordPress с установкой в ​​1 клик. У Scientias есть зеленоватая подсказка разрешения, расположенная по центру вверху страницы. Его время задержки составляет 5 секунд, что означает, что пользователь видит подсказку, проведя на сайте 5 секунд. Текст подсказки довольно прост: «Хотите немедленно получать последние новости науки?» (перевод с голландского).

Посмотрим, как это отразится на подписках.

В марте 2021 года общее количество новых подписчиков составило 24 068, что примерно соответствует показателю подписки в 2,8%. В следующие четыре месяца произошло резкое увеличение числа подписчиков до 45%. По состоянию на июль 2022 года общее количество подписчиков составляет примерно 77 000 (всего по двум аккаунтам Scientias).

Scientias автоматически рассылает 3-5 рассылок в день, информируя подписчиков о новых статьях на сайте. Кампании отправляются из панели управления WordPress сразу после публикации нового сообщения, что возможно благодаря автоматизации RSS-to-Push. Как только команда Scientias.nl публикует статью, автоматизация RSS to Push извлекает из статьи заголовок, лид-текст, основное изображение и URL-адрес, добавляет их в push-уведомление и сразу же отправляет. Вот пример уведомления от Scientias, которое доставляется через браузер Chrome.

Scientias рассылает рассылки всем подписчикам без использования какой-либо сегментации для целевых кампаний. Даже без сегментации средний показатель кликабельности по всем отправленным кампаниям составляет 4,44%. Общая статистика на скриншоте показывает количество отправленных, доставленных, просмотренных и открытых уведомлений за март 2021 года.

Теперь в таблице ниже вы можете увидеть, как результаты этой кампании отражаются в ежемесячной статистике трафика в Google Analytics. Это показывает, что Gravitec.net приносит 88% всех вернувшихся посетителей Scientias.nl, 55 647 уникальных посетителей и почти 1,8 миллиона сеансов.

Процент вернувшихся посетителей для всех посетителей составляет 26%, что намного ниже.

Далее вы можете увидеть, как количество посетителей и сессий росло с тех пор, как компания начала использовать Gravitec. На графике ниже показано, что каждый уникальный пользователь посещает сайт 10 раз в месяц.

Кроме того, команда Scientias использует push-уведомления не только для увеличения возвратного трафика, но и в качестве дополнения к другим маркетинговым каналам, таким как электронная почта и социальные сети. Используя статистику push-уведомлений, они проверяют, какие статьи пользуются наибольшим спросом у читателей, затем размещают эти статьи в социальных сетях и рассылают по электронной почте. Push-уведомления с более высоким рейтингом кликов лучше работают в ленте Facebook и в новостной рассылке.

Любимые функции Scientias Gravitec

• Плагин Gravitec.net WordPress (позволяет автоматически отправлять уведомления с панели управления).
• Автоматизация RSS to Push (создает и отправляет уведомления из RSS-канала и позволяет установить интервал между автоматическими уведомлениями).
• Ежедневный/еженедельный дайджест (автоматически рассылает главные новости дня/недели в одном уведомлении).

Быстрые ссылки:

• Кейс Social Stock: как я сделал более 500 продаж за 1 год
• Clickadu Review 2022 с примерами из практики
• Практический пример электронной коммерции: как они увеличивают онлайн-пожертвования на 900 %

Резюме

Давайте подытожим всю статистику, упомянутую в этой статье, чтобы увидеть всю картину.

• Push-уведомления отвечают за 88% всех вернувшихся посетителей на сайт.
• Gravitec.net приносит 8% общего трафика сайта и занимает третье место в рейтинге самых эффективных источников трафика сайта.
• Scientias.nl отправляет 3-5 push-рассылок в неделю
• Средняя кликабельность push-уведомлений составляет 4,44%.
• Средний push-подписчик посещает сайт 19 раз за три месяца.
• Каждый уникальный пользователь заходит на сайт 10 раз в месяц с момента настройки пушей.
• Gravitec.net отвечает примерно за 5% от общего дохода от рекламы, учитывая количество повторных посещений с push-уведомлениями.

Читайте также:

• Большая чистая стоимость Freedia
• Скотт Петерсон Чистая стоимость: сколько заработал Скотт Петерсон?
• Kid Rock Net Worth: сколько сейчас стоит Kid Rock?
• Babbel VS Duolingo: какое языковое приложение лучше?