Как начать рекламу в TikTok

Ведение успешного бизнеса — это больше, чем просто поиск невероятных продуктов и услуг, без которых ваши клиенты не могут жить.

Даже самые лучшие продукты не могут продаваться сами по себе, поэтому вам нужно, чтобы ваша целевая аудитория знала, что они есть. Вот тут-то и появляется цифровая реклама, и правильные платформы социальных сетей являются ее огромной частью.

Сказать, что TikTok — популярная социальная сеть в наши дни, значит ничего не сказать. В 2022 году у платформы для обмена видео было более 1 миллиарда активных пользователей, и эта динамика не показывает признаков замедления .

Тем не менее, реклама на TikTok, безусловно, должна учитываться каждым брендом цифровой эпохи.

Почему вы должны рассмотреть возможность рекламы на TikTok?

Когда дело доходит до маркетинга в социальных сетях, выбор правильных платформ для вашего бренда имеет решающее значение, и каждый вариант приносит свои уникальные преимущества.

Например, Facebook, Twitter и Instagram могут похвастаться большим количеством пользователей из самых разных демографических групп. Между тем, LinkedIn идеально подходит для брендов B2B.

TikTok, с другой стороны, — это то, что вам нужно, если вы хотите общаться с более молодой аудиторией, такой как миллениалы и поколение Z , поскольку подавляющему большинству пользователей TikTok меньше 30 лет. Вот еще несколько причин, по которым вам стоит подумать о размещении рекламы в TikTok.

Удобный

Если вы новичок в TikTok, определенно не позволяйте этому факту помешать вам попробовать там рекламу. TikTok делает настройку рекламной кампании и создание контента невероятно простым и интуитивно понятным, так что вы сможете начать работу в кратчайшие сроки.

Экономичный

Это также экономичный вариант для предприятий многих типов. TikTok предлагает рекламодателям выбор между установкой дневного или пожизненного бюджета для каждой кампании .

И хотя каждая кампания будет отличаться, большинству маркетологов реклама в TikTok обходится в среднем дешевле, чем в Instagram или Facebook.

Универсальный

TikTok предлагает рекламодателям широкий выбор различных типов рекламы, каждый из которых имеет свои уникальные преимущества и преимущества.

Все варианты настроены так, чтобы максимизировать вовлеченность и обеспечить брендам максимально возможную отдачу от своих инвестиций. Кроме того, пользователи TikTok в целом очень активны.

Инфлюенсер-дружественный

Если вы заинтересованы в распространении своих маркетинговых усилий на TikTok, вам будет приятно узнать, что это очень удобное место для инфлюенсеров.

Платформа не только является домом для множества различных влиятельных лиц — от спортсменов до ведущих блоггеров — но и является местом для сырого, релевантного контента, который сейчас очень популярен.

Типы рекламы TikTok

Реклама на TikTok — это все о видео, но не позволяйте этому обмануть вас, думая, что есть только один вариант на выбор, когда дело доходит до рекламного контента.

Ваш TikTok for Business Ads Manager позволяет вам выбирать из множества различных вариантов. Они включают:

Объявления в ленте

Когда посетители TikTok впервые открывают приложение, они попадают прямо в верхнюю часть своей ленты «Для вас». «Для вас» — это показ видеороликов, которые, по мнению алгоритма платформы, будут наиболее интересны пользователю. Ваша реклама в ленте также будет здесь, примерно на четыре видео ниже сверху.

Искровая реклама

Объявления Spark дают вам возможность расширить охват как вашего собственного фирменного контента, так и контента других пользователей. Этот тип рекламы невероятно эффективен: скорость завершения на 24% выше, а уровень вовлеченности на 142% выше, чем у стандартной рекламы в ленте.

Объявления TopView

Объявление TopView может появляться только один раз в день, но это происходит в наилучшее время — как раз тогда, когда пользователь открывает свое приложение в первый раз в этот день.

Объявления TopView также могут длиться до целой минуты, так что это отличные варианты для брендов, которым нужно дополнительное время, чтобы донести свои сообщения.

«TikTok предлагает рекламодателям выбор между установкой дневного или пожизненного бюджета для каждой кампании».

Фирменные хэштеги

Как бы вы хотели иметь возможность иметь эксклюзивный доступ к определенному хэштегу в рамках вашей рекламной кампании?

Это было бы невозможно ни на одной другой платформе социальных сетей, но это именно то, для чего нужны фирменные хэштеги в TikTok. Используйте свой хэштег, чтобы добавить свой собственный фирменный контент, а также побудить других пользователей присоединиться к вам.

Фирменные эффекты

Половина удовольствия от создания видео на TikTok заключается в добавлении к ним крутых фильтров и других эффектов, чтобы они действительно казались уникальными и достойными просмотра.

TikTok предлагает рекламодателям возможность создавать фирменные эффекты, которые понравятся их аудитории, — фантастический и интересный способ повысить узнаваемость бренда и представить свои продукты нужным потребителям.

Поглощение брендов

Только один бизнес каждый день становится центром поглощения бренда TikTok , и это огромная сделка. Поглощение бренда может включать комбинацию фирменных хэштегов, рекламы в ленте и рекламы TopView, а также изображений, GIF-файлов и многого другого.

Они представляют собой инвестиции, начиная с 50 000 долларов в день. Тем не менее, они могут приносить астрономическую прибыль вовлеченным брендам, поэтому их стоит рассмотреть, если они есть в вашем маркетинговом бюджете.

Как работает реклама в TikTok?

Как и в большинстве социальных сетей в наши дни, все в TikTok настроено так, чтобы быть простым, легким и удобным для пользователя. Это включает в себя настройку рекламы.

Начните свое путешествие с создания бизнес-аккаунта TikTok, так как это будет вашим местом для сбора, публикации и отслеживания ваших объявлений. Введите краткое описание вашей компании , а также настройте предпочтительный способ оплаты.

Затем решите, предпочитаете ли вы работать в упрощенном режиме или в пользовательском режиме.

• Перейти с упрощенным режимом   если вам нужен самый простой, быстрый и удобный метод создания рекламы, так как алгоритм TikTok сделает за вас большую часть тяжелой работы.
• Выберите пользовательский режим , если вам нужен полный и полный контроль над вашим опытом создания. Подумайте о таких функциях, как таргетинг на аудиторию, A/B-тестирование, рекламные комбинации и полная настройка.

Если вы действительно не уверены, какой вариант подходит именно вам, не волнуйтесь. Вы можете переключаться с одного режима на другой в любое время.

Как настроить рекламную кампанию TikTok

Готовы начать шоу со своей первой кампании? Вот несколько простых шагов, которые помогут вам начать работу в правильном направлении.

Выберите цель

Каждой рекламной кампании нужна цель, что в не меньшей степени относится к рекламе в TikTok. В TikTok у вас есть множество различных вариантов, каждый из которых относится к одной из трех категорий.

• Узнаваемость: этот вариант показывает вашу рекламу максимальному количеству подходящих пользователей — отлично подходит для кампаний по повышению узнаваемости бренда и создания репутации.
• Внимание: эта категория содержит параметры, предназначенные для привлечения трафика на URL-адреса, поощрения загрузки приложений, привлечения потенциальных клиентов или увеличения числа показов рекламы.
• Конверсии: это лучший вариант, если вы хотите, чтобы пользователи выполняли определенные призывы к действию на вашем веб-сайте или отображали динамическую рекламу с выбором из вашего каталога продуктов.

Установите свой бюджет

Бюджетирование необходимо для любого аспекта вашей кампании цифрового маркетинга, и это довольно легко сделать при размещении рекламы в TikTok. Дайте вашей кампании имя, которое будет легко узнать всей вашей команде. (Это может быть что угодно 512 символов или меньше.) Затем подумайте о своем бюджете.

В TikTok у вас есть возможность установить дневной бюджет. Но если есть максимальная сумма, которую вы не хотите превышать для всей кампании, вы можете вместо этого установить пожизненный бюджет.

И если у вас на данный момент глубокие карманы, вы также можете продолжить без каких-либо ограничений.

Настройте группы объявлений

Точно так же, как вы можете делать это в объявлениях Google, Facebook и многих других рекламных интерфейсах, вы можете сделать свою кампанию красивой и организованной в TikTok, настроив группы объявлений.

Вы можете создавать от одного до 999, так что у вас есть возможность сегментировать свои усилия в той степени, в какой вы пожелаете.

Для каждой группы можно задать разные места размещения объявлений. (Некоторые параметры могут быть ограничены в определенных регионах.) Вы можете выбрать, чтобы ваши объявления отображались в лентах TikTok «Для вас», в различных приложениях (таких как TopBuzz и BuzzVideo) и т. д. Вы также можете разрешить TikTok оптимизировать показ вашей рекламы, выбрав автоматическое размещение.

И, конечно же, TikTok позволяет пользователям устанавливать отдельные графики и бюджеты для каждой группы объявлений.

Решите, как настроить таргетинг на вашу аудиторию

Если вы хотите наладить контакт с определенной аудиторией, вы также можете выбрать, чтобы ваши объявления показывались ей в явном виде, поэтому решите, хотите ли вы это сделать.

Помимо других параметров, вы можете настроить таргетинг своих объявлений в соответствии с возрастом, полом, местоположением, интересами, поведением и сведениями об устройстве вашей аудитории.

Создайте свой рекламный контент

Вы можете подключить до 20 различных объявлений к каждой из созданных вами групп объявлений, так что у вас будет достаточно места для творчества при размещении рекламы в TikTok. И процесс создания невероятно удобен для пользователя, как и с любым другим типом контента на платформе.

Просто выберите формат рекламы. Затем либо добавьте свое собственное видео и изображения, либо получите шаблон с помощью встроенных видеоинструментов TikTok. Создайте свой шедевр контента TikTok.

Выберите миниатюру, добавьте текст и ссылки и отправьте. Ваше объявление пройдет быструю проверку, но после ее завершения вы официально заработаете!

Поднимите рекламу в TikTok на новый уровень

Теперь, когда вы знаете основы рекламы в TikTok, пришло время приступить к работе. Сегодня в TikTok и многих других популярных платформах социальных сетей царит креативность, поэтому вы захотите привнести свою лучшую игру в свою текущую стратегию.

Ознакомьтесь с нашей статьей о том, как вывести свои рекламные кампании в TikTok на новый уровень и даже дальше. Вы узнаете о важности создания контента , а не рекламы , о том, как закрепиться на других новых платформах (таких как Snapchat и Pinterest) и многом другом!