點擊欺詐預防：它是什麼以及如何管理它？
已發表: 2021-11-24每次點擊付費 (PPC) 廣告是最好的在線營銷策略之一，因為它是一種獲得合格潛在客戶的經濟有效的方式。 由於您只在人們點擊廣告時才為您的廣告付費，因此您可以更好地控制預算。
然而，這正是為什麼點擊欺詐是一個如此巨大的問題。 通常，點擊表明您對您的業務感興趣，但欺詐性點擊不會，而且它們可能會在不帶來收入的情況下使您的成本飆升。 因此，必須花時間預防點擊欺詐。
但什麼是點擊欺詐？ 不僅如此，如何防止點擊欺詐？ 繼續閱讀以找出這兩個問題的答案。 然後訂閱《收入周刊》 ——我們的電子郵件通訊——從擁有超過 25 年經驗的機構那裡獲得更多數字營銷技巧！
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什麼是點擊欺詐？
點擊欺詐是指故意點擊付費廣告而不對其感興趣的做法。 它們代表一種廣告欺詐，其中涉及惡意實體故意抬高您的廣告成本。
為什麼點擊欺詐預防很重要？
如果您的企業開始遇到點擊欺詐，您必須盡快阻止它。 事實上，在發生之前採取預防性策略是一個好主意。
防止點擊欺詐如此重要的原因是它會對您的公司造成經濟損失。 您根據人們點擊的時間為您的 PPC 廣告付費。 通常，人們會出於興趣而點擊廣告，因此很大一部分會帶來轉化——足以產生整體利潤。
但點擊欺詐從來沒有任何轉化的意圖。 因此，如果您的廣告開始收到欺詐性點擊的垃圾郵件，這意味著您最終會在廣告上花錢而沒有獲得收入作為回報。
此外，點擊欺詐會扭曲您的所有數據。 您無法準確判斷廣告的質量，因為您無法看到實際潛在客戶的點擊百分比。
點擊欺詐從何而來？
一些最常見的來源包括：
- 欺詐機器人：欺詐機器人是由欺詐圈創建的，用於在使用他們擁有的平台的廣告上產生點擊。 通過這樣做，他們為自己增加了收入，同時增加了廣告商的成本。
- 競爭對手：如果您的競爭對手特別惡意，他們可能會在您的廣告上產生虛假點擊。 如果您的廣告有每日點擊次數限制，這種行為會導致它們提前停止投放，以便競爭對手的排名超過您——此外，它還會佔用您的廣告預算。
- 發布商：當您在第三方網站上展示廣告時，您為點擊支付的費用將歸這些網站的發布商所有。 一些發布商可能會在您的廣告上產生虛假點擊，因此您必須向他們支付更多費用。
如果您與上述實體發生衝突，您將需要製定強有力的點擊欺詐預防策略。
如何防止點擊欺詐？
廣告欺詐會損害您的業務，因此預防點擊欺詐至關重要。 但是如何才能阻止點擊欺詐呢？
這裡有四種方法可以防止點擊欺詐損害您的廣告活動！
1. 專注於您的廣告定位
大多數類型的付費廣告都允許您通過廣告定位特定的人群。 例如，在Google Ads中，您可以創建要定位的自定義受眾。 您可以從不同的人口統計數據中進行選擇，例如年齡、性別和位置。
您越專注於廣告定位，您對點擊欺詐的保護就越多。 這是因為參與點擊欺詐的人通常不在該受眾群體之外，因此通過集中您的廣告定位，您將阻止他們找到您的廣告。
一般來說，優化廣告定位也是一個好主意，因為它可以讓您更好地覆蓋目標受眾，而不會將廣告資源浪費在不相關的受眾身上。
2. 密切關注您的廣告指標
每當您投放付費廣告活動時，您應該會看到與廣告效果相關的不同分析。 轉化率和點擊率 (CTR)是您要跟踪的兩個主要指標。
確保密切關注您的 PPC 分析。 如果您開始遇到點擊欺詐，您的指標將反映出來。 您可能會看到您的點擊率突然飆升，但您的轉化率保持不變——如果您看到這種行為，則可能表明存在欺詐性點擊。
您越早注意到此更改，您就可以越早開始採取措施解決問題並阻止點擊欺詐。
3. 實施 IP 排除
在大多數情況下，您可以查看與您的廣告收到的所有點擊相關的 IP 地址。 每當您發現廣告點擊中有可疑活動時，您都可以查看這些點擊的來源。
當您看到大量點擊來自您不營銷的區域時，這可能表明點擊欺詐 - 特別是如果這些點擊從未伴隨轉化。
如果您的 Google PPC 廣告出現這種情況，您可以進入 Google Ads 並設置 IP 排除項。 IP 排除項可讓您選擇可疑的 IP 地址以阻止看到您的廣告並阻止您的廣告再次顯示到這些地址。
4.投資點擊欺詐預防軟件
自己管理所有潛在的點擊欺詐來源可能很困難。 有時您需要一些外部幫助來阻止點擊欺詐，這就是為什麼投資一些點擊欺詐預防軟件是一個好主意。
使用正確的工具，您可以做很多事情來減少欺詐性點擊。 點擊欺詐預防軟件可以檢測欺詐機器人之類的東西，並阻止它們點擊您的廣告。 當您發現欺詐性點擊導致您蒙受損失時，某些工具還可以幫助您向 Google 申請退款。
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