Scientias.nl はどのようにして毎月 200,000 セッションを獲得していますか? [ケーススタディ]

公開: 2022-09-08

これは、オランダのニュース Web サイト Scientias.nl がプッシュ通知から毎月 200,000 セッションを取得する方法です。

Web サイトの読者層を構築することは、ブロガーやパブリッシャーにとって最大の課題の 1 つです。 彼らは、どのコンテンツが的を射、読者の興味に対応するかを予測する必要があります。 さらに、読者と連絡を取り合い、公開されたコンテンツについて知らせる方法も必要です。

次のケース スタディは、Web プッシュ通知がこれらのパブリッシャーのニーズを満たすのにどのように役立つかを示しています。

この記事の主役は、150 万人以上のオランダ人読者を持つ大衆科学のウェブサイト Scientias.nl です。 ウェブサイト チームは、Gravitec.net プッシュ サービスによるプッシュ通知を 1 年以上使用しています。 そして、彼らがプッシュ通知をどのように利用しているか、そして彼らが得た結果を見つけることができます.

目次

Scientias.nlに会う

  • Scientias.nlについてこのウェブサイトでは、地球とテクノロジーに関する科学記事とインタビューをオランダ語で公開しています。
  • 彼らは 2021 年 3 月にGravitec.net の使用を開始しました。
  • チーム。 3 人の科学ジャーナリストと 1 人の開発者/マーケティング担当者が、ブログのすべての作業を行います。
  • 主な目標。 Scientias チームの目標は、有用なコンテンツを作成し、読者を引き付けて保持し、Web サイトの視聴者を増やすことです。 彼らの追加の目的は、ブログを維持し、ジャーナリストに給与を支払うための収入を生み出すことです。
  • マーケティング チャネル。 プッシュ通知、Facebook、Instagram、メール マーケティング、Google ニュース、Google Discover、Twitter、Flipboard、Upday、Squid。
  • トラフィックのソース。 2021 年第 1 四半期までの Google アナリティクスの統計では、直接トラフィック (31%)、オーガニック トラフィック (29%)、プッシュ通知 (8%) の 3 つの主要なソースが示されています。
  • 収入源。 広告は会社の収益の 70% を占めています。 収益の別の 30% は、企業との提携、アフィリエイト マーケティング、およびパブリッシャーによるコンテンツの再利用料金から得られます。

なぜプッシュ通知

どの出版社もそうですが、Scientias.nl にとって、読者を惹きつけ、忠実な読者を獲得することは非常に重要です。つまり、訪問者を定期的な読者に変えることです。 つまり、彼らのニーズはトラフィックを引き付け、リピート訪問数を増やすことです。

これらのニーズを満たすために関与したチャネルは、メール マーケティング、Facebook や Instagram などのソーシャル メディア、Google ニュース、Google Discover、Twitter、Flipboard、Upday、Squid などのパブリッシャー向けツールでした。 開封率 60% のメールは、忠実なオーディエンスを構築するのに良い結果を示しましたが、幅広い読者層を確保するには不十分でした.

Facebook と Instagram の広告は高コストのトラフィックをもたらし、リピート アクセスはほとんどありませんでした。 パブリッシャー向けのツールはトラフィック全体に追加されましたが、期待したほどではありませんでした。 そのため、リピート訪問を獲得する手段を埋めるにはまだギャップがありました。

これにより、Scientias.nl は新しいチャネルである Web プッシュ通知を試すことにしました。 パブリッシャーにとってこのツールが他のツールより優れている点は、わずかな価格で多くのトラフィックを集め、サブスクリプション ベースを迅速に拡大できること、サブスクライバーが Web サイトにアクセスしていない場合でもサブスクライバー デバイスにポップアップする通知を送信できることです。

試してみるもう 1 つの理由は、パブリッシャーの間でのチャンネルの人気でした。 トラフィックが 100 万を超える20,000 以上の Web サイトがWeb プッシュを使用しており、プッシュ通知を使用するすべての Web サイトの約 20%がオンライン メディアおよび発行者です。

当初、Scientias 社は WebPushr によるプッシュ通知を使用して Web サイトを調整していましたが、2021 年 3 月に AppSumo で Gravitec.net の生涯契約をより良い価格で購入しました。 (Gravitec AppSumo の契約は引き続き利用可能です。手頃な価格で世界クラスのプッシュ サービスを探している場合は、ぜひ利用してください。) 彼らは Gravitec サービスが信頼性と安定性に優れていることを発見したため、非常に簡単かつ安全に切り替えることができました。 .

Scientias の Gravitec.net の使用方法

Gravitec サービスは、ワンクリック インストールで WordPress プラグインを使用して実装されました。 Scientias には、ページの上部中央に緑がかった許可プロンプトがあります。 その遅延時間は 5 秒です。これは、ユーザーが Web サイトで 5 秒間過ごした後にプロンプ​​トが表示されることを意味します。 プロンプト テキストは非常にシンプルです。「最新の科学ニュースをすぐに受け取りますか?」 （オランダ語からの翻訳）。

Scientias が Gravitec を使用する方法

サブスクリプションがどのように発生するかを見てみましょう。

Scientias が Gravitec を使用してサブスクリプションを獲得した方法

2021 年 3 月の新規加入者の総数は 24,068 人で、これはオプトイン率 2.8% にほぼ相当します。 次の 4 か月で、サブスクリプションは最大 45% まで大幅に増加しました。 2022 年 7 月現在、サブスクライバーの総数は約 77,000 人です (2 つの Scientias アカウントの合計)。

Scientias は、1 日に 3 ～ 5 個のキャンペーンを自動的に送信して、Web サイトの新しい記事について購読者に通知します。 RSS からプッシュへの自動化により、新しい投稿を公開した直後に、WordPress ダッシュボードからキャンペーンが送信されます。 Scientias.nl チームが記事を公開すると、RSS to Push 自動化が記事の見出し、リード テキスト、メイン画像、URL をプルし、これをプッシュ通知に追加して、すぐに送信します。 これは、Chrome ブラウザーを介して配信される Scientias からの通知の例です。

Chrome ブラウザーを介して配信される Scientias からの通知の例

Scientias は、ターゲットを絞ったキャンペーンのセグメンテーションを使用せずに、すべてのサブスクライバーにキャンペーンを送信します。 セグメンテーションなしでも、送信されたすべてのキャンペーンの平均クリック率は 4.44% です。 スクリーンショットの全体的な統計は、2021 年 3 月からの送信、配信、表示、および開封された通知の数を示しています。

Scientias はすべてのサブスクライバーにキャンペーンを送信します

下の表では、これらのキャンペーンの結果が Google アナリティクスの月間トラフィック統計にどのように反映されているかを確認できます。 これは、Gravitec.net が Scientias.nl のすべてのリピーターの 88%、 55,647 のユニークな訪問者、およびほぼ 1,800 万のセッションをもたらすことを示しています。

すべての訪問者のリピーター率は 26% で、これははるかに低くなっています。

科学者のケーススタディ

次に、同社が Gravitec を使用し始めてから、訪問者とセッションの数がどのように増加しているかを確認できます。 下のグラフは、各ユニーク ユーザーが 1 か月に 10 回 Web サイトにアクセスしていることを示しています。

以下の scientias のグラフは、各ユニーク ユーザーが 1 か月に 10 回 Web サイトにアクセスしていることを示しています。

さらに、Scientias チームはプッシュ通知を使用して、リターン トラフィックを増やすだけでなく、メールやソーシャル メディアなどの他のマーケティング チャネルを補完しています。 プッシュ通知の統計を使用して、どの記事が読者の間でより需要があるかを確認し、これらの記事をソーシャル プラットフォームに投稿してメールで送信します。 クリック率の高いプッシュ通知は、Facebook フィードやニュースレターでより効果的です。

Scientias のお気に入りの Gravitec 機能

  • Gravitec.net WordPress プラグイン (ダッシュボードから自動的に通知を送信できます)。
  • RSS からプッシュへの自動化 (RSS フィードから通知を作成して送信し、自動通知の間隔を設定できます)。
  • デイリー/ウィークリー ダイジェスト (デイリー/ウィークリーのトップ ニュースを 1 回の通知で自動的に送信します)。

Scientias チームのコメント

Tim Kraaijvanger は、Scientias.nl のオンライン マーケターです。プッシュ通知を使用して得た結果について、彼は次のように述べています。

「3 か月で、平均的なプッシュ サブスクライバーは当社の Web サイトに 19 回アクセスします。 6 か月で、平均的なプッシュ サブスクライバーは当社の Web サイトに 32 回アクセスします。 プッシュ通知のクリックのみをカウントします。 たとえば、別のデバイスや別のメディア (Facebook など) を介して、ユーザーがより頻繁に当社のサイトにアクセスする可能性があります。 Gravitec は、2021 年第 4 四半期のウェブサイトのすべてのセッションの 8% を占めています。直接トラフィック (31%) とオーガニック (29%) のみがパフォーマンスを上げています。 Google ニュース、Facebook、Flipboard、Upday、Squid、Instagram など、パブリッシャーとしての他の重要な情報源は、訪問者数を減らしています。 さらに重要なのは、Gravitec のおかげで、毎月何十万ものページ ビューが追加されているため、広告でより多くの収益を得ることができるということです (プッシュ通知はすべての収益の 5% を占めていると思います)。 Gravitec の優れた製品とサービスに感謝してもしきれません!」

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概要

全体像を見るために、この記事で言及されているすべての統計を要約してみましょう。

  • プッシュ通知は、Web サイトへのすべてのリピーターの 88% を占めています。
  • Gravitec.net は Web サイト全体のトラフィックの 8% をもたらし、Web サイトの最も効果的なトラフィック ソースの評価で 3 位にランクされています。
  • Scientias.nl は、週に 3 ～ 5 回のプッシュ キャンペーンを送信します。
  • プッシュ通知の平均クリックスルー率は 4.44%
  • 平均的なプッシュ サブスクライバーは、3 か月間に 19 回 Web サイトにアクセスします。
  • プッシュが設定されて以来、各ユニーク ユーザーは月に 10 回 Web サイトにアクセスします。
  • Gravitec.net は、プッシュによるリピーター数で全体の広告収入の約 5% を占めています。

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