エンタープライズSEOとは何ですか？それはどのように異なりますか？

公開: 2022-06-16

検索エンジン最適化（SEO）は、企業のデジタルマーケティング戦略にとって非常に重要です。小さな会社のウェブサイトを最適化することは、比較的管理しやすいタスクです。ただし、数千のページとキーワードを使用してWebサイトを最適化することは、はるかに複雑です。

最高の企業として、中小企業やミドルマーケットのSEO戦略に頼ることはできません。これは、小規模な組織で機能する戦略が大規模な組織では機能しない可能性があるためです。

代わりに、検索エンジンのランキングとブランド認知度を向上させるために、より洗練された手法に焦点を当てるのが最善でしょう。

これは、エンタープライズSEOが非常に効果的である可能性がある場所です。

このブログ投稿では、エンタープライズSEOの意味と、通常のSEOとの違いについて説明します。

エンタープライズSEOとは何ですか？

エンタープライズSEOは、一連のSEO戦略を活用して、検索エンジンのランキングと大企業組織の有機的な存在感を向上させています。

これらの会社は通常、従業員ではなくサイトのページ数が多いため、「大規模」と定義されています。たとえば、以下はエンタープライズSEOを必要とする可能性のあるWebサイトの種類です。

1.Fortune500および1,000企業
2.Amazonのような1万ページ以上の大規模なeコマースWebサイト
3.複数の場所を持つビジネス
4.複数のサブドメインとWebサイトを持つ企業
5.年間収益が10億ドルを超える企業
6.出版率の高いメディア出版社（数千の記事）

一般的なエンタープライズSEO手法には、コンテンツのスケーリング、注目のスニペット最適化、音声SEO、EATアプローチ、継続的な技術的SEO管理および自動化が含まれます。

たとえば、 GitHubのWebサイトを見てください。 Googleで6300万ページ以上がインデックスに登録されています。したがって、これはエンタープライズSEOが機能するタイプのWebサイトです。

エンタープライズSEOは従来のSEOとどう違うのですか？

主要な企業の課題のためにSEOに取り組んでいる場合、ソリューション、プロジェクトのタイムライン、およびマイナーな戦術の効果さえも増幅されます。エンタープライズSEOを他のタイプのSEOと一線を画す7つの点を次に示します。

1.ウェブサイトの種類

従来のまたは通常のSEO戦略は、数（または数百）のWebページを持つ中小企業またはミドルマーケット企業によって活用されます。一方、エンタープライズSEOは、数千から数百万ページの巨大なWebサイトまたはeコマースプラットフォームに実装されています。

したがって、小さなWebサイトで機能するSEO手法では、大きなサイトでは同じ結果が得られない可能性があることは理にかなっています。もちろん、従来のSEOとエンタープライズSEOの基本は同じですが、大規模なWebサイトにはさらに複雑なレイヤーが多数あります。

2.スケーリング

もう1つの重要な違いは規模です。サイトで数千、さらには数百万のページを処理する場合、SEO戦略はスケーラブルである必要があります。そうでなければ、サイトのオーガニックトラフィックとブランド認知度は何の違いもありません。

たとえば、最適化する製品ごとに個別のWebページを備えた数千の製品があるとします。カテゴリや商品ページごとに大量のコンテンツを作成する必要があります。さらに、ランク付けする競争力のあるキーワードを見つけて、コンテンツをSEOに適したものにするためのガイドラインを作成者に提供する必要があります。含めるプライマリキーワードとセカンダリキーワード、画像の代替テキストに関するヒント（スニペットなど）。

さらに、内部リンクのアプローチは両方のタイプで異なります。小さなサイトでは、いくつかのページを内部的にリンクすると、検索ランキングにプラスの影響を与える可能性があります。しかし、いくつかの内部リンクは、数百万ページの大きなWebサイトでは機能しません。異なるWebページ間の内部リンクを自動的に生成するSEOに適したサイト構造を設定することをお勧めします。

何をするにしても、大規模なエンタープライズサイトの場合、手動で、または自動化せずに各ページを改善することは、非常に困難な場合があります。これは、スケールアップが役立つ場合があります。

それをうまく実装するには、コンテンツ制作を拡大するために、コンテンツ、デザイン、PR、ソーシャルメディア、ブランディングなど、デジタルマーケティングのさまざまな分野で働く専任の専門家のチームが必要です。また、新しいキーワードを見つけてコンテンツマーケティングチームに送信するには、専門のSEOチームが必要です。

それだけでなく、場合によってはスケールアップとは、コンテンツマーケティング部門などの部門全体を設定し、システムとソフトウェアを活用して高品質のコンテンツを定期的に作成することも意味します。

3.SEOツール

多数のSEOツールが利用可能ですが、すべてが大企業のWebサイトの複雑さを管理できるわけではありません。これは、エンタープライズSEOツールが役立つ場合があります。エンタープライズSEOツールを使用すると、次のことができます。

1.オーガニック検索マーケティングチームの生産性の向上
2.新しいキーワードを特定する
3.パフォーマンスの追跡
4.競争力のある分析
5.コンテンツ作成の最適化とスケーリング
6.分析ツールの統合
7.被リンクの報告と管理
8.異なる部門間の効率的なコミュニケーション
9.クロールからコンバージョンまでのテクニカル分析。

AhrefsやSEMrushなどのさまざまなSEOプラットフォームは、エンタープライズクライアント向けのカスタムプランを提供します。たとえば、「エージェンシー」プランとして知られるAhrefsのエンタープライズプランは、コンテンツマーケティング担当者からSEOアドバイザーまで、各チームメンバーにツールと貴重なデータを提供します。

さらに、1万件の追跡キーワード、1か月あたり250万件のクロールクレジット、1週間あたり7K件のドメイン調査が付属しています。

注意：どのエンタープライズSEOツールを選択する場合でも、それが大規模プロジェクトに最適であり、ビジネスの成長に合わせて簡単に拡張できることを確認してください。

4.キーワードの使用法

従来のSEO戦略は通常、競争の少ないロングテールキーワードをターゲットにしています。ただし、大規模な組織の場合、この戦術が常に機能するとは限りません。

エンタープライズSEOの最大の利点の1つは、ショートテールで競争の激しいキーワードに焦点を当てていることです。これは、多くの大規模なWebサイトが高いドメイン権限を持っているためです。結局のところ、それらは巨大なブランドです。

たとえば、 Booking.comはコンテンツマーケティング手法を活用していませんが、293.5Kドメインからの18億を超えるバックリンクがあります。したがって、コンテンツマーケティングから始めたい場合でも、小規模な競合他社よりも優位に立つことができます。

semrushダッシュボード
画像ソース

なんで？ Googleのアルゴリズムは、バックリンクの数が多いサイトを優先するためです。したがって、ドメインオーソリティ（DA）が高いサイトは、DAが低いサイトよりも上位にランク付けされる可能性が高くなります。

したがって、大規模なWebサイトでは、ロングテールのキーワードと比較して競争の激しいキーワードをターゲットにすることが理にかなっています。

5.複数の場所

中小企業は、製品やサービスをローカルで販売することにより、Webサイトの検索結果を改善することを目指しています。したがって、従来のSEO手法を活用することが、ここでうまく機能するのは当然のことです。

一方、エンタープライズSEOは、さまざまな国に複数の場所があり、独自の戦略を必要とする複数のサイトと、さまざまなコンテンツカテゴリを収容する複数のサブドメインを持つ大企業に焦点を当てています。

したがって、企業の場合は、ブランドと一致し、コンバージョンを促進する場所固有のコンテンツの作成に集中する必要があります。

米国最大の自動車修理事業の1つであるメイネケにとって、ブランド認知度は問題ではありませんでした。代わりに、ローカル検索の重要性の高まりに対応したいと考えていました。

そのため、SEOの取り組みを「近く」の最適化と音声検索に集中させた結果、 2つの最大の競合他社と比較して、オーガニックの可視性が30％向上しました。

6.チームバイイン

中小企業には存在しないエンタープライズSEOが直面する最大の課題の1つは、影響を最大化するためにチーム間でシームレスな統合を確実にすることです。これは、複数のチームが共通の目標に向かって取り組んでいることを確認することを意味します。ただし、すべてのチームには独自の目的があるため、部門内の妥当な時間枠内で特定の変更について承認を得るのは困難になります。

たとえば、企業のSEOを処理するマーケティング代理店で、いくつかのWebページに複数のH1タグがあることに気付いたとします。それはあなたのサイトのSEOを下げることができるものではありませんが、それを修正することを常にお勧めします。

そのため、メールでWebサイトの開発者に連絡します。「ねえマイク、あなたの製品ページに複数のH1タグがあることに気づきました。直してもらえますか？ありがとう。"

通常、開発者はそのような問題をすばやく修正できます。ただし、開発、コンテンツ、デザイン、SEOなど、さまざまな部門の人々からの承認が必要な場合もあります。

そして、それはH1タグを変更するだけです。サイトの構造をよりSEOに適したものに変更したい場合を想像してみてください。通常、承認には数週間から数か月かかります。そしてそれでも、彼らがあなたの推薦に基づいて行動するという保証はありません。

一言で言えば、エンタープライズSEOは、何千ものWebページを最適化したり、作業を拡大したりするだけではありません。 SEOの提案を実装するには、さまざまな部門の特定のチームメンバーから賛同を得る必要があります。

7.クロール性とインデックス性

クロール可能性とインデックス作成可能性は、貴重なコンテンツやバックリンクプロファイルに関係なく、サイトの可視性を左右する可能性のある重要な技術的SEO要因です。また、何千ものサイトページを操作している場合、問題になる可能性があります。

小規模なサイトの場合、これらの要因はすぐに修正できるため、心配する必要はありません。ただし、大規模なサイトでは、クロールの予算が改善されていない場合、クロールとインデックス作成が困難になる可能性があります。正規化の問題、重複コンテンツ、キーワードの共食いの問題、孤立したページなどは言うまでもありません。

結論

エンタープライズSEOは、大規模な組織の未来です。うまくやれば、ブランドが業界のリーダーになるのに役立ちます。そして、適切に実行されない場合、それは彼らの評判と収益を損なう可能性があります。

もちろん、企業サイトは名前の認識について心配する必要はありません。しかし、何千ものWebページでコンテンツを最新の状態に保ちながら、ドメインの権限とバックリンクを保護するには、SEOの専門家からなる専任の洗練されたチームが必要です。

覚えておいてください：あなたのウェブサイトがより多くのページを持っているほど、あなたのSEOの努力を管理することは難しくなります。