点击欺诈预防：它是什么以及如何管理它？
已发表: 2021-11-24每次点击付费 (PPC) 广告是最好的在线营销策略之一，因为它是一种获得合格潜在客户的经济有效的方式。 由于您只在人们点击广告时才为您的广告付费，因此您可以更好地控制预算。
然而，这正是为什么点击欺诈是一个如此巨大的问题。 通常，点击表明您对您的业务感兴趣，但欺诈性点击不会，而且它们可能会在不带来收入的情况下使您的成本飙升。 因此，必须花时间预防点击欺诈。
但什么是点击欺诈？ 不仅如此，如何防止点击欺诈？ 继续阅读以找出这两个问题的答案。 然后订阅《收入周刊》 ——我们的电子邮件通讯——从拥有超过 25 年经验的机构那里获得更多数字营销技巧！
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什么是点击欺诈？
点击欺诈是指故意点击付费广告而不对其感兴趣的做法。 它们代表一种广告欺诈，其中涉及恶意实体故意抬高您的广告成本。
为什么点击欺诈预防很重要？
如果您的企业开始遇到点击欺诈，您必须尽快阻止它。 事实上，在发生之前采取预防性策略是一个好主意。
防止点击欺诈如此重要的原因是它会对您的公司造成经济损失。 您根据人们点击的时间为您的 PPC 广告付费。 通常，人们会出于兴趣而点击广告，因此很大一部分会带来转化——足以产生整体利润。
但点击欺诈从来没有任何转化的意图。 因此，如果您的广告开始收到欺诈性点击的垃圾邮件，这意味着您最终会在广告上花钱而没有获得收入作为回报。
此外，点击欺诈会扭曲您的所有数据。 您无法准确判断广告的质量，因为您无法看到实际潜在客户的点击百分比。
点击欺诈从何而来？
一些最常见的来源包括：
- 欺诈机器人：欺诈机器人是由欺诈圈创建的，用于在使用他们拥有的平台的广告上产生点击。 通过这样做，他们为自己增加了收入，同时增加了广告商的成本。
- 竞争对手：如果您的竞争对手特别恶意，他们可能会在您的广告上产生虚假点击。 如果您的广告有每日点击次数限制，这种行为会导致它们提前停止投放，以便竞争对手的排名超过您——此外，它还会占用您的广告预算。
- 发布商：当您在第三方网站上展示广告时，您为点击支付的费用将归这些网站的发布商所有。 一些发布商可能会在您的广告上产生虚假点击，因此您必须向他们支付更多费用。
如果您与上述实体发生冲突，您将需要制定强有力的点击欺诈预防策略。
如何防止点击欺诈？
广告欺诈会损害您的业务，因此预防点击欺诈至关重要。 但是如何才能阻止点击欺诈呢？
这里有四种方法可以防止点击欺诈损害您的广告活动！
1. 专注于您的广告定位
大多数类型的付费广告都允许您通过广告定位特定的人群。 例如，在Google Ads中，您可以创建要定位的自定义受众。 您可以从不同的人口统计数据中进行选择，例如年龄、性别和位置。
您越专注于广告定位，您对点击欺诈的保护就越多。 这是因为参与点击欺诈的人通常不在该受众群体之外，因此通过集中您的广告定位，您将阻止他们找到您的广告。
一般来说，优化广告定位也是一个好主意，因为它可以让您更好地覆盖目标受众，而不会将广告资源浪费在不相关的受众身上。
2. 密切关注您的广告指标
每当您投放付费广告活动时，您应该会看到与广告效果相关的不同分析。 转化率和点击率 (CTR)是您要跟踪的两个主要指标。
确保密切关注您的 PPC 分析。 如果您开始遇到点击欺诈，您的指标将反映出来。 您可能会看到您的点击率突然飙升，但您的转化率保持不变——如果您看到这种行为，则可能表明存在欺诈性点击。
您越早注意到此更改，您就可以越早开始采取措施解决问题并阻止点击欺诈。
3. 实施 IP 排除
在大多数情况下，您可以查看与您的广告收到的所有点击相关的 IP 地址。 每当您发现广告点击中有可疑活动时，您都可以查看这些点击的来源。
当您看到大量点击来自您不营销的区域时，这可能表明点击欺诈 - 特别是如果这些点击从未伴随转化。
如果您的 Google PPC 广告出现这种情况，您可以进入 Google Ads 并设置 IP 排除项。 IP 排除项可让您选择可疑的 IP 地址以阻止看到您的广告并阻止您的广告再次显示到这些地址。
4.投资点击欺诈预防软件
自己管理所有潜在的点击欺诈来源可能很困难。 有时您需要一些外部帮助来阻止点击欺诈，这就是为什么投资一些点击欺诈预防软件是一个好主意。
使用正确的工具，您可以做很多事情来减少欺诈性点击。 点击欺诈预防软件可以检测欺诈机器人之类的东西，并阻止它们点击您的广告。 当您发现欺诈性点击导致您蒙受损失时，某些工具还可以帮助您向 Google 申请退款。
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