31あなたがあなたのビジネスを成長させるために知る必要があるコンテンツマーケティング統計

公開: 2021-09-08

Statistaが提供する主なコンテンツマーケティングの数値とレポートを掘り下げました。

なぜそれをしたのですか？

ご存知のように、コンテンツマーケティングは、価値のある役立つコンテンツを作成し、適切な視聴者に配信することを目的としています。

このように、過去数年間の傾向を知っているとき、あなたは新しいものを予測することができます。また、数値は、どのタイプのコンテンツがどの領域でより効果的に機能するかを分析するのに役立ちます。

B2CおよびB2B企業が目標を達成するためにどのように運営されているかを見てみましょう。

コンテンツ

コンテンツ作成の責任者は誰ですか？
主要なコンテンツタイプは何ですか？
使用されるコンテンツマーケティングのコミュニケーションチャネルは何ですか？
コンテンツ作成へのアプローチはどのように変わりますか？
コンテンツマーケティングの予算
コンテンツマーケティングの取り組みの測定
結論

コンテンツ作成の責任者は誰ですか？

コンテンツマーケティング部門

2019年7月現在の北米のB2Bコンテンツマーケティングクリエイター

お気づきかもしれませんが、通常、非常に小さなチームが会社のコンテンツを作成します。このように、その責任の分野はかなり広いです-ブログ投稿を書くことからソーシャルメディアキャンペーンを作成することまたはホワイトペーパーを書くことまで。

B2C企業でも状況はそれほど変わりません。それでも、回答者の23％は、 B2Cコンテンツマーケティングは一元化されたコンテンツマーケティンググループによって処理されていると述べています（ B2B企業の15％と比較して）。

また、通常、より多くのB2C企業が別のコンテンツマーケティング部門を構築しています。これらの番号を確認してください。

B2C企業の41％は、コンテンツマーケティングのための独立した部門を持っています。
B2B企業の30％は、コンテンツマーケティングのための独立した部門を持っています。

しかし、あなたのビジネスモデルにもかかわらず、あなたはあなたのためにより良く働くことは何でもすることになります。部門を雇うか、コンテンツ作成を外部委託して、他の活動のための時間とリソースを節約することができます。

主要なコンテンツタイプは何ですか？

コンテンツは、顧客を引き付け、ブランドに忠実にするための強力なツールです。

それでも、広く使用され続けているものもあれば、それほど人気がないものもあります。では、2021年と2022年に何が輝くと期待すべきでしょうか？

最後に基づいて、あなたはより良いと思います：

ビデオコンテンツ、
テキスト形式、
画像、
インフォグラフィック。

彼らは2020年に先頭に立っており、 B2B企業はテキストやインフォグラフィックの使用をリードし、 B2C企業はより多くのビデオや画像を使用しています。

コンテンツマーケティングフォーマット

それにもかかわらず、Statista *からの最新のデータは、 B2Cセクターがより多くのテキストコンテンツを使用することを示しています。

回答者の83％が、コンテンツマーケティング活動の一環としてブログ投稿や短い記事を使用したと述べています。

また、ビデオコンテンツには信じられないほどの可能性があります。次のような形式のビデオを使用することをお勧めします。

ハウツー、
説明者、
トレーニング。

いつものように、目標に合ったコンテンツタイプを使用することをお勧めします。

使用されるコンテンツマーケティングのコミュニケーションチャネルは何ですか？

一度、コンテンツを配布する方法について説明しました。

ここでは、コンテンツ配信の方法について説明しました。そして本日は、Statista*の調査に基づいて最も人気のあるチャンネルを共有したいと思います。

それによると、ソーシャルメディアはB2Cの93％とB2B企業の91％がそれらを使用して主導的な地位を占めています。

それでも、ブログは好調で、B2Cの42％とB2B企業の58％がブログを使用しています。

コンテンツマーケティングの流通チャネル

ただし、ブログはテキストとしてのみ存在するべきではないことを理解する必要があります。業界のベストプラクティスに従ってください。例えば、

回答者の93％が記事に画像を含めました。
回答者の26％が、投稿に動画コンテンツを含めました。

また、優れた戦略は、ブログ投稿に音声を追加することです。それはあなたのポッドキャストであり、記事の文脈に関連している可能性があります。または、音声形式の投稿にすることもできます。

実際、米国市民の32％が毎月ポッドキャストを聴いています。したがって、これらの種類のユーザーに貴重なエクスペリエンスを提供できます。

コンテンツ作成へのアプローチはどのように変わりますか？

さて、過去数年間、私たちはパーソナライズについてますます話してきました。パンデミックは、個人的なアプローチを強化しただけです。

B2C企業の81％は、パーソナライズされたコンテンツの作成に従事しています。
B2B企業の84％は、パーソナライズされたコンテンツの作成に従事しています。

また、インフルエンサーマーケティングは、マーケターの間で引き続き需要があります。

B2C企業の71％がインフルエンサーマーケティングを使用しています。
B2B企業の62％がインフルエンサーマーケティングを使用しています。

もちろん、この方法で顧客とコミュニケーションをとるには、一定の知識が必要です。最近、効果的なインフルエンサーマーケティング戦略を構築する方法を共有しました。この方法を最大限に活用するための実証済みのアプローチを確認してください。

コンテンツマーケティングのトピック

一方で、技術の台頭も忘れてはなりません。このようにして、チャットボット、音声支援、およびその他の技術的なものをサイトで採用している他の企業の事例を調査します。

コンテンツマーケティングの予算

今日、コンテンツマーケティングは、すべての企業の不可分の一部になっています。ソーシャルメディアであれブログ投稿であれ、何らかの形で企業はそれを使用します。

そのため、 B2CとB2Bがコンテンツマーケティングの予算を維持または増加することを計画していることは非常に予測可能です。

B2Bマーケターの34％は、コンテンツマーケティングの予算を1％から9％増やすことを計画しています。
B2Cマーケターの42％は、コンテンツマーケティングの予算を1％から9％増やすことを計画しています。

オンラインでの存在感を高めたい場合は、支出を増やしたいと思うかもしれません。

B2CおよびB2Bのコンテンツマーケティング予算

それでも、コンテンツマーケティングキャンペーンを実行することは大金を費やすべきではないことを覚えておいてください。最近、私たちは銀行を壊すことなくコンテンツマーケティング戦略を構築する方法を共有しました。したがって、このガイドも確認してください。

コンテンツマーケティングの取り組みの測定

それが機能しない場合、さまざまな業界の専門家がコンテンツマーケティングに同じように高い関心を持ち続けることはありません。

明確なコンテンツマーケティングのROIを共有することは困難ですが、Twitterなどのトップ企業は次のデータを共有しています。

ユーザーの66％がTwitterで新しいビジネスを発見しました。
ユーザーの69％がツイートのために何かを購入しました。
ユーザーの94％は、フォローしているビジネスから購入することを計画しています。

そして、これらは非常に印象的な結果です。さらに、 Statistaが共有するデータを証明します。

B2Cコンテンツマーケターの89％は、顧客獲得を通じて成功を測定しています。
B2Bコンテンツマーケターの84％は、顧客獲得を通じて成功を測定しています。
B2Cコンテンツマーケターの72％は、ブランドのイメージを高めることで成功を測定しています。
B2Bコンテンツマーケターの65％は、ブランドのイメージを高めることで成功を測定しています。
B2Cコンテンツマーケターの79％は、顧客の定着率の向上を通じて成功を測定しています。
B2Bコンテンツマーケターの69％は、顧客の定着率の向上を通じて成功を測定しています。

確かに、コンテンツマーケティング戦略のROIを数えるときは、他の指標やそれ以上の指標があるかもしれません。ページの時間、バウンス率、リード数などを頼りにすることができます。すべてはあなたのビジネスタイプと業界に依存します。

結論

ご覧のとおり、コンテンツマーケティングは成長を続けています。

マーケターは、個人的なアプローチの重要性を理解し、さまざまなチャネルを介してメッセージを伝達します。ソーシャルメディアのようにB2C企業の間で人気のあるものもあれば、ブログのようにB2B企業の間で人気のあるものもあります。

コンテンツマーケティング戦略を構築するときは、あなたの業種と私たちが共有している数字に注意を払ってください。

それでも、柔軟性を維持し、最新のトレンドに基づいてアプローチを変更する準備をすることを忘れないでください。

最も予想外のデータを教えてください。コメントにあなたの考えを残してください。

*Statistaの公式サイトおよびマーケティングレポートから使用されたデータ。