7 temi di marketing e 7 previsioni di marketing per il 2022
Pubblicato: 2022-01-27Ogni anno, gli esperti di marketing hanno nuove tendenze, nuove piattaforme e nuove aspettative su cui devono rimanere al passo... o rischiano di rimanere nella polvere.
Per fortuna, ti abbiamo coperto. Ogni anno, conduciamo la nostra ricerca per scoprire le tendenze dei consumatori e i temi di marketing da conoscere, sia in relazione agli UGC che non. Quindi, riportiamo i nostri risultati, le previsioni e i suggerimenti nel rapporto sullo stato dei contenuti generati dagli utenti e in tutto il nostro blog.
Dal KPI numero uno del marketer (è coinvolgimento o è ROI?), ai contenuti generati dai dipendenti e cosa pensano le persone del metaverso: questi temi ti aiuteranno a capire dove concentrarti nel prossimo anno.
Ecco i 7 temi di marketing che vediamo ovunque e 7 previsioni di marketing per il 2022.
7 temi di marketing del 2022
- Coinvolgimento vs ROI
- Dolori della crescita della squadra
- Il potenziale non sfruttato dei contenuti generati dagli utenti
- I contenuti generati dai dipendenti rafforzano il reclutamento e il coinvolgimento dei dipendenti
- Abbracciare efficacemente la DEI
- Il potere del contenuto visivo
- L'ascesa del Web 3.0 e il Metaverso(i)
Tema n. 1: coinvolgimento e ROI
Il principale KPI di marketing nel 2021 è stato il coinvolgimento o il ROI. Quando le tendenze dei contenuti si stanno muovendo rapidamente e le piattaforme stanno cambiando, stiamo vedendo i marketer concentrati sul continuare a raggiungere il loro pubblico e vedere la prova che i loro sforzi valgono il loro tempo e le loro risorse. Il 32% dei marketer ha il coinvolgimento come KPI numero uno e il 31% ha il ROI (gli altri marketer che abbiamo chiesto erano focalizzati su follower/abbonati, lead o altro).
Tema n. 2: I dolori della crescita della squadra
Nel 2020, una delle principali sfide che i marketer hanno dovuto affrontare è stata quella di avere un team troppo piccolo per i loro risultati necessari o desiderati. Anche se il 48,20% dei marketer ha aumentato i propri team nel 2021, c'è ancora il 51,80% che cerca di mantenere la propria presenza omnicanale. Ciò ha portato il 47% dei marketer a convenire che il proprio team impiega troppo tempo per creare contenuti e il 60% dei marketer si sente obbligato a produrre continuamente maggiori quantità di contenuti ad alta frequenza.
Tema n. 3: il potenziale non sfruttato dei contenuti generati dagli utenti
La maggior parte degli esperti di marketing non sta più pensando di aggiungere contenuti generati dagli utenti ai propri canali di marketing: lo sta pianificando (se non lo sta già utilizzando). Il 70% degli esperti di marketing segnala valutazioni e recensioni importanti per la propria azienda e il 61% prevede di incorporare più contenuti generati dagli utenti nel proprio marketing nel 2022. UGC è una grazia salvifica per gli esperti di marketing con budget limitato, tempo e un team abbastanza grande da creare tutto il contenuto.
Tema n. 4: i contenuti generati dai dipendenti sono fondamentali per il reclutamento e il coinvolgimento dei dipendenti
1 persona su 4 ha lasciato il lavoro nel 2020 ed è stato riferito che la maggior parte di queste dimissioni proveniva da dipendenti a metà carriera . Il pool di talenti è più ampio di quanto non lo sia mai stato prima, offrendo ai dipendenti maggiori opportunità di essere esigenti con le loro opzioni di lavoro. I nuovi candidati al lavoro considerano i dipendenti attuali i più affidabili quando si considera un potenziale datore di lavoro. E questi programmi sono vantaggiosi anche per i datori di lavoro: l' Influencer Marketing Hub segnala che i programmi di promozione dei dipendenti con almeno 1.000 partecipanti attivi possono generare $ 1,9 milioni di valore pubblicitario.
Ecco come appare #WorkingFromHome per molti Cisconians. Bruna è un account manager in Brasile. Grazie alla nostra tecnologia, #CiscoKids incontra i nostri colleghi nelle riunioni @Webex …. tra uno spuntino e il gioco, ovviamente! 😉
Sii tu, con noi: https://t.co/x2DhKvOc1n pic.twitter.com/cvXP8cYhVn
— We Are Cisco (@WeAreCisco) 25 giugno 2020
Tema n. 5: abbracciare efficacemente la DEI
Quasi ¾ (71%) degli esperti di marketing prevede di mostrare più diversità, inclusività e accessibilità nei propri contenuti in futuro. Ma devono farlo nel modo giusto. Le generazioni più giovani sono nativi digitali, individuando contenuti DEI falsi o mal realizzati dalle pergamene. I marchi che creano contenuti originali pianificano di fondere più voce della comunità con la voce del marchio nel 2022 e fare un lavoro migliore nell'evidenziare la partecipazione alle questioni sociali.
Tema n. 6: Il potere del contenuto visivo
I dati dei consumatori puntano a contenuti video. Il recente passaggio di Instagram da una piattaforma fotografica a una piattaforma video ci mostra anche il futuro dei contenuti. Il 63% dei consumatori ritiene che le testimonianze visive siano più credibili delle testimonianze scritte, il che si allinea bene con il 71% dei marketer che prevede di aumentare i propri contenuti video nel 2022.
Ulteriori informazioni: la guida al marketing dei contenuti visivi per aumentare le conversioni
Tema n. 7: L'ascesa del Web 3.0 e i Metaversi
eMarketer riporta che il 22% degli utenti di Internet negli Stati Uniti e il 15% nel Regno Unito pensano che i marchi dovrebbero fare pubblicità nel metaverso. Hanno anche scoperto che il 19% degli utenti Internet degli Stati Uniti e il 13% degli utenti di Internet nel Regno Unito pensano che i marchi dovrebbero creare esperienze più brandizzate nel metaverso. Nike e Gucci sono grandi marchi già in ascesa nel metaverso, virtuale, carrozzone. Incoraggiamo vivamente la leadership e il marketing a sedersi e ideare l'aspetto del loro marchio e dei loro prodotti nel metaverso.
Per approfondire ogni tema e per ottenere suggerimenti su come implementarlo, scarica il rapporto sullo stato dei contenuti generati dagli utenti per il 2022.
7 Previsioni di marketing per il 2022
Quindi, ora conosci i temi di marketing che stiamo attualmente vedendo all'inizio del 2022. Ma cosa vedrai entro la fine dell'anno e oltre? Le tendenze dei consumatori che hanno plasmato il 2022 e i temi di marketing di cui sopra ci hanno portato a fare alcune previsioni sorprendenti e alcune ovvie.
Ecco le nostre previsioni per il futuro del marketing:
#1: Vedremo campagne più strategiche e ponderate incentrate direttamente sul coinvolgimento e sul ROI.
#2: Per massimizzare il budget, gli esperti di marketing raddoppieranno i contenuti generati dagli utenti nella loro distribuzione omnicanale, nella strategia di costruzione della comunità e nei programmi di riferimento.
N. 3: più marchi incorporeranno immagini di prodotti e video dei clienti attraverso i loro canali di marketing al posto di foto stock e contenuti creati dal marchio.
#4: Più aziende incoraggeranno i dipendenti a creare marchi personali , in modo che possano posizionare se stessi e l'azienda come leader di pensiero e reclutare i migliori talenti.
#5: Diversità, equità e inclusività (DEI) continueranno a diventare un argomento importante e si estenderanno oltre la razza, il sesso e il colore della pelle. Richiederà ai marchi di offrire soluzioni più accessibili come sottotitoli, testo alternativo e altro.
#6: Ci saranno più contenuti video di alta qualità da marchi e creatori! Le foto sono fantastiche, ma i video evocano più personalità e facilitano la connessione con il pubblico.
#7: Presto, i contenuti saranno molto più di semplici foto e video. Creare giochi, arte digitale ed esperienze interattive potrebbe essere facile come creare un Instagram Reel o un video TikTok. Tutti questi nuovi tipi di contenuto rappresentano opportunità per i marchi di interagire con il proprio pubblico e stiamo già vedendo i marchi presentare le proprie collezioni NFT e offerte di prodotti fittili per generare entrate e costruire comunità.
Per ora, una cosa è certa ed è che la fattibilità a lungo termine dei metaversi richiederà ai marketer di abbracciare questo nuovo mondo coraggioso in cui il coinvolgimento fonde il digitale e il fisico.
L'unica cosa di cui la tua strategia di marketing 2022 ha più bisogno
Implementare ciascuno di questi 7 temi e previsioni durante l'intero anno non sarà un'impresa facile. Ma è più facile di quanto potresti pensare. Se lavori in un'azienda B2C, c'è una cosa di cui la tua strategia di marketing 2022 ha più bisogno. Affronta ciascuno dei 7 temi, 7 previsioni e 5 tendenze dei consumatori, e questo è il contenuto generato dagli utenti. Con una forte strategia UGC, puoi:
- Aumenta il coinvolgimento (che porta al ROI)
- Apri la larghezza di banda dei membri del team di marketing chiedendo loro di reperire UGC invece di ottimizzare i contenuti con marchio per ogni singola piattaforma.
- Dai ai consumatori quello che vogliono.
- Estendi la portata del tuo marchio attraverso dipendenti posizionati come leader di pensiero sui social.
- Aumenta in modo intrinseco, naturale e organico i contenuti DEI, poiché la condivisione di più UGC mostrerà il tuo pubblico diversificato e farà sentire i consumatori più inclusi.
- Usa i contenuti visivi, in particolare i video, sul tuo marchio che già esiste o ispira gli utenti a iniziare a crearlo.
- Connettiti con il tuo pubblico in modi nuovi di zecca all'interno del metaverse e del Web 3.0 e ispira i contenuti generati dagli utenti in modi mai visti prima.
Con TINT, non dovrai farlo da solo. La nostra piattaforma UGC all-in-one ti consente di eseguire e monitorare le campagne UGC vincenti. Puoi persino ottenere aiuto dai nostri esperti UGC su brainstorming, strategia e ottimizzazione del modo in cui utilizzi UGC con i nostri servizi ManagedUGC . Crea fiducia, aumenta il coinvolgimento e aumenta le vendite con i contenuti generati dagli utenti tramite TINT, proprio come i marchi leader a livello mondiale. Guarda cosa può fare TINT per te.