31 estadísticas de marketing de contenido que necesita saber para hacer crecer su negocio

Hemos investigado las principales cifras e informes de marketing de contenidos proporcionados por Statista.

¿Por qué hicimos eso?

Como recordará, el marketing de contenidos tiene como objetivo crear contenido valioso y útil y distribuirlo a la audiencia adecuada.

De esta forma, cuando conoces las tendencias de los últimos años, puedes predecir las nuevas . Además, los números te ayudan a analizar qué tipos de contenido funcionan mejor en qué área.

Veamos cómo operan las empresas B2C y B2B para lograr sus objetivos.

Contenido

• ¿Quién está a cargo de la creación de contenido?
• ¿Qué tipos de contenido son los principales?
• ¿Cuáles son los canales de comunicación utilizados para el marketing de contenidos?
• ¿Cómo cambian los enfoques para la creación de contenido?
• Presupuestos de marketing de contenidos
• Medición de esfuerzos de marketing de contenidos
• Conclusión

¿Quién está a cargo de la creación de contenido?

Creadores de marketing de contenido B2B en América del Norte a partir de julio de 2019

Como puede notar, normalmente un equipo muy pequeño produce contenido para una empresa. De esta manera, el campo de sus responsabilidades es bastante amplio, desde escribir publicaciones en blogs hasta crear campañas en redes sociales o escribir documentos técnicos.

Las cosas no son muy diferentes en las empresas B2C. Sin embargo, el 23 % de los encuestados dijo que su marketing de contenido B2C estaba a cargo de un grupo de marketing de contenido centralizado (en comparación con el 15 % en las empresas B2B ).

Además, normalmente, más empresas B2C construyen un departamento de marketing de contenido separado . Revisa estos números:

• El 41% de las empresas B2C tienen un departamento separado para marketing de contenido,
• El 30% de las empresas B2B tienen un departamento separado para el marketing de contenidos.

Pero a pesar de su modelo de negocio, está dispuesto a hacer lo que sea mejor para usted. Puede contratar un departamento o subcontratar la creación de contenido para ahorrar tiempo y recursos para otras actividades.

¿Qué tipos de contenido son los principales?

El contenido es una herramienta poderosa para atraer clientes y fidelizarlos con tu marca.

Sin embargo, algunos continúan siendo ampliamente utilizados y otros no son tan populares. Entonces, ¿qué debe esperar que brille en 2021 y 2022?

Basado en lo último, será mejor que cuentes con :

• contenido de vídeo,
• formatos de texto,
• Imágenes,
• Infografía.

Estaban liderando su camino en 2020, con empresas B2B líderes en el uso de textos e infografías y empresas B2C que usaban más videos e imágenes .

Sin embargo, los datos más recientes de Statista* muestran que el sector B2C utilizará más contenido de texto .

El 83% de los encuestados dijo que usaba publicaciones de blog o artículos breves como parte de sus actividades de marketing de contenido.

Además, el contenido de video tiene un potencial increíble. Le recomendamos que utilice formatos de videos como :

• Cómo hacer,
• explicadores,
• Capacitación.

Como es habitual, te recomendamos utilizar aquellos tipos de contenido que encajen mejor con tus objetivos.

¿Cuáles son los canales de comunicación utilizados para el marketing de contenidos?

Una vez, hemos escrito sobre cómo puede distribuir su contenido.

Allí hemos descrito formas de entrega de contenido. Y hoy, nos gustaría compartir los canales más populares según la encuesta de Statista*.

Según él, las redes sociales ocupan la posición de liderazgo con el 93% de las empresas B2C y el 91% de las empresas B2B que las utilizan.

Sin embargo, los blogs se están fortaleciendo , con el 42% de las empresas B2C y el 58% de las empresas B2B usándolos.

Sin embargo, debe comprender que el blog no debe existir solo como una pieza de texto . Siga las mejores prácticas de la industria. Por ejemplo,

• El 93% de los encuestados incluyeron imágenes en sus artículos,
• El 26% de los encuestados incluyó contenido de video en sus publicaciones.

Además, una gran estrategia es agregar audio a las publicaciones de tu blog . Puede ser un podcast tuyo y estar relacionado con el contexto del artículo. O puede ser su publicación escrita en forma de audio.

De hecho, el 32% de los ciudadanos estadounidenses escuchan podcasts mensualmente. Por lo tanto, puede proporcionar una experiencia valiosa para ese tipo de usuarios.

¿Cómo cambian los enfoques para la creación de contenido?

Bueno, en los últimos años, hemos estado hablando cada vez más sobre la personalización . La pandemia solo ha fortalecido el enfoque personalizado.

• El 81% de las empresas B2C se involucran en la creación de contenido personalizado,
• El 84% de las empresas B2B se involucran en la creación de contenido personalizado.

Además, el marketing de influencers sigue teniendo demanda entre los especialistas en marketing.

• El 71% de las empresas B2C utilizan el marketing de influencers,
• El 62% de las empresas B2B utilizan el marketing de influencers.

Por supuesto, esta forma de comunicarte con tus clientes requiere ciertos conocimientos. Últimamente, hemos compartido cómo construir una estrategia efectiva de marketing de influencers. Verifique los enfoques probados para usar este método al máximo.

Por otro lado, no debes olvidarte del auge de las tecnologías . De esta manera, estudie los casos de otras empresas que emplean chatbots, asistencia de voz y otras cosas tecnológicas en sus sitios.

Presupuestos de marketing de contenidos

El marketing de contenidos se ha convertido en una parte indivisible de todas las empresas hoy en día. De una forma u otra, las empresas lo utilizan, ya sea en las redes sociales o en la publicación de blogs.

Es por eso que es bastante predecible que B2C y B2B planeen mantener o incluso aumentar sus presupuestos de marketing de contenido .

• El 34% de los especialistas en marketing B2B planean aumentar los presupuestos de marketing de contenido entre un 1% y un 9%.
• El 42% de los especialistas en marketing B2C planean aumentar los presupuestos de marketing de contenido entre un 1% y un 9%.

Si desea aumentar su presencia en línea, es posible que desee aumentar sus gastos.

Aun así, recuerda que ejecutar una campaña de marketing de contenido no debería costar una fortuna. Últimamente, hemos compartido cómo crear una estrategia de marketing de contenido sin arruinarse. Por lo tanto, consulte esta guía también.

Medición de esfuerzos de marketing de contenidos

Si no funciona, los profesionales de diversas industrias no mantendrán el mismo gran interés en el marketing de contenidos .

Aunque es difícil compartir el ROI definitivo del marketing de contenido, las principales empresas como Twitter comparten los siguientes datos:

• El 66% de los usuarios han descubierto un nuevo negocio en Twitter,
• El 69% de los usuarios ha comprado algo a causa de un tuit,
• El 94% de los usuarios planean realizar una compra en una empresa a la que siguen.

Y estos son resultados bastante impresionantes. Además, prueban los datos compartidos por Statista .

• El 89% de los especialistas en marketing de contenido B2C miden el éxito a través de la adquisición de clientes,
• El 84% de los especialistas en marketing de contenido B2B miden el éxito a través de la adquisición de clientes.
• El 72% de los especialistas en marketing de contenido B2C miden el éxito a través de la imagen de marca en crecimiento,
• El 65% de los especialistas en marketing de contenido B2B miden el éxito a través de la imagen de marca en crecimiento,
• El 79% de los especialistas en marketing de contenido B2C miden el éxito a través del aumento de la retención de clientes,
• El 69% de los especialistas en marketing de contenido B2B miden el éxito a través del aumento de la retención de clientes.

Claro, es posible que tenga otras o más métricas al contar el ROI de su estrategia de marketing de contenido. Puede contar con el tiempo en la página, la tasa de rebote, la cantidad de clientes potenciales, etc. Todo depende de su tipo de negocio e industria.

Conclusión

Como puedes ver, el marketing de contenidos sigue creciendo.

Los especialistas en marketing entienden la importancia de un enfoque personal y comunican sus mensajes a través de diferentes canales. Algunos son más populares entre las empresas B2C, como las redes sociales, y otros entre las empresas B2B, como los blogs.

Al crear una estrategia de marketing de contenido, preste atención a su tipo de negocio y los números que hemos compartido.

Sin embargo, recuerde mantenerse flexible y estar listo para cambiar los enfoques en función de las últimas tendencias.

Cuéntanos qué datos te resultan más inesperados. Deje sus opiniones en los comentarios.

*Datos utilizados del sitio oficial de Statista y del informe de marketing.