31 Statistiche di marketing dei contenuti che devi conoscere per far crescere la tua attività

Abbiamo analizzato i principali numeri e rapporti di marketing dei contenuti forniti da Statista.

Perché l'abbiamo fatto?

Come ricorderete, il content marketing ha lo scopo di creare contenuti preziosi e utili e distribuirli al pubblico giusto.

In questo modo, quando conosci le tendenze degli anni passati, puoi prevedere quelle nuove . Inoltre, i numeri ti aiutano ad analizzare quali tipi di contenuti funzionano meglio in quale area.

Vediamo come operano le aziende B2C e B2B per raggiungere i propri obiettivi.

Contenuti

• Chi si occupa della creazione dei contenuti?
• Quali tipi di contenuto sono i principali?
• Quali sono i canali di comunicazione utilizzati per il content marketing?
• Come cambiano gli approcci alla creazione di contenuti?
• Budget di marketing dei contenuti
• Misurazione degli sforzi di marketing dei contenuti
• Conclusione

Chi si occupa della creazione dei contenuti?

Creatori di marketing di contenuti B2B in Nord America a partire da luglio 2019

Come potresti notare, normalmente un team molto piccolo produce contenuti per un'azienda. In questo modo, il campo delle sue responsabilità è piuttosto ampio: dalla scrittura di post sul blog alla creazione di campagne sui social media o alla stesura di white paper.

Le cose non sono troppo diverse nelle aziende B2C. Tuttavia, il 23% degli intervistati ha affermato che il proprio marketing di contenuti B2C è stato gestito da un gruppo di marketing di contenuti centralizzato (rispetto al 15% nelle aziende B2B ).

Inoltre, normalmente, più aziende B2C creano un dipartimento di content marketing separato . Controlla questi numeri:

• Il 41% delle aziende B2C ha un dipartimento separato per il content marketing,
• Il 30% delle aziende B2B ha un dipartimento separato per il content marketing.

Ma nonostante il tuo modello di business, sei in grado di fare tutto ciò che funziona meglio per te. Puoi assumere un dipartimento o esternalizzare la creazione di contenuti per risparmiare tempo e risorse per altre attività.

Quali tipi di contenuto sono i principali?

Il contenuto è un potente strumento per attirare clienti e renderli fedeli al tuo marchio.

Tuttavia, alcuni continuano ad essere ampiamente utilizzati e altri non rimangono così popolari. Quindi, cosa dovresti aspettarti che brilli nel 2021 e nel 2022?

Sulla base dell'ultimo, faresti meglio a contare su :

• Contenuti video,
• formati di testo,
• Immagini,
• Infografica.

Si stavano facendo strada nel 2020, con le aziende B2B leader nell'utilizzo di testi e infografiche e le aziende B2C che utilizzano più video e immagini .

Tuttavia, i dati più recenti di Statista* mostrano che il settore B2C utilizzerà più contenuti testuali .

L'83% degli intervistati ha affermato di aver utilizzato post di blog o brevi articoli come parte delle proprie attività di marketing dei contenuti.

Inoltre, il contenuto video ha un potenziale incredibile. Ti consigliamo di utilizzare tali formati di video come :

• Come fare,
• Spiegatori,
• Addestramento.

Come al solito, ti consigliamo di utilizzare quei tipi di contenuto che si adattano meglio ai tuoi obiettivi.

Quali sono i canali di comunicazione utilizzati per il content marketing?

Una volta, abbiamo scritto su come puoi distribuire i tuoi contenuti.

Lì abbiamo descritto le modalità di consegna dei contenuti. E oggi vorremmo condividere i canali più popolari basati sul sondaggio Statista*.

Secondo esso, i social media detengono la posizione di leader con il 93% delle aziende B2C e il 91% delle aziende B2B che li utilizzano.

Tuttavia, i blog stanno andando alla grande , con il 42% delle aziende B2C e il 58% delle aziende B2B che li utilizzano.

Tuttavia, devi capire che il blog non dovrebbe esistere solo come pezzo di testo . Segui le migliori pratiche del settore. Per esempio,

• Il 93% degli intervistati ha incluso immagini nei propri articoli,
• Il 26% degli intervistati ha incluso contenuti video nei propri post.

Inoltre, un'ottima strategia consiste nell'aggiungere audio ai post del tuo blog . Può essere un tuo podcast e riguardare il contesto dell'articolo. Oppure può essere il tuo post scritto sotto forma di audio.

Infatti, il 32% dei cittadini statunitensi ascolta i podcast mensilmente. Quindi, puoi fornire un'esperienza preziosa per questo tipo di utenti.

Come cambiano gli approcci alla creazione di contenuti?

Ebbene, negli ultimi anni si è parlato sempre di più di personalizzazione . La pandemia ha solo rafforzato l'approccio personalizzato.

• L'81% delle aziende B2C si impegna nella creazione di contenuti personalizzati,
• L'84% delle aziende B2B si impegna nella creazione di contenuti personalizzati.

Inoltre, il marketing degli influencer continua ad essere richiesto dai marketer.

• Il 71% delle aziende B2C utilizza l'influencer marketing,
• Il 62% delle aziende B2B utilizza l'influencer marketing.

Naturalmente, questo modo di comunicare con i tuoi clienti richiede determinate conoscenze. Ultimamente, abbiamo condiviso come costruire un'efficace strategia di influencer marketing. Controlla gli approcci comprovati per utilizzare questo metodo al meglio.

D'altra parte, non bisogna dimenticare l'ascesa delle tecnologie . In questo modo, studia i casi di altre aziende che utilizzano chatbot, assistenza vocale e altre cose tecnologiche sui loro siti.

Budget di marketing dei contenuti

Il content marketing è diventato una parte indivisibile di ogni azienda al giorno d'oggi. In un modo o nell'altro, le aziende lo usano, che si tratti di social media o di post sul blog.

Ecco perché è abbastanza prevedibile che B2C e B2B stiano pianificando di mantenere o addirittura aumentare i propri budget di marketing dei contenuti .

• Il 34% dei marketer B2B prevede di aumentare i budget di marketing dei contenuti dall'1% al 9%,
• Il 42% dei marketer B2C prevede di aumentare i budget di marketing dei contenuti dall'1% al 9%.

Se vuoi aumentare la tua presenza online, potresti voler aumentare le tue spese.

Ricorda comunque che l'esecuzione di una campagna di content marketing non dovrebbe costare una fortuna. Ultimamente, abbiamo condiviso come costruire una strategia di content marketing senza spendere troppo. Quindi, controlla anche questa guida.

Misurazione degli sforzi di marketing dei contenuti

Se non funziona, i professionisti di vari settori non manterranno lo stesso alto interesse per il content marketing .

Sebbene sia difficile condividere il ROI definito del marketing dei contenuti, le migliori aziende come Twitter condividono i seguenti dati:

• Il 66% degli utenti ha scoperto una nuova attività su Twitter,
• Il 69% degli utenti ha acquistato qualcosa a causa di un tweet,
• Il 94% degli utenti prevede di effettuare un acquisto da un'azienda che segue.

E questi sono risultati piuttosto impressionanti. Inoltre, dimostrano i dati condivisi da Statista .

• L'89% dei marketer di contenuti B2C misura il successo attraverso l'acquisizione di clienti,
• L'84% dei marketer di contenuti B2B misura il successo attraverso l'acquisizione di clienti,
• Il 72% dei marketer di contenuti B2C misura il successo attraverso la crescita dell'immagine del marchio,
• Il 65% dei marketer di contenuti B2B misura il successo attraverso la crescita dell'immagine del marchio,
• Il 79% dei marketer di contenuti B2C misura il successo attraverso l'aumento della fidelizzazione dei clienti,
• Il 69% dei marketer di contenuti B2B misura il successo attraverso l'aumento della fidelizzazione dei clienti.

Certo, potresti avere altre o più metriche quando conteggi il ROI della tua strategia di content marketing. Puoi contare sul tempo sulla pagina, sulla frequenza di rimbalzo, sul numero di lead, ecc. Tutto dipende dal tipo di attività e dal settore.

Conclusione

Come puoi vedere, il content marketing continua a crescere.

Gli esperti di marketing comprendono l'importanza di un approccio personale e comunicano i loro messaggi attraverso diversi canali. Alcuni sono più popolari tra le aziende B2C, come i social media, e altri tra le aziende B2B, come i blog.

Quando costruisci una strategia di content marketing, presta attenzione al tuo tipo di attività e ai numeri che abbiamo condiviso.

Tuttavia, ricorda di rimanere flessibile e di essere pronto a cambiare gli approcci in base alle ultime tendenze.

Dicci quali dati ritieni più inaspettati. Lasciate le vostre considerazioni nei commenti.

*Dati utilizzati dal sito ufficiale di Statista e dal rapporto di marketing.