WebアクセシビリティとSEOの重要性

5Webアクセシビリティは、デジタルアクセシビリティとも呼ばれ、検索エンジン最適化（SEO）と密接に関連している必要があります。 理由がわからない場合は、Webアクセシビリティの基本についての短期集中コースを受講すると役立つ場合があります。 結局のところ、SEOは業界外の多くの人々に理解されているかなり一般的な用語です。 しかし、誰もが「ウェブアクセシビリティ」が何を指しているのかを知っているわけではありません。 私たちはそれを明確にし、SEOの取り組みでウェブアクセシビリティを検討するための主張をするためにここにいます。

Webアクセシビリティとは何ですか？

Webアクセシビリティを定義するために、アクセス可能なWebコンテンツに関して広く受け入れられているグローバルな権威であるWorld Wide Web Consortium （W3C）に注目します。 W3Cは、すべての人がWebにアクセスしやすくするためのガイドラインを設計するために、Web Accessibility Initiative（WAI）を作成しました。

WAIによると、 Webアクセシビリティは、「Webサイト、ツール、およびテクノロジーが、障害を持つ人々が使用できるように設計および開発されている」場合に存在します。 Webコンテンツは、障害に関係なく、すべての人がWebを認識、理解、ナビゲート、対話、および貢献できる場合にアクセス可能であると見なされます。

これは実際にはどういう意味ですか？ 最も一般的な障害の1つである視覚障害の例を見てみましょう。 視覚障害のある人は、ページの重要な視覚要素を伝えるためにスクリーンリーダーに依存することがよくあります。 この人がWebサイトにアクセスできるようにするには、スクリーンリーダーで「読みやすい」代替の説明テキストをページに含める必要があります。 これは、ユーザーのWebコンテンツのエクスペリエンスに影響を与える可能性のある膨大な数の障害の1つにすぎません。

このレベルのアクセシビリティを確保するために、WAIはWebコンテンツアクセシビリティガイドライン（WCAG）を公開しています。 これらのガイドラインは、Webコンテンツの所有者がすべての人のアクセシビリティを達成するために従うべき特定の基準を概説しており、Webアクセシビリティのグローバルスタンダードとして広く受け入れられています。 WCAGはいくつかの改訂を経ており、それぞれの新しいバージョンは最後に拡張されており、現在イテレーション2.1であり、バージョン2.2が進行中です。

SEOとは何ですか？

ご存知かもしれませんが、 SEOは「検索エンジン最適化」の略です。 簡単に言えば、これは検索エンジンの結果の可視性を高めるためにWebコンテンツを最適化することを意味します。

SEOは、コンテンツ所有者が検索エンジンの結果ページ（SERP）に表示される広告に対して支払うことを意味する有料、またはコンテンツ所有者がユーザーが検索しているものを学習し、それらの検索ニーズに答えるために高品質で関連性の高いコンテンツを作成することを意味するオーガニックです。最初のページにランク付けすることを望んでいます。 どちらのアプローチにも同じ目標があります。コンテンツを必要とする多くの人々の前でコンテンツを入手することです。

SEOがWebアクセシビリティを気にする必要がある理由

SEOとウェブアクセシビリティの目標は非常に互換性があります。 SEOが検索でのコンテンツの可視性を高めることである場合、このコンテンツにアクセスできる必要があることは言うまでもありません。 アクセスできないコンテンツをSEOに最適化すると、目的が損なわれます。アクセシビリティの障壁が含まれていると、実際に利用して価値を得ることができる人が少なくなるからです。

SEOにウェブアクセシビリティを気にかけるよう説得するのにそれだけでは不十分な場合は、ウェブアクセシビリティが法的要件であることを忘れないでください。 米国で最も包括的なアクセシビリティ法であるアメリカ障害者法（ADA）は、一貫してWebサイトとデジタルコンテンツを含むと解釈されてきました。 これは、彼らのウェブサイトにアクセシビリティの障壁を持っていたブランドのいくつかの注目を集める訴訟につながりました。 以下のいくつかの例についてお読みください。

•ビヨンセ：2019年、ビヨンセのウェブサイトは、目の見える人の助けがなければウェブサイトを使用できないと主張した盲目の女性によって引き起こされた集団訴訟で訴えられました。 引用された特定のアクセシビリティの障壁には、重要な画像の代替テキストの欠如、アクセス可能なドロップダウンメニューとナビゲーションリンクの欠如、およびサイトをナビゲートするためにマウスの代わりにキーボードを使用できないことが含まれていました。身体障害。
•Domino'sPizza ：同様のケースで2019年にも、Domino's Pizzaは、同じアクセシビリティの障壁のいくつか、つまりスクリーンリーダーでWebサイトを使用できないことで訴えられました。 このケースには、DominoのPizzaアプリも含まれていることに注意してください。 アクセシビリティ法は、ウェブサイトだけでなく、モバイルアプリやモバイル版のウェブサイトにも適用されます。
•ライトエイド：最近、ライトエイドはCOVID-19ワクチン登録ポータルにアクセスできないことで訴えられました。 繰り返しになりますが、スクリーンリーダーとの非互換性、およびマウスの代わりにキーボードを使用してサイトをナビゲートできないことが挙げられました。

これらは、Netflix、Nike、Blue Apron、Five Guys、Winn-Dixieなどを含む訴訟の長いリストからのほんの数例です。

Webアクセシビリティを確保する責任は、主にWebデザイナーと開発者にあることに注意してください。 しかし、SEOの領域に簡単に陥るアクセシビリティの問題がいくつかあります。 以下のいくつかの一般的な例についてお読みください。

SEOのアクセシビリティの問題

•画像の代替タグ：前述のように、ADA訴訟で引用されている最も一般的なアクセシビリティの障壁の1つは、Webコンテンツを理解するために必要な画像の説明テキストがないことです。 これは、スクリーンリーダーが視覚障害のあるユーザーに声を出して「読む」テキストです。 SEOの場合、altタグは、Webコンテンツを検索エンジンで読み取り可能にするためのベストプラクティスであるため、おなじみの概念である必要があります。 したがって、SEOは、このアクセシビリティ要件の専門家である可能性があります。
•ビデオおよびオーディオコンテンツのトランスクリプト：同様に、ビデオおよびオーディオコンテンツには、視覚または聴覚障害のある人がそれらを消費できるように、代替テキストを添付する必要があります。 組織が情報ビデオやウェビナーなどのビデオコンテンツを公開している場合は、トランスクリプトを含めます。 繰り返しになりますが、トランスクリプトはスクリーンリーダーと検索エンジンの両方で読み取り可能であるため、これはアクセシビリティのベストプラクティスとSEOのベストプラクティスを兼ねています。 ポッドキャストエピソードなどのオーディオコンテンツについても同じことが言えます。
•色のコントラスト：色のコントラストは通常​​、Webデザイナーの領域に含まれます。 ただし、SEO、特にコンテンツマーケティングを専門とする人にとって、最小のコントラスト要件をブラッシュアップすることは悪い考えではありません。 視覚障害のある人の多くはコントラスト感度が低く、背景色とのコントラストが十分でない場合、テキストや画像を知覚するのに苦労します。 自分の組織またはサイトの再設計でクライアントをサポートする立場にある場合は、使用するテキストと背景色が、コントラストを最小限に抑えるためのアクセシビリティ要件を満たしていることを確認してください。 これは、視覚障害を持つ人々を助けるだけでなく、明るい自然光の中でコンピューターを使用するなど、いわゆる「状況障害」がある場合にコンテンツを読みやすくします。

SEOのアクセシビリティのポイント

今では、SEOはGoogleが何よりもユーザーエクスペリエンスを優先していることを知っています。 これが、検索エンジンが実際にはよりアクセスしやすいコンテンツを好むかもしれないと多くの人が信じている理由です。 これが真実であるかどうかにかかわらず、アクセス可能なコンテンツはすべての人にとってより良いユーザーエクスペリエンスを提供することは常識です。 それはSEOの観点からそれをより良くします-そしてそれはアクセシビリティがSEOで重要であることを意味します！