Como Scientias.nl obtém 200.000 sessões mensais? [Estudo de caso]

Publicados: 2022-09-08

Veja como um site de notícias holandês Scientias.nl recebe 200.000 sessões mensais de notificações push

Construir um número de leitores do site está entre os principais desafios para blogueiros e editores. Eles têm que prever qual conteúdo vai atingir a marca e corresponder ao interesse dos leitores. Além disso, eles precisam de maneiras de manter contato com os leitores e informá-los sobre o conteúdo publicado.

O estudo de caso a seguir mostra como as notificações push da Web ajudam a atender às necessidades desses editores.

O herói do artigo é um site de ciência popular Scientias.nl com mais de 1,5 milhão de leitores holandeses. A equipe do site usa notificações push pelo serviço push Gravitec.net há mais de um ano. E você descobrirá como eles utilizam notificações push e os resultados que obtêm.

Índice

Conheça o Scientias.nl

  • Sobre Scientias.nl. O site publica artigos científicos e entrevistas sobre nosso planeta e tecnologias em holandês.
  • Eles começaram a usar o Gravitec.net em março de 2021.
  • Equipe . Três jornalistas científicos e um desenvolvedor/marketing fazem todo o trabalho para o blog.
  • Objetivos principais . O objetivo da equipe da Scientias é criar conteúdo útil e atrair e reter leitores para aumentar a audiência do site. Seu objetivo adicional é gerar receita para manter o blog e pagar salários aos jornalistas.
  • Canais de comercialização . Notificações push, Facebook, Instagram, email marketing, Google News, Google Discover, Twitter, Flipboard, Upday, Squid.
  • Fontes de tráfego . As estatísticas do Google Analytics no primeiro trimestre de 2021 mostram três fontes principais, que são tráfego direto (31%), tráfego orgânico (29%) e notificações push (8%).
  • Fontes de receita . A publicidade representa 70% da receita da empresa. Outros 30% da receita vem de parcerias com empresas, marketing de afiliados e taxas de reutilização de conteúdo por editores.

Por que notificações push

Como para qualquer editora, para a Scientias.nl é crucial atrair leitores e construir um público fiel, o que significa converter visitantes em leitores regulares. Ou seja, suas necessidades são atrair tráfego e aumentar o número de visitas repetidas.

Os canais envolvidos para atender a essas necessidades foram e-mail marketing, mídias sociais como Facebook e Instagram, e ferramentas para editores como Google News, Google Discover, Twitter, Flipboard, Upday, Squid. E-mails com taxa de abertura de 60% apresentaram bons resultados na construção de um público fiel, porém, foi insuficiente para garantir uma ampla audiência.

O anúncio do Facebook e Instagram trouxe tráfego de alto custo e poucas visitas repetidas. Ferramentas para editores foram adicionadas ao tráfego geral, mas não tanto quanto o esperado. Portanto, ainda havia uma lacuna a ser preenchida em um meio de obter visitas repetidas.

Isso levou o Scientias.nl a decidir experimentar um novo canal — notificações push da web. As vantagens desta ferramenta para editores em relação a outras são que ela atrai muito tráfego por um preço pequeno, permite aumentar rapidamente a base de assinaturas e envia notificações que aparecem no dispositivo do assinante, mesmo que o assinante não esteja em um site.

Outro motivo para tentar foi a popularidade do canal entre os editores. Mais de 20.000 sites com mais de 1 milhão de tráfego usam web push e aproximadamente 20% de todos os sites com notificações push são mídia online e editores.

Inicialmente, a empresa Scientias equipou seu site com notificações push do WebPushr, mas em março de 2021 eles compraram o acordo vitalício Gravitec.net no AppSumo por um preço melhor. (O negócio Gravitec AppSumo ainda está disponível, então aceite-o se você estiver procurando por um serviço push de classe mundial por um preço acessível.) Como eles acharam o serviço Gravitec confiável e estável, foi bastante fácil e seguro mudar .

Como a Scientias usa o Gravitec.net

O serviço Gravitec foi implementado usando o plugin WordPress com instalação de 1 clique. O Scientias tem um prompt de permissão esverdeado centralizado na parte superior da página. Seu tempo de atraso é de 5 segundos, o que significa que um usuário vê um prompt depois de passar 5 segundos no site. O texto do prompt é bastante simples – “Você deseja receber as últimas notícias científicas imediatamente?” (traduzido do holandês).

Como a Scientias usa o Gravitec

Vamos ver como isso resulta em assinaturas.

Como a Scientias usa o Gravitec resulta na assinatura

Em março de 2021, o número total de novos assinantes era de 24.068, o que equivale aproximadamente a uma taxa de opt-in de 2,8%. Nos quatro meses seguintes, houve um aumento drástico nas assinaturas em até 45%. Em julho de 2022, o número total de assinantes é de aproximadamente 77.000 (o total de duas contas Scientias).

A Scientias envia automaticamente de 3 a 5 campanhas por dia informando os assinantes sobre novos artigos em um site. As campanhas são enviadas do painel do WordPress imediatamente após a publicação de uma nova postagem, o que é possível devido à automação RSS-to-Push. Depois que a equipe do Scientias.nl publica um artigo, a automação RSS to Push extrai o título, o texto principal, a imagem principal e a URL do artigo, adiciona isso a uma notificação push e envia imediatamente. Aqui está um exemplo de uma notificação da Scientias que é entregue através do navegador Chrome.

exemplo de uma notificação da Scientias que é entregue através do navegador Chrome

A Scientias envia campanhas para todos os assinantes sem usar nenhuma segmentação para campanhas direcionadas. Mesmo sem segmentação, a taxa média de cliques para todas as campanhas enviadas é de 4,44%. As estatísticas gerais em uma captura de tela mostram o número de notificações enviadas, entregues, vistas e abertas a partir de março de 2021.

Scientias envia campanhas para todos os assinantes

Agora, na tabela abaixo, você pode ver como esses resultados de campanha são refletidos nas estatísticas de tráfego mensais no Google Analytics. Isso mostra que Gravitec.net traz 88% de todos os visitantes recorrentes para Scientias.nl, 55.647 visitantes únicos e quase 1,8 milhão de sessões.

A porcentagem de visitantes que retornam para todos os visitantes é de 26%, o que é muito menor.

Estudo de caso Scientias

A seguir, você pode ver como o número de visitantes e sessões vem crescendo desde que a empresa começou a usar o Gravitec. O gráfico abaixo mostra que cada usuário único visita o site 10 vezes por mês.

scientias gráfico abaixo mostra que cada usuário único visita o site 10 vezes por mês.

Além disso, a equipe da Scientias usa notificações push não apenas para aumentar o tráfego de retorno, mas também para complementar outros canais de marketing, como e-mails e mídias sociais. Ao usar as estatísticas de notificações push, eles verificam quais artigos são mais procurados entre os leitores, publicam esses artigos em plataformas sociais e os enviam por e-mail. As notificações push com taxas de cliques mais altas têm melhor desempenho no feed do Facebook e no boletim informativo.

Os recursos Gravitec favoritos da Scientias

  • O plugin Gravitec.net WordPress (permite o envio automático de notificações do painel).
  • Automação RSS to Push (cria e envia notificações do feed RSS e permite definir um intervalo entre as notificações automáticas).
  • Resumo diário/semanal (envia automaticamente as principais notícias diárias/semanais em uma notificação).

O que diz a equipe da Scientias

Tim Kraaijvanger é um profissional de marketing online da Scientias.nl, e aqui está o que ele diz sobre os resultados obtidos com o uso de notificações push.

“Em 3 meses, um assinante push médio visita nosso site 19 vezes. Em 6 meses, um assinante push médio visita nosso site 32 vezes. Contamos apenas cliques em notificações push. É possível que um usuário visite nosso site com mais frequência, por exemplo, em um dispositivo diferente ou por outro meio (fi Facebook). A Gravitec é responsável por 8% de todas as nossas sessões em nosso site no quarto trimestre de 2021. Apenas tráfego direto (31%) e orgânico (29%) apresentam melhor desempenho. Outras fontes importantes para nós como editores – como Google News, Facebook, Flipboard, Upday, Squid e Instagram – geram menos visitantes. Talvez ainda mais importante: graças ao Gravitec, recebemos centenas de milhares de visualizações de página adicionais a cada mês e, portanto, ganhamos mais receita com nossos anúncios (acho que as notificações push são responsáveis ​​por 5% de toda a receita). Não podemos agradecer o suficiente à Gravitec por seu excelente produto e serviço!”'

Links Rápidos:

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  • Revisão Clickadu 2022 com estudo de caso
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Resumo

Vamos resumir todas as estatísticas mencionadas neste artigo para ver o quadro completo.

  • As notificações push são responsáveis ​​por 88% de todos os visitantes que retornam ao site.
  • Gravitec.net traz 8% do tráfego geral do site e ocupa o terceiro lugar na classificação das fontes de tráfego mais eficazes do site.
  • Scientias.nl envia 3-5 campanhas push por semana
  • A taxa média de cliques de notificações push é de 4,44%
  • Um assinante push médio visita o site 19 vezes em três meses.
  • Cada usuário único visita o site 10 vezes por mês desde que os pushes foram configurados.
  • A Gravitec.net é responsável por aproximadamente 5% da receita geral de anúncios, considerando o número de visitas de retorno com push.

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