31 estatísticas de marketing de conteúdo que você precisa saber para expandir seus negócios

Examinamos os principais números e relatórios de marketing de conteúdo fornecidos pela Statista.

Por que fizemos isso?

Como você lembra, o marketing de conteúdo visa criar conteúdo valioso e útil e distribuí-lo para o público certo.

Dessa forma, quando você conhece as tendências dos últimos anos, pode prever as novas . Além disso, os números ajudam a analisar quais tipos de conteúdo funcionam melhor em qual área.

Vamos ver como as empresas B2C e B2B operam para atingir seus objetivos.

Conteúdo

• Quem é responsável pela criação de conteúdo?
• Quais tipos de conteúdo são os principais?
• Quais são os canais de comunicação para marketing de conteúdo utilizados?
• Como as abordagens para a criação de conteúdo mudam?
• Orçamentos de marketing de conteúdo
• Medição de esforços de marketing de conteúdo
• Conclusão

Quem é responsável pela criação de conteúdo?

Criadores de marketing de conteúdo B2B na América do Norte em julho de 2019

Como você pode perceber, normalmente uma equipe muito pequena produz conteúdo para uma empresa. Dessa forma, o campo de suas responsabilidades é bastante amplo - desde escrever postagens em blogs até criar campanhas de mídia social ou escrever white papers.

As coisas não são muito diferentes nas empresas B2C. No entanto, 23% dos entrevistados disseram que seu marketing de conteúdo B2C era gerenciado por um grupo de marketing de conteúdo centralizado (em comparação com 15% em empresas B2B ).

Além disso, normalmente, mais empresas B2C criam um departamento de marketing de conteúdo separado . Confira estes números:

• 41% das empresas B2C têm um departamento separado para marketing de conteúdo,
• 30% das empresas B2B têm um departamento separado para marketing de conteúdo.

Mas, apesar do seu modelo de negócios, você está disposto a fazer o que for melhor para você. Você pode contratar um departamento ou terceirizar a criação de conteúdo para economizar seu tempo e recursos para outras atividades.

Quais tipos de conteúdo são os principais?

O conteúdo é uma ferramenta poderosa para atrair clientes e fidelizá-los à sua marca.

No entanto, alguns continuam a ser amplamente utilizados e alguns permanecem não tão populares. Então, o que você deve esperar para brilhar em 2021 e 2022?

Com base no último, é melhor você contar com :

• Conteúdo de vídeo,
• Formatos de texto,
• Imagens,
• Infográficos.

Eles estavam liderando seu caminho em 2020, com empresas B2B liderando no uso de textos e infográficos e empresas B2C usando mais vídeos e imagens .

No entanto, os dados mais recentes da Statista* mostram que o setor B2C usará mais conteúdo de texto .

83% dos entrevistados disseram que usaram postagens de blog ou artigos curtos como parte de suas atividades de marketing de conteúdo.

Além disso, o conteúdo do vídeo tem um potencial incrível. Aconselhamos que você use formatos de vídeos como :

• Como fazer,
• Explicadores,
• Treinamento.

Como de costume, recomendamos que você use os tipos de conteúdo que melhor se adequam aos seus objetivos.

Quais são os canais de comunicação para marketing de conteúdo utilizados?

Uma vez, escrevemos sobre como você pode distribuir seu conteúdo.

Lá descrevemos formas de entrega de conteúdo. E hoje, gostaríamos de compartilhar os canais mais populares com base na pesquisa Statista*.

Segundo ele, as mídias sociais ocupam a posição de liderança com 93% das empresas B2C e 91% das empresas B2B que as utilizam.

No entanto, os blogs estão se fortalecendo , com 42% das empresas B2C e 58% das empresas B2B usando-os.

No entanto, você precisa entender que o blog não deve existir apenas como um texto . Siga as melhores práticas do setor. Por exemplo,

• 93% dos entrevistados incluíram imagens em seus artigos,
• 26% dos entrevistados incluíram conteúdo de vídeo em suas postagens.

Além disso, uma ótima estratégia é adicionar áudio às postagens do seu blog . Pode ser um podcast seu e se relacionar com o contexto do artigo. Ou pode ser seu post escrito na forma de áudio.

Na verdade, 32% dos cidadãos dos EUA ouvem podcasts mensalmente. Assim, você pode fornecer uma experiência valiosa para esses tipos de usuários.

Como as abordagens para a criação de conteúdo mudam?

Bem, nos últimos anos, temos falado cada vez mais sobre personalização . A pandemia só reforçou a abordagem personalizada.

• 81% das empresas B2C se envolvem na criação de conteúdo personalizado,
• 84% das empresas B2B se envolvem na criação de conteúdo personalizado.

Além disso, o marketing de influenciadores continua em demanda entre os profissionais de marketing.

• 71% das empresas B2C usam marketing de influenciadores,
• 62% das empresas B2B usam marketing de influência.

Claro, essa forma de se comunicar com seus clientes exige certo conhecimento. Ultimamente, compartilhamos como construir uma estratégia eficaz de marketing de influenciadores. Verifique as abordagens comprovadas para usar esse método ao máximo.

Por outro lado, você não deve esquecer o surgimento das tecnologias . Dessa forma, estude os casos de outras empresas que empregam chatbots, assistência por voz e outras coisas tecnológicas em seus sites.

Orçamentos de marketing de conteúdo

O marketing de conteúdo tornou-se uma parte indivisível de todas as empresas hoje em dia. De uma forma ou de outra, as empresas o usam, seja nas mídias sociais ou postagens em blogs.

Por isso é bastante previsível que B2C e B2B estejam planejando manter ou até aumentar seus orçamentos de marketing de conteúdo .

• 34% dos profissionais de marketing B2B planejam aumentar os orçamentos de marketing de conteúdo de 1% a 9%,
• 42% dos profissionais de marketing B2C planejam aumentar os orçamentos de marketing de conteúdo em 1% a 9%.

Se você deseja aumentar sua presença online, talvez queira aumentar seus gastos.

Ainda lembre-se de que executar uma campanha de marketing de conteúdo não deve custar uma fortuna. Ultimamente, compartilhamos como construir uma estratégia de marketing de conteúdo sem gastar muito. Então, confira este guia também.

Medição de esforços de marketing de conteúdo

Se não der certo, profissionais de diversos setores não manterão o mesmo alto interesse pelo marketing de conteúdo .

Embora seja difícil compartilhar o ROI definitivo do marketing de conteúdo, as principais empresas como o Twitter compartilham os seguintes dados:

• 66% dos usuários descobriram um novo negócio no Twitter,
• 69% dos usuários compraram algo por causa de um tweet,
• 94% dos usuários planejam fazer uma compra de uma empresa que seguem.

E estes são resultados bastante impressionantes. Além disso, eles comprovam os dados compartilhados pelo Statista .

• 89% dos profissionais de marketing de conteúdo B2C medem o sucesso por meio da aquisição de clientes,
• 84% dos profissionais de marketing de conteúdo B2B medem o sucesso por meio da aquisição de clientes,
• 72% dos profissionais de marketing de conteúdo B2C medem o sucesso por meio do crescimento da imagem da marca,
• 65% dos profissionais de marketing de conteúdo B2B medem o sucesso por meio do crescimento da imagem da marca,
• 79% dos profissionais de marketing de conteúdo B2C medem o sucesso por meio do aumento da retenção de clientes,
• 69% dos profissionais de marketing de conteúdo B2B medem o sucesso por meio do aumento da retenção de clientes.

Claro, você pode ter outras ou mais métricas ao contar o ROI da sua estratégia de marketing de conteúdo. Você pode contar com o tempo na página, taxa de rejeição, número de leads, etc. Tudo depende do seu tipo de negócio e setor.

Conclusão

Como você pode ver, o marketing de conteúdo continua a crescer.

Os profissionais de marketing entendem a importância de uma abordagem pessoal e comunicam suas mensagens por meio de diferentes canais. Alguns são mais populares entre empresas B2C - como mídias sociais, e outros entre empresas B2B - como blogs.

Ao construir uma estratégia de marketing de conteúdo, preste atenção ao seu tipo de negócio e aos números que compartilhamos.

No entanto, lembre-se de permanecer flexível e estar pronto para mudar as abordagens com base nas últimas tendências.

Diga-nos quais dados você considera mais inesperados. Deixe seus pensamentos nos comentários.

*Dados usados ​​do site oficial da Statista e relatório de marketing.