ORTE 模型：MailNinja 创建获取结果的电子邮件的指南

大多数电子邮件营销软件都允许您及时发送时事通讯。 但是如何使内容与您的读者相关？ 如何确保发送“正确”的信息？ 好吧，高质量电子邮件的一个重要组成部分是发件人权限。 无论您是运行带有像 Fruit Blast 这样的酷游戏的在线网站还是销售手工制作的灯罩，您都需要首先验证收件人所在的区域。如果操作正确，它可以保证您的电子邮件发送效率。 MailNinja 的 ORTE 人体模型可以帮助您解决这个问题。 它由每个成功的电子邮件营销活动的 4 个核心原则（机会、时机、相关性、执行）组成。 让我们仔细看看。

机会

最有利可图的机会是寻找电子邮件营销策略中所有普通步骤的替代方法。 关键是要尝试一些完全不同的东西，旨在留下自己的印记，与众不同，并切断噪音。

通过社交媒体进行营销已变得非常普遍。 然而，出于某种原因，公司回避使用电子邮件营销服务。 这是你的机会。 只需发送比您所在领域的任何其他业务都多的电子邮件，您就会脱颖而出。 但是，如果您注意到电子邮件的打开率通常很低怎么办？ 这是另一个尝试独特和与众不同的地方。 发送独特的个性化电子邮件，其内容与您的读者的相关性比竞争对手的时事通讯更相关。

研究你的竞争对手。 也许他们发送了太多电子邮件。 但也许他们的电子邮件有更好的设计？ 您可以将此研究信息用作基准。 但不要停在那里。 如果您想让您的电子邮件更上一层楼，您还应该研究您所在行业以外的业务。 这使您能够为读者创建真正独特的内容。

此外，了解您的主要对手在做什么，您可以开始通过更好的广告来转换他们的客户。 使您的内容比业内其他任何人的内容更具相关性。 另外，提供最好的折扣和促销活动。

但是，在升级内容时，不要忘记现有营销计划的优势。 什么已经在您的电子邮件广告中起作用了？ 各种电子邮件营销服务使您能够设置 A/B 测试并创建小实验。 在您的活动中发现黄金并做更多相同的事情。

显然，测试还可以暴露您的电子邮件策略中的各种弱点。 如果您发现某些事情会降低您的参与率，请考虑投资电子邮件营销工具或聘请熟练的专业人员。 如果您的预算太紧而无法雇用某人，那么您也可以学习自己编写更好的电子邮件。 谷歌一些优秀和转换电子邮件的例子，并将它们用作灵感。 请注意这些电子邮件如何使用格式和个性化。 此外，大多数出色的电子邮件都可以从台式机和智能手机屏幕上轻松阅读。 人们比以往任何时候都更多地通过移动屏幕购买产品和服务。 因此，请确保您的时事通讯也适合移动设备。

请记住，观众的视角是最重要的。 这比你自己的观点重要得多。 如果消费者可以从任何屏幕阅读您的电子邮件，并且文本以熟悉的语言与他们交谈，则他们更有可能对您的品牌产生忠诚度。 并记住用超棒的奖励来奖励您最忠实的客户。

使您的内容尽可能吸引人的另一个重要步骤是确定您最畅销的产品。 一旦您发现您的哪些产品表现最好，您就可以增加对不太受欢迎的商品的促销，并继续展示人们已经喜欢的商品。

关联

让我们仔细看看有关如何为您的读者创建特定且相关的个性化内容的一些电子邮件营销技巧。

首先，您可以通过电子邮件触发很多可能的感受。 这里有一些：

• 自豪
• 安捷
• 有罪
• 排他性
• 错过的恐惧 (FOMO)
• 好奇心
• 爱
• 归属
• 相信

为什么用营销电子邮件触发情绪很重要？ 这很简单。 感情促使人们采取行动。 引发情绪的最佳系统之一是 AIDA 公式。 它有以下步骤：

一、注意事项

您的电子邮件应该做的第一件事是吸引读者的注意力。 获得关注的最重要部分是提出有效的主题行。 问题是你不应该回避使用点击诱饵标题。 如果使用得当，它们可以非常有效地吸引收件人的注意力。

2. 兴趣

您是否知道读者在打开电子邮件后平均会花费 12 秒的时间？ 这是相当长的一段时间。 但是，如果您的消息很湿，副本太长，CTA 不可见，并且电子邮件没有针对智能手机进行优化，这还不够。 如果您的电子邮件内容很差，那么您所做的只是让读者对您的标题感到好奇。

3. 欲望

你需要做什么才能让别人喜欢你的产品？ 好吧，信不信由你，但是有了明确的信息和正确的收件人，您所需要的只是一个伟大的产品。

4. 行动

一旦潜在客户需要您的产品，您就可以立即尝试通过放置得当的 CTA 按钮将愿望转化为行动。

所以这就是AIDA模型。 您是否需要在每封电子邮件中包含每个步骤？ 不总是。 对于订阅了您的列表并热切期待您发送每份时事通讯的长期客户，您可以跳过电子邮件中的第 2 步和第 3 步。 您需要做的就是吸引他们的注意力，并提供一个易于遵循的 CTA 按钮。

最重要的是考虑人口统计学。 您需要向不同类型的受众发送不同类型的内容。 您听说过什么是电子邮件营销细分吗？ 它基本上是确保所有年龄、性别和背景的人都能与您的文本互动的艺术。 这是一个强大的机制，应该包含在每个营销计划中。

细分从您的选择框开始。 当人们注册您的时事通讯时，您可以利用这个机会向他们询问更多信息。 如果您还没有这样做，那么您可以进行调查以收集一些额外的数据。

定时

看，发送时事通讯时，好的时机很重要。 要考虑的两个主要因素是订阅者的时区和最佳打开率的时间。 如果您要向全球各地的人发送时事通讯，则不应根据自己的时区将其发送给所有人。 此外，人们在不同地区喜欢收到优惠的时间也不同。 研究您的目标国家/地区，了解大多数人是在早上还是晚上使用智能手机。 然而，这种数据可能很难找到。 确定某种方法是否有效的最佳方法是对其进行测试。

执行

价值主张

你们产品的主要优势是什么？ 这部分是关于向读者指出您产品的最佳部分。 但是，您应该避免使用流行语来提高产品的价值。 使用高级短语的结果将适得其反：您的产品将失去可信度，而广告只会让读者不知所措。 此外，如果您要写一个问题，请保持特定于行业。 这就是您的读者对您的期望。 您写作的目的应该是提高参与度并让读者点击您的网站。

设计

你如何设计你的电子邮件？ 你包括你的产品图片吗？ 你应该。 最好的结果来自包含大约 60% 文本和 40% 图片的电子邮件。 这不包括主题行和 CTA 的文本。

您可以使用倒金字塔的概念作为撰写电子邮件的指南。 您首先介绍用户在使用您的产品时将获得的各种优势。 目的是将读者引导至 CTA 按钮。

色彩心理学

尝试选择引人入胜且有趣的颜色。 就这么简单。 另外，在为您的设计选择一种主要颜色后，请考虑为 CTA 按钮选择一种相反的颜色，使其更加突出。

如果您要向许多不同的国家/地区发送电子邮件，那么您应该知道不同的颜色在各个国家/地区具有不同的含义。 例如，红色在大多数西方文化中象征着爱和激情。 在中国，红色与繁荣和好运有关。

赌场运营商的电子邮件营销

电子邮件营销仍然是各种企业的有效工具。 赌场运营商也不例外。 提高获取率和保留率只是在线赌场可以享受的电子邮件营销的部分好处。 电子邮件使赌场有机会增加其网站的访问量。 但如上所述，电子邮件只有在提供高价值内容时才有效。 如果您已经提高了内容的质量，那么您应该尽可能多地发送电子邮件。

让我们来看看来自在线赌场的典型精心制作的电子邮件的内容：

一个有趣的开场白。 提及收件人的名字并以友好的语气开始通常足以让读者对您的信息感兴趣。 打开电子邮件的一个好方法是让读者先睹为快。

确保收件人知道邮件是谁发送的。 信不信由你，但一些在线赌场没有在电子邮件中显示他们的名字。 这只会让读者感到困惑。 在电子邮件上显示您的机构名称会使您的品牌看起来更值得信赖。

主题行必须引起注意。 这就是鼓励收件人首先打开电子邮件的原因。 然而，写出完美的主题是很棘手的。 您不想透露太多信息。 但同时，台词需要足够吸引人，才能让读者打开电子邮件。 并通读一遍。

了解你的听众。 这对所有电子邮件营销都至关重要，尤其是来自在线赌场的电子邮件。 如果您向错误的人群或受众发送电子邮件，它可能会强烈反对。 在发送任何内容之前，了解谁是您的电子邮件列表的一部分以及他们喜欢哪种内容非常重要。

您的电子邮件营销活动的目的是什么？ 如果您从一开始就定义和传达每封电子邮件的目的，您的电子邮件将更有可能被阅读。 没有什么比开头一大段复杂的文本更能让读者停止阅读的了。

结论

所以这些是 ORTE 人体模型的 4 个支柱。 遵循这些准则将使您的电子邮件广告活动更有利可图。 机会、相关性、时机和执行的原则允许您发送高度集中和个性化的电子邮件，这些电子邮件可以打开和阅读。 因此，在启动您的下一个电子邮件活动之前，请研究您的竞争对手和市场，并确保您在合适的时机发送出色的内容。 很快，您的读者就迫不及待地想从您那里收到另一封精彩的电子邮件。

作者简介：

本文由 Thomas Glare 撰写，他是一位经验丰富的撰稿人，专门从事在线赌场的电子邮件营销。 他的客户，例如 Bet Deutschland 先生，都通过遵循有效电子邮件营销的 ORTE 支柱而获得了可观的收入增长。 Thomas 还尽最大努力为博客提供有关有效电子邮件营销主题的文章。 他发现这是系统化他的知识的好方法。