Web 可访问性和 SEO 的重要性

5Web 可访问性，也称为数字可访问性，应与搜索引擎优化 (SEO)齐头并进。 如果您不确定原因，参加有关 Web 可访问性基础知识的速成课程可能会有所帮助。 毕竟，搜索引擎优化是一个相当普遍的术语，业内很多人都理解。 但并不是每个人都知道“网络可访问性”指的是什么。 我们来这里是为了澄清它，并说明在您的 SEO 工作中考虑 Web 可访问性的理由。

什么是 Web 可访问性？

为了定义 Web 可访问性，我们将参考被广泛接受的关于可访问 Web 内容的全球权威：万维网联盟或 W3C。 W3C 创建了 Web 可访问性倡议 (WAI) 来设计指南，以使所有人都可以更容易地访问 Web。

根据 WAI 的说法，当“网站、工具和技术的设计和开发使残疾人可以使用它们”时，就存在网络可访问性。 当所有人（无论是否有残疾）都能感知、理解、导航、与网络交互并为网络做出贡献时，网络内容就被认为是可访问的。

这在实践中意味着什么？ 让我们看一下最常见的残疾之一：视力障碍。 有视觉障碍的人通常依靠屏幕阅读器来传达页面的基本视觉元素。 对于此人可以访问的网站，该页面需要包含可供屏幕阅读器“阅读”的替代描述性文本。 这只是可能影响用户对 Web 内容体验的众多障碍之一。

为确保此级别的可访问性，WAI 发布了 Web 内容可访问性指南或 WCAG。 这些指南概述了 Web 内容所有者为实现所有人的可访问性而应遵循的特定标准，并被广泛接受为 Web 可访问性的全球标准。 WCAG 经历了多次修订，每个新版本都在最后一个版本基础上扩展，现在正处于迭代 2.1中，2.2 版本即将发布。

什么是搜索引擎优化？

您很可能知道， SEO代表“搜索引擎优化”。 简而言之，这意味着优化网络内容以提高搜索引擎结果的可见性。

SEO 可以是付费的，这意味着内容所有者为出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的广告付费，也可以是有机的，这意味着内容所有者了解用户正在搜索的内容并编写高质量、高度相关的内容来满足这些搜索需求希望能排在第一页。 两种方法都有相同的目标：将内容提供给尽可能多的需要它的人。

为什么 SEO 应该关心 Web 可访问性

SEO 和 Web 可访问性的目标高度兼容。 如果 SEO 只是为了提高搜索内容的可见性，那么不言而喻，这些内容应该是可访问的。 为 SEO 优化不可访问的内容违背了目的，因为如果它包含可访问性障碍，那么实际上可以利用它并从中获得价值的人就会减少。

如果这还不足以说服 SEO 关注 Web 可访问性，请记住 Web 可访问性是一项法律要求。 美国最全面的无障碍法律，美国残疾人法案 (ADA)，一直被解释为包括网站和数字内容。 这导致了几起备受瞩目的诉讼，这些诉讼在其网站上存在可访问性障碍的品牌。 阅读下面的几个例子。

• Beyonce ：2019 年，Beyonce 的网站在一场集体诉讼中被起诉，该诉讼是由一名盲人女子发起的，她声称如果没有视力正常的人的帮助，她无法使用该网站。 引用的具体可访问性障碍包括缺少重要图像的替代文本、缺少可访问的下拉菜单和导航链接，以及无法使用键盘而不是鼠标来导航网站，这给那些具有某些特定能力的人造成了障碍。身体损伤。
• Domino's Pizza ：在 2019 年的类似案例中，Domino's Pizza 也因一些相同的可访问性障碍被起诉，即无法通过屏幕阅读器使用网站。 需要注意的是，此案例还包括 Domino's Pizza 应用程序。 无障碍法律不仅适用于网站，还适用于移动应用程序和移动版网站。
• Rite Aid ：最近，Rite Aid 因其 COVID-19 疫苗注册门户无法访问而被起诉。 再次引用了与屏幕阅读器的不兼容以及无法使用键盘而不是鼠标浏览网站的问题。

这些只是一长串诉讼中的几个例子，其中还包括 Netflix、Nike、Blue Apron、Five Guys、Winn-Dixie 等。

请注意，确保 Web 可访问性的责任主要落在 Web 设计人员和开发人员身上。 但是有几个可访问性问题很容易落入 SEO 领域。 阅读下面的一些常见示例。

SEO 的可访问性问题

•图像的 Alt 标记：如前所述，ADA 诉讼中提到的最常见的可访问性障碍之一是缺乏理解 Web 内容所必需的图像描述性文本。 这是屏幕阅读器向有视觉障碍的用户大声“朗读”的文本。 对于 SEO，alt 标签应该是一个熟悉的概念，因为它们是使 Web 内容对搜索引擎可读的最佳实践。 因此，SEO 很可能已经是此可访问性要求方面的专家。
• 视频和音频内容的文字记录：类似地，视频和音频内容应附有替代文本，以便有视觉或听觉障碍的人可以使用它们。 如果您的组织发布视频内容（例如信息视频或网络研讨会），请包括成绩单。 同样，这兼作可访问性最佳实践和 SEO 最佳实践，因为屏幕阅读器和搜索引擎都可以阅读脚本。 播客剧集等音频内容也是如此。
• 颜色对比：颜色对比通常属于网页设计师的范畴。 但是，对于 SEO，尤其是那些专门从事内容营销的人来说，重新考虑最低对比度要求并不是一个坏主意。 许多有视觉障碍的人的对比度敏感度较低，这意味着如果他们与背景颜色没有足够的对比度，他们很难感知文本或图像。 如果您要支持自己的组织或客户重新设计网站，请确保将使用的文本和背景颜色满足最小对比度的可访问性要求。 这不仅可以帮助有视觉障碍的人，而且在存在所谓的“情境障碍”时（例如在明亮的自然光下使用计算机），它还可以使内容更具可读性。

SEO 的可访问性要点

到目前为止，SEO 知道 Google 将用户体验放在首位。 这就是为什么许多人认为搜索引擎实际上可能偏爱更易于访问的内容。 不管这是否属实，无障碍内容为所有人提供更好的用户体验是常识。 这使它在 SEO 方面变得更好——这意味着可访问性在 SEO 中很重要！