发展业务需要了解的 31 个内容营销统计数据

我们挖掘了 Statista 提供的主要内容营销数字和报告。

我们为什么这样做？

如您所知，内容营销旨在创建有价值和有用的内容并将其分发给合适的受众。

这样，当您了解过去几年的趋势时，您就可以预测新的趋势。 此外，数字可以帮助您分析哪些类型的内容在哪个领域效果更好。

让我们看看 B2C 和 B2B 公司如何运作以实现其目标。

内容

• 谁负责内容创作？
• 主要的内容类型有哪些？
• 用于内容营销的沟通渠道是什么？
• 内容创建方法如何变化？
• 内容营销预算
• 内容营销努力测量
• 结论

谁负责内容创作？

截至 2019 年 7 月，北美 B2B 内容营销创建者

您可能会注意到，通常一个非常小的团队会为公司制作内容。 这样一来，其职责范围相当广泛——从撰写博客文章到创建社交媒体活动或撰写白皮书。

B2C 公司的情况并没有太大的不同。 然而， 23%的受访者表示，他们的B2C内容营销由一个集中的内容营销团队处理（相比之下，B2B 公司的这一比例为 15% ）。

另外，通常情况下，更多的 B2C 公司会建立一个单独的内容营销部门。 检查这些数字：

• 41% 的 B2C 公司有独立的内容营销部门，
• 30% 的 B2B 公司有一个独立的内容营销部门。

但是，不管你的商业模式如何，你都可以做任何对你更有效的事情。 您可以聘请部门或外包内容创建，以节省您的时间和资源用于其他活动。

主要的内容类型有哪些？

内容是吸引客户并使他们忠于您的品牌的强大工具。

然而，有些继续被广泛使用，有些则不那么受欢迎。 那么，您应该期待在 2021 年和 2022 年发光吗？

基于最后一个，你最好指望：

• 视频内容，
• 文本格式，
• 图片，
• 信息图表。

他们在 2020 年处于领先地位，B2B 公司在使用文本和信息图表方面处于领先地位，而B2C 公司则使用更多视频和图像。

尽管如此，来自 Statista* 的最新数据显示， B2C 行业将使用更多的文本内容。

83% 的受访者表示，他们将博客文章或短文作为内容营销活动的一部分。

此外，视频内容具有令人难以置信的潜力。 我们建议您使用以下格式的视频，例如：

• 方法，
• 解释者，
• 训练。

像往常一样，我们建议您使用那些更适合您的目标的内容类型。

用于内容营销的沟通渠道是什么？

曾经，我们写过关于如何分发内容的文章。

我们已经描述了内容交付的方式。 今天，我们想分享基于 Statista* 调查的最受欢迎的频道。

据其称，社交媒体占据领先地位，93% 的 B2C 和 91% 的 B2B 公司都在使用它们。

然而，博客正在发展壮大，42% 的 B2C 和 58% 的 B2B 公司都在使用它们。

然而，你必须明白，博客不应该只作为文本存在。 遵循最佳行业惯例。 例如，

• 93% 的受访者在他们的文章中包含图片，
• 26% 的受访者在帖子中包含视频内容。

此外，一个很好的策略是将音频添加到您的博客文章中。 它可以是您的播客并与文章的上下文相关。 或者它可以是您以音频形式发表的书面帖子。

事实上，32% 的美国公民每月都会收听播客。 因此，您可以为这些类型的用户提供宝贵的体验。

内容创建方法如何变化？

好吧，在过去的几年里，我们越来越多地谈论个性化。 大流行只是加强了个性化的方法。

• 81% 的 B2C 公司从事创建个性化内容，
• 84% 的 B2B 公司参与创建个性化内容。

此外，营销人员继续需要有影响力的营销。

• 71% 的 B2C 公司使用网红营销，
• 62% 的 B2B 公司使用影响者营销。

当然，这种与客户沟通的方式需要一定的知识。 最近，我们分享了如何制定有效的影响者营销策略。 检查经过验证的方法以充分利用此方法。

另一方面，你不应该忘记技术的兴起。 通过这种方式，研究其他公司在其网站上使用聊天机器人、语音助手和其他技术的案例。

内容营销预算

如今，内容营销已成为每个公司不可分割的一部分。 公司以一种或另一种方式使用它，无论是社交媒体还是博客发布。

这就是为什么B2C 和 B2B 计划保持甚至增加他们的内容营销预算是可以预见的。

• 34% 的 B2B 营销人员计划将内容营销预算增加 1% 至 9%，
• 42% 的 B2C 营销人员计划将内容营销预算增加 1% 至 9%。

如果您想扩大您的在线形象，您可能需要扩大支出。

仍然记住，运行内容营销活动不应该花费一大笔钱。 最近，我们分享了如何在不破坏银行的情况下制定内容营销策略。 因此，请同时查看本指南。

内容营销努力测量

如果它不起作用，来自各个行业的专业人士将不会对内容营销保持同样的高度兴趣。

尽管很难分享明确的内容营销投资回报率，但 Twitter 等顶级公司共享以下数据：

• 66% 的用户在 Twitter 上发现了一项新业务，
• 69% 的用户因为一条推文而购买了东西，
• 94% 的用户计划从他们关注的企业进行购买。

这些都是相当令人印象深刻的结果。 此外，他们证明了Statista 共享的数据。

• 89% 的 B2C 内容营销人员通过客户获取来衡量成功，
• 84% 的 B2B 内容营销人员通过客户获取来衡量成功，
• 72% 的 B2C 内容营销人员通过提升品牌形象来衡量成功，
• 65% 的 B2B 内容营销人员通过提升品牌形象来衡量成功，
• 79% 的 B2C 内容营销人员通过提高客户保留率来衡量成功，
• 69% 的 B2B 内容营销人员通过提高客户保留率来衡量成功。

当然，在计算内容营销策略的投资回报率时，您可能还有其他或更多指标。 您可以依靠页面上的时间、跳出率、潜在客户数量等。一切都取决于您的业务类型和行业。

结论

如您所见，内容营销继续增长。

营销人员了解个人方法的重要性，并通过不同的渠道传达他们的信息。 有些在 B2C 公司（如社交媒体）中更受欢迎，而另一些在 B2B 公司（如博客）中更受欢迎。

在制定内容营销策略时，请注意您的业务类型和我们共享的数字。

然而，请记住保持灵活性，并准备好根据最新趋势改变方法。

告诉我们您发现最意想不到的数据。 在评论中留下你的想法。

*数据来自 Statista 官方网站和营销报告。