كيف تبدأ الإعلان على TikTok

إن إدارة مشروع تجاري ناجح هو أكثر من مجرد عصف ذهني للمنتجات والخدمات المذهلة التي لا يستطيع عملاؤك العيش بدونها.

حتى أفضل المنتجات لا يمكنها بيع نفسها ، لذلك عليك إعلام جمهورك المستهدف بوجودها. هذا هو المكان الذي يأتي فيه الإعلان الرقمي ، وتشكل منصات الوسائط الاجتماعية المناسبة جزءًا كبيرًا من ذلك.

إن القول بأن TikTok هو خيار وسائط اجتماعية شهير هذه الأيام هو بخس كبير. في عام 2022 ، كان لمنصة مشاركة الفيديو أكثر من مليار مستخدم نشط ، ولا يُظهر هذا الزخم أي علامات على التباطؤ .

ومع ذلك ، فإن الإعلان على TikTok هو بالتأكيد شيء يجب على كل علامة تجارية في العصر الرقمي مراعاته.

لماذا يجب أن تفكر في الإعلان على TikTok؟

عندما يتعلق الأمر بالتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن اختيار المنصات المناسبة لعلامتك التجارية أمر بالغ الأهمية ، وكل خيار يجلب فوائده الفريدة إلى الطاولة.

على سبيل المثال ، يضم Facebook و Twitter و Instagram أعدادًا كبيرة من المستخدمين من مجموعة متنوعة من التركيبة السكانية المختلفة. وفي الوقت نفسه ، يعد موقع LinkedIn مناسبًا تمامًا للعلامات التجارية B2B.

TikTok ، من ناحية أخرى ، هو المكان المناسب لك إذا كنت تبحث عن التواصل مع الجماهير الأصغر سنًا مثل جيل الألفية والجيل Z ، حيث أن الغالبية العظمى من مستخدمي TikTok تقل أعمارهم عن 30 عامًا. إليك نظرة على بعض الأسباب الأخرى التي تجعلك تفكر في الإعلان على TikTok.

سهل الاستخدام

إذا كنت جديدًا على TikTok ، فلا تدع هذه الحقيقة تمنعك بالتأكيد من تجربة الإعلانات هناك. تجعل TikTok من إعداد حملة إعلانية وإنشاء محتوى أمرًا سهلاً للغاية وبديهيًا ، لذلك ستكون جاهزًا للعمل في أي وقت من الأوقات.

اقتصادية

إنه أيضًا خيار اقتصادي للشركات من أنواع عديدة. يوفر TikTok للمعلنين خيارًا بين تعيين ميزانية يومية أو مدى الحياة لكل حملة .

وعلى الرغم من أن كل حملة ستكون مختلفة ، إلا أنها تكلف معظم المسوقين أقل في المتوسط ​​للإعلان على TikTok مما هي عليه على Instagram أو Facebook.

متعدد الجوانب والاستعمالات

تقدم TikTok للمعلنين مجموعة واسعة من أنواع الإعلانات المختلفة للاختيار من بينها ، ولكل منها مزاياها ومزاياها الفريدة.

يتم إعداد جميع الخيارات لزيادة التفاعل وكسب العلامات التجارية أعلى عائد ممكن على استثماراتهم. بالإضافة إلى ذلك ، فإن مستخدمي TikTok ، بشكل عام ، هم مجموعة متفاعلة للغاية بشكل عام.

المؤثر ودية

إذا كنت مهتمًا بتوسيع جهودك في التسويق عبر المؤثرين إلى TikTok ، فسيسعدك معرفة أنه مكان مناسب جدًا للمؤثر.

لا يقتصر الأمر على كون المنصة موطنًا لمجموعة متنوعة من المؤثرين المختلفين - الجميع من الرياضيين إلى المدونين من الدرجة الأولى - ولكنها المكان المناسب للتواجد للمحتوى الخام والموثوق به ، والذي أصبح أحمر حار الآن.

أنواع إعلانات TikTok

يتعلق الإعلان على TikTok بالفيديو ، لكن لا تدع ذلك يخدعك في التفكير في وجود خيار واحد فقط للاختيار من بينها عندما يتعلق الأمر بمحتوى الإعلان.

يتيح لك TikTok for Business Ads Manager إمكانية إنشاء اختيارك من مجموعة متنوعة من الخيارات المختلفة. يشملوا:

إعلانات في الخلاصة

عندما يفتح زوار TikTok التطبيق لأول مرة ، فإنهم يهبطون مباشرة في الجزء العلوي من موجز "For You". يدور "For You" حول تقديم مقاطع الفيديو التي تعتقد خوارزمية النظام الأساسي أن المستخدم سيكون أكثر اهتمامًا بها. ستكون إعلاناتك داخل الخلاصة هنا ، أيضًا ، معروضة حول أربعة مقاطع فيديو من الجزء العلوي.

سبارك Ads

تمنحك إعلانات Spark خيار إقراض المزيد من الوصول إلى المحتوى ذي العلامة التجارية الخاصة بك أو محتوى المستخدمين الآخرين. هذا النوع من الإعلانات فعال بشكل لا يصدق ، مع معدل إتمام أعلى بنسبة 24 بالمائة ، بالإضافة إلى معدل مشاركة أعلى بنسبة 142 بالمائة من الإعلانات القياسية داخل الخلاصة.

إعلانات TopView

يتمتع إعلان TopView بفرصة الظهور مرة واحدة فقط في اليوم ، ولكن هذا يحدث في أفضل وقت ممكن - مباشرة عندما يفتح المستخدم تطبيقه لأول مرة في ذلك اليوم.

يمكن أيضًا أن تصل مدة إعلانات TopView إلى دقيقة كاملة ، لذا فهذه خيارات رائعة للعلامات التجارية التي تحتاج إلى وقت إضافي لتوصيل رسائلها.

"توفر TikTok للمعلنين خيارًا بين تعيين ميزانية يومية أو ميزانية مدى الحياة لكل حملة."

علامات التجزئة ذات العلامات التجارية

كيف ترغب في الحصول على فرصة الوصول الحصري إلى علامة تصنيف معينة كجزء من حملتك الإعلانية؟

لن يكون ذلك ممكنًا على أي منصة وسائط اجتماعية أخرى ، ولكن هذا هو بالضبط ما تدور حوله علامات التجزئة ذات العلامات التجارية على TikTok. استخدم علامة التصنيف الخاصة بك لإضافة المحتوى ذي العلامة التجارية الخاصة بك ، وكذلك تشجيع المستخدمين الآخرين على الانضمام.

التأثيرات ذات العلامات التجارية

نصف متعة إنشاء مقاطع الفيديو على TikTok هو إضافة مرشحات رائعة وتأثيرات أخرى إليها حتى تشعر حقًا بأنها فريدة وجديرة بالمشاهدة.

يوفر TikTok للمعلنين فرصة لإنشاء تأثيرات ذات علامة تجارية سيذهب جمهورهم إليها - طريقة رائعة وممتعة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وعرض منتجاتهم للمستهلكين المناسبين.

عمليات الاستحواذ على العلامة التجارية

يجب أن يكون نشاط تجاري واحد فقط كل يوم محور عملية الاستحواذ على علامة TikTok التجارية ، وهي صفقة ضخمة. يمكن أن تتضمن عمليات الاستحواذ على العلامة التجارية مجموعة من علامات التجزئة ذات العلامات التجارية والإعلانات داخل الخلاصة وإعلانات TopView ، بالإضافة إلى الصور وملفات GIF والمزيد.

إنها تمثل استثمارًا يبدأ من 50000 دولار في اليوم. ومع ذلك ، يمكنهم تحقيق أرباح فلكية للعلامات التجارية المعنية ، لذا فهي تستحق التفكير فيما إذا كانت لديك في ميزانية التسويق الخاصة بك.

كيف تعمل إعلانات TikTok؟

كما هو الحال مع معظم منصات الوسائط الاجتماعية هذه الأيام ، تم إعداد كل شيء عن TikTok ليكون بسيطًا وسهلاً وسهل الاستخدام. وهذا يشمل إنشاء إعلان.

ابدأ رحلتك من خلال إنشاء حساب أعمال TikTok ، حيث سيكون هذا هو المكان المناسب لك لتجميع إعلاناتك ونشرها وتتبعها. أدخل وصفًا موجزًا ​​لشركتك ، وكذلك قم بإعداد طريقة الدفع المفضلة لديك.

ثم قرر ما إذا كنت تفضل العمل في الوضع المبسط أو الوضع المخصص.

• اذهب مع الوضع المبسط   إذا كنت تريد الطريقة الأسهل والأسرع والأكثر ملاءمة لإنشاء الإعلانات ، حيث ستقوم خوارزمية TikTok بالكثير من العمل الشاق من أجلك.
• اختر الوضع المخصص إذا كنت تريد التحكم الكامل والشامل في تجربة المنشئ. فكر في ميزات مثل استهداف الجمهور واختبار A / B والمجموعات الإعلانية والتخصيص الكامل.

إذا لم تكن متأكدًا حقًا من الخيار المناسب لك ، فلا داعي للقلق. أنت حر في التبديل من وضع إلى آخر في أي وقت تريده.

كيفية إعداد حملة إعلانية على TikTok

هل أنت مستعد لبدء العرض على الطريق بحملتك الأولى؟ فيما يلي بعض الخطوات السهلة لتبدأ في الاتجاه الصحيح.

حدد هدفك

تحتاج كل حملة إعلانية إلى هدف ، وهو ما لا يقل عن ذلك عند الإعلان على TikTok. في TikTok ، لديك مجموعة متنوعة من الخيارات المختلفة ، كل منها يقع في واحدة من ثلاث فئات.

• الوعي: يعرض هذا الخيار إعلانك لأقصى عدد من المستخدمين المناسبين - وهو أمر رائع لحملات التوعية بالعلامة التجارية وبناء السمعة.
• التفكير في الاعتبار: تحتوي هذه الفئة على خيارات مصممة لتوجيه حركة المرور إلى عناوين URL ، أو تشجيع تنزيلات التطبيقات ، أو إنشاء عملاء محتملين ، أو زيادة تشغيل الإعلانات إلى أقصى حد.
• التحويلات: هذا هو الخيار الأفضل إذا كنت تتطلع إلى جعل المستخدمين يستوفون عبارات معينة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء على موقع الويب الخاص بك أو عرض إعلانات ديناميكية تعرض اختيارات من كتالوج المنتج الخاص بك.

حدد ميزانيتك

تعد الميزانية أمرًا ضروريًا لأي جانب من جوانب حملتك التسويقية الرقمية ، ومن السهل جدًا القيام بذلك عند الإعلان على TikTok. امنح حملتك اسمًا يسهل على فريقك بأكمله التعرف عليه. (يمكن أن يكون أي شيء 512 حرفًا أو أقل.) ثم ضع في اعتبارك ميزانيتك.

في TikTok ، لديك خيار تعيين ميزانية يومية. ولكن إذا كان هناك حد أقصى للمبلغ لا تريد تجاوزه للحملة بأكملها ، فيمكنك تعيين ميزانية مدى الحياة بدلاً من ذلك.

وإذا كانت لديك جيوب عميقة في الوقت الحالي ، فيمكنك أيضًا اختيار المتابعة دون أي قيود.

أنشئ مجموعاتك الإعلانية

تمامًا كما يمكنك القيام به على إعلانات Google و Facebook والعديد من واجهات الإعلان الأخرى ، يمكنك الحفاظ على حملتك لطيفة ومنظمة على TikTok من خلال إعداد مجموعات إعلانية.

يمكنك إنشاء أي مكان من واحد إلى 999 ، بحيث يكون لديك مجال لتقسيم جهودك إلى أي درجة تريدها.

يمكنك تعيين موضع إعلان مختلف لكل مجموعة. (قد تكون بعض الخيارات محدودة في أماكن معينة.) يمكنك اختيار ظهور إعلاناتك في خلاصات "For You" الخاصة بـ TikTok ، عبر تطبيقاتها المختلفة (مثل TopBuzz و BuzzVideo) والمزيد. يمكنك أيضًا السماح لـ TikTok بتحسين توصيل إعلاناتك عن طريق تحديد المواضع التلقائية.

وبالطبع ، يتيح TikTok للمستخدمين تعيين جداول زمنية وميزانيات منفصلة لكل مجموعة إعلانية.

قرر كيفية استهداف جمهورك

إذا كنت تتطلع إلى التواصل مع جمهور معين ، فيمكنك أيضًا اختيار عرض إعلاناتك لهم صراحةً ، لذلك حدد ما إذا كان هذا شيئًا تريد القيام به.

من بين الخيارات الأخرى ، يمكنك استهداف إعلاناتك وفقًا لعمر جمهورك وجنسهم وموقعهم واهتماماتهم وسلوكياتهم وتفاصيل الجهاز.

قم بإنشاء محتوى إعلانك

يمكنك توصيل ما يصل إلى 20 إعلانًا مختلفًا بكل مجموعة من المجموعات الإعلانية التي تم إنشاؤها ، بحيث يكون لديك متسع كبير للإبداع عند الإعلان على TikTok. وعملية الإنشاء سهلة الاستخدام بشكل لا يصدق ، كما هو الحال مع أي نوع آخر من المحتوى على النظام الأساسي.

ما عليك سوى اختيار شكل إعلانك. ثم إما أضف الفيديو والصور الخاصة بك أو احصل على قالب عبر أدوات الفيديو المدمجة في TikTok. قم بإنشاء تحفة محتوى TikTok الخاصة بك.

اختر صورة مصغرة وأضف نصًا وروابط وأرسلها. سيخضع إعلانك لعملية مراجعة سريعة ، ولكنك رسميًا جاهز للعمل بمجرد الانتهاء!

ارتقِ بالإعلان على TikTok إلى المستوى التالي

الآن بعد أن تعرفت على أساسيات الإعلان على TikTok ، حان الوقت لدفع الأمور إلى حالة تأهب قصوى. الإبداع هو الملك على TikTok والعديد من منصات الوسائط الاجتماعية الشهيرة الأخرى اليوم ، لذلك سترغب في نقل لعبة A إلى إستراتيجيتك المستمرة.

تحقق من كتابتنا حول كيفية نقل حملاتك الإعلانية على TikTok إلى المستوى التالي وما بعده. ستتعرف على أهمية إنشاء المحتوى بدلاً من الإعلانات ، وكيفية اكتساب موطئ قدم في منصات ناشئة أخرى (مثل Snapchat و Pinterest) ، والمزيد!