2022년 7가지 마케팅 테마 및 7가지 마케팅 예측

매년 마케터는 새로운 트렌드, 새로운 플랫폼, 새로운 기대치를 가지고 있습니다. 그렇지 않으면 먼지 속에 남을 위험이 있습니다.

고맙게도 우리는 당신을 덮었습니다. 매년 우리는 UGC와 관련이 있는지 여부에 관계없이 반드시 알아야 할 소비자 동향 및 마케팅 주제를 찾기 위해 자체 연구를 수행합니다. 그런 다음 사용자 생성 콘텐츠 현황 보고서 와 블로그 전체 에 조사 결과, 예측 및 팁을 보고합니다.

마케터의 1순위 KPI(참여인가, 아니면 ROI인가?)에서 직원 생성 콘텐츠, 메타버스에 대한 사람들의 생각에 이르기까지 이러한 주제는 다가오는 해에 어디에 초점을 맞춰야 하는지 파악하는 데 도움이 됩니다.

여기 우리가 어디에서나 볼 수 있는 7가지 마케팅 테마와 2022년에 대한 7가지 마케팅 예측이 있습니다.

2022년의 7가지 마케팅 테마

1. 참여도와 ROI
2. 팀 성장통
3. 사용자 제작 콘텐츠의 미개척 잠재력
4. 직원 생성 콘텐츠로 채용 및 직원 참여 강화
5. 효과적인 DEI 수용
6. 시각적 콘텐츠의 힘
7. 웹 3.0의 부상과 메타버스(들)

주제 #1: 참여도와 ROI

2021년 최고의 마케팅 KPI는 참여 또는 ROI였습니다. 콘텐츠 트렌드가 빠르게 변화하고 플랫폼이 변화하고 있을 때 우리는 마케터가 계속해서 청중에게 다가가는 데 집중하고 그들의 노력이 시간과 자원의 가치가 있다는 증거를 확인하는 것을 보고 있습니다. 마케터의 32%는 최고의 KPI로 참여하고 31%는 ROI를 가지고 있습니다(우리가 물은 다른 마케터는 팔로어/구독자, 리드 또는 기타에 중점을 둡니다).

주제 2: 팀의 성장통

2020년에 마케터가 직면한 주요 과제 중 하나는 필요하거나 원하는 결과에 비해 팀이 너무 적다는 것이었습니다. 48.20%의 마케터가 2021년에 팀을 늘렸지만 여전히 51.80%가 옴니채널 존재를 유지하려고 합니다. 이로 인해 마케터의 47%는 팀이 콘텐츠를 만드는 데 너무 오랜 시간이 걸린다는 데 동의했고 마케터의 60%는 높은 빈도로 더 많은 양의 콘텐츠를 지속적으로 생산해야 한다는 압박감을 느꼈습니다.

주제 #3: 사용자 제작 콘텐츠의 미개척 잠재력

대다수의 마케터는 더 이상 사용자 제작 콘텐츠 를 마케팅 채널에 추가하는 것에 대해 생각하지 않고 있습니다. (아직 사용하고 있지 않다면) 계획하고 있습니다. 마케터의 70%는 회사에 중요한 평가와 리뷰를 보고했으며 61%는 2022년에 더 많은 사용자 생성 콘텐츠를 마케팅에 통합할 계획입니다. UGC는 예산, 시간 및 모든 것을 만들 수 있을 만큼 충분히 큰 팀에 궁핍한 마케터를 위한 절약 은혜 입니다. 내용.

주제 #4: 직원 생성 콘텐츠는 채용 및 직원 참여의 핵심입니다.

2020년 에는 4명 중 1명이 직장을 그만뒀으며 , 그 중 대다수가 중견 직원 인 것으로 보고 됩니다. 인재 풀이 그 어느 때보다 넓어져 직원들이 고용 옵션을 선택할 수 있는 기회가 더 많아졌습니다. 새로운 구직자는 잠재적 고용주를 고려할 때 현재 직원을 가장 신뢰할 수 있다고 생각합니다. 그리고 이러한 프로그램은 고용주에게도 유익합니다. Influencer Marketing Hub 는 최소 1,000명의 활성 참가자가 있는 직원 옹호 프로그램이 190만 달러의 광고 가치를 창출할 수 있다고 보고합니다.

이것이 많은 Cisconians에게 #WorkingFromHome의 모습입니다. Bruna는 브라질의 계정 관리자입니다. 우리 기술 덕분에 #CiscoKids는 @Webex 회의에서 동료를 만날 수 있습니다. 물론 간식과 노는 사이! 😉

우리와 함께하세요: https://t.co/x2DhKvOc1n pic.twitter.com/cvXP8cYhVn

— We Are Cisco(@WeAreCisco) 2020년 6월 25일

주제 5: DEI를 효과적으로 수용

마케터의 거의 3/4(71%)이 향후 콘텐츠에서 더 많은 다양성, 포괄성 및 접근성을 보여줄 계획입니다. 그러나 올바른 방법으로 해야 합니다. 젊은 세대는 디지털 네이티브로, 스크롤에서 가짜 또는 제대로 제작되지 않은 DEI 콘텐츠를 찾아냅니다. 진정한 콘텐츠를 만드는 브랜드는 2022년에 더 많은 커뮤니티의 목소리와 브랜드의 목소리를 혼합하고 사회 문제에 대한 참여를 강조하는 데 더 나은 역할을 할 계획입니다.

주제 6: 시각적 콘텐츠의 힘

소비자 데이터는 비디오 콘텐츠를 가리킵니다. 최근 Instagram이 사진 플랫폼에서 비디오 플랫폼으로 전환한 것은 콘텐츠의 미래를 보여줍니다. 소비자의 63%는 시각적 평가가 서면 평가보다 더 신뢰할 수 있다고 생각하며, 이는 2022년에 비디오 콘텐츠를 늘릴 계획인 마케팅 담당자의 71%와 잘 일치합니다.

자세히 알아보기: 전환 유도를 위한 시각적 콘텐츠 마케팅 가이드

주제 #7: 웹 3.0의 부상과 메타버스(들)

eMarketer 는 미국 인터넷 사용자의 22%와 영국 인터넷 사용자의 15%가 브랜드가 메타버스에서 광고해야 한다고 생각한다고 보고합니다. 그들은 또한 미국의 19%와 영국 인터넷 사용자의 13%가 브랜드가 메타버스에서 더 많은 브랜드 경험을 구축해야 한다고 생각하는 것으로 나타났습니다. Nike와 Gucci는 이미 메타버스, 가상, 밴드왜건을 타고 있는 유명 브랜드입니다. 우리는 리더십과 마케팅이 메타버스에서 그들의 브랜드와 제품이 어떤 모습일지 상상하도록 적극 권장합니다.

각 테마에 대해 더 자세히 알아보고 구현 방법에 대한 팁을 알아 보려면 2022년 사용자 생성 콘텐츠 현황 보고서를 다운로드하세요.

2022년의 7 가지 마케팅 예측

이제 2022년 초에 현재 보고 있는 마케팅 주제를 알게 되었습니다. 하지만 올해 말과 그 이후에는 무엇을 보게 될까요? 2022년을 형성하는 소비자 트렌드와 위의 마케팅 주제를 통해 우리는 몇 가지 놀랍고 몇 가지 분명한 예측을 할 수 있었습니다.

마케팅의 미래에 대한 예측은 다음과 같습니다.

#1: 참여 와 ROI 에 직접 초점을 맞춘 보다 전략적이고 사려 깊은 캠페인을 보게 될 것 입니다.

#2: 예산을 극대화하기 위해 마케터는 옴니채널 배포, 커뮤니티 구축 전략 및 추천 프로그램 에서 사용자 생성 콘텐츠를 두 배로 늘립니다.

#3: 더 많은 브랜드가 스톡 사진 및 브랜드 제작 콘텐츠 대신 마케팅 채널 에서 고객의 제품 이미지와 비디오를 통합할 것입니다.

#4: 더 많은 회사 에서 직원들이 개인 브랜드를 구축하도록 장려하여 직원들이 자신 과 회사를 사고의 리더로 포지셔닝하고 최고의 인재를 채용할 수 있습니다.

#5: 다양성, 형평성, 포괄성(DEI)은 계속해서 중요한 주제로 부상할 것이며 인종, 성별, 피부색을 넘어 확장될 것입니다. 브랜드는 폐쇄 자막, 대체 텍스트 등과 같은 보다 접근하기 쉬운 솔루션을 제공 해야 합니다.

#6: 브랜드 와 제작자 의 고품질 비디오 콘텐츠가 더 많이 제공됩니다 ! 사진도 훌륭하지만 비디오는 더 개성을 불러일으키고 청중과 더 쉽게 연결할 수 있습니다.

#7: 곧 콘텐츠는 사진과 비디오 그 이상입니다. 게임, 디지털 아트 및 인터랙티브 경험을 만드는 것은 Instagram Reel 또는 TikTok 비디오를 만드는 것만큼 쉬울 수 있습니다. 이러한 모든 새로운 콘텐츠 유형은 브랜드가 잠재고객과 소통할 수 있는 기회를 나타냅니다. 우리는 이미 브랜드가 수익을 창출하고 커뮤니티를 구축하기 위해 자체 NFT 컬렉션과 phygital 제품 제안을 도입하는 것을 보고 있습니다.

현재로서는 메타버스의 장기적인 생존 가능성을 위해 마케터가 참여가 디지털과 실제를 혼합하는 이 멋진 신세계를 수용해야 한다는 것이 한 가지 확실합니다.

2022년 마케팅 전략에 가장 필요한 것

이 7가지 주제와 예측을 1년 내내 구현하는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 하지만 생각보다 쉽습니다. B2C 회사에 있다면 2022년 마케팅 전략에 가장 필요한 것이 한 가지 있습니다. 7가지 테마, 7가지 예측, 5가지 소비자 트렌드를 각각 다루며, 그것이 바로 사용자 제작 콘텐츠입니다. 강력한 UGC 전략으로 다음을 수행할 수 있습니다.

1. 참여 증대(ROI로 이어짐)
2. 모든 단일 플랫폼에 대해 브랜드 콘텐츠를 최적화하는 대신 UGC를 소싱하도록 하여 마케팅 팀원의 대역폭을 넓힙니다.
3. 소비자가 원하는 것을 제공하십시오.
4. 소셜에서 사고 리더로 자리 잡은 직원을 통해 브랜드의 범위를 확장하십시오.
5. 더 많은 UGC를 공유하면 다양한 청중을 보여주고 소비자가 더 포함되어 있다고 느끼기 때문에 본질적으로 자연스럽고 유기적으로 DEI 콘텐츠가 증가합니다.
6. 이미 존재하는 브랜드에 대한 시각적 콘텐츠, 특히 비디오를 사용하거나 사용자가 브랜드를 만들기 시작하도록 영감을 줍니다.
7. 메타버스 및 Web 3.0 내에서 완전히 새로운 방식으로 청중과 연결하고 이전에는 없었던 방식으로 사용자 생성 콘텐츠에 영감을 줍니다.

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