Co to jest SEO dla przedsiębiorstw i czym się różni?

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) ma kluczowe znaczenie dla strategii marketingu cyfrowego firmy. Optymalizacja strony internetowej małej firmy jest stosunkowo łatwym zadaniem. Optymalizacja witryny z tysiącami stron i słów kluczowych jest jednak znacznie bardziej skomplikowana.

Jako czołowa firma nie możesz polegać na strategiach SEO dla małych i średnich firm . Dzieje się tak, ponieważ strategie, które sprawdzają się w małych organizacjach, mogą nie działać w przypadku większych.

Zamiast tego najlepiej byłoby skupić się na bardziej wyrafinowanych technikach poprawiających rankingi w wyszukiwarkach i świadomość marki.

W tym miejscu SEO dla przedsiębiorstw może być wyjątkowo skuteczne.

W tym poście na blogu omówimy, co oznacza SEO dla przedsiębiorstw i czym różni się od zwykłego SEO.

Co to jest SEO dla przedsiębiorstw?

Enterprise SEO wykorzystuje zestaw strategii SEO w celu poprawy rankingów wyszukiwarek i organicznej obecności dużej organizacji korporacyjnej.

Firmy te są zwykle określane jako „duże” ze względu na liczbę stron w ich witrynie, a nie ich pracowników. Na przykład poniżej znajduje się rodzaj witryn, które mogą wymagać SEO dla przedsiębiorstw:

1. Firma z listy Fortune 500 i 1000
2. Duże witryny eCommerce z ponad 10 000 stron, takie jak Amazon
3. Firmy z wieloma lokalizacjami
4. Firmy posiadające wiele subdomen i stron internetowych
5. Firmy o rocznych przychodach przekraczających 1 miliard USD
6. Wydawcy medialni o wysokich wskaźnikach publikacji (tysiące artykułów)

Typowe techniki SEO dla przedsiębiorstw obejmują skalowanie treści, optymalizację polecanych fragmentów, SEO głosowe, podejście EAT, bieżące zarządzanie techniczne SEO i automatyzację.

Spójrz na przykład na stronę GitHub . Ma ponad 63 miliony stron zaindeksowanych w Google. Dlatego jest to rodzaj strony internetowej, na której działa SEO dla przedsiębiorstw.

Czym różni się pozycjonowanie korporacyjne od tradycyjnego pozycjonowania?

Kiedy pracujesz nad pozycjonowaniem dla dużej firmy, wyzwania, rozwiązania, harmonogramy projektów i efekty nawet drobnych taktyk są wzmacniane. Oto siedem rzeczy, które odróżniają pozycjonowanie przedsiębiorstw od innych rodzajów pozycjonowania.

1. Rodzaj stron internetowych

Tradycyjne lub zwykłe strategie SEO są wykorzystywane przez małe firmy lub firmy średniej wielkości, które mają kilka (lub kilkaset) stron internetowych. Z drugiej strony pozycjonowanie korporacyjne jest wdrażane na ogromnych stronach internetowych lub platformach eCommerce składających się z od kilku tysięcy do miliona stron.

Dlatego ma sens, że techniki SEO, które działają w przypadku małych witryn, mogą nie dawać takich samych wyników w przypadku większych witryn. Oczywiście wiele tradycyjnych i korporacyjnych podstaw SEO jest takich samych, ale duże witryny internetowe mają wiele dodatkowych warstw złożoności.

2. Skalowanie

Kolejną istotną różnicą jest skala. Kiedy masz do czynienia z tysiącami, a nawet milionami stron w witrynie, Twoje strategie SEO muszą być skalowalne. W przeciwnym razie ruch organiczny w witrynie i świadomość marki nie będą miały żadnego znaczenia.

Załóżmy, że masz tysiące produktów z osobną stroną internetową dla każdego produktu do optymalizacji. Będziesz musiał stworzyć dużą ilość treści dla każdej kategorii i strony produktu. Ponadto musisz znaleźć konkurencyjne słowa kluczowe, według których można by pozycjonować, i dać swoim autorom wskazówki, jak sprawić, by treść była przyjazna dla SEO – jakie główne i drugorzędne słowa kluczowe uwzględnić, wskazówki dotyczące tekstu alternatywnego obrazu, w tym fragmenty i nie tylko.

Co więcej, podejście do linkowania wewnętrznego jest inne w obu typach. W małej witrynie wewnętrzne połączenie kilku stron może pozytywnie wpłynąć na rankingi wyszukiwania. Ale kilka wewnętrznych linków nie zadziała w dużej witrynie z milionami stron. Możesz skonfigurować przyjazną dla SEO strukturę witryny, która automatycznie generuje wewnętrzne linki między różnymi stronami internetowymi.

Niezależnie od tego, co zdecydujesz się zrobić, ręczne ulepszanie każdej strony lub bez automatyzacji w przypadku dużej witryny korporacyjnej może być bardzo zniechęcające. W tym miejscu może pomóc skalowanie.

Aby go skutecznie wdrożyć, potrzebujesz zespołu oddanych profesjonalistów pracujących w różnych obszarach marketingu cyfrowego, takich jak content, design, PR, social media i branding, aby skalować produkcję treści. Potrzebny jest również zespół ekspertów ds. SEO, aby znaleźć nowe słowa kluczowe i wysłać je do zespołu ds. marketingu treści .

Nie tylko to, ale czasami zwiększenie skali oznacza również utworzenie całego działu, takiego jak dział marketingu treści, oraz wykorzystanie systemów i oprogramowania, aby zapewnić regularne tworzenie wysokiej jakości treści.

3. Narzędzia SEO

Dostępnych jest wiele narzędzi SEO , ale nie wszystkie są w stanie poradzić sobie ze złożonością dużej witryny korporacyjnej. W tym miejscu mogą pomóc narzędzia SEO dla przedsiębiorstw. Korzystanie z narzędzia SEO dla przedsiębiorstw może pomóc w:

1. Zwiększenie produktywności zespołów zajmujących się organicznym marketingiem w wyszukiwarkach
2. Identyfikacja nowych słów kluczowych
3. Wydajność śledzenia
4. Analiza konkurencji
5. Optymalizacja i skalowanie tworzenia treści
6. Integracja narzędzi analitycznych
7. Raportowanie i zarządzanie linkami zwrotnymi
8. Sprawna komunikacja między różnymi działami
9. Analiza techniczna od indeksowania do konwersji.

Różne platformy SEO, takie jak Ahrefs i SEMrush, zapewniają niestandardowy plan dla klientów korporacyjnych. Na przykład plan Enterprise Ahrefs , znany jako plan „Agencja”, oferuje narzędzia i cenne dane każdemu członkowi zespołu – od Twojego content marketera po Twojego doradcę SEO.

Co więcej, zawiera 10 000 śledzonych słów kluczowych, 2,5 miliona kredytów na indeksowanie miesięcznie i 7 000 badań domen tygodniowo.

Pamiętaj: niezależnie od tego, jakie narzędzie SEO wybierzesz dla przedsiębiorstw, upewnij się, że jest ono idealne dla projektów na dużą skalę i może być łatwo skalowalne wraz z rozwojem Twojej firmy.  

4. Użycie słów kluczowych

Tradycyjne strategie SEO zwykle są ukierunkowane na słowa kluczowe z długim ogonem przy mniejszej konkurencji. Jednak ta taktyka nie zawsze będzie działać, jeśli jesteś dużą organizacją.

Jedną z największych zalet SEO dla przedsiębiorstw jest skupienie się na krótkich, wysoce konkurencyjnych słowach kluczowych. Dzieje się tak dlatego, że wiele dużych witryn internetowych ma wysoki domain authority – w końcu to ogromna marka.

Na przykład Booking.com nie wykorzystuje żadnej techniki marketingu treści, ale nadal ma ponad 1,8 miliarda linków zwrotnych z 293,5 tys. domen. Tak więc, nawet jeśli chcą zacząć od marketingu treści, nadal mają przewagę nad swoimi małymi konkurentami.

Źródło obrazu

Czemu? Ponieważ algorytm Google preferuje witryny z dużą liczbą linków zwrotnych. Dlatego też witryny o wysokim autorytecie domeny (DA) częściej plasują się powyżej witryn z niższym DA.

W związku z tym sensowne jest, aby większe witryny były kierowane na wysoce konkurencyjne słowa kluczowe w porównaniu do tych z długim ogonem.

5. Wiele lokalizacji

Małe firmy dążą do poprawy wyników wyszukiwania w swoich witrynach, sprzedając produkty i usługi lokalnie. Dlatego ma się rozumieć, że wykorzystanie tradycyjnych praktyk SEO może się tutaj świetnie sprawdzić.

Z drugiej strony, SEO dla przedsiębiorstw koncentruje się na większych firmach z wieloma lokalizacjami w różnych krajach, wieloma witrynami wymagającymi własnej strategii i wieloma subdomenami zawierającymi różne kategorie treści.

Dlatego w przypadku firm korporacyjnych należy skupić się na tworzeniu treści specyficznych dla lokalizacji, które są spójne z ich marką i generują konwersje.

Dla Meineke , jednej z największych firm zajmujących się naprawami samochodów w USA, rozpoznawalność marki nie stanowiła problemu. Zamiast tego chciał nadążyć za rosnącym znaczeniem wyszukiwania lokalnego.

Dlatego skoncentrowała swoje wysiłki SEO na optymalizacji „blisko mnie” i wyszukiwaniu głosowym, co zaowocowało 30% wzrostem widoczności organicznej w porównaniu z dwoma największymi konkurentami.

6. Wpisowe zespołu

Jednym z największych wyzwań, przed jakimi stają przedsiębiorstwa SEO, które nie występuje w mniejszych firmach, jest zapewnienie bezproblemowej integracji między zespołami w celu maksymalizacji wpływu. Oznacza to upewnienie się, że wiele zespołów pracuje nad wspólnym celem. Ale ponieważ wszystkie zespoły mają własne cele, uzyskanie zgody na określone zmiany w rozsądnym czasie w Twoim dziale staje się trudne.

Załóżmy na przykład, że jesteś agencją marketingową zajmującą się SEO firmy korporacyjnej i zauważasz, że kilka stron internetowych ma wiele tagów H1. Nie jest to coś, co może obniżyć SEO Twojej witryny, ale zawsze zaleca się, aby to naprawić.

Tak więc kontaktujesz się z programistą witryny za pośrednictwem poczty: „Hej Mike, zauważyłem, że strony Twoich produktów mają więcej niż jeden tag H1. Czy możesz to naprawić? Dziękuję."

Zwykle programista może szybko naprawić taki problem. Ale czasami wymagają zgody osób z różnych działów, takich jak rozwój, treść, projektowanie i SEO.

A to tylko zmiana tagu H1. Wyobraź sobie, że chcesz zmienić strukturę witryny, aby była bardziej przyjazna dla SEO. Zatwierdzenie zajmie zwykle tygodnie lub miesiące. A nawet wtedy nie ma gwarancji, że będą działać zgodnie z twoim poleceniem.

W skrócie, SEO dla przedsiębiorstw to nie tylko optymalizacja tysięcy stron internetowych lub zwiększanie wysiłków. Aby Twoje sugestie dotyczące SEO zostały wdrożone, musisz uzyskać akceptację od konkretnych członków zespołu z różnych działów.

7. Indeksowanie i indeksowalność

Możliwość indeksowania i indeksowania to krytyczne techniczne czynniki SEO, które mogą zwiększyć lub zepsuć widoczność Twojej witryny, niezależnie od cennej treści lub profilu linków zwrotnych. A kiedy pracujesz z tysiącami stron witryny, mogą one stać się problemem.

W przypadku mniejszych witryn nie musisz się martwić tymi czynnikami, ponieważ można je szybko naprawić. Jednak przemierzanie i indeksowanie dużych witryn może być trudne, gdy budżet przeszukiwania nie ulega poprawie. Nie wspominając o problemach z kanonizacją, duplikatach treści, problemach z kanibalizacją słów kluczowych, stronach osieroconych i innych.

Wniosek

Enterprise SEO to przyszłość dla dużych organizacji. Dobrze zrobiony może pomóc markom stać się liderem w swojej branży. A jeśli nie zostanie wykonane prawidłowo, może zaszkodzić ich reputacji i wynikom finansowym.

Oczywiście, witryny firmowe nie muszą się martwić o rozpoznawanie nazw. Jednak, aby chronić swoją domenę i linki zwrotne, jednocześnie aktualizując zawartość tysięcy stron internetowych, niezbędny jest dedykowany, wyrafinowany zespół ekspertów SEO.

Pamiętaj: im więcej stron ma Twoja witryna, tym trudniej jest zarządzać działaniami SEO.