Enflasyon neden dijital pazarlama stratejinizi optimize etmenizi ister?
Yayınlanan: 2022-08-30Dijital pazarlama stratejinizi uyarlamak, işletmenizin enflasyonun etkilerinin üstesinden gelmesine yardımcı olabilir
Pandeminin bir sonucu olarak enflasyon, tüm endüstrileri olmasa da çoğunu etkiledi ve dijital pazarlama da bir istisna değil. İşletmeler mevcut ekonomik durumun neden olduğu zorlukların üstesinden gelmeye çalışırken, şirketlerin çevrimiçi olarak doğru kitleye ulaştıklarından emin olmak için dijital pazarlama stratejilerini değerlendirmeleri gerekiyor.
Enflasyon nedir ve işletmeleri nasıl etkiler?
Bir ekonomistten ziyade bir pazarlama uzmanı olarak, muhtemelen size daha resmi ve bilinçli bir enflasyon tanımı vermek en iyisidir! IMF'ye göre enflasyon, artan yaşam maliyetini veya fiyatlardaki genel artışı tanımlamak için kullanılan geniş bir terimdir. Genellikle belirli bir ülke ile ilgili olarak bahsedilir.
Enflasyon: küresel resim
Tüketicilerin temel olmayan şeylere daha az harcama yapması ve enflasyon zamanlarında ihtiyaçlara daha fazla odaklanmasıyla, işletmelerin ürün veya hizmetlerinin yeni ve mevcut tüketicileri cezbetmesini sağlamak için şimdi her zamankinden daha fazla güçlü bir dijital pazarlama stratejisine ihtiyaç duyacağına inanıyoruz. Fiyatlar arttıkça net ve tutarlı dijital pazarlamaya sahip olmanın önemi de artıyor.
Birçok ülke, artan yaşam maliyetinin ekonomileri üzerindeki etkisini bildiriyor, bu nedenle dijital pazarlama stratejinizi tüketicileri doğru şekilde hedeflediğinizden emin olmak için uyarlamanız önerilen yaklaşımdır.
Dünyanın dört bir yanından manşetler
Ekonomi resesyonda mı?
İngiltere'de durgunluk yaklaşıyor
ABD'deki durgunluk neden Hindistan için sorun yaratabilir?
İşletmeler enflasyonla karşı karşıya kalan tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılamak için nasıl uyum sağlayabilir?
İşletmenizin tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılamasını sağlamanın bir yolu, ekonomi haberlerinden haberdar olmaktır. Bunu yaparak, işletmenizin mevcut iklimde tüketicilerin ihtiyaçlarına karşı anlayışlı olmasını ve bu ihtiyaçları karşılamak için uyum sağlayabilmesini sağlarsınız.
İngiltere merkezli bir kadın tüketici olarak, haftalık yiyecek dükkanı, güzellik ürünleri veya diğer satın alımlar olsun, aktif olarak etik açıdan bilinçli markalardan satın almaya çalışıyorum ve topluluklarına yardım etmek için üzerlerine düşeni yapıyorum. Evet, karar vermemde kalemlerin maliyetinin bir faktör olduğunu söyleyebilirim - ve enflasyonun yükselmesiyle daha önemli hale gelebilir - ama dürüst olmak gerekirse markalaşmaya çok dikkat ediyorum. Marka ve ses tonu tutarlı mı? İşletmenin kullanıcı dostu bir web sitesi ve/veya iyi tasarlanmış bir mağazası var mı? Kullanıcılarına ve çevreye yardımcı olmak için ne yapıyor?
Yerel veya başka bir işletme ne kadar güçlü bir genel markaya sahipse, dikkatimi çekmesi ve ürünü veya hizmeti satın alma konusunda düşünmemi sağlaması o kadar olasıdır.
Unutulmaması gereken önemli bir nokta, enflasyon arttıkça rakiplerinizden sıyrılmak için güçlü bir dijital pazarlama stratejisine sahip olma ihtiyacının da arttığıdır. Bunun nedeni, bir işletme sahibi olarak, zorlu zamanlarda tüketicilerinizi daha iyi hedeflemek için uyum sağlama ihtiyacının artmasıdır.
“Enflasyonun tek cevabı üretimdir”
Chester Bowles, Amerikalı diplomat ve bir reklam ajansı olan Benton & Bowles'un (şu anda Publicis Groupe'un bir parçası) kurucu ortağı.
Ama bu gerçekten ne anlama geliyor?
Bu alıntıyı yorumlamanın birden fazla yolu olsa da Chester'ın enflasyonla mücadele için tek çözümün yenilik yapmaya devam etmek olduğunu söylediğini söyleyebilirim. Yeni teknolojiyi kullanan ve daha iyi çözümler sunmak için sık sık güncellenen bir ürün veya hizmet sağlayarak, bu zorlu zamanlarda işletmenizin güncel kalmasına yardımcı olacaksınız.
Kendinizi bir tüketicinin (ve işletmenizin potansiyel müşterisinin) yerine koyarsanız, onların yenilikçi ürün ve hizmetlere olan ihtiyaçlarını dikkatlice düşünebilir ve gerçekten takdir edebilirsiniz. Müşteri kişiliklerinin de gerçekten yararlı olduğu yer burasıdır , çünkü kişiler oluşturmak ve geliştirmek müşterilerinizi görselleştirmenize ve hedeflerini eleştirel bir şekilde değerlendirmenize yardımcı olur. Hedef tüketicilerin amaçlarını ve iş ihtiyaçlarını ne kadar iyi anlarsanız, ürün veya hizmetinizi o kadar çok özelleştirebilir ve hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olmak için onu çok önemli bir kaynak olarak konumlandırabilirsiniz.
Dijital pazarlama stratejisi, işinizi uyarlama sürecine nasıl uyar?
Dürüst olmak gerekirse, hedef kitlenizin yaptığınız iyileştirmelerin ve bunun onlara nasıl fayda sağlayabileceğinin farkında olduğundan emin değilseniz, birçok endüstri için ürün teklifinizi veya hizmetinizi uyarlamanın pek bir anlamı yoktur.
Dijital pazarlama stratejinizi uyarlayarak hem mevcut hem de potansiyel müşterilerinizin değişikliklerden haberdar olmasını ve onlara nasıl yardımcı olabileceğinizin hatırlatılmasını sağlayabilirsiniz. E-posta pazarlamasından sosyal medyayı iş güncellemelerini paylaşmak için kullanmaya kadar, dijital pazarlama kanalları geniştir ve işinizle ilgili haberleri istediğiniz şekilde etkili bir şekilde yaymanızı sağlar.
Dijital pazarlamanızı nasıl uyarlarsınız?
Peki, işinizi büyütmek için dijital pazarlama stratejinizi nasıl uyarlarsınız? Aşağıdaki noktaları dikkate aldığınızdan emin olun:
Dijital pazarlama kanallarında tutarlı bir ses tonu sağlayın
LinkedIn, Instagram'dan daha resmi bir ton gerektirse de, yine de marka mesajlarınızın tutarlı olmasını istiyorsunuz. Tüm platformlarda özgün bir yazı stili kullandığınızdan emin olarak tutarlı marka mesajları elde edebilirsiniz .
'Zorlanmış' veya markanızla uyuşmayan bir dil kullanmayın : Tüketiciler bunu tam olarak görebilir! İşletmenizi uyarlıyor olmanız, takipçilerinizle iletişim kurmak için kullandığınız dili tamamen değiştirmeniz gerektiği anlamına gelmez.
Unutmayın, sosyal medyadaki mevcut takipçilerinizin birçoğu markanıza zaten aşina olacak ve bazıları muhtemelen işletmenizin mevcut müşterileri olacak. Bu nedenle, marka mesajlarında veya ses tonunda ani veya şiddetli bir fark, onlar tarafından algılanabilir ve orijinal olmayan ve itici görünebilir.
Müşteri kişilerinizi daima aklınızda tutun
İster sosyal medya aracılığıyla yeni bir blog paylaşıyor olun, ister sunduğunuz yeni bir ürünü tanıtıyor olun , dijital pazarlama stratejinizi uyarlarken her zaman müşteri karakterlerini göz önünde bulundurun . Acı noktalarını ve ürün veya hizmetinizin bunların üstesinden gelmelerini veya en aza indirmelerini nasıl sağladığını düşünün.
Belki de bilgisayar virüslerini azaltmak için yeni bir BT çözümü başlattınız veya bordroyu daha verimli hale getirmek için muhasebe yazılımınızı güncellediniz - her iki durumda da bunun hedef kitlenize nasıl yardımcı olduğunu belirlemeli ve bunu onlara iletmelisiniz.
Ürününüzün veya hizmetinizin faydasını belirledikten sonra, bunu dijital pazarlama yoluyla netleştirin ve potansiyel müşteriler, işletmenizin onlara getirebileceği değeri anlayacaktır.
En son haberlerle güncel kalın - hem ekonomik hem de genel
Dijital pazarlamanızı hedef kitlenizin ihtiyaçlarını karşılayacak şekilde uyarlayabileceğiniz için, dünya olayları hakkında bilgi sahibi olmak çok yararlıdır.
Yerel bir işletmeyseniz, dijital pazarlamanızın güncel kalması için yerel ve ulusal haberlerden haberdar olduğunuzdan emin olun .
Daha büyük işletmeler için küresel haberler, farklı pazarlarınızı neyin etkilediğine dair bir farkındalığı korumanıza yardımcı olacaktır. Yine, dijital pazarlamanız müşterilerinizle alakalı olacak ve şefkat ve anlayış gösterecektir.
İşletmenizi ve markanızı nasıl konumlandırdığınız konusunda güncel olayların önemini anlamak, rakiplerinizden öne çıkmanıza yardımcı olabilir ve hatta sosyal medyada etkileşim kazanmanıza da yardımcı olabilir.
Dijital pazarlama stratejinizi uyarlamanın ve enflasyon sırasında işinizi büyütmenize yardımcı olmanın daha fazla yolunu bulmak için ücretsiz 10 büyüme öngörüsü kaynağımızı indirin.
Bu blogun faydalı olduğunu düşünüyorsanız ancak henüz kapsamlı bir pazarlama planınız yoksa endişelenmeyin. Ücretsiz RACE kaynağımız , dijital pazarlamanızı dönüştürebilmeniz için bu planı nasıl oluşturacağınızı açıklayacaktır.
Artık dijital pazarlama stratejinizi nasıl uyarlayacağınız konusunda daha bilinçli hissediyor musunuz? Değilse, dijital pazarlamanızı optimize etmenize başka hangi bilgiler yardımcı olur? Aşağıda yorum yapın ve bize bildirin.
Belki de pazarlama stratejinizi enflasyon sırasında tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılayacak şekilde uyarlıyorsunuz. Eğer öyleyse, bunun işinize nasıl fayda sağladığını bilmek isteriz.
Bu makaleyi okumaktan bir şeyler kazanacak birini tanıyor musunuz? Başkalarının dijital pazarlamalarını geliştirmenin yollarını bulmalarına ve ipuçlarını birbirleriyle paylaşmalarına yardımcı olmak için neden onlarla veya sosyal ağınızla paylaşmıyorsunuz?