如何开始在 TikTok 上投放广告

已发表: 2022-04-15

经营一家成功的企业不仅仅是集思广益，为您的客户提供令人难以置信的产品和服务。

即使是最好的产品也不能自我推销，所以你需要让你的目标受众知道他们在那里。 这就是数字广告的用武之地，而正确的社交媒体平台是其中的重要组成部分。

说 TikTok 是当今流行的社交媒体选项是一种轻描淡写的说法。 2022 年，该视频共享平台拥有超过 10 亿活跃用户，而且这一势头没有放缓的迹象。

也就是说，在 TikTok 上投放广告绝对是每个数字时代品牌都应该考虑的事情。


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    为什么要考虑在 TikTok 上投放广告？

    在社交媒体营销方面，为您的品牌选择合适的平台至关重要，每种选择都会带来独特的好处。

    例如，Facebook、Twitter 和 Instagram 拥有来自各种不同人群的大量用户。 同时，LinkedIn 非常适合 B2B 品牌。

    另一方面，如果您希望与千禧一代和 Z 世代等年轻受众建立联系，那么 TikTok 是您的理想之选，因为绝大多数 TikTok 用户的年龄在 30 岁以下。 以下是您应该考虑在 TikTok 上投放广告的更多原因。

    方便使用的

    如果您是 TikTok 的新手，绝对不要让这一事实阻止您尝试在那里投放广告。 TikTok 使设置广告活动和生成内容变得非常简单和直观，因此您可以立即启动并运行。

    经济

    对于多种类型的企业来说，这也是一种经济的选择。 TikTok 为广告商提供了为每个广告系列设置每日预算或终身预算的选择。

    尽管每个活动都会有所不同，但大多数营销人员在 TikTok 上做广告的平均成本低于在 Instagram 或 Facebook 上做广告的成本。

    多才多艺的

    TikTok 为广告商提供了多种不同的广告类型可供选择，每种广告类型都有其独特的优势和优势。

    所有选项的设置都是为了最大限度地提高参与度并为品牌​​赢得尽可能高的投资回报。 此外，总体而言，TikTok 用户是一群非常投入的群体。

    有影响力的人

    如果您有兴趣将网红营销工作扩展到 TikTok，您会很高兴知道这是一个对网红非常友好的地方。

    该平台不仅是各种不同影响者（从运动员到顶级博主）的家园，而且还是原始、相关内容的所在地，这些内容现在很火。

    TikTok广告的类型

    TikTok 上的广告全都与视频有关，但不要让您误以为在广告内容方面只有一个选项可供选择。

    您的 TikTok for Business 广告管理器使您可以创建各种不同选项的选择。 他们包括：

    信息流广告

    当 TikTok 访问者第一次打开该应用程序时，他们会直接出现在“为你”提要的顶部。 “为你”是指提供平台算法认为用户最感兴趣的视频。你的信息流广告也将在这里，从顶部向下播放大约四个视频。

    火花广告

    Spark 广告让您可以选择为您自己的品牌内容或其他用户的品牌内容提供更多影响力。 这种类型的广告非常有效，与标准的信息流广告相比，完成率高出 24%，参与率高出 142%。

    TopView 广告

    TopView 广告每天只能出现一次，但这发生在最好的时间——就在用户当天第一次打开他们的应用程序的时候。

    TopView 广告也可以长达一分钟，因此对于需要额外时间来传达信息的品牌来说，这些是极好的选择。

    “TikTok 为广告商提供了为每个广告系列设置每日预算或终身预算的选择。”

    品牌标签

    作为广告活动的一部分，您希望有机会获得对特定主题标签的独家访问权吗？

    这在任何其他社交媒体平台上都是不可能的，但这正是 TikTok 上品牌标签的全部意义所在。 使用您的标签添加您自己的品牌内容，并鼓励其他用户加入。

    品牌效应

    在 TikTok 上制作视频的一半乐趣在于为它们添加酷炫的滤镜和其他效果，让它们真正感觉独特且值得观看。

    TikTok 为广告商提供了创造品牌效应的机会，他们的受众会喜欢这种效果——这是一种提高品牌知名度并将产品展示给合适消费者的绝妙、有趣的方式。

    品牌收购

    每天只有一个业务成为 TikTok 品牌收购的焦点，而且是一笔大买卖。 品牌接管可以包括品牌标签、信息流广告和 TopView 广告以及图像、GIF 等的组合。

    它们代表一种投资，每天 50,000 美元起。 但是，它们可以为所涉及的品牌带来天文数字的利润，因此如果您将它们纳入营销预算，它们非常值得考虑。

    Instagram 正在采取（另一个）步骤，通过将每个视频制作成卷轴来成为 TikTok 克隆

    TikTok广告如何运作？

    与当今大多数社交媒体平台一样，关于 TikTok 的一切都设置为简单、易用且用户友好。 这包括设置广告。

    通过设置 TikTok 商业帐户开始您的旅程，因为这将是您整合、发布和跟踪广告的场所。 输入您公司的简要描述，并设置您首选的付款方式。

    然后决定您是更愿意在简化模式还是自定义模式下工作。

    • 使用简化模式  如果你想要最简单、最快捷、最方便的广告制作方法，因为 TikTok 的算法会为你做很多艰苦的工作。
    • 如果您想完全控制您的创作者体验，请选择自定义模式。 考虑受众定位、A/B 测试、广告组合和完全自定义等功能。

    如果您真的不确定哪个选项适合您，请不要担心。 您可以随时从一种模式自由切换到另一种模式。

    如何设置 TikTok 广告活动

    准备好在您的第一个广告系列中上路演出了吗？ 以下是一些简单的步骤，可帮助您朝着正确的方向开始。

    选择你的目标

    每个广告活动都需要一个目标，在 TikTok 上做广告也是如此。 在 TikTok 上，您有多种不同的选择，每一种都属于三个类别之一。

    • 意识：此选项向最大数量的适当用户展示您的广告 - 非常适合品牌意识活动和声誉建设。
    • 考虑因素：此类别包含旨在为 URL 增加流量、鼓励应用下载、产生潜在客户或最大化广告播放的选项。
    • 转化：如果您希望用户在您的网站上完成特定的号召性用语或展示包含产品目录中选择的动态广告，这是最佳选择。

    设定你的预算

    预算对于您的数字营销活动的任何方面都至关重要，在 TikTok 上做广告时很容易做到这一点。 为您的广告系列取一个易于整个团队识别的名称。 （可以是 512 个字符或以下的任何字符。）然后考虑您的预算。

    在 TikTok 上，您可以选择设置每日预算。 但是，如果您不想超过整个广告系列的最大金额，则可以改为设置生命周期预算。

    如果您目前财力雄厚，您也可以选择无限制地继续进行。

    如何为您的品牌寻找 TikTok 影响者

    设置您的广告组

    就像您可以在 Google 广告、Facebook 和许多其他广告界面上做的那样，您可以通过设置广告组来让您的广告系列在 TikTok 上保持良好和井井有条。

    您可以创建从 1 到 999 的任何位置，因此您有空间将您的努力细分到您希望的任何程度。

    您可以为每个组设置不同的广告展示位置。 （某些选项可能在特定区域受到限制。）您可以选择让您的广告出现在 TikTok 的“为您推荐”供稿中，在其各种应用程序（如 TopBuzz 和 BuzzVideo）等中展示。 您还可以允许 TikTok 通过选择自动展示位置来优化您的广告投放。

    当然，TikTok 允许用户为每个广告组设置单独的时间表和预算。

    决定如何定位你的受众

    如果您希望与特定受众建立联系，您还可以选择向他们明确展示您的广告，因此请确定您是否愿意这样做。

    在其他选项中，您可以根据受众的年龄、性别、位置、兴趣、行为和设备详细信息来定位您的广告。

    创建您的广告内容

    您可以将多达 20 个不同的广告连接到您创建的每个广告组，因此您在 TikTok 上投放广告时有足够的创意空间。 与平台上的任何其他类型的内容一样，创建过程非常用户友好。

    只需选择您的广告格式。 然后添加您自己的视频和图像，或通过 TikTok 的集成视频工具获取模板。 创建您的 TikTok 内容杰作。

    选择一个缩略图，添加文本和链接，然后提交。 您的广告将经过一个快速审核过程，但一旦完成，您就可以正式启动并运行了！

    将 TikTok 上的广告提升到一个新的水平

    既然您已经了解了在 TikTok 上投放广告的基础知识，那么是时候让事情大放异彩了。 创意是当今 TikTok 和许多其他流行社交媒体平台的王者，因此您需要将您的 A-game 纳入您的持续战略。

    查看我们关于如何将您的 TikTok 广告活动提升到新的水平甚至更高的文章。 您将了解制作内容相对于广告的重要性、如何在其他新兴平台（如 Snapchat 和 Pinterest）上站稳脚跟，等等！

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