7 teme de marketing și 7 predicții de marketing pentru 2022

În fiecare an, agenții de marketing au noi tendințe, noi platforme și noi așteptări de care trebuie să rămână la curent... sau riscă să rămână în praf.

Din fericire, te-am acoperit. În fiecare an, efectuăm propria noastră cercetare pentru a descoperi tendințele de consum și temele de marketing care trebuie cunoscute, atât legate de UGC, cât și nu. Apoi, raportăm constatările, predicțiile și sfaturile noastre în raportul Starea conținutului generat de utilizatori și pe blogul nostru.

De la KPI numărul unu al marketerului (este implicare sau este rentabilitatea investiției?), până la conținutul generat de angajați și ce cred oamenii despre metavers, aceste teme vă vor ajuta să vă dați seama unde să vă concentrați în anul următor.

Iată cele 7 teme de marketing pe care le vedem peste tot și 7 previziuni de marketing pentru 2022.

7 teme de marketing pentru 2022

1. Implicare vs. rentabilitatea investiției
2. Dureri de creștere în echipă
3. Potențialul neexploatat al conținutului generat de utilizatori
4. Conținutul generat de angajați întărește recrutarea și implicarea angajaților
5. Îmbrățișând eficient DEI
6. Puterea conținutului vizual
7. Ascensiunea Web-ului 3.0 și a metaverselor

Tema #1: Implicare vs rentabilitatea investiției

Cel mai important KPI de marketing în 2021 a fost fie implicarea, fie rentabilitatea investiției. Când tendințele de conținut se mișcă rapid și platformele se schimbă, vedem specialiști în marketing foarte concentrați să continue să ajungă la publicul lor și să văd dovada că eforturile lor merită timpul și resursele. Treizeci și doi la sută dintre specialiști în marketing au implicarea ca KPI numărul unu și 31% au rentabilitatea investiției (ceilalți agenți de marketing pe care i-am întrebat s-au concentrat pe urmăritori/abonați, clienți potențiali sau altele).

Tema #2: Dureri de creștere a echipei

În 2020, una dintre principalele provocări cu care s-au confruntat agenții de marketing a fost să aibă o echipă prea mică pentru rezultatul necesar sau dorit. Chiar dacă 48,20% dintre agenții de marketing și-au crescut echipele în 2021, încă 51,80% încearcă să-și mențină prezența omnicanal. Acest lucru a făcut ca 47% dintre agenții de marketing să fie de acord că echipa lor ia prea mult timp pentru a crea conținut și 60% dintre agenții de marketing se simt presați să producă continuu cantități mai mari de conținut la o frecvență ridicată.

Tema #3: Potențialul neexploatat al conținutului generat de utilizatori

Majoritatea agenților de marketing nu se mai gândesc să adauge conținut generat de utilizatori pe canalele lor de marketing – plănuiesc să îl folosească (dacă nu îl folosesc deja). Șaptezeci la sută dintre specialiști în marketing raportează evaluări și recenzii importante pentru compania lor, iar 61% intenționează să încorporeze mai mult conținut generat de utilizatori în marketingul lor în 2022. UGC este un har salvator pentru agenții de marketing care au buget, timp și o echipă suficient de mare pentru a crea toate continutul.

Tema #4: Conținutul generat de angajați este cheia pentru recrutare și implicarea angajaților

1 din 4 persoane și-a părăsit locul de muncă în 2020 și se raportează că majoritatea acestor demisii au venit de la angajați la jumătatea carierei . Baza de talente este mai mare decât a fost vreodată, oferind angajaților mai multe șanse de a fi pretențioși cu opțiunile lor de angajare. Candidații noi la locurile de muncă consideră angajații actuali ca fiind cei mai de încredere atunci când iau în considerare un potențial angajator. Și aceste programe sunt benefice și pentru angajatori — Influencer Marketing Hub raportează că programele de susținere a angajaților cu cel puțin 1.000 de participanți activi pot genera 1,9 milioane USD în valoare publicitară.

Așa arată #WorkingFromHome pentru mulți cisconieni. Bruna este manager de cont în Brazilia. Datorită tehnologiei noastre, #CiscoKids își poate întâlni colegii la întâlnirile @Webex... între gustări și joacă, desigur! 😉

Fii tu, cu noi: https://t.co/x2DhKvOc1n pic.twitter.com/cvXP8cYhVn

— Suntem Cisco (@WeAreCisco) 25 iunie 2020

Tema #5: Îmbrățișarea eficientă a DEI

Aproape ¾ (71%) dintre agenții de marketing plănuiesc să arate mai multă diversitate, incluziune și accesibilitate în conținutul lor în viitor. Dar, ei trebuie să o facă în modul corect. Generațiile mai tinere sunt native digitale, observând conținut DEI fals sau prost realizat din pergamente. Mărcile care creează conținut autentic intenționează să îmbine mai multă voce a comunității cu vocea mărcii lor în 2022 și să facă o treabă mai bună în evidențierea participării la problemele sociale.

Tema #6: Puterea conținutului vizual

Datele consumatorilor indică conținut video. Trecerea recentă a Instagram de la o platformă foto la o platformă video ne arată și viitorul conținutului. Șaizeci și trei la sută dintre consumatori cred că mărturiile vizuale sunt mai credibile decât mărturiile scrise, ceea ce se aliniază bine cu 71% dintre agenții de marketing care intenționează să-și crească conținutul video în 2022.

Aflați mai multe: Ghidul de marketing de conținut vizual pentru a genera conversii

Tema #7: Ascensiunea Web-ului 3.0 și a metaverselor

eMarketer raportează că 22% dintre utilizatorii de internet din SUA și 15% din Marea Britanie cred că mărcile ar trebui să facă publicitate în metavers. De asemenea, au descoperit că 19% dintre utilizatorii de internet din SUA și 13% din Marea Britanie cred că mărcile ar trebui să construiască mai multe experiențe de marcă în metavers. Nike și Gucci sunt mărci de renume care se îndreaptă deja pe metavers, virtual, bandwagon. Încurajăm foarte mult conducerea și marketingul să se așeze și să-și imagineze cum arată marca și produsele lor în metavers.

Pentru a aprofunda fiecare temă și pentru a afla sfaturi despre cum să o implementați, descărcați Raportul privind starea conținutului generat de utilizatori pentru 2022.

7 Previziuni de marketing pentru 2022

Deci, acum cunoașteți temele de marketing pe care le vedem în prezent la începutul lui 2022. Dar ce veți vedea mai târziu în acest an și după? Tendințele consumatorilor care modelează 2022 și temele de marketing de mai sus ne-au determinat să facem câteva predicții surprinzătoare și evidente.

Iată previziunile noastre pentru viitorul marketingului:

#1: Vom vedea mai multe campanii strategice și atent concentrate direct pe implicare și rentabilitate a investiției.

#2: Pentru a maximiza bugetul, specialiștii în marketing vor reduce conținutul generat de utilizatori în distribuția lor omnicanal, strategia de construire a comunității și programele de recomandare.

#3: Mai multe mărci vor încorpora imagini de produse și videoclipuri de la clienți pe canalele lor de marketing în locul fotografiilor stoc și al conținutului creat de marcă.

#4: Mai multe companii vor încuraja angajații să construiască mărci personale , astfel încât să se poată poziționa pe ei înșiși și compania ca lideri de gândire și să recruteze talente de top.

#5: Diversitatea, echitatea și incluziunea (DEI) va continua să crească ca un subiect important și se va extinde dincolo de rasă, gen și culoarea pielii. Va solicita mărcilor să ofere soluții mai accesibile, cum ar fi subtitrări, text alternativ și multe altele.

#6: Va exista mai mult conținut video de înaltă calitate de la mărci și creatori! Fotografiile sunt grozave, dar videoclipurile evocă mai multă personalitate și facilitează conectarea cu publicul.

#7: În curând, conținutul va fi mult mai mult decât fotografii și videoclipuri. Crearea de jocuri, artă digitală și experiențe interactive ar putea fi la fel de ușoară ca și crearea unui Instagram Reel sau a unui videoclip TikTok. Toate aceste noi tipuri de conținut reprezintă oportunități pentru branduri de a interacționa cu publicul lor – și vedem deja că mărcile își introduc propriile colecții NFT și oferte de produse phygital pentru a genera venituri și a construi comunitate.

Deocamdată, un lucru este sigur și este că viabilitatea pe termen lung a metaverselor va cere marketerilor să îmbrățișeze această lume nouă și curajoasă, în care angajamentul îmbină digitalul și fizicul.

Singurul lucru de care strategia dvs. de marketing pentru 2022 are cea mai mare nevoie

Implementarea fiecăreia dintre aceste 7 teme și predicții pe tot parcursul anului nu va fi o sarcină ușoară. Dar este mai ușor decât ai putea crede. Dacă sunteți într-o companie B2C, există un lucru de care strategia dvs. de marketing pentru 2022 are cel mai mult nevoie. Acesta abordează fiecare dintre cele 7 teme, 7 predicții și 5 tendințe ale consumatorilor, iar acesta este conținut generat de utilizatori. Cu o strategie UGC puternică, puteți:

1. Creșteți implicarea (ceea ce duce la rentabilitatea investiției)
2. Deschideți lățimea de bandă a membrilor echipei de marketing punându-le să obțină UGC în loc să optimizeze conținutul de marcă pentru fiecare platformă.
3. Oferiți consumatorilor ceea ce își doresc.
4. Extindeți acoperirea mărcii dvs. prin angajații poziționați ca lideri de gândire pe rețelele sociale.
5. Creșteți în mod inerent, natural și organic conținutul DEI, deoarece distribuirea mai multor UGC vă va prezenta publicul divers și va face consumatorii să se simtă mai incluși.
6. Utilizați conținutul vizual, în special video, despre marca dvs. care există deja sau inspirați utilizatorii să înceapă să-l creeze.
7. Conectează-te cu publicul în moduri noi-nouțe în metaverse și Web 3.0 și inspiră conținutul generat de utilizatori în moduri care nu au mai fost făcute până acum.

Cu TINT, nu va trebui să o faci singur. Platforma noastră UGC all-in-one vă permite să executați și să urmăriți campaniile UGC câștigătoare. Puteți chiar să obțineți ajutor de la experții noștri UGC cu privire la brainstorming, la elaborarea de strategii și la optimizarea modului în care utilizați UGC cu serviciile noastre ManagedUGC . Creați încredere, creșteți implicarea și creșteți vânzările cu conținut generat de utilizatori prin TINT, la fel ca mărcile de top din lume. Vezi ce poate face TINT pentru tine.