Web Erişilebilirliğinin ve SEO'nun Önemi

5 Dijital erişilebilirlik olarak da bilinen Web erişilebilirliği, arama motoru optimizasyonu (SEO) ile el ele gitmelidir . Nedeninden emin değilseniz, web erişilebilirliğinin temelleri konusunda hızlandırılmış bir kurs almanız yardımcı olabilir. Ne de olsa SEO, sektör dışından birçok kişi tarafından anlaşılan oldukça yaygın bir terimdir. Ancak herkes “web erişilebilirliğinin” ne anlama geldiğini bilmiyor . Bunu temizlemek ve SEO çabalarınızda web erişilebilirliğini göz önünde bulundurmak için buradayız.

Web Erişilebilirliği Nedir?

Web erişilebilirliğini tanımlamak için, erişilebilir web içeriği konusunda yaygın olarak kabul gören küresel otoriteye bakacağız: World Wide Web Consortium veya W3C. W3C, web'i herkes için daha erişilebilir kılmak için yönergeler tasarlamak için Web Erişilebilirlik Girişimi'ni veya WAI'yi oluşturdu.

WAI'ye göre, web erişilebilirliği , "web siteleri, araçlar ve teknolojiler, engellilerin kullanabilmesi için tasarlanıp geliştirildiğinde" var olur. Web içeriği, engellilik durumuna bakılmaksızın tüm insanlar web'i algılayabildiğinde, anlayabildiğinde, gezinebildiğinde, etkileşimde bulunabildiğinde ve web'e katkıda bulunabildiğinde erişilebilir olarak kabul edilir.

Bu pratikte ne anlama geliyor? En yaygın engellerden birinin örneğine bakalım: görme bozuklukları. Görme bozukluğu olan kişiler , bir sayfanın temel görsel öğelerini iletmek için genellikle ekran okuyuculara güvenirler . Bir web sitesinin bu kişi tarafından erişilebilir olması için, sayfanın ekran okuyucu tarafından "okunabilir" olacak alternatif açıklayıcı metin içermesi gerekir . Bu, bir kullanıcının web içeriği deneyimini etkileyebilecek çok sayıda engelden yalnızca biridir.

Bu erişilebilirlik düzeyini sağlamak için WAI, Web İçeriği Erişilebilirlik Yönergelerini veya WCAG'yi yayınlar. Bu yönergeler, web içeriği sahiplerinin herkes için erişilebilirliği sağlamak için izlemesi gereken belirli kriterleri özetlemektedir ve web erişilebilirliği için küresel standart olarak yaygın olarak kabul edilmektedir. WCAG, her yeni sürüm sonuncusunda genişleyen birkaç revizyondan geçti ve şu anda 2.1 sürümüyle birlikte 2.1 yinelemesinde .

SEO Nedir?

Büyük olasılıkla bildiğiniz gibi, SEO “arama motoru optimizasyonu” anlamına gelir. Basitçe söylemek gerekirse, bu, arama motoru sonuçlarında görünürlüğü artırmak için web içeriğini optimize etmek anlamına gelir.

SEO ödenebilir, yani içerik sahipleri, reklamların arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) görünmesi için ödeme yapar veya organik, yani içerik sahipleri, kullanıcıların ne aradığını öğrenir ve bu arama ihtiyaçlarına yanıt vermek için yüksek kaliteli, son derece alakalı içerik yazar. ilk sayfada yer alma umudu. Her iki yaklaşımın da amacı aynıdır: içeriği, ona ihtiyacı olan olabildiğince çok insanın önüne çıkarmak.

SEO'lar Neden Web Erişilebilirliğine Önem Vermeli?

SEO ve web erişilebilirliğinin hedefleri son derece uyumludur. SEO tamamen içeriğin aramadaki görünürlüğünü artırmakla ilgiliyse, bu içeriğin erişilebilir olması gerektiğini söylemeye gerek yok. Erişilemeyen içeriği SEO için optimize etmek amacı bozar, çünkü erişilebilirlik engelleri içeriyorsa, daha az insan bundan gerçekten yararlanabilir ve ondan değer alabilir.

Bu, SEO'ları web erişilebilirliğine önem vermeye ikna etmek için yeterli değilse, web erişilebilirliğinin yasal bir gereklilik olduğunu unutmayın. ABD'deki en kapsamlı erişilebilirlik yasası olan Engelli Amerikalılar Yasası (ADA), sürekli olarak web sitelerini ve dijital içeriği içerecek şekilde yorumlanmıştır. Bu, web sitelerinde erişilebilirlik engelleri olan birkaç yüksek profilli marka davalarına yol açtı. Aşağıdaki birkaç örnek hakkında bilgi edinin.

• Beyonce : 2019'da Beyonce'nin web sitesi, görme engelli bir kadının web sitesini gören birinin yardımı olmadan kullanamayacağını iddia eden bir toplu davada dava edildi. Belirtilen belirli erişilebilirlik engelleri arasında, önemli resimler için alternatif metin eksikliği, erişilebilir açılır menülerin ve gezinme bağlantılarının eksikliği ve sitede gezinmek için fare yerine klavye kullanamama, bu da belirli özelliklere sahip olanlar için engeller oluşturuyordu. fiziksel bozukluklar.
• Domino's Pizza : 2019'da da benzer bir davada Domino's Pizza, aynı erişilebilirlik engellerinden, yani web sitesinin ekran okuyucu ile kullanılamaması nedeniyle dava edildi. Bu vakanın Domino's Pizza uygulamasını da içerdiğini belirtmek önemlidir. Erişilebilirlik yasaları yalnızca web siteleri için değil, aynı zamanda web sitelerinin mobil uygulamaları ve mobil sürümleri için de geçerlidir.
• Rite Aid : Daha yakın bir zamanda Rite Aid, COVID-19 aşı kayıt portalına erişilememesi nedeniyle dava edildi. Yine ekran okuyucularla uyumsuzluk ve sitede fare yerine klavye ile dolaşamama gibi şikayetler dile getirildi.

Bunlar Netflix, Nike, Blue Apron, Five Guys, Winn-Dixie ve daha fazlasını içeren uzun bir dava listesinden sadece birkaç örnek.

Web erişilebilirliğini sağlama sorumluluğunun çoğunlukla web tasarımcılarına ve geliştiricilerine düştüğünü unutmayın. Ancak, SEO alanına kolayca giren birkaç erişilebilirlik sorunu vardır. Aşağıdaki bazı yaygın örnekler hakkında bilgi edinin.

SEO'lar için Erişilebilirlik Sorunları

• Resimler için alt etiketler : Belirtildiği gibi, ADA davalarında belirtilen en yaygın erişilebilirlik engellerinden biri, web içeriğini anlamak için gerekli olan resimler için açıklayıcı metin eksikliğidir. Bu, ekran okuyucuların görme engelli kullanıcılara yüksek sesle "okuduğu" metindir. SEO'lar için alt etiketler, web içeriğini arama motorları tarafından okunabilir kılmak için en iyi uygulama olduklarından tanıdık bir kavram olmalıdır. Bu nedenle, SEO'lar muhtemelen bu erişilebilirlik gereksinimi konusunda zaten uzmandır.
• Video ve işitsel içerik transkriptleri : Benzer şekilde video ve işitsel içeriklere alternatif metinler eşlik etmeli ki görme veya işitme engelliler bunları tüketebilsin. Kuruluşunuz bilgilendirici videolar veya web seminerleri gibi video içeriği yayınlıyorsa, transkriptleri ekleyin. Transkriptler hem ekran okuyucular hem de arama motorları tarafından okunabildiğinden, bu yine erişilebilirlik için en iyi uygulama ve SEO için en iyi uygulama olarak ikiye katlanır. Aynı şey podcast bölümleri gibi sesli içerikler için de geçerlidir.
• Renk kontrastı : Renk kontrastı genellikle web tasarımcılarının alanına girer. Bununla birlikte, özellikle içerik pazarlamasında uzmanlaşan SEO'lar için minimum kontrast gereksinimlerini tazelemek kötü bir fikir değildir. Görme bozukluğu olan birçok kişi düşük kontrast duyarlılığına sahiptir, yani arka plan rengiyle yeterli kontrastı yoksa metin veya görüntüleri algılamakta zorlanırlar. Kendi kuruluşunuzu veya bir müşterinizi sitenin yeniden tasarımıyla destekleme konumundaysanız, kullanılacak metin ve arka plan renklerinin minimum kontrast için erişilebilirlik gereksinimlerini karşıladığından emin olun. Bu, yalnızca görme engelli kişilere yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda parlak doğal ışıkta bilgisayar kullanmak gibi "durumsal engeller" söz konusu olduğunda içeriği daha okunabilir hale getirir.

SEO'lar için Erişilebilirlik Çıkarımları

Artık SEO'lar, Google'ın her şeyden önce kullanıcı deneyimine öncelik verdiğini biliyor. Bu nedenle birçok kişi arama motorlarının aslında daha erişilebilir içeriği tercih edebileceğine inanıyor. Bu doğru olsun ya da olmasın, erişilebilir içeriğin herkes için daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağladığı sağduyudur. Bu, SEO açısından daha iyi hale getirir ve bu, erişilebilirliğin SEO açısından önemli olduğu anlamına gelir!