2022 年的 7 个营销主题和 7 个营销预测

每年，营销人员都有新的趋势、新的平台和新的期望，他们需要保持领先……否则就有被抛在后面的风险。

谢天谢地，我们已经为您服务了。 每年，我们都会进行自己的研究，以发现必须了解的消费者趋势和营销主题，无论是否与 UGC 相关。 然后，我们在用户生成内容状态报告和整个博客中报告我们的发现、预测和提示。

从营销人员的第一 KPI（是参与度还是 ROI？），到员工生成的内容，以及人们对元宇宙的看法——这些主题将帮助您确定在接下来的一年中将重点放在哪里。

以下是我们随处可见的 7 个营销主题和 2022 年的 7 个营销预测。

2022年的7个营销主题

1. 参与度与投资回报率
2. 团队成长之痛
3. 用户生成内容的未开发潜力
4. 员工生成的内容加强了招聘和员工敬业度
5. 有效地拥抱 DEI
6. 视觉内容的力量
7. Web 3.0 和元界的兴起

主题#1：参与度与投资回报率

2021 年最高的营销 KPI 是参与度或投资回报率。 当内容趋势快速发展且平台发生变化时，我们看到营销人员非常专注于继续接触他们的受众，并看到他们的努力值得他们的时间和资源。 32% 的营销人员将参与度作为他们的第一 KPI，31% 的营销人员具有投资回报率（我们询问的其他营销人员专注于关注者/订阅者、潜在客户或其他）。

主题#2：团队成长的烦恼

2020 年，营销人员面临的主要挑战之一是团队规模太小，无法满足他们所需或期望的产出。 尽管 48.20% 的营销人员在 2021 年增加了他们的团队，但仍有 51.80% 的营销人员试图维持他们的全渠道业务。 这导致 47% 的营销人员同意他们的团队创建内容所需的时间太长，并且 60% 的营销人员感到压力不断地以高频率生产更多的内容。

主题#3：用户生成内容的未开发潜力

大多数营销人员不再考虑将用户生成的内容添加到他们的营销渠道中——他们正在计划这样做（如果还没有使用的话）。 70% 的营销人员表示评分和评论对他们的公司很重要，61% 的营销人员计划在 2022 年将更多用户生成的内容纳入他们的营销活动。UGC是预算、时间和团队规模大到足以创建所有内容的营销人员的节省之选内容。

主题#4：员工生成的内容是招聘和员工敬业度的关键

2020 年，四分之一的人辞职，据报道，其中大部分辞职来自职业生涯中期的员工。 人才库比以往任何时候都大，为员工提供了更多选择就业机会的机会。 在考虑潜在雇主时，新求职者认为当前员工是最值得信赖的。 这些计划也对雇主有利——Influencer Marketing Hub 报告称，拥有至少 1,000 名积极参与者的员工宣传计划可以产生 190 万美元的广告价值。

这就是许多 Cisconians 的#WorkingFromHome 的样子。 Bruna 是巴西的客户经理。 多亏了我们的技术，#CiscoKids 可以在 @Webex 会议上与我们的同事见面……。 当然是在吃零食和玩耍之间！ 😉

做你，和我们在一起：https://t.co/x2DhKvOc1n pic.twitter.com/cvXP8cYhVn

— 我们是思科 (@WeAreCisco) 2020 年 6 月 25 日

主题 #5：有效地拥抱 DEI

近 ¾ (71%) 的营销人员计划在未来展示其内容的更多多样性、包容性和可访问性。 但是，他们必须以正确的方式去做。 年轻一代是数字原住民，他们从卷轴上发现虚假或制作不良的 DEI 内容。 打造正版内容的品牌计划在 2022 年将更多的社区声音与其品牌声音相结合，并在突出社会问题的参与方面做得更好。

主题#6：视觉内容的力量

消费者数据指向视频内容。 Instagram 最近从照片平台向视频平台的转变也向我们展示了内容的未来。 63% 的消费者认为视觉推荐比书面推荐更可信，这与 71% 的营销人员计划在 2022 年增加视频内容非常吻合。

了解更多：推动转化的视觉内容营销指南

主题 #7：Web 3.0 的兴起和元界

eMarketer 报告称，22% 的美国和 15% 的英国互联网用户认为品牌应该在虚拟世界中做广告。 他们还发现，19% 的美国和 13% 的英国互联网用户认为品牌应该在虚拟世界中建立更多的品牌体验。 耐克和古驰是大牌品牌，它们已经加入了虚拟虚拟世界的潮流。 我们强烈鼓励领导和营销人员坐下来思考他们的品牌和产品在虚拟世界中的样子。

要更深入地了解每个主题并了解如何实施它的技巧，请下载2022 年用户生成内容状态报告。

2022 年的7 个营销预测

所以，现在您知道我们目前在 2022 年初看到的营销主题。但是您会在今年晚些时候及以后看到什么？ 塑造 2022 年的消费趋势和上述营销主题让我们做出了一些令人惊讶且显而易见的预测。

以下是我们对营销未来的预测：

#1：我们将看到更多直接关注参与度和投资回报率的战略性和深思熟虑的活动。

#2：为了最大化预算，营销人员将在他们的全渠道分发、社区建设策略和推荐计划中加倍关注用户生成的内容。

#3：更多品牌将在其营销渠道中整合来自客户的产品图片和视频，以代替库存照片和品牌创建的内容。

#4：更多的公司会鼓励员工建立个人品牌，这样他们就可以将自己和公司定位为思想领袖，招聘顶尖人才。

#5：多样性、公平性和包容性（DEI）将继续成为一个重要话题，并将超越种族、性别和肤色。 这将要求品牌提供更易于访问的解决方案，例如隐藏式字幕、替代文字等。

#6：将有更多来自品牌和创作者的高质量视频内容！ 照片很棒，但视频更能唤起个性，更容易与观众建立联系。

#7：很快，内容将不仅仅是照片和视频。 创建游戏、数字艺术和互动体验就像创建 Instagram Reel 或 TikTok 视频一样简单。 所有这些新的内容类型都代表了品牌与受众互动的机会——我们已经看到品牌推出了自己的 NFT 收藏和 phygital 产品来创造收入和建立社区。

目前，有一件事是肯定的，那就是元宇宙的长期生存能力将要求营销人员拥抱这个勇敢的新世界，在这个新世界中，参与融合了数字和物理。

您的 2022 年营销策略最需要的一件事

在全年实施这 7 个主题和预测中的每一个都绝非易事。 但这比您想象的要容易。 如果您在 B2C 公司工作，那么您的 2022 年营销策略最需要一件事。 它涉及 7 个主题、7 个预测和 5 个消费趋势中的每一个，这就是用户生成的内容。 凭借强大的 UGC 策略，您可以：

1. 提高参与度（这会带来投资回报率）
2. 通过让营销团队成员获取 UGC 而不是为每个平台优化品牌内容来打开营销团队成员的带宽。
3. 给消费者他们想要的东西。
4. 通过被定位为社交思想领袖的员工来扩大您的品牌影响力。
5. 本质上、自然地、有机地增加 DEI 内容，因为分享更多 UGC 将展示您的多样化受众并使消费者感到更加包容。
6. 使用有关您的品牌的视觉内容，尤其是视频，已经存在或激发用户开始创建它。
7. 在 Metaverse 和 Web 3.0 中以全新的方式与您的受众建立联系，并以前所未有的方式激发用户生成的内容。

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