Kurumsal SEO Nedir ve Nasıl Farklıdır?

Arama motoru optimizasyonu (SEO), bir şirketin dijital pazarlama stratejisi için çok önemlidir. Küçük bir şirket web sitesini optimize etmek nispeten yönetilebilir bir iştir. Ancak binlerce sayfa ve anahtar kelime içeren bir web sitesini optimize etmek çok daha karmaşıktır.

Birinci sınıf bir şirket olarak, küçük işletme ve orta ölçekli SEO stratejilerine güvenemezsiniz . Bunun nedeni, küçük kuruluşlarda işe yarayan stratejilerin daha büyük kuruluşlarda işe yaramayabilir.

Bunun yerine, arama motoru sıralamalarınızı ve marka bilinirliğinizi geliştirmek için daha karmaşık tekniklere odaklanmanız en iyisi olacaktır.

Kurumsal SEO'nun son derece etkili olabileceği yer burasıdır.

Bu blog yazısı, kurumsal SEO'nun ne anlama geldiğini ve normal SEO'dan nasıl farklı olduğunu tartışacak.

Kurumsal SEO Nedir?

Kurumsal SEO, büyük bir kurumsal organizasyonun arama motoru sıralamalarını ve organik varlığını iyileştirmek için bir dizi SEO stratejisinden yararlanıyor.

Bu şirketler, çalışanlarından ziyade sitelerindeki sayfa sayısı nedeniyle genellikle “büyük” olarak tanımlanır. Örneğin, kurumsal SEO gerektirebilecek web siteleri türleri şunlardır:

1. Fortune 500 ve 1.000 şirketi
2. Amazon gibi 10k+ sayfaya sahip büyük e-ticaret web siteleri
3. Birden fazla lokasyona sahip işletmeler
4. Birden çok alt alana ve web sitesine sahip şirketler
5. Yıllık geliri 1 milyar doların üzerinde olan işletmeler
6. Yayın oranları yüksek medya yayıncıları (binlerce makale)

Yaygın kurumsal SEO teknikleri, içeriği ölçeklendirme, öne çıkan snippet optimizasyonu, sesli SEO, EAT yaklaşımı, devam eden teknik SEO yönetimi ve otomasyonunu içerir.

Örneğin GitHub'ın web sitesine bir göz atın . Google'da indekslenmiş 63 milyondan fazla sayfa var. Bu nedenle kurumsal SEO'nun çalıştığı bir web sitesi türüdür.

Kurumsal SEO'nun Geleneksel SEO'dan Farkı Nedir?

Büyük bir şirketin karşılaştığı zorluklar, çözümler, proje zaman çizelgeleri ve hatta küçük taktiklerin etkisi için SEO üzerinde çalışırken. İşte kurumsal SEO'yu diğer SEO türlerinden ayıran yedi şey.

1. Web Sitelerinin Türü

Geleneksel veya düzenli SEO stratejileri, birkaç (veya birkaç yüz) web sayfasına sahip küçük işletmeler veya orta ölçekli şirketler tarafından kullanılır. Öte yandan, kurumsal SEO, birkaç bin ila bir milyon sayfadan oluşan büyük web sitelerinde veya e-ticaret platformlarında uygulanır.

Bu nedenle, küçük web siteleri için çalışan SEO tekniklerinin daha büyük siteler için aynı sonuçları vermeyebileceği mantıklıdır. Tabii ki, birçok geleneksel ve kurumsal SEO temeli aynıdır, ancak büyük web sitelerinin çok sayıda ek karmaşıklık katmanı vardır.

2. Ölçekleme

Bir diğer önemli fark ise ölçektir. Bir sitede binlerce hatta milyonlarca sayfayla uğraşırken, SEO stratejilerinizin ölçeklenebilir olması gerekir. Aksi takdirde sitenin organik trafiği ve marka bilinirliği herhangi bir fark yaratmayacaktır.

Diyelim ki, optimize edilecek her ürün için ayrı bir web sayfasına sahip binlerce ürününüz var. Her kategori ve ürün sayfası için bol miktarda içerik oluşturmanız gerekecek. Ek olarak, sıralamak için rekabetçi anahtar kelimeler bulmanız ve yazarlarınıza içeriği SEO dostu hale getirme konusunda yönergeler vermeniz gerekir - hangi birincil ve ikincil anahtar kelimelerin dahil edileceği, snippet'ler de dahil olmak üzere resim alt metniyle ilgili ipuçları ve daha fazlası.

Ayrıca, iç bağlantı yaklaşımı her iki türde de farklıdır. Küçük bir sitede, birkaç sayfanın dahili olarak bağlanması, arama sıralamanızı olumlu yönde etkileyebilir. Ancak birkaç dahili bağlantı, milyonlarca sayfa içeren büyük bir web sitesinde çalışmayacaktır. Farklı web sayfaları arasında otomatik olarak dahili bağlantılar oluşturan SEO dostu bir site yapısı kurmak isteyebilirsiniz.

Ne yapmaya karar verirseniz verin, büyük bir kurumsal site için her sayfayı manuel olarak veya otomasyon olmadan geliştirmek son derece göz korkutucu olabilir. Ölçek büyütmenin yardımcı olabileceği yer burasıdır.

Bunu başarılı bir şekilde uygulamak için içerik üretimini ölçeklendirmek için içerik, tasarım, halkla ilişkiler, sosyal medya ve marka bilinci oluşturma gibi dijital pazarlamanın farklı alanlarında çalışan özel profesyonellerden oluşan bir ekibe ihtiyacınız var. Ayrıca yeni anahtar kelimeler bulmak ve bunları bir içerik pazarlama ekibine göndermek için uzman bir SEO ekibine ihtiyacınız var .

Sadece bu değil, bazen ölçek büyütmek, içerik pazarlama departmanı gibi tüm bir departmanı kurmak ve düzenli olarak yüksek kaliteli içerik oluşturmalarını sağlamak için sistemlerden ve yazılımlardan yararlanmak anlamına gelir.

3. SEO Araçları

Çok sayıda SEO aracı mevcuttur, ancak hepsi büyük bir kurumsal web sitesinin karmaşıklığını yönetemez. Kurumsal SEO araçlarının yardımcı olabileceği yer burasıdır. Kurumsal bir SEO aracı kullanmak size şu konularda yardımcı olabilir:

1. Organik arama pazarlama ekiplerinin üretkenliğini artırma
2. Yeni anahtar kelimeler belirleme
3. İzleme performansı
4. Rekabet analizi
5. İçerik oluşturmayı optimize etme ve ölçeklendirme
6. Analitik araçlarını entegre etme
7. Backlink raporlaması ve yönetimi
8. Farklı departmanlar arasında verimli iletişim
9. Taramadan dönüşümlere kadar teknik analiz.

Ahrefs ve SEMrush gibi çeşitli SEO platformları, kurumsal müşteriler için özel bir plan sağlar. Örneğin Ahrefs'in "Ajans" planı olarak bilinen kurumsal planı, içerik pazarlamacınızdan SEO danışmanınıza kadar her ekip üyesine araçlar ve değerli veriler sunar.

Ayrıca, 10K izlenen anahtar kelime, ayda 2,5 milyon tarama kredisi ve haftada 7K alan araştırması ile birlikte gelir.

Unutmayın: Hangi kurumsal SEO aracını seçerseniz seçin, bunun büyük ölçekli projeler için harika olduğundan ve işletmeniz büyüdükçe kolayca ölçeklenebilir olduğundan emin olun.  

4. Anahtar Kelime Kullanımı

Geleneksel SEO stratejileri genellikle daha az rekabete sahip uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedefler. Ancak, büyük bir kuruluşsanız bu taktik her zaman işinize yaramaz.

Kurumsal SEO ile ilgili en büyük şeylerden biri, kısa kuyruklu, son derece rekabetçi anahtar kelimelere odaklanmasıdır. Bunun nedeni, birçok büyük ölçekli web sitesinin yüksek etki alanı yetkisine sahip olmasıdır - sonuçta onlar büyük bir markadır.

Örneğin, Booking.com herhangi bir içerik pazarlama tekniğinden yararlanmaz, ancak yine de 293.5K alan adından 1.8 milyardan fazla geri bağlantıya sahiptir. Bu nedenle, içerik pazarlaması ile başlamak isteseler bile, küçük rakiplerine karşı üstünlükleri olacaktır.

Görüntü kaynağı

Neden? Niye? Çünkü Google'ın algoritması backlink sayısı yüksek olan siteleri tercih ediyor. Bu nedenle, yüksek alan yetkilisine (DA) sahip sitelerin, daha düşük DA'ya sahip sitelerin üzerinde sıralanma olasılığı daha yüksektir.

Bu nedenle, daha büyük web sitelerinin uzun kuyruklu olanlara kıyasla rekabet gücü yüksek anahtar kelimeleri hedeflemesi mantıklıdır.

5. Çoklu Konumlar

Küçük şirketler, yerel olarak ürün ve hizmet satarak web sitelerinin arama sonuçlarını iyileştirmeyi amaçlar. Bu nedenle, geleneksel SEO uygulamalarından yararlanmanın burada harika çalışabileceği mantıklıdır.

Öte yandan, kurumsal SEO, farklı ülkelerde birden fazla konuma, kendi stratejisini gerektiren birden çok siteye ve farklı içerik kategorilerini barındıran birden çok alt alana sahip daha büyük işletmelere odaklanır.

Bu nedenle kurumsal şirketler için, markalarıyla tutarlı olan ve dönüşüm sağlayan konuma özel içerik oluşturmaya odaklanmalısınız.

ABD'deki en büyük oto tamir işletmelerinden biri olan Meineke için marka bilinirliği bir sorun değildi. Bunun yerine, yerel aramanın artan önemine ayak uydurmak istedi.

Bu nedenle, SEO çalışmalarını “yakınımdaki” optimizasyon ve sesli aramaya odakladı ve bu, en büyük iki rakibine kıyasla organik görünürlükte %30 artış sağladı.

6. Takım Katılımı

Kurumsal SEO'ların karşılaştığı ve daha küçük işletmelerde olmayan en büyük zorluklardan biri, etkiyi en üst düzeye çıkarmak için ekipler arasında sorunsuz entegrasyon sağlamaktır. Bu, birden fazla ekibin ortak bir hedef için çalıştığından emin olmak anlamına gelir. Ancak tüm ekiplerin kendi hedefleri olduğundan, departmanınız içinde makul bir zaman diliminde belirli değişiklikler için onay almak zorlaşır.

Örneğin, kurumsal bir şirketin SEO'sunu yöneten bir pazarlama ajansı olduğunuzu ve birkaç web sayfasının birden fazla H1 etiketine sahip olduğunu fark ettiğinizi varsayalım. Sitenizin SEO'sunu düşürebilecek bir şey değil, ancak her zaman düzeltmeniz önerilir.

Böylece, web sitesinin geliştiricisiyle posta yoluyla iletişime geçersiniz, “Hey Mike, ürün sayfalarınızda birden fazla H1 etiketi olduğunu fark ettim. Bunu düzeltebilir misin? Teşekkürler."

Genellikle, bir geliştirici böyle bir sorunu hızla çözebilir. Ancak bazen geliştirme, içerik, tasarım ve SEO gibi farklı departmanlardaki insanlardan onay almaları gerekir.

Ve bu sadece bir H1 etiketini değiştiriyor. Sitenin yapısını daha SEO dostu olacak şekilde değiştirmek istediğinizi hayal edin. Onay için genellikle haftalar veya aylar sürer. Ve o zaman bile, tavsiyenize göre hareket edeceklerinin garantisi yok.

Özetle, kurumsal SEO, yalnızca binlerce web sayfasını optimize etmek veya çabalarınızı artırmakla ilgili değildir. SEO önerilerinizin uygulanabilmesi için farklı departmanlardaki belirli ekip üyelerinden katılım sağlamanız gerekir.

7. Taranabilirlik ve Dizinlenebilirlik

Taranabilirlik ve dizine eklenebilirlik, değerli içeriğiniz veya geri bağlantı profiliniz ne olursa olsun sitenizin görünürlüğünü artırabilecek veya bozabilecek kritik teknik SEO faktörleridir. Ve binlerce site sayfasıyla çalışırken, bunlar bir sorun haline gelebilir.

Daha küçük siteler için, hızlı bir şekilde düzeltilebilecekleri için bu faktörler hakkında endişelenmenize gerek yoktur. Ancak, tarama bütçesinin iyileştirilmediği büyük sitelerin taranması ve dizine eklenmesi zor olabilir. Kurallılaştırma sorunlarından, yinelenen içerikten, anahtar kelime yamyamlaştırma sorunlarından, yetim sayfalardan ve daha fazlasından bahsetmiyorum bile.

Çözüm

Kurumsal SEO, büyük kuruluşların geleceğidir. İyi yapıldığında markaların sektörlerinde lider olmalarına yardımcı olabilir. Ve düzgün bir şekilde yürütülmezse, itibarlarına ve kârlılıklarına zarar verebilir.

Elbette, kurumsal sitelerin ad tanıma konusunda endişelenmesine gerek yoktur. Ancak, binlerce web sayfasındaki içeriği güncel tutarken etki alanı yetkilerini ve geri bağlantılarını korumak için, özel, sofistike bir SEO uzmanları ekibine sahip olmak bir zorunluluktur.

Unutmayın: Web sitenizde ne kadar çok sayfa varsa, SEO çabalarınızı yönetmek o kadar zor olur.