엔터프라이즈 SEO란 무엇이고 어떻게 다릅니까?

검색 엔진 최적화(SEO)는 기업의 디지털 마케팅 전략에 매우 중요합니다. 소규모 회사 웹사이트를 최적화하는 것은 비교적 관리하기 쉬운 작업입니다. 그러나 수천 페이지와 키워드로 웹사이트를 최적화하는 것은 훨씬 더 복잡합니다.

최고의 회사로서 중소기업 및 중간 시장 SEO 전략 에 의존할 수 없습니다 . 소규모 조직에서는 효과가 있는 전략이 큰 조직에서는 작동하지 않을 수 있기 때문입니다.

대신 검색 엔진 순위 및 브랜드 인지도를 향상시키기 위해 보다 정교한 기술에 집중하는 것이 가장 좋습니다.

이것이 기업 SEO가 매우 효과적일 수 있는 곳입니다.

이 블로그 게시물에서는 엔터프라이즈 SEO가 무엇을 의미하고 일반 SEO와 어떻게 다른지에 대해 설명합니다.

엔터프라이즈 SEO란 무엇입니까?

Enterprise SEO는 검색 엔진 순위와 대기업 조직의 유기적 존재를 향상시키기 위해 일련의 SEO 전략을 활용하고 있습니다.

이러한 회사는 일반적으로 직원이 아닌 사이트의 페이지 수로 인해 "대형"으로 정의됩니다. 예를 들어 다음은 엔터프라이즈 SEO가 필요할 수 있는 웹사이트의 종류입니다.

1. 포춘 500대 및 1,000대 기업
2. Amazon과 같은 10,000개 이상의 페이지가 있는 대형 전자 상거래 웹사이트
3. 여러 위치에 있는 비즈니스
4. 여러 하위 도메인 및 웹사이트를 보유한 회사
5. 연간 매출이 10억 달러 이상인 기업
6. 출판율이 높은 언론사(수천편)

일반적인 엔터프라이즈 SEO 기술에는 콘텐츠 확장, 추천 스니펫 최적화, 음성 SEO, EAT 접근 방식, 지속적인 기술 SEO 관리 및 자동화가 포함됩니다.

예를 들어 GitHub의 웹사이트 를 살펴보십시오 . 구글에서 인덱싱된 페이지가 6,300만 개 이상입니다. 따라서 이것은 엔터프라이즈 SEO가 작동하는 웹 사이트 유형입니다.

엔터프라이즈 SEO는 기존 SEO와 어떻게 다른가요?

주요 회사 과제에 대한 SEO 작업을 할 때 솔루션, 프로젝트 일정 및 사소한 전술의 효과도 증폭됩니다. 다음은 엔터프라이즈 SEO를 다른 유형의 SEO와 차별화하는 7가지 사항입니다.

1. 웹사이트의 종류

전통적 또는 일반 SEO 전략은 웹 페이지가 몇 개(또는 수백 개) 있는 중소기업이나 중견기업에서 활용합니다. 반면에 엔터프라이즈 SEO는 수천에서 백만 페이지로 구성된 거대한 웹 사이트 또는 전자 상거래 플랫폼 에서 구현됩니다.

따라서 소규모 웹사이트에서 작동하는 SEO 기술이 대규모 사이트에서는 동일한 결과를 제공하지 않을 수 있습니다. 물론 많은 기존 및 엔터프라이즈 SEO 기본 사항은 동일하지만 대규모 웹 사이트에는 수많은 추가 복잡성 계층이 있습니다.

2. 스케일링

또 다른 중요한 차이점은 규모입니다. 사이트에서 수천, 수백만 페이지를 처리할 때 SEO 전략은 확장 가능해야 합니다. 그렇지 않으면 사이트의 유기적 트래픽 과 브랜드 인지도가 별 차이가 없습니다.

최적화할 각 제품에 대한 개별 웹 페이지가 있는 수천 개의 제품이 있다고 가정해 보겠습니다. 각 카테고리 및 제품 페이지에 대해 방대한 양의 콘텐츠를 만들어야 합니다. 또한 순위를 매길 경쟁력 있는 키워드를 찾고 작성자에게 콘텐츠를 SEO 친화적으로 만드는 지침을 제공해야 합니다.

또한 내부 연결 접근 방식은 두 유형에서 다릅니다. 소규모 사이트에서 내부적으로 몇 개의 페이지를 연결하면 검색 순위에 긍정적인 영향을 줄 수 있습니다. 그러나 몇 개의 내부 링크는 수백만 페이지가 있는 큰 웹사이트에서 작동하지 않습니다. 다른 웹 페이지 간에 내부 링크를 자동으로 생성하는 SEO 친화적인 사이트 구조를 설정할 수 있습니다.

무엇을 하기로 결정하든지 대규모 엔터프라이즈 사이트에서 자동화 없이 또는 수동으로 각 페이지를 개선하는 것은 매우 어려울 수 있습니다. 여기에서 확장이 도움이 될 수 있습니다.

이를 성공적으로 구현하려면 콘텐츠, 디자인, PR, 소셜 미디어 및 브랜딩과 같은 디지털 마케팅의 다양한 영역에서 일하는 전담 전문가 팀이 콘텐츠 생산을 확장해야 합니다. 또한 새로운 키워드를 찾아 콘텐츠 마케팅 팀 에 보내려면 전문 SEO 팀이 필요합니다 .

뿐만 아니라 때때로 확장은 콘텐츠 마케팅 부서와 같은 전체 부서를 설정하고 시스템과 소프트웨어를 활용하여 고품질 콘텐츠를 정기적으로 생성하도록 하는 것을 의미하기도 합니다.

3. SEO 도구

수많은 SEO 도구 를 사용할 수 있지만 모든 것이 대기업 웹사이트의 복잡성을 관리할 수 있는 것은 아닙니다. 여기에서 엔터프라이즈 SEO 도구가 도움이 될 수 있습니다. 엔터프라이즈 SEO 도구를 사용하면 다음과 같은 이점이 있습니다.

1. 유기적 검색 마케팅 팀의 생산성 향상
2. 새로운 키워드 식별
3. 추적 성능
4. 경쟁 분석
5. 콘텐츠 제작 최적화 및 확장
6. 분석 도구 통합
7. 백링크 보고 및 관리
8. 부서간 효율적인 커뮤니케이션
9. 크롤링에서 전환까지의 기술적 분석.

Ahrefs 및 SEMrush와 같은 다양한 SEO 플랫폼은 기업 고객을 위한 맞춤형 계획을 제공합니다. 예를 들어, "대행사" 계획으로 알려진 Ahrefs의 엔터프라이즈 계획 은 콘텐츠 마케팅 담당자에서 SEO 고문에 이르기까지 각 팀 구성원에게 도구와 귀중한 데이터를 제공합니다.

또한 10,000개의 추적된 키워드, 월별 250만 크롤링 크레딧 및 주당 7,000개의 도메인 연구와 함께 제공됩니다.

기억하십시오: 어떤 엔터프라이즈 SEO 도구를 선택하든 대규모 프로젝트에 적합하고 비즈니스 성장에 따라 쉽게 확장할 수 있는지 확인하십시오.  

4. 키워드 사용

전통적인 SEO 전략은 일반적으로 경쟁이 적은 롱테일 키워드 를 대상으로 합니다. 그러나 대규모 조직인 경우 이 전략이 항상 효과가 있는 것은 아닙니다.

엔터프라이즈 SEO의 가장 큰 장점 중 하나는 숏테일, 경쟁이 치열한 키워드에 중점을 둔다는 것입니다. 많은 대규모 웹사이트가 높은 도메인 권한을 가지고 있기 때문입니다. 결국 그들은 거대한 브랜드입니다.

예를 들어, Booking.com 은 콘텐츠 마케팅 기술을 활용하지 않지만 여전히 293.5K 도메인에서 18억 개 이상의 백링크를 보유하고 있습니다. 따라서 콘텐츠 마케팅을 시작하더라도 소규모 경쟁자보다 우위를 점할 수 있습니다.

이미지 소스

왜요? Google의 알고리즘은 백링크 수가 많은 사이트를 선호하기 때문입니다. 따라서 DA(도메인 권한)가 높은 사이트는 DA가 낮은 사이트보다 순위가 높을 가능성이 높습니다.

따라서 대형 웹사이트에서는 롱테일 키워드에 비해 경쟁력이 높은 키워드를 타겟팅하는 것이 좋습니다.

5. 여러 위치

소규모 회사는 제품과 서비스를 현지에서 판매하여 웹사이트의 검색 결과를 개선하는 것을 목표로 합니다. 따라서 전통적인 SEO 관행을 활용하면 여기에서 훌륭하게 작동할 수 있습니다.

반면에 엔터프라이즈 SEO는 여러 국가에 걸쳐 여러 위치에 있는 대규모 비즈니스, 자체 전략이 필요한 여러 사이트 및 다양한 콘텐츠 범주를 포함하는 여러 하위 도메인에 중점을 둡니다.

따라서 기업의 경우 브랜드와 일치하고 전환을 유도하는 위치별 콘텐츠를 만드는 데 집중해야 합니다.

미국 최대 자동차 수리업체인 마이네케에게 브랜드 인지도는 문제가 되지 않았다 . 그 대신 지역 검색의 중요성이 점점 더 커지는 추세에 발맞추기를 원했습니다.

따라서 "내 주변" 최적화 및 음성 검색에 SEO 노력을 집중했으며, 그 결과 두 개의 가장 큰 경쟁자와 비교할 때 유기적 가시성이 30% 증가했습니다 .

6. 팀 바이인

소규모 비즈니스에는 존재하지 않는 엔터프라이즈 SEO가 직면한 가장 큰 과제 중 하나는 팀 간의 원활한 통합을 보장하여 영향력을 극대화하는 것입니다. 이는 여러 팀이 공통의 목표를 향해 노력하고 있는지 확인하는 것을 의미합니다. 하지만 모든 팀이 각자의 목표를 갖고 있기 때문에 부서 내에서 합리적인 시간 내에 특정 변경 사항에 대한 승인을 받기가 어렵습니다.

예를 들어, 귀하가 기업의 SEO를 처리하는 마케팅 대행사이고 몇 개의 웹 페이지에 여러 H1 태그가 있는 것을 발견했다고 가정합니다. 사이트의 SEO를 낮출 수 있는 것은 아니지만 항상 수정하는 것이 좋습니다.

따라서 메일을 통해 웹사이트 개발자에게 연락합니다. 당신은 그것을 고칠 수 있습니까? 감사."

일반적으로 개발자는 이러한 문제를 신속하게 해결할 수 있습니다. 그러나 때로는 개발, 콘텐츠, 디자인 및 SEO와 같은 다른 부서의 사람들의 승인이 필요합니다.

그리고 그것은 단지 H1 태그를 변경하는 것입니다. 사이트 구조를 SEO 친화적으로 변경하려는 경우를 상상해 보십시오. 승인에는 일반적으로 몇 주 또는 몇 달이 걸립니다. 그리고 그렇다고 해도 그들이 당신의 추천에 따라 행동할 것이라는 보장은 없습니다.

간단히 말해서, 엔터프라이즈 SEO는 수천 개의 웹 페이지를 최적화하거나 노력을 확장하는 것만이 아닙니다. SEO 제안이 구현되려면 다른 부서의 특정 팀 구성원으로부터 동의를 얻어야 합니다.

7. 크롤링 가능성 및 색인 생성 가능성

크롤링 가능성과 인덱싱 가능성은 귀중한 콘텐츠나 백링크 프로필에 관계없이 사이트의 가시성을 높이거나 낮출 수 있는 중요한 기술 SEO 요소입니다. 수천 개의 사이트 페이지로 작업할 때 문제가 될 수 있습니다.

소규모 사이트의 경우 이러한 요소는 빠르게 수정할 수 있으므로 걱정할 필요가 없습니다. 그러나 크롤링 예산이 개선되지 않는 대규모 사이트는 크롤링 및 인덱싱이 어려울 수 있습니다. 정규화 문제, 중복 콘텐츠, 키워드 자기잠식 문제, 고아 페이지 등은 말할 것도 없습니다.

결론

엔터프라이즈 SEO는 대규모 조직의 미래입니다. 잘하면 브랜드가 업계의 리더가 되는 데 도움이 될 수 있습니다. 그리고 제대로 실행되지 않으면 평판과 수익이 손상될 수 있습니다.

물론 기업 사이트는 이름 인식에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 그러나 수천 개의 웹 페이지에서 콘텐츠를 최신 상태로 유지하면서 도메인 권한과 백링크를 보호하려면 전문적이고 정교한 SEO 전문가 팀이 있어야 합니다.

기억하십시오: 웹사이트에 페이지가 많을수록 SEO 노력을 관리하기가 더 어려워집니다.