콘텐츠를 부스트하기 위해 PPC를 사용하는 방법

모든 디지털 마케터는 디지털 마케팅 ROI를 극대화하기 위해 콘텐츠 마케팅 및 클릭당 지불(PPC) 광고의 예술과 과학을 정복하기를 원합니다.

빠른 Google 검색은 조합 유료 광고의 전체 페이지와 자연적 결과를 반환합니다.

PPC와 콘텐츠는 천국에서 만든 일치입니다

영리한 마케팅 담당자는 유기적 SEO와 PPC를 결합하여 마케팅 활동을 강화할 수 있습니다. PPC가 올바른 트래픽을 올바른 위치로 유도하는 동안 콘텐츠 마케팅은 트래픽이 유지되고 전환되도록 합니다. 사람들이 귀하의 광고를 클릭하도록 유인하는 것과 귀하의 브랜드와 사랑에 빠지고 심지어는 브랜드 전도사가 되도록 하는 것은 다른 것입니다. "콘텐츠가 왕이다"라는 말을 들어보셨을 거라 믿어 의심치 않습니다. 콘텐츠 마케팅이 모든 인터넷 마케터의 입술에 있었던 것은 당연합니다.

콘텐츠 마케팅은 비용 효율적일 뿐만 아니라 그 결과 항상 친환경적인 트래픽이 증가합니다. 즉, 트래픽에 나선형 효과가 있습니다.

그렇긴 하지만, 때때로 타겟 청중을 당신의 콘텐츠로 끌어들이는 것이 마케터가 원하는 것처럼 항상 간단하지는 않습니다.

콘텐츠 마케팅에 어려움을 겪고 있다면 유료 검색을 활용하여 콘텐츠 마케팅 캠페인의 효율성을 높일 때입니다. 유료 검색은 의미 있는 결과를 보지 않고 일을 하는 것과 효과적인 마케팅 담당자가 되는 것의 차이를 의미할 수 있습니다. 디지털 마케팅이나 마케팅 전반에 대한 보장은 없지만 계산적이고 창의적이며 개방적인 태도를 취하면 성공 가능성이 높아집니다.

바로 기억해야 할 것이 있다면 PPC는 진공 상태에서 발생하지 않으며 발생해서는 안 됩니다. 새로운 PPC 캠페인을 시작하기 전에 콘텐츠를 고려해야 합니다.

좋은 PPC 캠페인은 단순히 판매를 유도하는 것 이상을 해야 합니다.

예, 모든 PPC 캠페인의 목표는 캠페인을 개선하는 것입니다. , 사람들이 귀하의 광고를 클릭하고 구매하도록 합니다. 따라서 일반 마케터는 마케팅 영역에서 승리하는 가장 쉽고 빠른 방법이라고 생각합니다. 따라서 그들이 하는 일은 올바른 키워드를 조사하고 예산을 설정한 후 앉아서 광고가 고객을 유치하는 것을 지켜보는 것뿐입니다.

그러나 우리 대부분과 마찬가지로 장기간에 걸친다면 어떨까요? 브랜드와 청중을 구축할 수 있도록 콘텐츠를 향상시키기 위해 PPC를 사용하는 것이 현명하지 않습니까?

콘텐츠 마케팅의 맥락에서 수행되는 PPC는 원하는 것을 구매하기 위해 광고를 클릭하고 귀하에 대해 잊어버리는 대신 고객이 훌륭한 콘텐츠를 접하고 귀하와 상호 작용하고 귀하의 브랜드와 관계를 구축할 수 있도록 합니다. 따라서 디지털 마케팅에 대한 진정한 전체론적 접근 방식에는 PPC와 콘텐츠 마케팅의 조합이 포함됩니다.

PPC는 콘텐츠를 정확히 얼마나 부스트합니까?

PPC 캠페인은 마케팅 담당자가 보다 효과적인 콘텐츠 마케팅 전략을 수립하는 데 도움이 되는 유용한 데이터를 제공한다는 점에서 중요한 통찰력을 제공합니다. . PPC 캠페인을 실행한 후 답변할 수 있어야 하는 몇 가지 질문은 다음과 같습니다.

• 가장 인기 있는 제품은 무엇입니까?
• 내가 제공하는 제품에 가장 관심이 있는 지역은 어디입니까?
• 어떤 성별이 제품에 가장 관심이 있습니까?
• 주로 어떤 연령대를 타겟팅해야 합니까?
• 내 제안을 가장 효과적으로 나타내는 가장 관련성 높은 키워드 또는 구문은 무엇입니까?
• 나의 경쟁은 어떠한가? 높거나 낮습니까?

PPC가 측정 가능하고 다루기 쉬운 모든 것과 함께 엄청난 양의 데이터를 마케터에게 제공한다는 사실은 모든 디지털 마케팅 전략의 중요한 구성 요소입니다. 위의 내용을 바탕으로 콘텐츠 전략을 강화할 수 있는 PPC에서 파생된 중요한 지표를 살펴보겠습니다.

PPC는 청중을 알 수 있도록 도와줍니다.

건강 보조 식품에 대한 PPC 캠페인을 몇 달 동안 실행했다고 가정하면 다음 신호를 찾아야 합니다.

1. 지리: 수요가 악명 높은 특정 위치가 있습니까?
2. 구매자의 행동: 나의 구매자는 누구입니까? 그들의 관심사는 무엇입니까?

전부는 아니지만 대부분의 PPC 플랫폼을 사용하면 광고를 게재할 특정 국가 및/또는 지역을 선택할 수 있습니다. 사실, Facebook과 LinkedIn은 한 단계 더 나아가 성별 및 연령 그룹별 타겟팅을 제공할 수 있습니다. 예를 들어, 귀하의 제품이 대학 졸업자에게 가장 적합하다고 생각한다면 청중은 24-45세 연령대에 속할 가능성이 가장 큽니다. 청중이 특정 책이나 영화를 좋아한다면 그것을 타겟팅할 수 있습니다.

청중이 누구인지 정확히 알면 청중과 관련된 콘텐츠를 만들 수 있습니다. PPC가 하는 일은 콘텐츠 마케팅에서 추측 작업을 제거하는 것입니다.

클릭률을 높이는 PPC

눈길을 사로잡는 매력적인 PPC 광고 카피 작성 사용자가 콘텐츠를 클릭하도록 유도합니다. 광고 카피 또는 헤드라인은 중요한 마케팅 도구입니다. 마케팅 메시지를 투영하고 사람들이 귀하의 콘텐츠를 클릭하도록 유도할 수 있습니다. PPC 계정을 보면 무엇이 잘 전환되고 있는지 알 수 있습니다. 따라서 SEO 관점에서 이것은 자연 검색 결과에서 더 높은 클릭률을 얻는 데 어떤 메타 태그가 잘 작동할 수 있는지에 대한 단서를 제공할 수 있습니다.

때때로 나는 많은 생각 없이 광고 끝에 부주의하게 던진 광고문안의 광고와 헤드라인이 내가 생각했던 것보다 더 나은 결과를 낳는다는 사실에 놀랐습니다. 결국 나는 효과가 있다고 생각하는 것보다 실제로 효과가 있는 것으로 가야 합니다. PPC 캠페인을 실행하지 않고는 어떤 광고 그룹과 헤드라인이 가장 효과적인지 알기 어려울 것입니다. 즉, PPC 데이터는 사이트의 콘텐츠 접근 방식에서 추측을 배제하고 가장 적합한 위치에 노력을 집중할 수 있도록 합니다.

'시드니 저렴한 포장' 광고와 '시드니 포장재' 광고를 운영한다고 가정해 보겠습니다. 후자가 전자를 능가한다면 가격보다 성능과 솔루션이 강조되는 방식으로 콘텐츠를 디자인해야 한다는 것을 알려줍니다. 여기서 PPC는 고객이 원하는 것을 얻을 수 있도록 메시지를 디자인하는 방법을 아는 데 도움이 될 수 있습니다.

PPC는 가시성과 신뢰를 향상시킵니다.

콘텐츠 마케팅에만 의존하는 것은 당신이 1면에 나타날 수 있기까지 많은 시간과 노력을 필요로 할 것입니다. 검색 엔진 결과의 첫 페이지에 도달하는 것은 케이크 조각이 아닙니다. 일부는 SEO에 들어가는 엄청난 노력에도 불구하고 거기에 도달하지 못했습니다. 그들이 잘못해서가 아니라 경쟁이 치열하기 때문입니다. 그리고 저를 믿으십시오. 첫 페이지에서 큰 소년들을 몰아내는 것이 당신 나라의 대통령이 되는 것보다 더 어렵습니다.

PPC는 귀하가 검색 엔진 결과의 첫 번째 페이지에 나타나는 것을 제외하고는 모두 보장합니다. 아무도 귀하의 광고를 클릭하지 않더라도 사람들은 여전히 ​​귀하의 브랜드를 보고 기억할 것입니다. 따라서 PPC는 비용을 들이지 않고도 브랜드 가시성과 인지도를 높일 수 있습니다. 앞으로 더 많은 사람들이 귀하의 브랜드를 보게 되면 귀하가 제공해야 하는 내용을 보기 위해 귀하의 콘텐츠를 클릭할 가능성이 높아집니다. 궁극적으로 이는 전체 트래픽에 긍정적인 영향을 미치고 고객을 브랜드로 유도할 수 있습니다.

PPC의 팬이 아닌가요? 무료 트래픽 소스가 죽어 가고 있습니다.

마케터가 순전히 무료 트래픽에 의존할 수 있었던 때가 있었지만 더 이상은 그렇지 않습니다. 매일 거의 4백만 개의 블로그 게시물이 게시됩니다. , 인터넷을 혼잡한 장소로 만듭니다. 따라서 빠르고 정확한 타겟 트래픽을 얻는 가장 좋은 방법은 PPC 캠페인을 이용하는 것입니다. 그러나 엄밀히 말하면 PPC가 귀하의 콘텐츠나 SEO 노력을 대체해서는 안 됩니다. 대신에 그것을 향상시켜야 합니다.

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