Click Fraud Prevention: Was ist das und wie können Sie es verwalten?

Pay-per-Click (PPC)-Werbung ist eine der besten Online-Marketingstrategien, da sie eine kostengünstige Möglichkeit darstellt, qualifizierte Leads zu erreichen. Da Sie nur dann für Ihre Anzeigen zahlen, wenn Nutzer darauf klicken, haben Sie mehr Kontrolle über Ihr Budget.

Aber genau deshalb ist Klickbetrug ein so großes Problem. Normalerweise zeigen Klicks Interesse an Ihrem Unternehmen an, aber betrügerische Klicks tun dies nicht, und sie können Ihre Kosten in die Höhe schnellen lassen, ohne Einnahmen zu erzielen. Aus diesem Grund ist es wichtig, Zeit in die Prävention von Klickbetrug zu investieren.

Aber was ist Klickbetrug? Mehr noch, wie können Sie Klickbetrug verhindern? Lesen Sie weiter, um die Antworten auf diese beiden Fragen zu finden. Dann abonnieren Sie Revenue Weekly – unseren E-Mail-Newsletter – um weitere Tipps für digitales Marketing von der Agentur mit über 25 Jahren Erfahrung zu erhalten!

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Was ist Klickbetrug?

Klickbetrug bezieht sich auf die Praxis, bezahlte Anzeigen absichtlich anzuklicken, ohne ein Interesse daran zu haben. Sie stellen eine Art von Anzeigenbetrug dar, bei dem böswillige Einheiten Ihre Werbekosten absichtlich in die Höhe treiben.

Warum ist die Prävention von Klickbetrug wichtig?

Wenn in Ihrem Unternehmen Klickbetrug auftritt, müssen Sie ihn unbedingt so schnell wie möglich stoppen. Tatsächlich ist es eine gute Idee, präventive Taktiken in die Tat umzusetzen, bevor es passiert.

Klickbetrug vorzubeugen ist deshalb so wichtig, weil er Ihrem Unternehmen finanziellen Schaden zufügt. Sie zahlen für Ihre PPC-Anzeigen basierend darauf, wann Leute darauf klicken. Normalerweise klicken die Leute aus Interesse auf Anzeigen, sodass ein erheblicher Teil zu Conversions führt – genug, um einen Gesamtgewinn zu erzielen.

Aber Klickbetrug geht nie mit der Absicht einher, eine Conversion durchzuführen. Wenn Ihre Anzeigen also mit betrügerischen Klicks überhäuft werden, bedeutet dies, dass Sie am Ende Geld für Ihre Anzeigen ausgeben, ohne im Gegenzug Einnahmen zu erzielen.

Darüber hinaus werden durch Klickbetrug alle Ihre Daten verfälscht. Sie können die Qualität Ihrer Anzeigen nicht genau beurteilen, da Sie nicht sehen können, wie viel Prozent der Klicks von tatsächlichen Leads stammen.

Woher kommt Klickbetrug?

Einige der häufigsten Quellen sind die folgenden:

• Betrugs-Bots: Betrugs-Bots werden von Betrugsringen erstellt, um Klicks auf Anzeigen zu generieren, die die Plattformen verwenden, die ihnen gehören. Auf diese Weise steigern sie ihre Einnahmen und erhöhen gleichzeitig die Kosten der Werbetreibenden.
• Konkurrenten: Wenn Ihre Konkurrenten besonders bösartig sind, können sie gefälschte Klicks auf Ihre Anzeigen generieren. Wenn Ihre Anzeigen tägliche Klicklimits haben, führt dieses Verhalten dazu, dass sie vorzeitig eingestellt werden, damit die Konkurrenz Sie übertreffen kann – außerdem frisst es Ihr Anzeigenbudget auf.
• Publisher: Wenn Sie Anzeigen auf Websites von Drittanbietern schalten, geht das Geld, das Sie für Klicks zahlen, an die Publisher dieser Websites. Einige Publisher generieren möglicherweise gefälschte Klicks auf Ihre Anzeigen, sodass Sie ihnen mehr Geld zahlen müssen.

Wenn Sie mit den oben genannten Unternehmen in Konflikt geraten, sollten Sie eine starke Strategie zur Verhinderung von Klickbetrug haben.

Wie können Sie Klickbetrug verhindern?

Anzeigenbetrug kann Ihrem Unternehmen schaden, daher ist es wichtig, Klickbetrugsprävention zu betreiben. Doch wie kann man Klickbetrug stoppen?

Hier sind vier Möglichkeiten, wie Sie verhindern können, dass Klickbetrug Ihren Werbekampagnen schadet!

1. Fokussieren Sie Ihre Anzeigenausrichtung

Bei den meisten Arten von bezahlten Anzeigen können Sie mit Ihren Anzeigen bestimmte Personengruppen ansprechen. In Google Ads können Sie beispielsweise benutzerdefinierte Zielgruppen erstellen , die Sie ansprechen möchten. Sie können aus verschiedenen demografischen Merkmalen wie Alter, Geschlecht und Standort wählen.

Je mehr Sie Ihre Anzeigenausrichtung fokussieren, desto besser sind Sie vor Klickbetrug geschützt. Das liegt daran, dass sich Personen, die an Klickbetrug beteiligt sind, häufig außerhalb dieser Zielgruppe befinden. Indem Sie also Ihre Anzeigenausrichtung fokussieren, verhindern Sie, dass sie Ihre Anzeigen finden.

Die Verfeinerung Ihrer Anzeigenausrichtung ist auch im Allgemeinen eine gute Idee, da Sie so Ihre Zielgruppe besser erreichen können, ohne Ihre Anzeigenressourcen für eine irrelevante Zielgruppe zu verschwenden.

2. Behalten Sie Ihre Anzeigenmetriken im Auge

Wann immer Sie eine bezahlte Werbekampagne durchführen, sollten Sie verschiedene Analysen in Bezug auf die Leistung Ihrer Anzeigen sehen. Conversion-Rate und Click-Through-Rate (CTR) sind zwei der wichtigsten Kennzahlen, die Sie nachverfolgen sollten.

Achten Sie darauf, Ihre PPC-Analysen genau im Auge zu behalten. Wenn Sie anfangen, Klickbetrug zu erleben, werden Ihre Messwerte dies widerspiegeln. Möglicherweise sehen Sie, wie Ihre CTR aus dem Nichts ansteigt, aber Ihre Conversion-Rate bleibt gleich – wenn Sie dieses Verhalten sehen, deutet dies wahrscheinlich auf betrügerische Klicks hin.

Je früher Sie diese Änderung bemerken, desto früher können Sie Maßnahmen ergreifen, um das Problem zu beheben und Klickbetrug zu stoppen.

3. Implementieren Sie IP-Ausschlüsse

In den meisten Fällen können Sie die IP-Adressen anzeigen, die mit allen Klicks auf Ihre Anzeigen verknüpft sind. Wenn Sie bei Ihren Anzeigenklicks verdächtige Aktivitäten feststellen, können Sie die Quelle dieser Klicks überprüfen.

Wenn Sie sehen, dass viele Klicks aus Bereichen stammen, in denen Sie kein Marketing betreiben, könnte dies auf Klickbetrug hindeuten – insbesondere, wenn diese Klicks nie von Conversions begleitet werden.

Wenn dies bei Ihren Google PPC-Anzeigen passiert, können Sie dann zu Google Ads gehen und IP-Ausschlüsse einrichten. Mit IP-Ausschlüssen können Sie verdächtige IP-Adressen auswählen, die für die Anzeige Ihrer Anzeigen gesperrt werden sollen, und verhindern, dass Ihre Anzeigen an diesen Adressen erneut angezeigt werden.

4. Investieren Sie in Software zur Verhinderung von Klickbetrug

Es kann schwierig sein, alle potenziellen Quellen für Klickbetrug selbst zu verwalten. Manchmal benötigen Sie Hilfe von außen, um Klickbetrug zu stoppen, weshalb es eine gute Idee ist, in eine Software zur Verhinderung von Klickbetrug zu investieren.

Mit dem richtigen Tool können Sie viel tun, um betrügerische Klicks zu reduzieren. Software zur Verhinderung von Klickbetrug kann Dinge wie Betrugs-Bots erkennen und sie daran hindern, auf Ihre Anzeigen zu klicken. Einige Tools können Ihnen auch dabei helfen, Erstattungen von Google zu beantragen, wenn Sie feststellen, dass betrügerische Klicks Sie Geld gekostet haben.

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